鄧宇軒

【摘要】人物宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對特定人物的各個層面有重點、有針對性、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲情并茂地凸顯人物的風格面貌，形象特點。本文分析了人物宣傳片制作中的要素及其所發(fā)揮的作用。

【關(guān)鍵詞】人物宣傳片；旁白；音樂；剪輯手法；升格鏡頭

自真人秀節(jié)目在中國的電視上誕生起，人物宣傳片就慢慢出現(xiàn)在人們的視線之中，幾年前的《快樂男聲》不同風格的人物宣傳片就相當吸引人，到如今十分炫酷的《最強大腦（第三季）》的人物宣傳片，把《最強大腦》的神秘感渲染得淋漓盡致。本文將揭開高格調(diào)的人物宣傳片的華麗面紗，探討其最本質(zhì)的組成元素。

一、前期旁白：引領(lǐng)文案定基調(diào)

大部分的人物宣傳片都是有旁白和音樂作為背景音的。旁白可以對人物作簡要介紹，為人物的心理活動做必要的暗示，還具有議論、抒情等作用。這些在電影電視劇里的功能，在人物宣傳片中同樣適用。如果說影視劇中的旁白是為了補充畫面的內(nèi)容，那么宣傳片中的畫面不如說是補充旁白的內(nèi)容，即旁白引出畫面。

人物宣傳片中的旁白一般分為第一人稱和第三人稱，即前期策劃階段根據(jù)導(dǎo)演想要表達的效果，讓文案變成宣傳片中人物的內(nèi)心獨白還是他人對片中人物的介紹。文案的風格可以說就是整部宣傳片的風格。譬如，《最強大腦》第一季的概念宣傳片就是第三人稱的旁白：“他們散落在各個角落，他們天賦稟異，他們特立獨行，他們打破常規(guī)，超越想象，他們記憶，他們感知，他們計算，你曾稱他們?yōu)樘觳牛F(xiàn)在，他們是最強大腦?！蔽娘L簡潔明了，先用幾個成語形容這一群人，再用幾個詞語告訴觀眾他們在做什么，最后引出這一群天才為“最強大腦”。文案中沒有提到節(jié)目環(huán)節(jié)是什么，沒有提到這群天才們會做些什么，但是通過文案就可以讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生興趣，通過文案導(dǎo)演讓觀眾知道了看《最強大腦》這個節(jié)目可以看到一群天才，這就夠了，天才來干什么，那就來看節(jié)目吧，宣傳的目的就達到了。這種具有誘惑力的文案，再加上磁性的聲音，烘托了氣氛，增添了神秘感。

二、音樂使用：氛圍渲染表態(tài)度

音樂在人物宣傳片中是其靈魂所在，人物宣傳片可以沒有旁白，但是所有的人物宣傳片都有背景音樂。音樂選擇的合適與否直接影響到一部宣傳片的好壞。音樂能為宣傳片創(chuàng)造—種特定的氣氛基調(diào)（包括時間和空間的特征），從而深化視覺效果，增強畫面的感染力，引導(dǎo)觀眾的聯(lián)想。這種音樂不是簡單重復(fù)畫面的內(nèi)容，而是細致入微地為影片營造—種背景氛圍。

每一部宣傳片都有它所要表達的主題思想，有時候一組畫面即一種思想，每組畫面表達的思想不同，音樂也不一樣。對于人物宣傳片來說，音樂的選取是前期必不可少的工作之一。導(dǎo)演只有先確定宣傳片的風格，然后和剪輯師一起找到合適的音樂，才能根據(jù)音樂來補充畫面，制定拍攝思路。

三、手法多變：畫面配置顯層次

導(dǎo)演可以根據(jù)自己想表達的想法，選擇理想的地點，可以與現(xiàn)實相分離，甚至可以僅僅是為了滿足視覺上的沖擊，布置和選擇最佳的場景。而片中的人物根據(jù)場景做一些動作，有些時候，不做動作而光對著鏡頭“面無表情”或者“裝高冷”會達到更好的效果。

宣傳片中藝術(shù)形象的結(jié)構(gòu)配置方法也代表著一個導(dǎo)演的水平，它是造型藝術(shù)表達作品思想內(nèi)容并獲得藝術(shù)感染力的重要手段，即構(gòu)圖。作為人物宣傳片，構(gòu)圖的首要任務(wù)就是突出主題形象，吸引觀眾的注意力。其中構(gòu)圖的形成元素有四種：光線、色彩、影調(diào)和線條。光線是構(gòu)成畫面的基礎(chǔ)和靈魂，色彩則是畫面注入情感的重要元素，影調(diào)是表現(xiàn)畫面明暗層次關(guān)系的要素，線條是畫面構(gòu)成的基本形式。只有將這四種元素相結(jié)合，宣傳片的構(gòu)圖才算成功。無論是何種構(gòu)圖，何種鏡頭的變化移動，都要主張“美學原則”、“主題服務(wù)原則”和“變化原則”。不過在宣傳片的拍攝期間，還應(yīng)該多運用不同角度不同機位的拍攝，雖然素材量增大，但實際上是為后期剪輯增加了選擇的機會。

