螞蟻蟲

營收持續(xù)下跌，黑莓手機銷量一跌再跌

觀察黑莓最近幾個季度的財報，就不難發(fā)現(xiàn)兩個共同的問題：一是營收持續(xù)下跌，另一則是止不住的虧損。在剛剛過去的2016財年，黑莓營收合計僅為21.7億美元；與上一年2015財年的33億美元營收相比，大跌了34%。外人甚至很難想象，僅僅在5年前，這還是一家年營收接近200億美元的國際巨頭。

另一方面，則是持續(xù)的虧損，2014財年黑莓凈虧損創(chuàng)下了59億美元的紀(jì)錄。之后也一直虧損不止，除了2015財年Q4實現(xiàn)贏利2 800萬美元外，近5個財季一直虧損。

黑莓業(yè)績不振，最根本的原因就是硬件業(yè)務(wù)的急劇萎縮，2016財年Q4黑莓手機銷量僅為60萬臺。關(guān)于黑莓手機不好賣，我們可以找出很多原因：應(yīng)用匱乏、固守全鍵盤、定價過高以及銷售渠道太少。

自從程守宗入主黑莓以來，主導(dǎo)的硬件產(chǎn)品基本都發(fā)力全鍵盤，如PassPort和Priv。僅有的全觸屏手機Z10、Z30和Z3，幾乎都是海因斯（黑莓前CEO）時代的規(guī)劃產(chǎn)品，程守宗并沒有推出新的全觸屏旗艦機型，來迎合主流用戶。

另外黑莓旗艦機的定價仍和蘋果相當(dāng)，在應(yīng)用匱乏和用戶體驗不如競爭對手的情況下，過高的價格顯然把一部分愿意嘗新的用戶排斥在外。

黑莓手機即將說和我們再見？

黑莓官方確認(rèn)將在今年9月前將推出兩款中端路線Android新機型，售價在300～400美元之間。極難得的是，這次終于要發(fā)布一款全觸屏的Android機器了，不過另一款仍為傳統(tǒng)的全鍵盤機器。

其實，無論是市場還是黑莓背后的資本對黑莓繼續(xù)做手機都持不看好態(tài)度。之前程守宗不止一次在公開場合表態(tài)，希望在今年9月前保留硬件業(yè)務(wù)。背后顯然是投資人和董事會對于硬件業(yè)務(wù)的耐心已然不多。這兩款即將發(fā)布的新機型中，全觸屏機器的表現(xiàn)尤其重要，它的銷售狀況可能決定黑莓硬件業(yè)務(wù)的未來。若其銷售未能達到預(yù)期目標(biāo)的話，那么基本可以斷定黑莓硬件業(yè)務(wù)將被放棄。

當(dāng)然黑莓還不至于掛掉，在過去的2016財年中，其軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)總營收達到了5.26億美元，超過了5億美元的預(yù)期目標(biāo)。這表明軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，成為未來黑莓的重點業(yè)務(wù)。其實轉(zhuǎn)型為小型軟件企業(yè)，或許對黑莓而言是一個不錯的選擇。