冷凇 張麗平

由北京衛(wèi)視聯(lián)合能量傳播共同打造的國內(nèi)首檔聚焦傳承、展示中國傳統(tǒng)文化的大型文化綜藝節(jié)目《傳承者》，于2015年11月14日起每周六晚21：08重磅播出。自開播以來，《傳承者》憑借與眾不同的傳統(tǒng)文化特色，在眾多真人秀節(jié)目里獨樹一幟。

尋找“資源空白“與“競爭藍(lán)?！笔浅晒静ス?jié)目永恒的訴求

當(dāng)下電視綜藝節(jié)目市場，天價購買節(jié)目版權(quán)、引入外國團(tuán)隊指導(dǎo)甚至直接操刀的模式比比皆是，歌唱類、相親類、求職類、明星真人秀類、游戲競技類等電視節(jié)目類型也遍布方寸熒屏。衛(wèi)視季播領(lǐng)域差距越拉越大，差異越縮越小，跟風(fēng)嚴(yán)重，而原創(chuàng)力卻日益匱乏，可以說如今衛(wèi)視季播領(lǐng)域的節(jié)目創(chuàng)作已是一片“紅海”。所以，如何在歌唱資源、明星資源、游戲資源等被過度開發(fā)的前提下，找到全新的選題領(lǐng)域，找到資源空白和競爭藍(lán)海，才是衛(wèi)視頻道季播領(lǐng)域的突出重圍亟需解決的問題。

北京衛(wèi)視“既不重復(fù)別人”“也不重復(fù)自己”，產(chǎn)生了《傳承者》這檔地地道道的純本土原創(chuàng)節(jié)目。該節(jié)目是一檔以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為主旨，以“讓經(jīng)典再次流行，讓傳承走向世界”為目標(biāo)的大型文化綜藝節(jié)目。首度聚焦并揭秘傳承者們鮮為人知的背后故事，通過傳承人的展示，讓傳統(tǒng)文化有更多展現(xiàn)的平臺，讓更多人有機(jī)會了解到中國的傳統(tǒng)技藝。該節(jié)目從模式的研發(fā)和創(chuàng)新，到節(jié)目的制作和呈現(xiàn)，全是本土團(tuán)隊日夜研習(xí)、實踐的成果。作為純本土團(tuán)隊制作的節(jié)目，《傳承者》既克服了沒有成功范本、現(xiàn)成節(jié)目模式的先天劣勢，又以精彩的節(jié)目呈現(xiàn)和創(chuàng)新的節(jié)目模式成功沖擊了收視，用“真摯情懷、真實爭鳴、真誠致敬”三重定位觀眾把視線拉回到中華民族的“根”和“魂”上來，意義斐然。

價值引領(lǐng)、家國情懷、社會需求是主流媒體永遠(yuǎn)堅守的定位

我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族文化的重要代表，也是培育民族精神的沃土。中國有38項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目被列入聯(lián)合國非遺保護(hù)名錄，位列世界第一。2006、2008、2011及2014四年共公布國家級非遺1372項，各省市縣級非遺總數(shù)更是數(shù)以萬計。勤勞智慧的老祖宗給我們后生之輩留下了豐厚的遺產(chǎn)，可是在傳統(tǒng)文化面臨著世界流行文化沖擊的背景之下，當(dāng)中國的年輕一代缺乏對民族文化的自我認(rèn)同，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無人關(guān)注、無人繼承，人去藝絕已成為尷尬現(xiàn)實。讓非遺回歸，早已成為社會和時代的迫切需要。北京衛(wèi)視希望用《傳承者》這檔節(jié)目去發(fā)出這樣的聲音和反思：如何讓古老的文明再度流行？如何讓瀕臨失傳的民族技藝后繼有人？如何讓中國的非遺走向世界舞臺？通過傳承者尋找中華民族深遠(yuǎn)廣博的文化根系，重拾對民族復(fù)興中國夢的文化自信？

對于《傳承者》而言，文化項目的震撼展演、家國情懷與人物命運(yùn)、明星導(dǎo)師與青年團(tuán)的觀點爭鳴，構(gòu)成了三大核心看點，其終極目的就是弘揚(yáng)傳承者敢于展現(xiàn)、勇于創(chuàng)新、善于思考、勤于探索的精神。節(jié)目播出后得到了多家主流媒體的關(guān)注和報道。《光明日報》高度贊揚(yáng)了《傳承者》這檔節(jié)目，傳中華文化之根、承優(yōu)秀傳統(tǒng)之魂；《新京報》評論《傳承者》以創(chuàng)新方式“秀”出了傳統(tǒng)文化；《人民日報》也發(fā)表了《點亮老手藝 需越多重關(guān)（傳統(tǒng)文化活起來）》的文章，提到這檔節(jié)目把非遺傳承人推到臺前，呼吁對傳統(tǒng)文化、老手藝的保護(hù)和關(guān)注。

