錦鑫

繼白襯衫、牛仔褲之后，這個春天，小白鞋成為人手必備的時尚單品。

這幾年，伴隨著運動風吹遍時尚圈，白球鞋也就順勢踏上潮流舞臺。除去品牌高明的營銷手段和明星穿著的偶像效應，白球鞋本身那流暢的線條、百看不膩的白色皮革、舒適的穿著感、海納百川的搭配性和不論高矮胖瘦都能駕馭的親民性，才是它人見人愛的真正原因。

作為一名it girl，小白鞋乃時尚標配

這個春天，小白鞋成為人手必備的時尚單品。從什么時候開始，運動鞋進一步席卷時尚潮流？

故事可以從2月14日，Victoria Beckham在紐約時裝周的個人同名品牌2016秋冬成衣大秀謝幕時穿著白色Stan Smith、灰黑色長褲和寬松高領針織衫謝幕說起。這個女人曾一度因為她對高跟鞋的執(zhí)著而聞名，2008年她在接受英國GMTV采訪時曾經說過，“我就是 無法在穿平底鞋時集中注意力?！?/p>

然而一切變換得是多么快！自去年秋天在Instagram曬出穿著白球鞋與兒子大布的合照后，我們越來越多看到了這位女王 穿平底白球鞋搭配自己設計的毛衣出街的照片。本次的謝幕造型，更是向全世界傳達了一個再清晰不過的信息：白球鞋的熱潮還將持續(xù)下去！

這幾年，伴隨著運動風吹遍時尚圈，白球鞋也就順勢踏上潮流舞臺，我們還記得2013年以New Balance的爆紅為代表，加上耐克的慢跑、夜跑和健身房鍛煉，以及一切看上去“真的很運動”的服裝迅速占據休閑服飾領域。一時間，例如Nike Air Max 90、Air Jordan等鞋款也賣脫了銷。

這種球鞋的流行，與以往球鞋在嘻哈時尚的統(tǒng)治地位是全然不同的，男生們 開始以球鞋配西裝和高領毛衣，想想2013年底的都教授就知道那時候這造型有多么火和迷人。到了2014年，運動風與以中性和極簡為代表的性冷淡風完成了無縫交替。一時間姑娘們都穿起了素色衣、闊腿褲，再不以傳統(tǒng)的性感外表為追求，而是寫起了“A-cup之美”之類的文章……想當然地，既是運動鞋，又可以完美搭配Normcore風格的白色平底球鞋，通常是網球鞋和滑板鞋款式，自然成為了人手必備。

Normcore風、性冷淡風、MUJI風就這樣刮了兩年，但好景不長，2016年春夏秀場，我們看到了某種性感意味的回潮，以紀梵希的紐約睡衣趴 為代表，波及到Normcore鼻祖Celine的蕾絲邊綢緞裙。不過，我們驚喜地發(fā)現，白球鞋并未失勢——它不僅可以搭配牛仔褲、西裝褲、闊腿褲，也可以搭配性感的裙子。而在男裝秀場那邊，白球鞋也出鏡率極高：看，整個Louis Vuitton的系列都是踏著白球鞋走完的。

畢竟，除去品牌高明的營銷手段和明星穿著的偶像效應，白球鞋本身那流暢的線條、百看不膩的白色皮革、舒適的穿著感、海納百川的搭配性和不論高矮胖瘦都能駕馭的親民性，才是它人見人愛的真正原因。

“小白鞋”變遷史：從反時尚的另類文化到敢于挑戰(zhàn)的“休閑”概念

鞋履專家Elizabeth Semmelhack認為：“運動鞋是男人的著裝打扮中最具巴洛克風格的物品?！痹谘芯苛?5年高跟鞋之后，Semmelhack開始著迷于運動鞋?！案吒瓦\動鞋都是普遍存在的，但人們通常不會去想，我們?yōu)槭裁磳@種鞋子有情緒反應？”

第一次世界大戰(zhàn)之后才有了品牌推廣這一說法，對此，名人效應起了很大的作用。制鞋企業(yè)開始兜售：“你需要穿這種運動鞋，而不是那種”。和常見的好萊塢式廣告不同，運動鞋的形象多是教練和運動員。

在最初的很長一段時間里，運動鞋品牌都把球鞋與反時尚，另類文化，真實性和懷舊的想法聯(lián)系在一起。他們對消費者灌輸的想法就是用這雙鞋來表達你是什么樣的人。

80年代是運動鞋向大眾文化轉變的加速期。滑雪者、沖浪家甚至是技術宅都被卷入這場休閑風潮?！澳隳芸吹酱┲蓍e的技術型人才在出席正式會議時仍然要求被尊重?！盨emmlhack認為，“一群具有科技背景并敢于冒險的人開始用這種著裝風格，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的西裝革履在正式工作環(huán)境中的排他地位?！?/p>

