謝娜娜（華僑大學(xué)旅游學(xué)院 福建泉州 362021）

基于陰影區(qū)理論的泉州旅游發(fā)展研究

謝娜娜（華僑大學(xué)旅游學(xué)院 福建泉州 362021）

泉州作為東亞文化之都、海上絲綢之路起點，旅游資源豐富，類型多樣，但旅游發(fā)展一直劣于廈門，處于廈門的陰影區(qū)內(nèi)。本文分析了泉州的旅游資源概況，從陰影區(qū)理論分析了泉州被廈門影響的原因，并從知名度、開發(fā)優(yōu)勢資源、改善交通等方面提出擺脫陰影的對策，從而促進泉州旅游的可持續(xù)發(fā)展。

陰影區(qū)；發(fā)展；泉州

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.03.007

近年來，隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，無論是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，還是貧窮落后地區(qū)，都掀起了旅游開發(fā)的熱潮。由于旅游地之間存在空間競爭，同一區(qū)域內(nèi)旅游資源知名度、品位、等級等較高的旅游區(qū)將會吸引大量游客，而其它知名度、品位、等級等稍次的旅游區(qū)在馬太效應(yīng)的作用下，旅游吸引力會進一步被削弱，即這些旅游區(qū)陷入了周邊優(yōu)勢旅游區(qū)的陰影之中，成為了旅游陰影區(qū)[1]。

旅游“陰影區(qū)”(Shadow Area of Tourism) 是我國旅游地理學(xué)專家王衍用于 1991 年在研究“孟子故里”時提出的, 指由于旅游熱點景區(qū)的阻滯或屏蔽作用而形成的旅游行為減值區(qū), 多出現(xiàn)在旅游熱點周圍一定距離的空間范圍內(nèi), 一般為旅游溫點或冷點[2]。

“陰影區(qū)”城市是指在旅游發(fā)展過程中,相鄰旅游城市之間處于弱勢和被籠罩地位的旅游城市, 相鄰旅游城市間吸引力強的旅游城市將吸引力弱的旅游城市籠罩在“陰影區(qū)”內(nèi)。泉州旅游的光芒顯然被廈門所籠罩，處于明顯的劣勢地位，游客得不到明確的認(rèn)知，旅游發(fā)展遜于廈門，未來泉州旅游如何進行突破性發(fā)展，明確發(fā)展方向并占有一定的市場地位，驅(qū)除旅游陰影是亟待解決的問題。加強對陰影區(qū)現(xiàn)象的研究, 科學(xué)定位、合理開發(fā)其旅游資源, 充分挖掘其特色和潛力, 塑造良好旅游形象，具有非常重要的意義。

一、泉州市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.研究區(qū)基本概況

泉州，地處福建省東南部，是福建省三大中心城市之一。北承省會福州，南接廈門特區(qū)，東望臺灣寶島，西毗漳州、龍巖、三明。泉州是國家首批24個歷史文化名城之一，是中國古代海上絲綢之路的起點，唐朝時為世界四大口岸之一，是全國著名僑鄉(xiāng)和臺灣漢族同胞主要祖籍地。2014年泉州地區(qū)生產(chǎn)總值完成5733.36億元，總量占全省的近四分之一，連續(xù)16年居全省首位，經(jīng)濟發(fā)展發(fā)展水平較高。統(tǒng)計顯示，2014年泉州共接待游客4428.26萬人次，旅游總收入528.65億元，但是據(jù)統(tǒng)計，2014年1－12月廈門市共接待國內(nèi)外游客5337.86萬人次，旅游總收入722.09億元人民幣，從統(tǒng)計來看，雖然泉州的地區(qū)生產(chǎn)總值高于廈門，但是泉州的旅游發(fā)展卻與廈門之間存在一定的差距，泉州是海上絲綢之路的起點,國家級歷史文化名城,但更多時候只是旅游過境地,廈門才是游客過夜旅游目的地，泉州市旅游資源豐富多樣，資源品味、價值并不低，但是旅游發(fā)展不理想，廈門無論是旅游收入還是知名度均高于泉州，泉州在一定程度上受到廈門的陰影。

2.研究區(qū)旅游資源概況

民俗藝術(shù)旅游資源：南音、泉州北管、泉州拍胸舞、梨園戲、高甲戲、泉州提線木偶戲、晉江布袋木偶戲、惠安石雕、泉州花燈、德化瓷燒制技藝、惠安女服飾、打城戲、晉江高甲戲（柯派）、泉州五祖拳、李堯?qū)毧碳垺⒔幼吣九碱^雕刻、惠安的石雕藝術(shù)和木雕藝術(shù)、永春紙織畫、烏龍茶（鐵觀音）制作技藝、晉江水密隔艙造船技藝、閩南民居營造技藝（泉州市）、閩南民居（傳統(tǒng)建筑）營造技藝（惠安縣）、閩南民居（蔡氏古民居）營造技藝（南安市）、閩南民居（楊阿苗民居）營造技藝（鯉城區(qū)）、靈源萬應(yīng)茶、泉州燈會、南安英都拔拔燈、晉江閩臺東石燈俗、晉江“嗦啰連”習(xí)俗、蟳埔女生活習(xí)俗等。