《傳承者》成功地做到了將我國傳統(tǒng)之精髓、文化之厚重發(fā)揚(yáng)光大，也更多承載了媒體本身所肩負(fù)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。中華民族有五千年輝煌的歷史，有過燦爛的、值得我們驕傲的成就，但在媒介發(fā)展日新月異的今天，傳統(tǒng)文化與技藝卻面臨著傳播的缺位。作為一檔傳統(tǒng)文化展示真人秀，《傳承者》在這方面具備著天然的先發(fā)優(yōu)勢。每個展示的傳統(tǒng)項目，都是一部值得細(xì)細(xì)品味的書籍，節(jié)目組也力圖在有限的時間內(nèi)傳遞出豐富的信息量來滿足觀眾對于傳統(tǒng)文化的求知欲，來完成文化價值與情感訴求的共融共通。

前期的深度調(diào)研與資源摸底是季播節(jié)目成功的基礎(chǔ)保證

浮躁是如今許多季播電視節(jié)目制作的一個通病，這也是節(jié)目速朽的一個重要原因。如今衛(wèi)視季播節(jié)目往往“拍腦門”“湊選題”“拿錢就上”，沒有縝密的分析，沒有精心的設(shè)計，更沒有扎實的調(diào)研和積累，一味的跟風(fēng)導(dǎo)致創(chuàng)新滯后，發(fā)展滯后。

《傳承者》堅持走出一條新路，拒絕浮躁，回避跟風(fēng)，節(jié)目在開拍前就在前期的深度調(diào)研與資源摸底方面做足了功課，一步一個腳印的堅實行走?！秱鞒姓摺吩?014年即啟動“概念孵化”“選題摸底”“外拍調(diào)研”三大流程，歷時一年半積累了大量豐富的資料和素材。一對一聯(lián)絡(luò)非遺傳承人超過1000人，外拍非遺微電影超過30部；項目導(dǎo)演與傳承人一對一服務(wù)，并在長期的合作中成為摯友，挖掘到其他節(jié)目所意想不到的效果。

策劃與執(zhí)行上的“獨創(chuàng)思維”與“極致思維”

文化節(jié)目本身就難做，而關(guān)涉到五花八門且不被大多數(shù)人所熟知的非遺文化更是難上加難，如何讓非遺項目經(jīng)過包裝后讓人愛看，如何在講真話、吐真言的語境中回避語言暴力，堅守文化致敬，如何讓嘉賓不假不裝、發(fā)揮各自的功效，這些都是《傳承者》需要面對的難題?！秱鞒姓摺放朔y點，在策劃與執(zhí)行上達(dá)到了電視業(yè)內(nèi)的七個之最：

第一，對非遺傳承人的最高規(guī)格致敬。“致敬我們是認(rèn)真的”這是《傳承者》一直堅持的態(tài)度。為了達(dá)到對文化解讀的平衡，節(jié)目突破原有的單層導(dǎo)師評價體系，獨創(chuàng)“三層評價”：一層是導(dǎo)師戰(zhàn)隊，二層是青年團(tuán)友，三層是“一席之地”。如此就讓傳承人的坐席“一席之地”高于導(dǎo)師和青年團(tuán)，享受登高矚目的尊榮。

第二，傳統(tǒng)非遺項目的最輝煌舞臺呈現(xiàn)?！秱鞒姓摺蜂浵袂疤崆耙恢苓M(jìn)行聯(lián)排，做到精益求精，努力讓一切靜態(tài)的項目動態(tài)化，讓非遺時尚起來。

第三，季播棚內(nèi)綜藝最為系統(tǒng)性的原創(chuàng)研發(fā)。節(jié)目從價值定位、核心創(chuàng)意、舞美方案、轉(zhuǎn)傳機(jī)位、嘉賓配置等各個方面不斷進(jìn)行推演、試驗，最終確定最佳選擇，逐漸試驗與磨合形成實操寶典。

