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        “三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)探究

        2016-05-18 08:51:16喬偉華
        新聞世界 2016年2期
        關(guān)鍵詞:廣播電視

        喬偉華

        【摘要】“三網(wǎng)融合”是指廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合,在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下,傳統(tǒng)的廣播電視受到了巨大沖擊,原有的新聞內(nèi)容已經(jīng)滿足不了現(xiàn)如今全民娛樂時(shí)代受眾的需求。本文通過對“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變化、理念、特點(diǎn)等多方面進(jìn)行探究,分析在“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的途徑和策略。

        【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合;廣播電視;新聞內(nèi)容

        隨著全球進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代,傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了前所未有的沖擊,原有的新聞傳播方式和內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢。為此,廣播電視新聞生產(chǎn)必須進(jìn)行改革,以便在“三網(wǎng)融合”的競爭環(huán)境中能夠占有一席之地。

        一、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變化

        (一)信息來源發(fā)生變化

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,新聞不再僅僅只能依靠傳統(tǒng)媒體獲取,新聞的來源渠道也早已經(jīng)不局限于記者的采訪,更多的新聞是由民眾進(jìn)行傳播。在“三網(wǎng)融合”的背景下,人們可以隨時(shí)隨地變身為記者,再將信息通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播,廣電媒體的時(shí)效性大大減弱。

        (二)信息傳播方式發(fā)生變化

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,很多新聞信息可以隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行查看,傳播平臺的變化使傳統(tǒng)廣播電視新聞平臺受到了極大的沖擊。由于微信、微博的普及,很多新聞信息可以從這些網(wǎng)絡(luò)平臺獲取,甚至還有一些群眾充當(dāng)著記者的角色,將自身所知道的新聞通過微信或微博進(jìn)行傳播,隨著點(diǎn)擊量的增多,自然而然就會有更多的人參與其中,以博得眼球獲取利益。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)一定程度上分散了廣播電視的受眾。

        (三)信息存在不實(shí)現(xiàn)象

        現(xiàn)如今進(jìn)入全民記者時(shí)代,但并不是所有人都經(jīng)過記者專業(yè)的相關(guān)培訓(xùn),對于信息的真實(shí)度把握得不是很精準(zhǔn),甚至很多網(wǎng)友將自己所得知的信息不經(jīng)過核實(shí)就發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上,在網(wǎng)絡(luò)中散布一些不實(shí)消息,不僅降低了群眾對于新聞的信任度甚至還會引起社會恐慌,造成不必要的麻煩。例如網(wǎng)絡(luò)中盛傳“成龍死亡”、“金庸死亡”、“發(fā)微博籌款集資獻(xiàn)愛心”等不實(shí)消息,造謠者固然可惡,但是連消息是否真實(shí)都沒核實(shí)過就發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中并進(jìn)行轉(zhuǎn)載評論,使謠言進(jìn)一步擴(kuò)大的人實(shí)在是缺乏媒介素養(yǎng)。相對而言,廣播電視新聞平臺的權(quán)威性比較高,所以互聯(lián)網(wǎng)若想在短期內(nèi)取代廣播電視新聞平臺是不可能的。

        二、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的理念

        (一)內(nèi)容定制

        廣播電視新聞平臺要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展,就必須堅(jiān)持內(nèi)容為王。隨著時(shí)代的進(jìn)步,科技的發(fā)展,人們的思想也發(fā)生改變,人們更愿意并且有權(quán)利選擇自己感興趣的新聞。在這種情況下,廣播電視新聞平臺播出的內(nèi)容必須要吸引受眾的注意力,才能在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下占有一席之地。只有對受眾進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查,深入了解受眾的真實(shí)想法和感興趣的內(nèi)容,再根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行內(nèi)容定制才能夠解決“三網(wǎng)融合”給傳統(tǒng)廣播電視新聞平臺造成的影響和問題。

        (二)題材多樣

        隨著新聞來源渠道的豐富,新聞的題材也更加的多樣化,使人們有了更多的選擇性,能夠?qū)鴥?nèi)外的重要新聞做到及時(shí)了解。

        三、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)

