許詩雨

王菲有一首著名歌曲，一上來就唱道：思念是一種很玄的東西，如影隨行……然后齊秦也有一首后來被張震岳翻唱的著名歌曲，副歌部分直接就是：思念是一種病，哦哦哦一種病……

把兩首歌合并同類項，一個疑似真理就出現(xiàn)了：玄的東西是一種病。當然可以再謹慎一點：玄的東西，可能是一種病。

哈哈，我們一本正經(jīng)地胡扯了一個理論推導，是想引出一個生活當中隨處可見的心理迷思。

看過網(wǎng)上流傳的那個對比巨貴的La Mer面霜和天天見級別的開架品牌妮維雅潤膚露的成分及功效的帖子嗎？有理有據(jù)之后的一個慘痛結(jié)論是：“護膚其實是一種玄學，你要是不用點超過自己經(jīng)濟能力的產(chǎn)品，就沒效果?！?/p>

玄學二字，簡直一下子就道出了大家對護膚品的功效幾何始終有種微妙的不確定感：比起參照效果，參照價目表似乎更有說服力。

玄學原本是個哲學上的老詞兒，最初指的是魏晉時期出現(xiàn)的一種以《老子》為研究核心的哲學思潮。在近代后落地了一些，開始泛指起一切研究不可知本體的學說。對不可知本體，于很多沒有理工科生化背景的人，拿它來形容護膚品意外地貼切有沒有？

發(fā)現(xiàn)護膚品和玄學之間的通感簡直就像打開了一扇新世界的大門。隨之而來的，煲耳機、紅酒醒酒、咖啡養(yǎng)豆、茶葉養(yǎng)茶，都已經(jīng)進化成了玄學。雖說50元、500元和5000元的品質(zhì)一試便知，但是一定要往好了說的話，不買一點超出經(jīng)濟能力的，一般察覺不到好得多美妙。

如果歸歸類不難發(fā)現(xiàn)，這些玄學派產(chǎn)品有一個共同的特點，就是功效感受偏主觀，想量化有點難，于是價格成了唯一的標準。所以相對來說，用眼睛能夠看出畫質(zhì)差距的相機界相比用耳朵感受音質(zhì)差距的耳機界，玄學的成分就略弱了一些。

站在消費者角度看，玄學可能是大家不自覺地用大牌品質(zhì)有保證、一分價錢一分貨等一系列心理暗示堆疊出來的。其實從經(jīng)濟學角度講，很多商品隨著價格上升，效用增加的速度會下降。正如利·考德威爾在《價格游戲》中說的：“某樣東西能給你帶來1萬英鎊收益的話，那么它就值得你支付高達9000英鎊的費用。”如果消費心態(tài)是以效用優(yōu)先的話，消費者顯然會毫不猶疑地想把那點兒邊際差異拿下，有點狗不理包子有沒有18個褶滋味會是云泥之別的意思。

而站在商家角度看，這些價格甚至可能是商家知道大家會覺得貴的東西一定更好的心理而刻意制定的。經(jīng)濟學上有一個認知價值定價法的說法，講的是根據(jù)消費者所理解的某種商品的價值，或者說消費者會根據(jù)產(chǎn)品價值的認知程度來確定產(chǎn)品價格的一種定價方法。定價的基本規(guī)則是消費者不知道某種東西價值幾何的時候，會被“線索”說服，某種程度上貴也就成了有效的“線索”。

在所有消費品玄學中，燕窩應該算是大V級別的存在了吧。就算已經(jīng)有科學家仔細地分析了燕窩的化學成分，并且明明白白告訴大家干燕窩中只含有約50%的蛋白質(zhì)，30%的碳水化合物，10%左右的水分以及一些礦物質(zhì)，并不包含什么神奇的東西，但大家仍迷信燕窩養(yǎng)顏。

《來自星星的你》里千頌伊也說了，哪有什么靠心情愉悅就能保持的美貌，說到底還不是功力比較高超的裸妝技巧。講真，打針和吃燕窩，哪個才是女明星保持年輕的關(guān)鍵，難道大家真的看不出來？某種程度上，最有助于提供功效的或許是錢這個安慰劑。

花錢的時候很多東西都很玄

1 早教之玄

不能輸在起跑線上這句話實在太煽動人心了呀，而且一代一代過去，簡直歷久彌新。讓小孩早早學英語、樂器、舞蹈、體育和像模像樣的繪畫倒也能理解。但是為啥花錢上各種班玩，孩子就一定會比散養(yǎng)玩、比家長身體力行教導更開朗、有邏輯、愿意分享，具備各種優(yōu)秀品質(zhì)？而且真的都學會了嗎？和周末換個地方上幼兒園有區(qū)別嗎？嗯，家長主要是花錢買安心。

2 保健品之玄

腦白金里是褪黑素和低聚糖，主要的功效寫的是改善睡眠和潤腸通便；植物酵素里幫助潤腸通便的是植物酵素中的低聚糖、有機酸及植物性膳食纖維，而酵素本身說白了就是各種酶，吃下肚子后在發(fā)揮作用前就早在胃里分解了。大部分名聲在外的保健品其實和延緩衰老、美容、增強免疫沒啥關(guān)系，要真的吃完之后身體倍兒棒了，可能商家還得感謝你的身體配合吧。

3 攝影器材之玄

攝影界比耳機界好點兒，但有時概念玩過頭了難免有點玄乎。什么尼康銳、佳能柔、潘泰康惹人醉就不多說了，據(jù)說攝影圈經(jīng)常還會冒出些諸如蘇聯(lián)二戰(zhàn)搶了一批蔡司的玻璃和設備回去，所以初期的蘇聯(lián)鏡頭和蔡司一樣的奇幻傳說。發(fā)燒友甚至會在型號基礎上講究材料批次。簡直有種炒期貨的既視感。

