梁龍

短短三天，100000平方米的展館匯聚了來(lái)自中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)內(nèi)外20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1177家企業(yè)、1300余個(gè)品牌，20場(chǎng)中國(guó)服裝商業(yè)論壇、15場(chǎng)CHIC SHOW，觀眾104，592人，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（春季）再次以勃勃生機(jī)彰顯出行業(yè)變革的無(wú)限活力。

對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示：“不管是從參展企業(yè)，還是參展觀眾來(lái)說，此次春季展表現(xiàn)相當(dāng)出彩，很多展位人氣爆滿，商機(jī)不斷，處處洋溢著行業(yè)春天的氣息，顯得生機(jī)勃勃，絲毫感受不到大環(huán)境低迷所帶來(lái)的壓力?！?/p>

智能制造綻放科技之光

服裝產(chǎn)業(yè)刮起智能風(fēng)潮，加強(qiáng)科技研發(fā)力度、探索技術(shù)創(chuàng)新角度成為服裝企業(yè)的共同課題。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，服裝企業(yè)深耕科技研發(fā)的例子比比皆是，CHIC為服裝與科技架起了橋梁，爆棚的人氣和深入的互動(dòng)獲得了展商們的一致好評(píng)。

本次展會(huì)上，紅豆集團(tuán)以500 多平方米的超大展廳，從全息投影，到智能機(jī)器人，到智能貨架、智能試衣間，再到個(gè)性化DIY定制區(qū)以及休閑娛樂區(qū)等方面，全方位展示了紅豆集團(tuán)新推出的新型智慧門店。特別是智能試衣間，讓參觀者深刻感知到了什么叫體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢(shì)，即顧客在不用試穿服裝實(shí)物的前提下，就可以根據(jù)智能試衣鏡的提示選擇心儀服裝進(jìn)行試穿，這樣便可以省去試穿不適合自己的服裝所帶來(lái)的麻煩，真正將智慧化、快捷化與個(gè)性化完美結(jié)合，也給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)式滿足。個(gè)性化DIY定制區(qū)和休閑娛樂區(qū)，是優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、便捷的一站式購(gòu)物體驗(yàn)的典型代表，也是紅豆男裝智慧化門店的另一重要組成部分。面對(duì)生活快節(jié)奏、消費(fèi)需求多元化的時(shí)代大背景，紅豆男裝從消費(fèi)者出發(fā)，在紅豆男裝智慧化門店融入單獨(dú)的休閑娛樂體驗(yàn)區(qū)，讓“全家總動(dòng)員”的一次購(gòu)物有了合理化的分配。消費(fèi)者在挑選心儀服裝的同時(shí)，孩子們可在體驗(yàn)娛樂區(qū)盡情地玩耍，家人們可以感受咖啡飲品區(qū)的休閑時(shí)光。

對(duì)此，紅豆形象男裝連鎖一公司總監(jiān)徐堅(jiān)峰表示，2016年紅豆集團(tuán)將主推紅豆輕西服、紅T、360 彈力褲子等系列產(chǎn)品，通過“平生活”理念來(lái)踐行“平實(shí)、平和、平民、平價(jià)”的主流生活方式，以此來(lái)滿足廣大消費(fèi)者的消費(fèi)滿足。

除了紅領(lǐng)、愛慕外，平湖展團(tuán)的飛靈飛遜還展示了最新的發(fā)熱纖維等科技研發(fā)新成果。對(duì)此，平湖市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長(zhǎng)劉皆安表示：“互聯(lián)網(wǎng)+、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、3D等先進(jìn)信息技術(shù)向服裝企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)全面滲透，我們借助CHIC的優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)與國(guó)內(nèi)外的品牌商、渠道商及專業(yè)院校合作，將切實(shí)提升產(chǎn)業(yè)集群的研發(fā)設(shè)計(jì)和定制化生產(chǎn)能力?！?/p>

文化創(chuàng)意再現(xiàn)行業(yè)大美

本屆展會(huì)，傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代品牌落地融合的印記隨處可見，CHIC在為行業(yè)帶來(lái)視覺盛宴、成就高效商貿(mào)洽談的同時(shí)，也引發(fā)了業(yè)界關(guān)于文化創(chuàng)意大格局的思考。

七匹狼旗下新品牌狼圖騰融合苗族、藏族、傣族的民族特色文化，個(gè)性鮮明的品牌形象在CHIC現(xiàn)場(chǎng)一經(jīng)亮相就引起了廣泛關(guān)注。新疆展團(tuán)展現(xiàn)艾德萊斯、駝絨等富有新疆特色的元素的現(xiàn)代手法處理，新疆玉泰駝絨紡織品有限公司副總經(jīng)理董媛媛表示，玉娜品牌主打駝絨服裝、圍巾等產(chǎn)品，CHIC為我們帶來(lái)了高人氣，我們的產(chǎn)品也在現(xiàn)場(chǎng)獲得了積極反饋。

