趙輝

摘 要：隨著科技的進(jìn)步，人們走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在我國(guó)，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本覆蓋到了鄉(xiāng)村。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也被廣泛的普及應(yīng)用到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了空前的發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)新聞開(kāi)始沖擊和影響著傳統(tǒng)電視新聞，但網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體并不是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而應(yīng)該是相互借鑒、相互融合、共贏發(fā)展的合作伙伴。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，電視傳播迎來(lái)了轉(zhuǎn)型發(fā)展新機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視新聞；影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0021-02

電視曾經(jīng)是受眾獲取信息的主要渠道之一，它以聲畫(huà)結(jié)合的方式生動(dòng)直觀地實(shí)現(xiàn)著信息的傳遞活動(dòng)，隨著科技的發(fā)展，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)沖擊著電視這一傳統(tǒng)媒體的同時(shí)也創(chuàng)造了電視媒體新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)新聞主要是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布并且傳播的新聞形式，由于其傳播內(nèi)容的多樣化、傳播時(shí)間的快速性、傳播范圍的廣泛性受到了越來(lái)越多受眾的喜愛(ài)。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體正在快速的發(fā)展壯大，它的成長(zhǎng)不僅會(huì)開(kāi)闊人們的視野，也迫使電視新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式。本文針對(duì)在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體新聞對(duì)電視新聞的影響進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

傳統(tǒng)電視新聞在傳播上大多是單向輸出，也就是說(shuō)電視臺(tái)播什么節(jié)目觀眾就只能看什么節(jié)目，而且只有電視輿論工作者具有話(huà)語(yǔ)權(quán)，受眾只能是被動(dòng)地接受信息。而新媒體則徹底打破了這一傳播模式，實(shí)現(xiàn)了“人人皆傳者、人人皆受者”的傳播模式，網(wǎng)友不僅可以選擇自己感興趣的新聞，還可以對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越得到強(qiáng)化。自媒體的出現(xiàn)，又將網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播模式進(jìn)行了改變，每個(gè)人不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論，還可以成為新聞的發(fā)布者，實(shí)現(xiàn)了普通大眾在媒體上發(fā)聲的可能。

另外，電視新聞以電視機(jī)作為終端接受設(shè)備，需要固定安裝，即便是已經(jīng)出現(xiàn)的移動(dòng)電視，那也是需要安裝在車(chē)輛上，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，以電腦、IPAD、手機(jī)為終端接收設(shè)備，改變了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，使得信息接收受不再受時(shí)間、空間等因素的制約，尤其是手機(jī)移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地看新聞。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)電腦等媒介，運(yùn)用文字、聲音、圖像等方法傳播新聞消息的一種多媒體、數(shù)字化傳播媒介[1]。

網(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)魇芑诨ヂ?lián)網(wǎng)的新聞信息。具體說(shuō)來(lái)，它是任何傳送者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)、下載、交互或傳播的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點(diǎn)：

1.數(shù)字化媒體。真正的數(shù)字化媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體存留的前提，在互聯(lián)網(wǎng)上文字、圖像、聲音均是數(shù)字信號(hào)的不同組合形式。這方便了不同形式信息之間的相互轉(zhuǎn)換，如將文字轉(zhuǎn)換成聲音。

2.傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播范圍更廣，具體表現(xiàn)在信息傳播廣泛和信息接受的廣泛。互聯(lián)網(wǎng)媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體傳播范圍狹小的限制，這在地方性媒體和全國(guó)性媒體、弱勢(shì)媒體與強(qiáng)勢(shì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)上是有優(yōu)勢(shì)的。這實(shí)現(xiàn)了個(gè)人網(wǎng)站在一夜之間得到世界網(wǎng)民關(guān)注的可能。

3.海量信息。1994年4月20日，中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。自這一天起，新聞與網(wǎng)絡(luò)便糾纏在一起，欲罷不能[2]。今天，我們無(wú)論何時(shí)何地，只要一臺(tái)電腦、一部手機(jī)就能了解千里之外發(fā)生的事。這就是網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后的巨大改變。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，使得新聞信息的數(shù)量大大增加，呈現(xiàn)海量新聞信息。

4.可儲(chǔ)存復(fù)制。美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室主任尼古拉·尼葛洛龐蒂曾指出：“信息社會(huì)，其基本要素不是原子，而是比特。比特沒(méi)有重量，易于復(fù)制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時(shí)，時(shí)空障礙完全消失?！鄙钥v即逝一直是電視新聞的一大缺點(diǎn)，然而網(wǎng)絡(luò)新聞不僅可以反復(fù)點(diǎn)擊觀看，還可以復(fù)制保存遠(yuǎn)距離傳輸?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)反復(fù)回看等功能。