4 藝術(shù)品之玄

雖然也有一些藝術(shù)科普視頻會教育大家，繪畫的終極目標是在一個平面上表現(xiàn)三維空間，從這個角度出發(fā)藝術(shù)家封塔納用刀在畫紙上劃了一道，從而在二維平面上創(chuàng)造了個三維空間這種突破次元壁的刀痕畫創(chuàng)意價值3000萬元簡直理所應當。但劍走偏鋒的藝術(shù)家實在太多了，突破次元壁這條優(yōu)秀藝術(shù)品的評判標準時常會不頂用，就像大家到現(xiàn)在也沒有解釋清為什么像草稿一樣的小鳥畫能賣25萬元。所以，有時候藝術(shù)品價值這回事兒吧，真的只能從價格來看啦。

5 健身私教/理發(fā)師

為自己挑選過健身房的，不知心里是否都會有這樣一條鄙視鏈：每節(jié)課400多元的市中心私教會所>某德、某士、某堡等大型連鎖健身房>名不見經(jīng)傳看起來還算大型的健身房>小區(qū)門口200元一節(jié)課的私人工作室（不帶游泳池）。理發(fā)店同理。但效果真的有差那么多么？鑒于整個行業(yè)流動性實在太大，好像也有點難說，倒是地段和裝修上的差異似乎更明顯一些。

生活里還有很多玄學

1 星座之玄

星座絕對是標準玄學。有時候吧，12個星座12朵花，12個月份性格各不一樣，有時候吧12個星座全都是外表堅強內(nèi)心脆弱的孩子。出生年月對性格到底有沒有影響至今都沒人能拿出個確切的證明，但架不住信的人多啊。性格分析那么大一段話，總有幾句能套到你身上吧？就算覺得自己活得不像本星座，也還有上升星座、月亮星座且等著你，總之，總有一款能戳中你。

2 手作之玄

因為消費者覺得手工料理的東西味道更好，泰國的雞肉食品加工廠會雇工人專門在針對日本出口的商品流水線上手動裹粉。對于大家這種“傳統(tǒng)工藝更好吃”的迷信態(tài)度，不斷努力讓機器接近甚至超越手工工藝的工程師估計心里在流淚吧。

TVB的電視劇《法外風云》里有個案子，說的是兩兄弟想以口味爭奪父親留下的燒鵝店。主張傳統(tǒng)掛爐燒鵝的哥哥想請美食家貶損弟弟的新式電爐燒鵝，結(jié)果美食家一攤手說吃不出差別。第一次見到如此耿直的美食家簡直驚呆了有沒有。如果是熱血漫畫里，大概那個美食家就會說電爐和傳統(tǒng)工藝比起來，在料理時融入的愛不夠了吧—所以有愛的味道到底是什么樣的啦！

3 味蕾是什么 開關(guān)在哪里？

雕爺讓我們知道，有時不好吃不是食物的錯，是你不行。味蕾沒打開，吃啥都不香，簡直是花了錢也不頂用。那啥叫味蕾打開了？怎樣才能打開？要認識藍龍蝦和波士頓龍蝦，辨別白松露和黑松露，這些點化眾生，各種參透還得看個人領(lǐng)悟，是不是很玄很奇妙？

4 煲耳機是在煲什么？

耳機是門玄學，而在這門學問之上還有更玄的煲耳機學。所謂煲耳機，有點像新車磨合，通過有計劃地播放一系列音樂快速使器材老化進而穩(wěn)定的措施。傳說煲過的耳機聲音不緊、不混、不朦，高音圓潤不刺耳，中音穩(wěn)中透溫潤，低音細節(jié)清晰又帶勁。傳說蔡琴老師還因為聲音自帶上述特性而在煲耳機界被封了神。不過呢，比較擅長做高水準音響設備的Bose曾經(jīng)在官網(wǎng)上澄清過煲耳機這事兒沒啥大必要。所以，關(guān)于煲機帶來的享受，只能說大家開心就好。

5 中醫(yī)之玄

中醫(yī)，主攻調(diào)理，解決熱、虧、虛和郁。注意這四大病癥，從名字就開始玄了。調(diào)理這個主攻方向也挺玄的，這基本意味著隨便吃吃也無妨，因為你總是可以調(diào)理的，沒有最好只有更好嘛。多年來，各種辯論始終在持續(xù)，但雙方都沒什么突破性進展。這也是玄的表現(xiàn)之一。所以也很想了解廣大中醫(yī)大學里的師生們的心理陰影面積有多大：他們，覺得，自己的專業(yè)，玄嗎？

6 股市之玄

照理股市應該是一門有市場規(guī)律、可以拿技術(shù)來分析的學問，但從現(xiàn)實情況來看影響股市的奇怪場外因素實在太多了。比如香港股市有名的丁蟹效應—鄭少秋的電視劇一播股票就跌；世界杯效應—世界杯期間股票會下跌；李大霄效應—每當英大證券的李大霄把一些政策事件點評為“重大利好”時，A股市場都以猛烈下跌回擊。真是空有一身本事也枉然。

7 彩票之玄

懂點數(shù)學的人都知道，每次彩票搖號都是獨立的概率事件。但在彩票圈可不是這樣。稍留意一下，你就會發(fā)現(xiàn)有一陣在網(wǎng)絡、報紙、電視上，經(jīng)常會有專家會根據(jù)前幾期的彩票中獎號，像預測股票一樣地預測未來幾期的熱點中獎號碼。甚至還能像炒股一樣畫出K線圖，并創(chuàng)造出能自圓其說的理論。只能說彩票本身不是玄學，但是有不少人用玄學的方式在玩彩票。