而太平鳥旗下男裝品牌peacebirdmen、童裝品牌minipeace與迪尼斯達(dá)成戰(zhàn)略合作，米奇形象為品牌和產(chǎn)品帶來(lái)了符號(hào)鮮明的時(shí)尚元素，依托CHIC的互動(dòng)平臺(tái)獲得行業(yè)關(guān)注。太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2015年童裝銷售增長(zhǎng)很快，我們的產(chǎn)品也獲得了CHIC專業(yè)觀眾的認(rèn)可?！?/p>

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師方面，單喜、花木深、來(lái)龍等個(gè)性品牌融合東方美學(xué)元素，這一風(fēng)格定位日益受到市場(chǎng)追捧，這一點(diǎn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到了證明。單喜品牌設(shè)計(jì)師張丹丹表示，CHIC為品牌搭建了一個(gè)平臺(tái)，特別是得到很多代理商的認(rèn)可，他們懂得設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，品牌也將以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步合作拓展市場(chǎng)。

上下游對(duì)接鍛造產(chǎn)業(yè)鏈

“在行業(yè)轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)時(shí)期，CHIC展也在不斷地調(diào)整、創(chuàng)新，展會(huì)從北京移師上海，整合和打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源。種種做法都讓我們看到了展會(huì)的人氣越來(lái)越旺，參展商的熱情越來(lái)越高?！闭劶癈HIC對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的“催化劑”作用，大楊創(chuàng)世有限責(zé)任公司總經(jīng)理胡冬梅感觸頗深，“CHIC積極引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展走勢(shì)，如近年大熱的智能制造等趨勢(shì)，這些能夠引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向的信息也都是通過展會(huì)傳遞給行業(yè)人的?！闭箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)，大楊創(chuàng)世首次發(fā)布“大楊定制”中國(guó)戰(zhàn)略，依托CHIC的資源平臺(tái)，大楊創(chuàng)世也在全球千家定制合作店鋪的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了更深入的資源對(duì)接。

產(chǎn)業(yè)鏈的高效重構(gòu)也離不開設(shè)備制造企業(yè)的支持。如和鷹科技將3D試衣系統(tǒng)、自動(dòng)鋪布機(jī)、數(shù)控裁剪機(jī)等系列產(chǎn)品全面整合，形成了服務(wù)整個(gè)服裝工藝產(chǎn)品線的數(shù)字化設(shè)備全面解決方案。上海和鷹機(jī)電科技股份有限公司銷售經(jīng)理潘貽瓊表示，“CHIC搭建的服裝產(chǎn)業(yè)圈給我們這樣的設(shè)備商與下游用戶針對(duì)性極強(qiáng)的對(duì)接機(jī)會(huì)，在與客戶的零距離溝通中既了解了客戶新需求，也儲(chǔ)備了很多后期值得挖掘的潛在資源?！?/p>

專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群伴隨產(chǎn)業(yè)鏈整合一同轉(zhuǎn)型，也在CHIC收獲頗豐。展會(huì)首日，虎門富民館的TEENUO品牌就獲得了來(lái)自博茨瓦納和意大利的客商的青睞，SEEVIA席薇亞也立即與國(guó)內(nèi)客商簽訂了合作意向，并當(dāng)場(chǎng)預(yù)付了訂金?？椑?、即墨、汶上、海寧、平湖、常熟、西柳、大朗、濮院、清河、于都、大營(yíng)、桐鄉(xiāng)崇福、河北辛集、新疆等集群地展位洽談氛圍火爆，產(chǎn)業(yè)鏈資源打通將區(qū)域品牌的“金字招牌”作用發(fā)揮到最大。如于都展團(tuán)的金王子服裝服飾公司就在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拿到了家樂福的50萬(wàn)套訂單。

特別是中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)與杭州市余杭區(qū)人民政府就“共同推動(dòng)‘杭州·藝尚小鎮(zhèn)建設(shè)”簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，三方攜手以此來(lái)強(qiáng)化合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、集聚高端要素資源、加快培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”打造成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地、新樣板、新地標(biāo)，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，以2016年為起點(diǎn)，一系列圍繞“推動(dòng)品牌模式創(chuàng)新”這一主題的年度活動(dòng)，將在“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”舉辦。由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)服裝論壇·杭州峰會(huì)”自2016年下半年起，每年將在“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”舉辦，并將“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”作為該活動(dòng)的永久會(huì)址。

快時(shí)尚加速搶灘市場(chǎng)

隨著80后、90后消費(fèi)群體的不斷壯大，快時(shí)尚近年來(lái)可謂風(fēng)生水起。在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，快速反應(yīng)、快速搶灘市場(chǎng)，無(wú)疑是快時(shí)尚的“殺手锏”。本屆展會(huì)上，不少品牌紛紛帶來(lái)了最新的快時(shí)尚品牌，引來(lái)不小火爆。

