冷凇 張麗平

由北京衛(wèi)視聯(lián)合能量傳播共同打造的國(guó)內(nèi)首檔聚焦傳承、展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的大型文化綜藝節(jié)目《傳承者》，于2015年11月14日起每周六晚21：08重磅播出。自開(kāi)播以來(lái)，《傳承者》憑借與眾不同的傳統(tǒng)文化特色，在眾多真人秀節(jié)目里獨(dú)樹(shù)一幟。

尋找“資源空白“與“競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)?！笔浅晒静ス?jié)目永恒的訴求

當(dāng)下電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)，天價(jià)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目版權(quán)、引入外國(guó)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)甚至直接操刀的模式比比皆是，歌唱類(lèi)、相親類(lèi)、求職類(lèi)、明星真人秀類(lèi)、游戲競(jìng)技類(lèi)等電視節(jié)目類(lèi)型也遍布方寸熒屏。衛(wèi)視季播領(lǐng)域差距越拉越大，差異越縮越小，跟風(fēng)嚴(yán)重，而原創(chuàng)力卻日益匱乏，可以說(shuō)如今衛(wèi)視季播領(lǐng)域的節(jié)目創(chuàng)作已是一片“紅海”。所以，如何在歌唱資源、明星資源、游戲資源等被過(guò)度開(kāi)發(fā)的前提下，找到全新的選題領(lǐng)域，找到資源空白和競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，才是衛(wèi)視頻道季播領(lǐng)域的突出重圍亟需解決的問(wèn)題。

北京衛(wèi)視“既不重復(fù)別人”“也不重復(fù)自己”，產(chǎn)生了《傳承者》這檔地地道道的純本土原創(chuàng)節(jié)目。該節(jié)目是一檔以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為主旨，以“讓經(jīng)典再次流行，讓傳承走向世界”為目標(biāo)的大型文化綜藝節(jié)目。首度聚焦并揭秘傳承者們鮮為人知的背后故事，通過(guò)傳承人的展示，讓傳統(tǒng)文化有更多展現(xiàn)的平臺(tái)，讓更多人有機(jī)會(huì)了解到中國(guó)的傳統(tǒng)技藝。該節(jié)目從模式的研發(fā)和創(chuàng)新，到節(jié)目的制作和呈現(xiàn)，全是本土團(tuán)隊(duì)日夜研習(xí)、實(shí)踐的成果。作為純本土團(tuán)隊(duì)制作的節(jié)目，《傳承者》既克服了沒(méi)有成功范本、現(xiàn)成節(jié)目模式的先天劣勢(shì)，又以精彩的節(jié)目呈現(xiàn)和創(chuàng)新的節(jié)目模式成功沖擊了收視，用“真摯情懷、真實(shí)爭(zhēng)鳴、真誠(chéng)致敬”三重定位觀眾把視線拉回到中華民族的“根”和“魂”上來(lái)，意義斐然。

價(jià)值引領(lǐng)、家國(guó)情懷、社會(huì)需求是主流媒體永遠(yuǎn)堅(jiān)守的定位

我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族文化的重要代表，也是培育民族精神的沃土。中國(guó)有38項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目被列入聯(lián)合國(guó)非遺保護(hù)名錄，位列世界第一。2006、2008、2011及2014四年共公布國(guó)家級(jí)非遺1372項(xiàng)，各省市縣級(jí)非遺總數(shù)更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)。勤勞智慧的老祖宗給我們后生之輩留下了豐厚的遺產(chǎn)，可是在傳統(tǒng)文化面臨著世界流行文化沖擊的背景之下，當(dāng)中國(guó)的年輕一代缺乏對(duì)民族文化的自我認(rèn)同，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無(wú)人關(guān)注、無(wú)人繼承，人去藝絕已成為尷尬現(xiàn)實(shí)。讓非遺回歸，早已成為社會(huì)和時(shí)代的迫切需要。北京衛(wèi)視希望用《傳承者》這檔節(jié)目去發(fā)出這樣的聲音和反思：如何讓古老的文明再度流行？如何讓瀕臨失傳的民族技藝后繼有人？如何讓中國(guó)的非遺走向世界舞臺(tái)？通過(guò)傳承者尋找中華民族深遠(yuǎn)廣博的文化根系，重拾對(duì)民族復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的文化自信？

對(duì)于《傳承者》而言，文化項(xiàng)目的震撼展演、家國(guó)情懷與人物命運(yùn)、明星導(dǎo)師與青年團(tuán)的觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴，構(gòu)成了三大核心看點(diǎn)，其終極目的就是弘揚(yáng)傳承者敢于展現(xiàn)、勇于創(chuàng)新、善于思考、勤于探索的精神。節(jié)目播出后得到了多家主流媒體的關(guān)注和報(bào)道?！豆饷魅?qǐng)?bào)》高度贊揚(yáng)了《傳承者》這檔節(jié)目，傳中華文化之根、承優(yōu)秀傳統(tǒng)之魂；《新京報(bào)》評(píng)論《傳承者》以創(chuàng)新方式“秀”出了傳統(tǒng)文化；《人民日?qǐng)?bào)》也發(fā)表了《點(diǎn)亮老手藝 需越多重關(guān)（傳統(tǒng)文化活起來(lái)）》的文章，提到這檔節(jié)目把非遺傳承人推到臺(tái)前，呼吁對(duì)傳統(tǒng)文化、老手藝的保護(hù)和關(guān)注。

