賈敬華

稅費的影響，其實沒那么大

跨境電商新稅制實施后，最直觀的變化就是市場漲聲一片。受跨境電商新稅制政策的影響，大多數(shù)進口商品價格都因稅收的提高而漲價，跨境電商平臺商品隨之上漲亦是必然。而除了漲價這一直觀影響外，跨境電商新稅制還會引發(fā)行業(yè)的洗牌。

多年來，國內(nèi)跨境電商以海外代購和跨境電商兩大商業(yè)形式存在。就模式而言，兩種跨境電商本質(zhì)相同，只是代購多是個人行為，而跨境電商多是平臺形式，經(jīng)營比較正規(guī)。按照新稅制針對個人消費者出臺的條款：跨境電商零售進口商品不再按行郵稅征收，而是在購物限值內(nèi)按照貨物征收關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，稅率可以享受七折優(yōu)惠。此外政策還規(guī)定，單次交易限值為2 000元人民幣，個人年度交易限值為20 000元人民幣。

年度交易限值20 000元人民幣，這對很多個人消費者來說本身就是一個不充裕的額度，無疑是斷了那些靠海外代購為生的個人海外代購者的活路。加之“正面清單”等一系列跨境電商新政的出臺，玩海外代購的小商販生存空間會越來越小。

相比之下，對于諸如考拉海購、京東全球購和蜜芽這樣的跨境電商平臺來說，新稅制實施帶來的商品漲價影響可以忽略不計。一些海淘網(wǎng)站和跨境電商平臺，已經(jīng)在新稅制實施后推出“包稅”、“滿減”和“發(fā)放優(yōu)惠券”等促銷措施，弱化進口商品稅率提高對消費者的影響。由于很多跨境電商平臺擁有充裕的資金流，且背后有資本給予支持，可以用長期燒錢來避免稅率提高引發(fā)的用戶流失。

考慮到很多傳統(tǒng)電商平臺都在用燒錢補貼用戶的方式搶占市場份額，跨境電商燒錢補貼稅率差額或?qū)⒊蔀橐豁楅L期戰(zhàn)略。一方面，跨境電商會小幅上調(diào)進口商品的售價；一方面燒錢補貼用戶—新稅制的出臺對跨境電商平臺的影響并不致命。

“正面清單”才是一記重拳

不可否認(rèn)，跨境電商新稅制的實施，對消費者最直觀的影響就是進口商品價格被提高了。無論是直郵，還是在京東全球購這樣的平臺購買，進口商品的價格都比原來高出不少?？墒潜娝苤?，經(jīng)常海淘的消費者大部分都有一定消費能力，進口商品價格的提高并不會影響到這部分消費者的購買力。因此，與“正面清單”新政帶來的影響相比，漲價對跨境電商的影響可以忽略不計。

“正面清單”的真正殺傷力，是規(guī)定了哪些商品跨境電商可以售賣，不在清單內(nèi)的商品無法通過直郵或保稅模式進行售賣，只能走一般貿(mào)易模式。目前，因沒有批文認(rèn)證而受限的商品，主要集中在海淘市場比較火爆的母嬰、保健和化妝品等品類。顯然，與跨境電商新稅制所引發(fā)的價格上漲相比，“正面清單”的政策出臺，更有可能會讓一些垂直跨境電商一夜之間就破產(chǎn)。

目前，“正面清單”目錄已經(jīng)公布了兩批。在第一批公布的“正面清單”中，生鮮和液態(tài)奶并沒有出現(xiàn)在名單中，這意味著進口生鮮將與國內(nèi)消費者無緣。值得慶幸的是，在第二批“正面清單”中，生鮮和液態(tài)奶又被擴充在名單中。另據(jù)監(jiān)管部門透露，未來“正面清單”中的商品種類還會持續(xù)增加，但針對進口商品準(zhǔn)入機制設(shè)置的門檻，會對一些跨境電商平臺產(chǎn)生的不小的影響。

據(jù)悉，“正面清單”還明確了商品涉及的許可證件和通關(guān)單等問題?？陀^地說，對進口商品的許可證和資質(zhì)進行審查，這有利于跨境電子商務(wù)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。此前，很多進口商品曾出現(xiàn)過質(zhì)量問題，還有一些跨境電商平臺售假，“正面清單”規(guī)定的出臺，將可以從源頭上保證進口商品的質(zhì)量。