其中，杉杉的年輕、超性價(jià)比的快時(shí)尚品牌“shanshan”，在展會(huì)開幕首天即受到大量投資人青睞，現(xiàn)場(chǎng)簽約人氣火爆。杉杉?xì)v時(shí)兩年籌備，推出的超性價(jià)比品牌“shanshan”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格上，更加偏向時(shí)尚、休閑，涵蓋了商務(wù)休閑、商務(wù)時(shí)尚、生活時(shí)尚三大系列，是一個(gè)為28歲至35歲年輕男士量身打造的快時(shí)尚品牌。在市場(chǎng)和渠道選擇上，杉杉有效避開了與國(guó)際快時(shí)尚品牌在一線城市的正面競(jìng)爭(zhēng)，更關(guān)注伴隨中國(guó)城鎮(zhèn)發(fā)展所崛起來(lái)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。在產(chǎn)品上，shanshan的款型更加時(shí)尚多變，價(jià)格更實(shí)惠，迭代速度也更快。

不僅如此，杉杉還對(duì)“shanshan”品牌采取“全托管、零庫(kù)存、高回報(bào)”模式為加盟商提供了“一站式”盈利解決方案。更是提出了3年內(nèi)要開出1500家新店，實(shí)現(xiàn)收入38億元的目標(biāo)。其中，2016年店鋪數(shù)量為250家以上。這些聽上去“瘋狂”的背后是“shanshan”深思熟慮的結(jié)果，未來(lái)“shanshan”的渠道以高效、大面積門店為標(biāo)準(zhǔn)，以地鋪店和租金式購(gòu)物中心綜合體為目標(biāo)，主要布局二三線城市。

創(chuàng)新模式助推品牌成長(zhǎng)

本屆展會(huì)，創(chuàng)新商業(yè)模式依舊是展商矚目的焦點(diǎn)，他們將模式創(chuàng)新作為直面市場(chǎng)、謀求轉(zhuǎn)型的紐帶，對(duì)消費(fèi)變化做出了快速反應(yīng)。

展會(huì)上，在黃曉明代言的“城市休閑男裝”品牌——阿仕頓男裝展位上，現(xiàn)場(chǎng)很是火爆。幾年前，阿仕頓率先將SPA模式帶進(jìn)以生產(chǎn)制造為主的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過整合供應(yīng)商、終端渠道、加盟商以及員工等一系列產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“阿仕頓模式”。加盟商只需承擔(dān)裝修、房租及進(jìn)貨費(fèi)用，其他從店鋪選址、招聘培訓(xùn)、零售運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷企劃、品牌推廣、客戶管理到財(cái)務(wù)控制等方面均由阿仕頓全方位管理與指導(dǎo)。通過一體化運(yùn)作模式，阿仕頓迅速實(shí)現(xiàn)了連鎖規(guī)模和品牌效益的全面領(lǐng)跑，并且為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，以“快”取勝的“全托管直營(yíng)加盟模式”讓阿仕頓實(shí)現(xiàn)了投資權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，開啟了模式升級(jí)的新路徑。

對(duì)此，阿仕頓董事長(zhǎng)龔政表示： “讓每一位男士都擁有物超所值的時(shí)尚服飾”是阿仕頓的企業(yè)愿景，為更多的消費(fèi)者帶來(lái)高性價(jià)比的時(shí)尚享受是阿仕頓一直堅(jiān)持在做的事情，由于阿仕頓采用“全托管直營(yíng)加盟模式”可以降低產(chǎn)品價(jià)格，因此可以在保證合理價(jià)位基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升，通過面料、工藝、版型、設(shè)計(jì)四個(gè)維度的研發(fā)與創(chuàng)新，為消費(fèi)者逐年提升著衣品質(zhì)。

特別是展會(huì)期間，阿仕頓還舉辦了一場(chǎng)名為“進(jìn)化/共生/因你而變——阿仕頓供應(yīng)鏈合作對(duì)接會(huì)”的活動(dòng)。龔政介紹：“我們舉辦這場(chǎng)活動(dòng)的意義就是在當(dāng)今中國(guó)服裝品牌全面進(jìn)入鏈?zhǔn)礁?jìng)爭(zhēng)時(shí)代，阿仕頓能夠占據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系的重要位置，以品質(zhì)為切入點(diǎn)，結(jié)合自己核心的SPA模式，將品牌價(jià)值提升至新的階段，最終讓供應(yīng)商、合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏?！?/p>

CHIC2016春季展在無(wú)限的春意中圓滿收官，而關(guān)于服裝生態(tài)圈的更新、循環(huán)仍在不斷萌發(fā)、交互。

10月，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（秋季）仍將延續(xù)“進(jìn)化共生、因你而變”的行業(yè)理念，繼續(xù)肩負(fù)亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌博覽會(huì)的使命，深挖當(dāng)下服裝企業(yè)的實(shí)際需求，在行業(yè)變革中為轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)聲。