宗教旅游資源：泉州宗教種類齊全，名寺古剎眾多，歷史上，泉州有“世界宗教博物館” 、“宗教勝地”之美譽。佛教、伊斯蘭教、印度教、基督教、天主教、摩尼教、日本教、拜物教、道教等多種宗教在此融合發(fā)展，它們在泉州留下了眾多的遺跡、雕像、建筑，較著名的有開元寺、老君巖、清凈寺、天后宮、關(guān)帝廟、伊斯蘭教圣墓、承天寺、海交館、崇真觀、錫蘭王子故居、泉西基督教堂、草庵、龍山寺、通淮關(guān)岳廟、清水巖。

表1泉州A級景區(qū)

二、泉州市旅游被陰影的原因分析

1.旅游知名度

根據(jù)大尺度的旅游空間行為表現(xiàn)來看，大尺度長距離旅游者傾向于選擇旅游知名度高的旅游地，或者游玩較多高級別的旅游點。一般來說，人們對旅游知名度高的旅游地具有深刻的認(rèn)知，容易被大眾所選擇，加之旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和消費不可分割性與不可移動等特點，旅游者在選擇購買旅游產(chǎn)品時,往往根據(jù)知名度的大小作出判斷，因此,知名度的高低對旅游地吸引力大小有著重要的影響。眾所周知，廈門的知名度遠遠高于泉州，游客在出游時會想到廈門游玩而不會選擇泉州。

2.旅游資源

泉州文化底蘊深厚，旅游資源多樣，自然景觀與人文景觀交相輝映，有著比廈門優(yōu)越的自然風(fēng)光資源和人文旅游資源，但是泉州旅游資源多而散，缺乏主打、名牌旅游資源，缺少讓人第一時間想到的龍頭景區(qū)。

泉州作為歷史文化名城， 擁有著大批文化底蘊深厚的旅游資源，散發(fā)出泉州古城的濃厚文化氣息，城市人文氛圍別具一格，適合深度旅游，因此對旅游者的素養(yǎng)要求會比較高，客源量不如廈門。隨著社會的發(fā)展，旅游的群體的年輕化、消費需求的多樣化，廈門作為海濱花園城市，開發(fā)現(xiàn)代旅游資源以迎合旅游者年輕、休閑、文藝等特點，而泉州一些單一的觀光游覽已經(jīng)不能滿足游客的需求，對游客的吸引力不強。

3.交通通達性

交通的通達性不僅影響旅游目的地的可進入性，也是一個城市旅游業(yè)發(fā)展的重要影響因素。人們出游時一般會選擇比較近的旅游目的地，旅游地的交通情況直接影響人們的決策，如果旅游客源地與旅游目的地之間、旅游目的地景點之間的交通不便捷，路途時間耗費太久，增加旅游者大量的時間與成本，會降低旅游目的地在游客心中的吸引力。

廈門作為特區(qū)，擁有多條航空直達航線，城市內(nèi)部公共交通與景點之間銜接較好，高鐵、公路、火車之間連接順暢，游客自助游、自駕游較為方便，與廈門相比而言，不難發(fā)現(xiàn)，泉州機場離泉州市區(qū)和各景點之間不夠順暢，航線少于廈門，高鐵、公路、火車的便捷程度均低于廈門。

4.旅游人才

人才一般選擇從經(jīng)濟落后地區(qū)向經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，旅游落后地區(qū)向旅游發(fā)達地區(qū)流動，廈門作為經(jīng)濟、旅游發(fā)達地區(qū)，有成熟的旅游人才引進機制、培養(yǎng)機制、管理機制，對旅游專業(yè)人才有更強的吸引力。泉州雖然經(jīng)濟發(fā)展良好，但是旅游發(fā)展遜于廈門，福建省內(nèi)旅游院校培養(yǎng)的專業(yè)人才流向了旅游發(fā)展相對較好的地區(qū)，泉州無法留住旅游專業(yè)人才，在旅游人才的吸引方面被廈門所遮蔽。

三、泉州市旅游走出陰影區(qū)的發(fā)展對策

1.提高知名度

泉州好玩的地方不少,古跡、古街、古寺等，可是游客往往對泉州的景點知之甚少，而廈門根本算不上景點的地方都會去玩一下，從這可以看出兩地政府在旅游資源宣傳上的力度差距非常大，泉州也應(yīng)該想方設(shè)法打造一個旅游拳頭產(chǎn)品把泉州的知名度打出來。