四、升格鏡頭：表現(xiàn)人物的好舉措

人物宣傳片中采用升格鏡頭可以極好的渲染人物情緒，它是借助于人物的主觀感受以及外景的客觀鏡頭，并將其動作放慢，以此從主觀與客觀這兩個方面來展示人物的心理活動，尤其是特寫的升格鏡頭，最能體現(xiàn)人物的心理活動。渲染完人物情緒之后，意境也是宣傳片不可缺少的東西。意境是由鮮明的藝術(shù)形象、深邃的情思、豐富的聯(lián)想密切結(jié)合，由此產(chǎn)生出的一種耐人尋味的優(yōu)美的藝術(shù)境界。宣傳片中升格鏡頭，必須包含以上三個要素，無論缺少其中的哪一種要素都難以創(chuàng)造出意境。當一部宣傳片由一組快鏡頭轉(zhuǎn)至慢鏡頭時，這個時候的導(dǎo)演可能是為了強化某個關(guān)鍵性的動作，讓這個關(guān)鍵性的動作在觀眾視覺中停留更長時間。在比較少數(shù)的人物宣傳片中，導(dǎo)演想表達的主題會通過慢鏡頭的形式表達出來，這時候升格鏡頭就起到了點題的作用。

在土豆出品的文藝青年養(yǎng)成節(jié)目宣傳片《看見另一種可能》中，總共七分鐘左右的宣傳片，兩分鐘到四分鐘的片段，全部都由升格鏡頭組成，這一段可以說是人物宣傳片升格鏡頭的范例。我們看到了不一樣的慢動作世界：情侶相擁在一起自拍，媽媽喂小孩喝水，兄弟之間干杯，地下通道里行人與街頭藝人擦肩而過。將快節(jié)奏的世界放慢下來，就會看見不一樣的場景，觀眾自然而然的就會放慢心情，好好去體會這部片子帶給人的一種安靜。

五、后期剪輯：對內(nèi)涵意味再創(chuàng)作

宣傳片的特點之一是它可以有好幾次“開始”，完成一部宣傳片的過程至少有三次再評價，并且往往都是再次創(chuàng)作。在開始剪輯前，剪輯師面臨的最大問題就是大量的素材，第一件要做的事情就是對素材進行篩選和分類，為后面的剪輯提供方便。剪輯師首先要把素材都預(yù)覽一遍，這樣對宣傳片就有了初步的印象，剪輯師在刪掉無用素材的同時，就形成了他自己對宣傳片的美學判斷，并且初步有了根據(jù)拍攝前就選好的音樂進行拼接素材的思路，然后對素材進行分類，接著就是根據(jù)導(dǎo)演的宣傳目的和追求的美學效果進行剪輯。

到了上機剪輯的環(huán)節(jié)，最需要注意的是節(jié)奏。實際上，宣傳片的質(zhì)量和性質(zhì)在許多方面取決于節(jié)奏，內(nèi)在和外在節(jié)奏是剪輯師最需要處理的地方。內(nèi)在節(jié)奏是除了情調(diào)和表演的力量外，每個場面都含有的一種內(nèi)在的運動。在看人物宣傳片的時候，觀眾往往會覺得有些個別的場面似乎特別慢或者特別快，比如《非誠勿擾》男嘉賓VCR里經(jīng)常出現(xiàn)男嘉賓騎摩托車飛馳的鏡頭，這種場面會給人一種快速運動的感覺，然而如果是一個人在路上散步，則會給人以一種沉滯和緩慢的運動感受。宣傳片的外在節(jié)奏就是音樂的節(jié)奏，剪輯師可以根據(jù)音樂的節(jié)奏點來剪切素材，將音樂的節(jié)奏與畫面的內(nèi)在節(jié)奏相對應(yīng)，類似于一種聲畫同步的視聽語言形式。一部出色的人物宣傳片必須要做到有張有弛，有緩有急，無論是什么宣傳片，都是由一系列的鏡頭按照一定的排列次序組接起來的。

六、視頻包裝：使文案品質(zhì)大提升

對宣傳片的包裝，能彌補拍攝和剪輯這兩塊工作出現(xiàn)的問題，并且最大程度地提升宣傳片的品質(zhì)。對于人物宣傳片的包裝，主要分為幾個方面：1、對實拍鏡頭進行美化修飾處理；2、利用合成技術(shù)彌補實拍所不能實現(xiàn)的鏡頭效果；3、利用動畫制作軟件與特效合成軟件制作表達宣傳片創(chuàng)意的動畫效果和文字效果，也就是字幕。4、對畫面進行調(diào)色，視頻轉(zhuǎn)場特效等。幾乎在所有的宣傳片中，都會運用調(diào)色和字幕這兩種包裝元素。

再說字幕，這里的字幕不是平常影視作品里加的普通的對白字幕，而是將人物宣傳片中的旁白或者獨白所說的文案中的關(guān)鍵詞，用藝術(shù)字等形式添加在畫面之上。這是人物宣傳片中特有的元素之一，也是宣傳片畫龍點睛之筆。剪輯師根據(jù)導(dǎo)演和自己的想法，選擇相應(yīng)的出字幕的方式，字幕的字體和顏色，還有字幕的特效等等，補充和強調(diào)畫面的同時，也起到了其他元素帶不來的藝術(shù)效果。

比如2013年《快樂男聲》宣傳片：陳坤篇就是人物宣傳片字幕的代表作。短短五十秒鐘的宣傳片，每一個畫面上都變換了兩至三種字幕，都是陳坤語言中的關(guān)鍵詞，強調(diào)宣傳片宣傳的重點。字幕的設(shè)計是最能給人視覺沖擊和反映宣傳片個性的元素。當然，字幕的擺放需要與拍攝中攝像的構(gòu)圖相協(xié)調(diào)，如果需要在畫面中加字幕，鏡頭中則需要給字幕的位置留有空白，不能遮擋主體。

結(jié)語

對于每個元素的利用，就如同排列組合一樣有無數(shù)種組成方式。不同的組合方式會達到不同的宣傳和藝術(shù)效果。人物宣傳片發(fā)展至今形式多種多樣，導(dǎo)演的表達手法也越來越多種多樣，因為其短而更講究精致，拍攝的周期和難度不亞于其他影視作品，創(chuàng)作者們需要投入更多的精力和創(chuàng)意去完成人物宣傳片。

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