但運動鞋在八九十年代真正開始被推崇到一個全新的水平，是因為非裔美國運動員和音樂家喜歡運動鞋?；@球運動員邁克爾·喬丹和像Run-D.M.C這樣的說唱歌手開了這個頭。據Semmelhack說：“當說唱明星和出色的運動員穿上運動鞋的時候，它再也不是讓你星期日穿上洗車的那雙鞋了。他們也多樣化了男性的成功形象，這讓傳統(tǒng)單一的西裝風格在90年代開始被淡化了?！?/p>

事實上，從維多利亞時代開始，運動鞋就是地位高級的商品了。當時新興的中產階級通過“休閑”旅行的新概念來展示他們的財富，為了防止潮濕的沙子對硬底皮鞋的傷害，他們就選擇了這種昂貴的膠底鞋。

到了21世紀，為了達到穿上可以跳得更高或跑得更快的效果，一系列材質和技術循環(huán)往復地被研發(fā)使用。同時，鞋的設計也開始從注重競技實力轉變到注重市場風格。“在著裝上，男性把他們敢于挑戰(zhàn)的最大勇氣用在了鞋上。”Semmelhack認為，“他們的鞋變長了，可以有刺繡和亮眼的顏色。即便如此，他們也不會感到不舒適，所以我認為男性的時尚是從腳上開始改變的?！?/p>

當然，如今這項成就也被女性享用了。如果你看到一個人穿著裝飾尖釘的金色Christian Louboutin運動鞋，你不會認為她是為了運動，而是為了時尚。

“飛躍”鞋與Stan Smith：世界上最風云和最美麗的身體都穿上了它們，怎能有不紅的道理？

在上世紀的中國，曾經瘋狂流行過一款小白鞋——飛躍鞋。

大孚橡皮工廠1931年誕生，1950年開始加工解放鞋。在解放鞋的基礎上，1958年，大孚橡膠廠設計出了適合民用的“飛躍”鞋?！帮w躍”鞋在那一年正式進入市場，開始了持續(xù)幾十年的火熱，從學生、農民到工人甚至官員們，全國上下都對這雙“小白鞋”愛不釋手……雖然飛躍鞋在幾十年里贏得了很多榮譽，但后來因為改組、持股等眾多變化，讓不少山寨“飛躍”鉆了空子。此后，取而代之的是各種歐美運動品牌。

2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海，這個狂熱的sneaker收藏者在報名武術班學武術的時候，一 眼就看中了這個經典“小白鞋”。非常有商業(yè)頭腦的他做了飛躍經銷商，把鞋子帶到法國，賣給對此有感情的華人華僑和喜歡復古風的法國年輕人，大波紋反而在國 外開始被熱捧。

2006年，帕特里斯在法國搶注了“飛躍”的商標，開始另找國內工廠代加工法國飛躍。帕特里斯的三人團隊，重新設計改良了的飛躍鞋，還將它賦予了有東方色彩、深厚歷史故事的少林武僧“武術鞋”。那些“反Converse潮”的外國年輕人，讓這個中國血統(tǒng)的飛躍鞋 風靡整個歐洲。

法國人的理念和設計，將飛躍變成一種文化，如今它被擺放在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店 Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置。它們身邊放著Adidas、CK……飛躍在荷蘭、英國、比利時、韓國等也都設有專柜。價格上，法國飛躍 官網售價在500-1000塊左右。

世界范圍來說，最經典的“小白鞋”莫過于Stan Smith。

這雙阿迪達斯公司1971年正式推出的網球鞋，以當時排名第一的傳奇網球選手Stan Smith命名。從誕生至今，它擁有3個普及版和無數個限量版，Jeremy Scott、Raf Simon等都與它推出過合作版本，當然價格也昂貴很多，但最經典的還是白色皮革與綠色鞋尾的搭配。一來是因為價格更親民，二來“Stan Smith”在街頭文化和rap音樂界早有堅實基礎，知名粉絲也很多，因為早已俘虜包括Marc Jacobs、山本耀司、John Lennon和搖滾變色龍David Bowie等橫跨數十年的忠實擁護者。

男士們一直都愛Stan Smith，而把白球鞋帶到女生面前的，正是Celine設計師Phoebe Philo，她穿著Stan Smith在2011秋冬成衣大秀謝幕的那個時刻，鞋子也一炮而紅。而得益于阿迪達斯精明的營銷策略，2013年底開始，這雙小白鞋慢慢開始出現在永遠 的時尚ICON 凱特·莫斯、超模鼻祖娜奧米·坎貝爾和澳洲歌手凱莉·米洛腳下。隨后，吉賽爾·邦辰在《Vouge》法國版里全裸出鏡，大秀完美身材時只穿了白襪子和 Stan Smith在身……世界上最風云和最美麗的身體都穿上了它們，怎能有不紅的道理？