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        四大趨勢引領(lǐng)冰箱市場升級

        2016-05-14 03:37:53
        消費電子 2016年5期
        關(guān)鍵詞:中怡康風(fēng)冷零售額

        伴隨著房地產(chǎn)的回暖,替換性消費增強以及地域性補貼等利好因素的影響,2016年冰箱市場或?qū)⒊尸F(xiàn)微漲趨勢。中怡康預(yù)計,2016年冰箱市場零售量、額分別同比增長0.4%和2.7%,未來市場發(fā)展最重要的一條主線仍是產(chǎn)品升級,風(fēng)冷、變頻、十字、智能,將構(gòu)成冰箱產(chǎn)品升級的四大路徑。

        風(fēng)冷冰箱憑借無霜、控溫精確制冷的技術(shù)優(yōu)勢,直擊用戶痛點,未來仍具潛力。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,近兩年風(fēng)冷產(chǎn)品一直保持較快增速,2014年、2015年兩年零售額增速分別為17.4%和22.1%,與整體市場的負增長形成鮮明對比,強力拉動市場增長。與此同時,風(fēng)冷冰箱市場滲透率也在逐年提升,據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年1-2月零售額份額將達到71.1%,占據(jù)市場絕對主導(dǎo)。

        變頻冰箱市場受益政策驅(qū)動將快速發(fā)展。《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》將于2016年10月1日正式實施。目前市場上能效1級冰箱占比已經(jīng)超過85%,全部產(chǎn)品不低于2級。標準切換后,新1級產(chǎn)品占比在5%左右,新2級產(chǎn)品占比10%至20%左右。根據(jù)目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),新標準實施后,市場上將有20%以上的高耗能冰箱面臨著淘汰。而變頻冰箱則借助節(jié)能優(yōu)勢,市場滲透率逐年提升。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年冰箱市場變頻零售額份額達到44.4%,與2013年相比提升12.5個百分點。

        十字冰箱,因空間布局的合理性,成為冰箱市場一顆耀眼的新星具。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年十字零售額占整體市場份額9.7%,同比增速達到222.1%。

        隨著消費群體年輕化,冰箱市場智能化產(chǎn)品越來越贏得市場青睞。2016年是白電智能化的快速發(fā)展時期,作為白電的領(lǐng)軍品類冰箱,其人機交互的活躍性、24小時的運行,以及原有的液晶屏設(shè)置,都促使其成為最具潛力的智能化產(chǎn)品。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年1-2月,智能冰箱零售額份額達到9.0%,與2015年相比提升了5.2個百分點。

        中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示,宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)增長、利好政策的相繼推出以及樓市的逐步回暖正在為冰箱市場打造穩(wěn)定的市場環(huán)境。風(fēng)冷、變頻、十字、智能等冰箱市場供給側(cè)的不斷創(chuàng)新,將持續(xù)為冰箱行業(yè)注入新的動力。著眼未來,行業(yè)小規(guī)模的擴容與電商的增長,讓我們對市場充滿了期待。

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