《傳承者》成功地做到了將我國(guó)傳統(tǒng)之精髓、文化之厚重發(fā)揚(yáng)光大，也更多承載了媒體本身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。中華民族有五千年輝煌的歷史，有過(guò)燦爛的、值得我們驕傲的成就，但在媒介發(fā)展日新月異的今天，傳統(tǒng)文化與技藝卻面臨著傳播的缺位。作為一檔傳統(tǒng)文化展示真人秀，《傳承者》在這方面具備著天然的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。每個(gè)展示的傳統(tǒng)項(xiàng)目，都是一部值得細(xì)細(xì)品味的書(shū)籍，節(jié)目組也力圖在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞出豐富的信息量來(lái)滿足觀眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的求知欲，來(lái)完成文化價(jià)值與情感訴求的共融共通。

前期的深度調(diào)研與資源摸底是季播節(jié)目成功的基礎(chǔ)保證

浮躁是如今許多季播電視節(jié)目制作的一個(gè)通病，這也是節(jié)目速朽的一個(gè)重要原因。如今衛(wèi)視季播節(jié)目往往“拍腦門(mén)”“湊選題”“拿錢(qián)就上”，沒(méi)有縝密的分析，沒(méi)有精心的設(shè)計(jì)，更沒(méi)有扎實(shí)的調(diào)研和積累，一味的跟風(fēng)導(dǎo)致創(chuàng)新滯后，發(fā)展滯后。

《傳承者》堅(jiān)持走出一條新路，拒絕浮躁，回避跟風(fēng)，節(jié)目在開(kāi)拍前就在前期的深度調(diào)研與資源摸底方面做足了功課，一步一個(gè)腳印的堅(jiān)實(shí)行走?！秱鞒姓摺吩?014年即啟動(dòng)“概念孵化”“選題摸底”“外拍調(diào)研”三大流程，歷時(shí)一年半積累了大量豐富的資料和素材。一對(duì)一聯(lián)絡(luò)非遺傳承人超過(guò)1000人，外拍非遺微電影超過(guò)30部；項(xiàng)目導(dǎo)演與傳承人一對(duì)一服務(wù)，并在長(zhǎng)期的合作中成為摯友，挖掘到其他節(jié)目所意想不到的效果。

策劃與執(zhí)行上的“獨(dú)創(chuàng)思維”與“極致思維”

文化節(jié)目本身就難做，而關(guān)涉到五花八門(mén)且不被大多數(shù)人所熟知的非遺文化更是難上加難，如何讓非遺項(xiàng)目經(jīng)過(guò)包裝后讓人愛(ài)看，如何在講真話、吐真言的語(yǔ)境中回避語(yǔ)言暴力，堅(jiān)守文化致敬，如何讓嘉賓不假不裝、發(fā)揮各自的功效，這些都是《傳承者》需要面對(duì)的難題?！秱鞒姓摺放朔y點(diǎn)，在策劃與執(zhí)行上達(dá)到了電視業(yè)內(nèi)的七個(gè)之最：

第一，對(duì)非遺傳承人的最高規(guī)格致敬?！爸戮次覀兪钦J(rèn)真的”這是《傳承者》一直堅(jiān)持的態(tài)度。為了達(dá)到對(duì)文化解讀的平衡，節(jié)目突破原有的單層導(dǎo)師評(píng)價(jià)體系，獨(dú)創(chuàng)“三層評(píng)價(jià)”：一層是導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)，二層是青年團(tuán)友，三層是“一席之地”。如此就讓傳承人的坐席“一席之地”高于導(dǎo)師和青年團(tuán)，享受登高矚目的尊榮。

第二，傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目的最輝煌舞臺(tái)呈現(xiàn)。《傳承者》錄像前提前一周進(jìn)行聯(lián)排，做到精益求精，努力讓一切靜態(tài)的項(xiàng)目動(dòng)態(tài)化，讓非遺時(shí)尚起來(lái)。

第三，季播棚內(nèi)綜藝最為系統(tǒng)性的原創(chuàng)研發(fā)。節(jié)目從價(jià)值定位、核心創(chuàng)意、舞美方案、轉(zhuǎn)傳機(jī)位、嘉賓配置等各個(gè)方面不斷進(jìn)行推演、試驗(yàn)，最終確定最佳選擇，逐漸試驗(yàn)與磨合形成實(shí)操寶典。