而在規(guī)范跨境電商行業(yè)的同時，“正面清單”對跨境電商的負(fù)面影響也不容忽視。此前兩批“正面清單”的出臺實施，已經(jīng)讓很多跨境電商平臺備受困擾。據(jù)聚美優(yōu)品的工作人員透露，由于其銷售的很多商品未在第一批“正面清單”中，像德運奶粉和花王眼罩等暢銷產(chǎn)品只能連夜下架。

下架商品如何處理，監(jiān)管部門并沒有給出一個明確的答復(fù)，公司要么與供貨方協(xié)商退運，要么將商品報廢銷毀。然而沒有充足的理由，跨境電商平臺很難將商品退給供應(yīng)商。因此，退運可能性并不大，而銷毀對跨境電商平臺的損失顯而易見。從某跨境電商內(nèi)部人士口中，我們得知很多無法退回的商品最終只能以內(nèi)部福利的形式折價消化。

還有不少跨境電商平臺的從業(yè)人員紛紛吐槽，“正面清單”這樣的新規(guī)定，并沒有給平臺一定的調(diào)整時間。而諸如網(wǎng)購保稅商品入?yún)^(qū)時提交通關(guān)單才能向海關(guān)申報這樣的政策，跨境電商平臺幾乎無都法執(zhí)行。事實上，“正面清單”中的一些規(guī)定，目前都沒有具體的細(xì)則，這讓跨境電商欲哭無淚。

嚴(yán)厲新政如何破局

事實上，針對跨境電商的新政策已經(jīng)不再是單純的稅率提高這一個方面，更值得關(guān)注的其實是對進口商品的資質(zhì)和品類進行了嚴(yán)格的監(jiān)管。有消息稱，為了防止假貨滋生，接下來相關(guān)部門還會要求跨境電商的所有商品，以及境外的生產(chǎn)企業(yè)全部完成資質(zhì)備案。正因于此，不少跨境電商平臺認(rèn)為這次出臺跨境電商新政很嚴(yán)厲。如何應(yīng)對這一嚴(yán)厲的新政，成為跨境電商眼下最棘手的問題，畢竟政策關(guān)系到平臺的存亡。

正如我們在前文所說，在多項跨境電商新政中，最受關(guān)注的進口商品稅率其實調(diào)整對平臺影響最小。所以，跨境電商突破稅率提高這一新政帶來的影響并不難。而對于對于跨境電商新政更多的細(xì)則，很多平臺目前仍沒有切實可行的應(yīng)對方案。

就拿目前最讓跨境電商平臺頭疼的“正面清單”這一條款來說，這一政策從出臺到實施不過幾天的時間。如此短的時間出臺一項新政策，有可能會讓一些跨境電商平臺遭遇滅頂之災(zāi)。或許倒閉這一說法并不嚴(yán)謹(jǐn)，但新政已經(jīng)讓很多跨境電商平臺面臨著巨大的壓力。

自去年開始，跨境電商平臺熱度已經(jīng)不如從前。在資本遇冷的市場環(huán)境下，一些實力較弱的跨境電商平臺正徘徊在死亡的邊緣。不久前，跨境電商平臺蜜淘C輪之死，給行業(yè)帶來了不小的震動。加上此次稅制新政的沖擊，跨境電商行業(yè)將會迎來一輪寒冬。如何根據(jù)政策調(diào)整商業(yè)模式，這是跨境電商平臺必須慎重面對的問題。

眼下監(jiān)管部門出臺的跨境電商新政并不完善，后續(xù)的新規(guī)還會出臺。要想降低經(jīng)營風(fēng)險，跨境電商平臺未來必須與政府部門保持良好的溝通，以便及時了解最新的政策動向，這也是破局嚴(yán)厲新政的一個穩(wěn)妥之道。而在面向用戶時，跨境電商創(chuàng)業(yè)者們或許更應(yīng)該從售后和物流這些海淘用戶的痛點出發(fā)，把服務(wù)體驗做好，以挽留消費者。

毋庸置疑，如今的跨境電商已經(jīng)逐漸成為了一個政策導(dǎo)向很強的行業(yè)。就目前的情況來看，短期內(nèi)跨境電商已經(jīng)是一個政策風(fēng)險性很高的行業(yè)，接下來資本市場對跨境電商平臺的關(guān)注也很可能會因此銳減。未來，跨境電商能否走出寒冬，政策走向和用戶規(guī)模的大小，都將起到很重要的作用。

不過，也有不同的聲音存在。有觀點認(rèn)為，隨著跨境電商相關(guān)政策的不斷完善，整個行業(yè)也會逐步走向規(guī)范，這無論對于消費者還是創(chuàng)業(yè)者都是有利的。