關(guān)察

羸弱的市場占有率

說起智能手機(jī)的三大主流系統(tǒng)：iOS、Android和Windows Phone（含Windows 10 Mobile，下同），大家對前兩位都不會太陌生。可是提到Windows Phone，相信大多數(shù)人就不那么熟悉了，畢竟身邊用著玩意的人太少，偶爾才能見到一個(gè)。

確實(shí)，作為IT業(yè)界大佬，移動平臺對于微軟來說一直都是心中最大的痛。自從iOS和Android異軍突起之后，微軟在Windows Mobile時(shí)代建立起來的口碑與市場占有率開始迅速衰減。在iOS和Android的夾攻下，雖然微軟曾試圖以收購諾基亞的方式來振興自己的移動平臺但是收效甚微，Windows Phone的市場占有率仍然處在一種下行的態(tài)勢中。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年一季度，Windows Phone的市場份額僅為2.5%。而最近，微軟公布了最新一期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在其中我們可以發(fā)現(xiàn)，在2016年1～3月，Lumia手機(jī)銷量為230萬部，與去年同期相比下降73%。與此相對應(yīng)的，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)營收下降了46%。這已經(jīng)是微軟手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)銷量下滑，上個(gè)季度微軟的手機(jī)銷量大幅下跌了54%。

面對這樣的數(shù)據(jù)，相信微軟也有些尷尬，畢竟作為一個(gè)超級巨人，在手機(jī)業(yè)務(wù)上被競爭對手拉開了數(shù)十倍的差距實(shí)在讓人臉紅。于是，在最近舉辦的微軟年度Build開發(fā)大會上，微軟對Windows移動平臺只字未提。而且，就在這次大會期間，有微軟高管表示，如果希望移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)觸及到最大多數(shù)的手機(jī)用戶，Windows手機(jī)已經(jīng)不是最好的平臺。很顯然，微軟已經(jīng)承認(rèn)了自己在移動平臺上的失敗。一時(shí)之間，似乎所有的事實(shí)都在證明一件事：微軟正在準(zhǔn)備放棄Windows Phone。

Windows 10，跨平臺成效未顯

為什么微軟會放棄自己曾經(jīng)傾盡全力發(fā)展的移動業(yè)務(wù)呢？或許，這和Windows 10的跨平臺戰(zhàn)略成效未顯有巨大的關(guān)系。現(xiàn)任微軟CEO薩提亞·納德拉自上任之初，就一直致力于推動移動平臺和桌面平臺的整合，跨平臺的Windows 10操作系統(tǒng)就承載了微軟在這方面的期望。可令人感到詫異的是，移動版的Windows 10 Mibile在正式發(fā)布之后，依然與桌面版Windows 10有所區(qū)別。在移動互聯(lián)的大趨勢下，為什么會如此呢？

首先，Windows 10 Mobile在桌面版Windows 10正式發(fā)布半年多之后才姍姍來遲，而且Windows 10依然是一個(gè)更偏向桌面屬性的操作系統(tǒng)，顯然“桌面”一詞的優(yōu)先級在微軟的理念里要高于“移動”以及“跨平臺”。

其次，從Windows 10 Mobile產(chǎn)品本身來看，和以前的Windows Phone操作系統(tǒng)相比并未有任何重大功能創(chuàng)新，只是在Cortana等單一組件領(lǐng)域進(jìn)行了功能的改進(jìn)。這點(diǎn)改進(jìn)在競爭激烈的智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場中，肯定是不足夠的。與之形成鮮明對比的是，Google和蘋果一直在對Android和iOS系統(tǒng)進(jìn)行頻繁的更新，以保證良好的使用體驗(yàn)。

再次，在Windows 10中，微軟推出了“通用軟件”的概念?？捎捎陔娔X和智能手機(jī)在使用場景上的巨大差異，導(dǎo)致如今絕大部分在智能手機(jī)上流行的APP并沒有現(xiàn)身電腦端，反之亦然。換言之，即使微軟的通用軟件降低了開發(fā)人員的成本，但是這一概念可能無法改變微軟移動平臺應(yīng)用軟件嚴(yán)重缺乏的頑疾。

總的說起來，微軟在移動平臺上的失敗，除了競爭對手的打壓之外，更多的是來自于自身的戰(zhàn)略失誤。而面對每況愈下的移動業(yè)務(wù)，相信微軟也只能含淚吞下自釀的苦果。

Windows Phone已死，但死而未僵

雖然目前我們已經(jīng)可以基本判定，微軟會在未來不長的時(shí)間里放棄包括Lumia在內(nèi)的Windows Phone業(yè)務(wù)。但是，微軟的各種表態(tài)也讓我們可以確定，它不會放棄移動平臺這塊肥肉，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當(dāng)下。原因有這樣幾點(diǎn)。其一，從2015年7月起，微軟就開始對手機(jī)硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，在這次重組中，微軟CEO納德拉表示：“我們將運(yùn)營更高效、更專注的手機(jī)產(chǎn)品線，同時(shí)長期保持在移動行業(yè)推動變革的能力?！逼涠?，在微軟Build開發(fā)大會前，納德拉也曾向媒體披露，微軟還不會徹底放棄智能手機(jī)市場。其三，坊間對于微軟將會推出Surface手機(jī)的傳言已經(jīng)愈演愈烈。據(jù)稱，Surface手機(jī)將會是一部高端高價(jià)位手機(jī)，主要瞄準(zhǔn)企業(yè)商用等市場。

目前，種種跡象都表明，在不遠(yuǎn)的將來，Lumia品牌以及其所代表的Windows Phone或許將被微軟徹底放棄，轉(zhuǎn)而以使用Android系統(tǒng)的Surface手機(jī)作為其主推產(chǎn)品。這一轉(zhuǎn)變也代表著Windows Phone的徹底死亡。可是，雖然Windows Phone已死，但它依然會以Surface手機(jī)的方式繼續(xù)存活。如果有朝一日Surface手機(jī)能在市場中取得成功，或許我們又將看到搭載Windows系統(tǒng)的手機(jī)橫空出世。畢竟對于移動平臺，微軟的野心仍在。