第四，代際嘉賓邀請的最巧搭配（老青混搭、明明組合、王侯組合）。在節(jié)目中，陳道明和范明組成的“明明組合”，王紀(jì)言、侯佩岑組成“王侯組合”，助力文化傳承人；由十位青年代表組成的青年團(tuán)展開對文化傳承的思想和語言交鋒。四位導(dǎo)師的設(shè)置也都各有特點和不同的定位，陳道明代表中國影視界的主流價值觀，體現(xiàn)“文化自覺”的定盤作用；而作為大家和雜家的王紀(jì)言則代表著“文化反思”；詼諧有趣的范明則讓非遺變得生動有趣，讓文化體現(xiàn)出輕松感（“文化放松”）；侯佩岑則從女性的情感出發(fā)，從女性獨有感性視角抒發(fā)對兩岸非遺文化的感懷（“文化感懷”）。

第五，挑戰(zhàn)電視制作領(lǐng)域最高極限。在電視畫面和制作的呈現(xiàn)上，北京衛(wèi)視《傳承者》制作團(tuán)隊用心打造每一個細(xì)節(jié)，挑戰(zhàn)電視制作領(lǐng)域諸多極限與不可能。國內(nèi)首創(chuàng)22路訊道，機(jī)位的布控和導(dǎo)播轉(zhuǎn)傳的無縫銜接，得以記錄現(xiàn)場發(fā)生的每一個精彩瞬間和突發(fā)狀況。聲音訊道20路以上，強(qiáng)大的技術(shù)支持保障傳承人、主持人、青年團(tuán)一起說話時，收聲的順利進(jìn)行。無論是制作方式的呈現(xiàn)，還是極限舞美道具的運(yùn)用，在《傳承者》節(jié)目中都展現(xiàn)得精巧多樣，將一個個文化瑰寶記錄收藏。

第六，文化視點與社會話題的最深入全面的討論。節(jié)目從非遺的話題延伸到歷史、軍事、文化、經(jīng)濟(jì)、社交、民風(fēng)、習(xí)俗、禮儀等各個方面，將中國傳統(tǒng)的價值觀進(jìn)行全面展現(xiàn)，體現(xiàn)主流價值觀的創(chuàng)新。

第七，多元選題滿足最大跨度年齡層與最大差異知識結(jié)構(gòu)觀眾需求?！秱鞒姓摺分兴宫F(xiàn)的項目如詠春拳、蹴鞠、嘉興摜牛等項目包含了大師致敬，民俗民風(fēng)，驚悚絕技等各個方面，讓三高人群（高素質(zhì)高學(xué)歷高格調(diào)）、民族觀眾、普通大眾各取所需，并進(jìn)行電視審美階層的滲透倒流——讓雅眾入鄉(xiāng)隨俗，讓草根接受大師洗禮。

原創(chuàng)模式與主流價值觀的創(chuàng)新表達(dá)是確保節(jié)目高影響的基礎(chǔ)

主流價值觀需要弘揚(yáng)，更需要創(chuàng)新。在新的時代背景和時代要求之下，創(chuàng)新主流價值觀的表達(dá)形式和傳播方法，是原創(chuàng)電視節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。《傳承者》作為一檔成功的原創(chuàng)電視節(jié)目和成功模式，對主流價值觀的傳達(dá)、尊重和創(chuàng)新是其成功的最主要原因。

節(jié)目站在豐厚的文化資源沃土之上，不忘致敬傳統(tǒng)，始終向古老技藝和世代傳承創(chuàng)新的傳承者們表達(dá)著敬意，可以說，節(jié)目一開始就已經(jīng)站在了文化的高處。節(jié)目又邀請青年代表參與節(jié)目，用藝術(shù)的近距離呈現(xiàn)去感染年輕一代，在觀點交鋒中傾聽“意見”與“異見”，這是具有真知灼見的放眼未來，將各民族文化遺產(chǎn)項目精彩展現(xiàn)，喚起電視觀眾內(nèi)心的情感共鳴和文化自信。同時，節(jié)目精選最能夠代表中國文化的非遺項目走進(jìn)聯(lián)合國舞臺，讓世界進(jìn)一步了解中華文化的博大精深。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的當(dāng)下，召喚具有歷史厚重感的文化傳承節(jié)目，意義非凡。北京衛(wèi)視《傳承者》堅持價值觀導(dǎo)向，堅持原創(chuàng)精品，既真誠致敬傳統(tǒng)，又懂得放眼未來，扎實立足本土，又敢于面向世界。這是一檔有自信、有遠(yuǎn)見又有情懷的電視節(jié)目，最終也用真摯情懷、真實爭鳴和真誠致敬贏得了關(guān)注，贏得了成功。

（作者單位：中國社會科學(xué)院 東北師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：吉 慶