5.容易搜索。網(wǎng)絡(luò)新聞改變了查詢(xún)電視節(jié)目單的搜索方式，實(shí)現(xiàn)了可通過(guò)輸入關(guān)鍵詞運(yùn)用搜索引擎的便捷查詢(xún)，不僅縮短了查詢(xún)時(shí)間，更能在數(shù)秒鐘找出所有相關(guān)節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)

1.豐富多彩性

網(wǎng)絡(luò)媒體融合了廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的信息傳播符號(hào)，它將文字、圖片、視頻、音頻等所有傳播符號(hào)相融合，以各國(guó)形象、更直接、更綜合的模式向受眾傳遞信息。

2.傳播速度快。相較于報(bào)紙，雜志等紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性是最強(qiáng)的，新聞事件發(fā)生之后，圖片文字信息第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，或者直接在網(wǎng)上視頻直播，這些都是傳統(tǒng)電視媒體由于人為和中間環(huán)節(jié)過(guò)多等因素的影響很難實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了時(shí)間和空間上的障礙，真正實(shí)現(xiàn)了新聞的時(shí)效性、即時(shí)性、廣泛性和全時(shí)性。

3.具有廣闊性。傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到無(wú)限制的容納。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體則不受時(shí)間和版面的限制，只要有新聞發(fā)生就可以即時(shí)傳播。并且只要在有網(wǎng)絡(luò)的條件下，在任意時(shí)間、地點(diǎn)，受眾都可以查看新聞。新聞的內(nèi)容是可以選擇的，可以根據(jù)自己關(guān)心的、喜歡的做出選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣闊性還包括信息涵蓋方面廣闊，覆蓋面積大，接受群體廣闊等。

4.具有交流性。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙都是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)單向傳播的模式，受眾與記者、受眾與受眾之間沒(méi)有辦法進(jìn)行交流。新媒體的傳播方式由傳統(tǒng)的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)出多平臺(tái)、多渠道、多終端并且交叉滲透的格局，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)交流。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的短板

馬克思主義哲學(xué)告訴我們，事物都是矛盾的集合體，是具有兩面性的，有其優(yōu)勢(shì)，也必然有其劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞也是這樣，在它的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，給受眾和新聞本身的發(fā)展帶來(lái)麻煩。作為網(wǎng)絡(luò)新聞它自身的缺點(diǎn)有：可信度低、沒(méi)有深刻性、原創(chuàng)性不夠、不夠嚴(yán)肅等。

首先，可信度低。新聞最重要和首要的就是真實(shí)，然而有的網(wǎng)絡(luò)新聞為了點(diǎn)擊率惡意制造虛假新聞。例如：2010年國(guó)慶期間，在天涯網(wǎng)站上就出現(xiàn)了一起虛假新聞事件，即所謂的“小月月”事件?！靶≡略隆笔录霈F(xiàn)之后，短時(shí)間內(nèi)頂貼過(guò)萬(wàn)，順利被推到首頁(yè)。之后，各大新聞網(wǎng)站紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)載或報(bào)道，“小月月”事件終于變成了人人盡知的新聞事件。不久之后，“小月月”作者蓉榮接受天涯獨(dú)家專(zhuān)訪，事件真相終于曝光。這場(chǎng)虛假新聞事件竟然可以鬧到如此大的規(guī)模，被各大新聞網(wǎng)站進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)載，大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性和可信度。這些虛假消息為相關(guān)部門(mén)帶來(lái)了許多不必要的麻煩也引起了公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的懷疑；其次，缺乏深度。網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上雖然有著豐富、廣泛等優(yōu)點(diǎn)，但其在內(nèi)容上缺少深刻性，達(dá)不到如《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等電視新聞節(jié)目的高度；再次，由于采訪人力和設(shè)備等因素，網(wǎng)絡(luò)新聞原創(chuàng)性不夠。網(wǎng)絡(luò)新聞更多的是編輯二次加工的。網(wǎng)站和網(wǎng)站之間變個(gè)題目互相抄襲的現(xiàn)象比比皆是；最后，不夠嚴(yán)肅。網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化是伴隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活生產(chǎn)中的應(yīng)用，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播市場(chǎng)化、娛樂(lè)化蓬勃發(fā)展的變異現(xiàn)象，它具體表現(xiàn)為過(guò)度追求新聞價(jià)值中人情味、趣味性因素，傳播時(shí)特別強(qiáng)調(diào)其功利性和商業(yè)性，經(jīng)常采用煽情、或者感官刺激，乃至于弄虛作假的手段來(lái)吸引受眾[3]。