泉州需要通過舉辦大型活動、打造龍頭景點、塑造旅游形象、加大宣傳等手段與途徑提高知名度。在一帶一路的背景下，泉州應(yīng)打響海絲這張牌，并結(jié)合2016年央視春晚、元宵晚會分場的契機，大力弘揚閩南文化，借助電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等平臺提高泉州知名度，讓更多人認(rèn)識、了解，領(lǐng)略泉州的魅力。

2.整合旅游資源

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎(chǔ)。旅游資源的級別高低直接影響游客的決策。泉州旅游資源的豐富與獨特是廈門無法媲美的，但泉州旅游發(fā)展的現(xiàn)狀是缺乏拳頭景點、可圈可點的景區(qū)，因此泉州應(yīng)將多而散的旅游資源進行整合，形成旅游圈，讓游客深度體驗泉州文化，推出拳頭旅游產(chǎn)品。特色旅游資源產(chǎn)生的價值較大，對游客吸引力也較大，泉州在整合旅游資源時應(yīng)整合區(qū)別于廈門的異質(zhì)、互補資源，突出特色，避免同質(zhì)旅游資源。

3.改善交通狀況

交通條件的好壞能夠給游客在觀光游覽的過程中直觀的感受。便利的交通條件能夠客觀上消除了客源地和目的地之間的物理距離，減少游客感知距離和心理阻力,使空間距離較遠的旅游地成為心理距離較近的優(yōu)選目的地，讓游客選擇出游時產(chǎn)生一定的吸引力。根據(jù)泉州的交通現(xiàn)狀,旅游交通網(wǎng)絡(luò)整體上不夠完善，應(yīng)該完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,增加交通補給，應(yīng)外部交通和內(nèi)部交通進行無縫對接，使得游客的在路上花費較少的時間與金錢，讓游覽過程變得順暢而便捷。

4.吸引專業(yè)人才

旅游業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)旅游人才的貢獻,為擺脫旅游陰影的影響，從外部引進高素質(zhì)、經(jīng)驗豐富的旅游專業(yè)人才為泉州旅游業(yè)的發(fā)展獻計獻策，提出建設(shè)性意見，并為泉州的旅游業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量；在引進專業(yè)人才時應(yīng)通過政府的力量,科學(xué)決策,發(fā)揮行政職能,給予各種支持的優(yōu)惠政策,吸引投資商對旅游進行資金、人才、技術(shù)等支持；泉州應(yīng)留住市內(nèi)高等院校培養(yǎng)出來的旅游專業(yè)人才，對其進行針對性的培訓(xùn)與指導(dǎo)，形成一批旅游精英，給予泉州旅游智力支持，為泉州旅游注入智慧的血液，促進泉州旅游的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著旅游的快速發(fā)展，人們需求不斷地變化，不僅旅游發(fā)展較好的地區(qū)受到學(xué)者和游客的關(guān)注，旅游冷點地區(qū)也逐步受到學(xué)者的研究與關(guān)注，旅游陰影區(qū)理論的研究對于這些地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文就旅游陰影區(qū)的理論、被旅游優(yōu)勢區(qū)產(chǎn)生陰影的原因等問題進行了探討,并以泉州為例,分析了泉州受到廈門陰影情況,找出旅游陰影區(qū)形成的原因,對旅游陰影地區(qū)的發(fā)展提出提高知名度、整合旅游資源、改善交通狀況等對策,試圖改變旅游陰影區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，為泉州旅游發(fā)展給予指導(dǎo)，也為豐富旅游陰影區(qū)理論做出進一步的研究。

[1]李培軍.基于陰影視角的鄒城市旅游發(fā)展策略研究[J].科技信息,2010,(22).

[2]王衍用.孟子故里旅游開發(fā)研究[J].地理學(xué)與國土研究,1993,9(2),50-52.

[3]劉紅梅.處于陰影影響下的永州旅游發(fā)展策略[J].湖南第一師范學(xué)報,2006,6(1).

[4]張鐵成,胡青云.陰影影響下的齊云山旅游發(fā)展博弈分析[J].長春大學(xué)學(xué)報,2009,19(1).

[5]賀英,李巍,張惠,賀翠玉.基于RMP分析的陰影區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)初探—以甘南州舟曲縣為例[J].理論探討,2010,(12).

[6]莊梅華.關(guān)于“大武夷”旅游突破旅游陰影效應(yīng)的研究[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2011,9(21).

[7]陸然.基于陰影理論的南陽旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].城市旅游規(guī)劃,2013.

[8]梅麗.淺析旅游“陰影區(qū)”市場營銷策略[J].科技信息,2008, (22).

謝娜娜，女，華僑大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生，主要從事旅游開發(fā)與規(guī)劃的研究。