        (一)立體化

        “三網(wǎng)融合”使新聞更加立體化和形象化。在傳播新聞時(shí),可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三種傳播方式同時(shí)傳送,因?yàn)槿N新聞平臺都存在各自的優(yōu)缺點(diǎn),將三者結(jié)合在一起,將能夠互相取長補(bǔ)短,使新聞傳播更加立體。除了傳送方式立體化以外,將電視與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合,利用3D技術(shù),將改變以往的二維模式,使新聞能夠更加逼真的呈現(xiàn)在觀眾面前。

        (二)數(shù)字化

        傳統(tǒng)的廣播電視新聞平臺一般采用人工采集和歸納整理,不僅工作效率低,準(zhǔn)確率也無法保證?!叭W(wǎng)融合”下傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)變得數(shù)字化,在收集相關(guān)信息素材時(shí)更多使用的是數(shù)字化設(shè)備,不僅保證收集素材不會有所缺漏,還能夠保證素材的準(zhǔn)確率。在整理素材時(shí),使用數(shù)字化編輯軟件,能夠提升編輯效率,并且在制作過程中能夠?qū)⑺夭恼淼酶尤婧腿诵曰?,提升受眾的閱讀體驗(yàn)和視覺體驗(yàn)。在信息傳輸方面,“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)解決了以往傳統(tǒng)信息傳輸中存在的問題,使信息傳輸更加全面化,具有及時(shí)性。例如某衛(wèi)視跨年晚會中就可以現(xiàn)場連線韓國的跨年晚會,使我國觀眾可以實(shí)時(shí)看到相關(guān)信息,這就是數(shù)字化的益處[1]。

        四、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)途徑

        (一)提升版權(quán)意識

        隨著“三網(wǎng)融合”的施行,媒體市場的競爭越來越激烈,逐漸呈現(xiàn)白熱化。但是廣播電視中有一項(xiàng)非常重要的優(yōu)勢,是其他網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的,那就是版權(quán)問題。在版權(quán)方面,任何一家媒體或網(wǎng)站都不能未經(jīng)過允許就自行播送。廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)若想在競爭中取得一定的優(yōu)勢,必須要提升自身的版權(quán)意識,將網(wǎng)絡(luò)的沖擊損失降到最低。例如某衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)沖擊下,果斷的建立了衛(wèi)視直屬的網(wǎng)站,使用戶若想閱讀或觀看衛(wèi)視相關(guān)新聞就必須使用衛(wèi)視的網(wǎng)站,這很大程度上提升了自身的版權(quán)優(yōu)勢,在一定程度上解決了“三網(wǎng)融合”情況下所帶來的沖擊和損失問題。

        (二)創(chuàng)新內(nèi)容制作

        如今海量化的信息使人們的選擇增多,人們更愿意關(guān)注自己感興趣的新聞或事件,同時(shí),他們在選擇新聞時(shí)口味更加“刁鉆”,所以廣播電視在進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)一定要注重創(chuàng)新意識,只有具有創(chuàng)新意識,才能使廣播電視新聞在“三網(wǎng)融合”的競爭環(huán)境中取得一定的成效。

        (三)提升工作效率

        生活節(jié)奏加快,人們能夠閱讀新聞的時(shí)間非常少,并且現(xiàn)如今全球的新聞變化快,所以在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)要提升新聞生產(chǎn)效率,不然就會被互聯(lián)網(wǎng)或其他新聞網(wǎng)站捷足先登,錯過最佳播送時(shí)機(jī)。

        結(jié)語

        “三網(wǎng)融合”的出現(xiàn),改變了原有的信息傳播方式和平臺播送中存在的問題,使廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容和思想觀念都發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)廣播電視媒體只有加大改革力度,將原有模式中的弊端進(jìn)行改進(jìn)才能使廣播電視在“三網(wǎng)融合”的競爭環(huán)境中占有一席之地,并可持續(xù)發(fā)展。

        注釋:

        [1]陳慧慧.“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].湖北:華中科技大學(xué),2012.

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