很多網(wǎng)站為了獲得點(diǎn)擊量、博得受眾眼球，放置了大量的低俗化新聞信息，包括暴力新聞、色情新聞、明星緋聞新聞和虛假的廣告炒作等。不僅降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性，還對(duì)受眾特別是青少年，造成了精神上的傷害。

四、對(duì)電視新聞未來(lái)發(fā)展的建議

1.借助新媒體技術(shù)拓寬發(fā)展

為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，2001年，美國(guó)佛羅里達(dá)州《坦帕論壇報(bào)》將電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站的編輯等部門(mén)相融合，創(chuàng)建“多媒體總編輯”，統(tǒng)一進(jìn)行指揮，反應(yīng)非常好。在我國(guó)這兩年許多電視臺(tái)都開(kāi)始注重借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)自身媒體的影響力。例如，中央電視臺(tái)在全國(guó)兩會(huì)期間的特別節(jié)目就與手機(jī)微信平臺(tái)聯(lián)合，讓受眾用手機(jī)通過(guò)“搖一搖”就可以實(shí)時(shí)參與評(píng)論。傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的合作大有可為，目前，新媒體處于起步階段，盡管出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體人才流向新媒體的情況，但是在總量上我國(guó)傳統(tǒng)電視臺(tái)還是聚集了電視行業(yè)的大多數(shù)人才，電視臺(tái)還是現(xiàn)在電視新聞主要的內(nèi)容制作單位。采訪隊(duì)伍、硬件設(shè)備上傳統(tǒng)電視臺(tái)還是具備絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)新媒體的沖擊和影響，傳統(tǒng)電視臺(tái)不應(yīng)該恐懼逃避，反而應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端，發(fā)揮自身人才和節(jié)目?jī)?nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，拓展自身領(lǐng)域和傳播方式創(chuàng)造具有廣闊前景的新型傳播媒體。

2.確立精準(zhǔn)評(píng)論的權(quán)威性

面對(duì)新媒體的沖擊，電視新聞應(yīng)該充分發(fā)揮自身在深度評(píng)論領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，利用評(píng)論的深度與精度以及通過(guò)高水平的評(píng)論員，確立媒體權(quán)威性，吸引更多的觀眾。新媒體一大優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性強(qiáng)，任何人都可以評(píng)論留言，同時(shí)也出現(xiàn)的短板——評(píng)論缺乏權(quán)威性。傳統(tǒng)電視媒體，應(yīng)該借助自己人才上的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)深度評(píng)論。中央電視臺(tái)的時(shí)事新聞評(píng)論直播節(jié)目《新聞1+1》，由主持人和“新聞?dòng)^察員”對(duì)當(dāng)天或近期的重大新聞事件、熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行解讀、分析和評(píng)論。透過(guò)新聞事件錯(cuò)綜復(fù)雜的表象，揭示事件的緣由、背景和意義。通過(guò)有角度的解讀，有深度的分析，有銳度的評(píng)論，在觀眾中樹(shù)立了節(jié)目的權(quán)威性和公信力，不僅得到了廣大電視觀眾的好評(píng)，也贏得了眾多新聞媒體的高度關(guān)注。

3.做好新聞直播節(jié)目增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

新聞直播節(jié)目一直是電視新聞媒體實(shí)力的體現(xiàn)，也是贏得受眾忠誠(chéng)度樹(shù)立媒體權(quán)威性的重要節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)上更容易實(shí)現(xiàn)直播，但是對(duì)于大型直播報(bào)道，傳統(tǒng)電視臺(tái)有著人才、設(shè)備和實(shí)踐的優(yōu)勢(shì)。類(lèi)似于2008年汶川大地震那樣的直播需要經(jīng)驗(yàn)豐富的記者、先進(jìn)的直播車(chē)等技術(shù)裝備還要整體節(jié)目把控的核心帶隊(duì)者，這些對(duì)于目前我國(guó)的新媒體來(lái)說(shuō)都是不能同時(shí)具備的，所以傳統(tǒng)電視媒體要繼續(xù)做好大型電視新聞直播節(jié)目，成為內(nèi)容提供者。同時(shí)，還可以和新媒體融合發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把自己的直播節(jié)目品牌傳播地更廣。

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，人們接收新聞的方式也越來(lái)越多。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞沖擊了電視新聞，但這同時(shí)也促進(jìn)了電視新聞的成長(zhǎng)和改革，通過(guò)對(duì)比和分析可以找到自身的不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷地舍棄不足、落后的地方，使電視新聞能夠不斷的向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 史偉.網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響[J].中國(guó)出版，2015（12）.

[3] 韓婧.對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播低俗化的思考[J].新聞傳播，2009（7）.

[責(zé)任編輯：思涵]