鐘瑜婷

沒有所謂的一技之長，就靠刷臉——這是“網(wǎng)紅”被主流社會吐口水的第一宗罪。清華大學(xué)心理發(fā)展中心講師、北大心理學(xué)博士李松蔚認(rèn)為，普遍來說，中國人對于靠臉吃飯、靠交際能力吃飯的女性都會賦予負(fù)面評價(jià)，就像以前說上海灘的交際花，以及當(dāng)下對一些沒有作品的女明星的諷刺。他覺得這多少跟中國人對外表的認(rèn)知有關(guān)，“中國人向來會認(rèn)為人的外表是不重要的，是‘皮相，要注重心靈美。但在實(shí)際生活中又恰好相反，非?？粗赝獗?。我們的行為是一套，一本正經(jīng)所表達(dá)的價(jià)值觀又是另一套?！?/p>

因?yàn)楸晃勖?，行業(yè)內(nèi)的人會反復(fù)強(qiáng)調(diào)——不是所有“網(wǎng)紅”都跟“外圍女”“海天盛筵”這些生活方式有關(guān)?！爸袊鐣砻嫔虾荛_放，但實(shí)際上還是對女性有某種隱含的道德規(guī)范?！崩钏晌嫡f， “很多男性就打心底不想跟那種女性魅力過強(qiáng)的女孩結(jié)婚。漂亮女孩在傳統(tǒng)社會都是做妾的，正房要在道德上有楷模作用。所謂‘丑妻可以白頭。中國人也追崇美女，但他知道上不了臺面，覺得你就是‘賣肉的，在道德上持諷刺態(tài)度。”

“如果你是個(gè)‘正經(jīng)女人，又長得漂亮，就很加分。如果你只是個(gè)漂亮女人，那大家就會覺得不正經(jīng)。你要證明自己的努力就比較艱難?！?/p>

“網(wǎng)紅”在大眾眼里的第二宗罪跟網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。李松蔚觀察，靠網(wǎng)絡(luò)成名的人得到的社會評價(jià)都會偏低。“好像這群人就是靠一些段子，抖機(jī)靈啊、發(fā)發(fā)圖片啊就可以火，不夠有價(jià)值和技術(shù)含量?！?/p>

根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)，“網(wǎng)紅”的粉絲多是29歲以下的女生，也就是90后為主。一些90后的受訪者表示她們基本上不會在第一時(shí)間對“網(wǎng)紅”這個(gè)詞產(chǎn)生反感。根據(jù)整容醫(yī)師張少白的臨床經(jīng)驗(yàn)，“錐子臉”的流行也多是在90后。如果這些數(shù)據(jù)沒錯(cuò)，罵“網(wǎng)紅”的人很可能跟“網(wǎng)紅”的粉絲之間存在某種程度的代際差異。

“網(wǎng)紅”的第三宗罪大概跟錢相關(guān)。中國經(jīng)濟(jì)在近30多年高速增長，90后購買力普遍比80后在20歲出頭時(shí)要高。1991年出生的“網(wǎng)紅”粉絲Christine告訴我們，她在“雙11”花的錢是跟母親要的，盡管她已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)了，這種現(xiàn)象并不少見。

反對者的感受是這些“網(wǎng)紅”不勞而獲——甚至上升到對社會貧富不均的極度憤慨。比如一篇報(bào)道將“網(wǎng)紅”的生活跟女工做對比，引起很大反響，一位網(wǎng)友留言，“遍身羅綺者，不是養(yǎng)蠶人?！睂τ行┤硕?，這些漂亮女孩賺了錢，能對社會有什么作為呢？

在李松蔚看來，90后對錢的敏感度比80后要低得多。比如她們會叫王思聰“老公”，“就是一件好玩的事情，不是真正嚴(yán)肅意義上的‘老公”。但80后對經(jīng)濟(jì)收入是否正當(dāng)化這件事相對更加敏感，“也更情緒化”。

按中山大學(xué)社會學(xué)與社會工作系副教授裴諭新的說法，“網(wǎng)紅”年輕、注重外表、暴得大名、炫耀型消費(fèi)，就與中國傳統(tǒng)的“注重內(nèi)涵”、不張揚(yáng)個(gè)性、藏鋒、循序漸進(jìn)、尊崇權(quán)威相互違背。

李松蔚分析認(rèn)為“90后恰好是價(jià)值觀解構(gòu)的一代，她們從小就覺得，沒有什么是一定正確的，或者一定有價(jià)值的”。正是因?yàn)?0后價(jià)值觀更多元，他們也更愿意買“網(wǎng)紅”的產(chǎn)品。

第四宗罪或許是整容。人們說起“網(wǎng)紅”就想到“錐子臉”。一位整形過的“網(wǎng)紅”覺得有點(diǎn)委屈，“天生長得漂亮的人其實(shí)并不是很多。 現(xiàn)在小姑娘肯定都是希望自己去變美。漂亮的人里面整過動過的人的比例一定比普通人多，對不對？要不然她怎么會變漂亮呢？這種風(fēng)氣你懂嗎？有人是整完形以后她才成為‘網(wǎng)紅的。也有可能她在當(dāng)‘網(wǎng)紅的時(shí)候一直整一直整?！?/p>

在女權(quán)主義者、廣州新媒體女性網(wǎng)絡(luò)召集人李思磐看來，“網(wǎng)紅”們收著下巴，自拍成錐子臉，完全就是在迎合外界對女性的一種“病態(tài)的外表審查”。

有趣的是，在“網(wǎng)紅”微博下面留言咒罵的，大多是女性。對此，北大新聞學(xué)院的青年教師王洪喆的理解是，“男性內(nèi)心應(yīng)該不會拒絕投射欲望，但女性完全可能是撕的心理。”當(dāng)然，某些新聞客戶端的評論上也可以看到非常多的男性在罵“網(wǎng)紅”“婊子”。對此，裴諭新很反對，“‘婊子是對所有女性的污名。不管對何種女人冠以‘婊子的稱呼，都是用性的抹黑來侮辱女性，都是非常粗鄙的性別文化?！?/p>