第四，代際嘉賓邀請(qǐng)的最巧搭配（老青混搭、明明組合、王侯組合）。在節(jié)目中，陳道明和范明組成的“明明組合”，王紀(jì)言、侯佩岑組成“王侯組合”，助力文化傳承人；由十位青年代表組成的青年團(tuán)展開(kāi)對(duì)文化傳承的思想和語(yǔ)言交鋒。四位導(dǎo)師的設(shè)置也都各有特點(diǎn)和不同的定位，陳道明代表中國(guó)影視界的主流價(jià)值觀，體現(xiàn)“文化自覺(jué)”的定盤(pán)作用；而作為大家和雜家的王紀(jì)言則代表著“文化反思”；詼諧有趣的范明則讓非遺變得生動(dòng)有趣，讓文化體現(xiàn)出輕松感（“文化放松”）；侯佩岑則從女性的情感出發(fā)，從女性獨(dú)有感性視角抒發(fā)對(duì)兩岸非遺文化的感懷（“文化感懷”）。

第五，挑戰(zhàn)電視制作領(lǐng)域最高極限。在電視畫(huà)面和制作的呈現(xiàn)上，北京衛(wèi)視《傳承者》制作團(tuán)隊(duì)用心打造每一個(gè)細(xì)節(jié)，挑戰(zhàn)電視制作領(lǐng)域諸多極限與不可能。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)22路訊道，機(jī)位的布控和導(dǎo)播轉(zhuǎn)傳的無(wú)縫銜接，得以記錄現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的每一個(gè)精彩瞬間和突發(fā)狀況。聲音訊道20路以上，強(qiáng)大的技術(shù)支持保障傳承人、主持人、青年團(tuán)一起說(shuō)話時(shí)，收聲的順利進(jìn)行。無(wú)論是制作方式的呈現(xiàn)，還是極限舞美道具的運(yùn)用，在《傳承者》節(jié)目中都展現(xiàn)得精巧多樣，將一個(gè)個(gè)文化瑰寶記錄收藏。

第六，文化視點(diǎn)與社會(huì)話題的最深入全面的討論。節(jié)目從非遺的話題延伸到歷史、軍事、文化、經(jīng)濟(jì)、社交、民風(fēng)、習(xí)俗、禮儀等各個(gè)方面，將中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀進(jìn)行全面展現(xiàn)，體現(xiàn)主流價(jià)值觀的創(chuàng)新。

第七，多元選題滿足最大跨度年齡層與最大差異知識(shí)結(jié)構(gòu)觀眾需求。《傳承者》中所展現(xiàn)的項(xiàng)目如詠春拳、蹴鞠、嘉興摜牛等項(xiàng)目包含了大師致敬，民俗民風(fēng)，驚悚絕技等各個(gè)方面，讓三高人群（高素質(zhì)高學(xué)歷高格調(diào)）、民族觀眾、普通大眾各取所需，并進(jìn)行電視審美階層的滲透倒流——讓雅眾入鄉(xiāng)隨俗，讓草根接受大師洗禮。

原創(chuàng)模式與主流價(jià)值觀的創(chuàng)新表達(dá)是確保節(jié)目高影響的基礎(chǔ)

主流價(jià)值觀需要弘揚(yáng)，更需要?jiǎng)?chuàng)新。在新的時(shí)代背景和時(shí)代要求之下，創(chuàng)新主流價(jià)值觀的表達(dá)形式和傳播方法，是原創(chuàng)電視節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路?！秱鞒姓摺纷鳛橐粰n成功的原創(chuàng)電視節(jié)目和成功模式，對(duì)主流價(jià)值觀的傳達(dá)、尊重和創(chuàng)新是其成功的最主要原因。

節(jié)目站在豐厚的文化資源沃土之上，不忘致敬傳統(tǒng)，始終向古老技藝和世代傳承創(chuàng)新的傳承者們表達(dá)著敬意，可以說(shuō)，節(jié)目一開(kāi)始就已經(jīng)站在了文化的高處。節(jié)目又邀請(qǐng)青年代表參與節(jié)目，用藝術(shù)的近距離呈現(xiàn)去感染年輕一代，在觀點(diǎn)交鋒中傾聽(tīng)“意見(jiàn)”與“異見(jiàn)”，這是具有真知灼見(jiàn)的放眼未來(lái)，將各民族文化遺產(chǎn)項(xiàng)目精彩展現(xiàn)，喚起電視觀眾內(nèi)心的情感共鳴和文化自信。同時(shí)，節(jié)目精選最能夠代表中國(guó)文化的非遺項(xiàng)目走進(jìn)聯(lián)合國(guó)舞臺(tái)，讓世界進(jìn)一步了解中華文化的博大精深。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的當(dāng)下，召喚具有歷史厚重感的文化傳承節(jié)目，意義非凡。北京衛(wèi)視《傳承者》堅(jiān)持價(jià)值觀導(dǎo)向，堅(jiān)持原創(chuàng)精品，既真誠(chéng)致敬傳統(tǒng)，又懂得放眼未來(lái)，扎實(shí)立足本土，又敢于面向世界。這是一檔有自信、有遠(yuǎn)見(jiàn)又有情懷的電視節(jié)目，最終也用真摯情懷、真實(shí)爭(zhēng)鳴和真誠(chéng)致敬贏得了關(guān)注，贏得了成功。

（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 東北師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：吉 慶