王靖雯　黃卓

摘 要：以黃河文化為核心發(fā)展蘭州都市圈文化產業(yè)不但有優(yōu)勢和特色的資源條件，也面臨良好發(fā)展機遇。以黃河文化為核心的蘭州市都市圈文化產業(yè)發(fā)展，需要從區(qū)域和產業(yè)兩個層面進行布局和設計，凸顯出蘭州市文化產業(yè)的特色和優(yōu)勢。同時，要采取有針對性的對策措施，才能促進蘭州市文化資源優(yōu)勢轉化為文化產業(yè)優(yōu)勢。

關鍵詞：黃河文化；蘭州都市圈；文化產業(yè)

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）05-0057-03

蘭州市擁有眾多的人文景觀、豐富的自然景觀和歷史文化遺跡，具有融黃河文化、絲路文化、民族文化等為一體的獨特的文化資源，具有發(fā)展以黃河文化為核心的文化產業(yè)的良好基礎。充分利用好省會蘭州市的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢，積極發(fā)展以黃河文化為核心的蘭州都市圈文化產業(yè)，不論是對于轉變蘭州市的經濟發(fā)展方式，優(yōu)化產業(yè)結構，實現經濟可持續(xù)發(fā)展，還是對促進華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設，帶動絲綢之路文化帶與河西走廊文化產業(yè)區(qū)及隴東南文化產業(yè)區(qū)的建設，都具有非常重要的地位和作用。所以，研究以黃河文化為核心的蘭州都市圈文化產業(yè)發(fā)展問題，具有必要性和現實性。

一、以黃河文化為核心發(fā)展蘭州都市圈文化產業(yè)的必要性

（一）黃河文化是蘭州市發(fā)展文化產業(yè)具有優(yōu)勢和特色的資源條件

黃河被看成是中華民族的“母親河”，中華民族的搖籃。黃河流域是中華文明的發(fā)祥地，而黃河文化被看成是中華民族的根文化。正因為這一文化的核心性，黃河文化具有了強大的感召力、親和力，黃河文化資源的開發(fā)具有潛在的市場價值，黃河文化產業(yè)的發(fā)展有廣闊的前景。蘭州市黃河文化是以蘭州市為中心的黃河流域文化，是中華文明的重要組成部分，與中華民族核心文化一脈相承，又具有明顯的黃河蘭州市地段特征，這就是山水文化、絲路文化和民族文化等多元文化融為了一體，具有包容性、開放性的鮮明特點和獨特魅力。黃河文化的弘揚和傳播在蘭州市文化中占有重要的地位，具有特色的蘭州市黃河文化資源也成為蘭州市發(fā)展文化產業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢條件和展示蘭州市黃河文化符號發(fā)展特色文化產業(yè)的重要保障和潛力所在。以黃河文化為核心發(fā)展蘭州市文化產業(yè)，提供黃河文化服務，豐富蘭州市黃河文化發(fā)展的內容，應成為今后蘭州市文化產業(yè)發(fā)展的重要方面。

（二）發(fā)展蘭州都市圈文化產業(yè)是促進經濟發(fā)展方式轉變和產業(yè)轉型升級的必然選擇

2008年，甘肅省文化產業(yè)增加值為31.84億元，其中蘭州市文化產業(yè)增加值為15.23億元，約占全省文化產業(yè)增加值的48%；2011年，甘肅省文化產業(yè)增加值為52.99億元，其中蘭州市文化產業(yè)增加值為22.21億元，約占全省文化產業(yè)增加值的41.91%；2013年，甘肅省文化產業(yè)增加值為108億元，其中蘭州市文化產業(yè)增加值為41.06億元，約占全省文化產業(yè)增加值的38%。動態(tài)來看雖然占比在下降，但總量在大幅增加。文化產業(yè)正在成為帶動蘭州市經濟增長的新的增長點。隨著蘭州市經濟發(fā)展方式轉變和產業(yè)轉型升級的不斷推進，蘭州市文化產業(yè)在產業(yè)結構優(yōu)化升級中將發(fā)揮越來越重要的作用。發(fā)展具有優(yōu)勢和特色的都市圈文化產業(yè)，有利于進一步增強文化產業(yè)對蘭州市經濟發(fā)展的帶動力。

（三）以黃河文化為核心發(fā)展蘭州都市圈文化產業(yè)面臨良好機遇

當今全球性文化產業(yè)制造中心正從發(fā)達國家向發(fā)展中國家進一步轉移，對我國文化產業(yè)的發(fā)展來說出現了戰(zhàn)略性“拐點”的機遇。再加上“一帶一路”戰(zhàn)略實施帶來的向西開放的機遇，以及甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)這個國家級文化發(fā)展戰(zhàn)略平臺的建設，使蘭州市發(fā)展文化產業(yè)面臨重要戰(zhàn)略機遇。蘭州市應利用在全省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設中的戰(zhàn)略定位和自身優(yōu)勢，帶動和盤活融山水文化、絲路文化、民族文化等為一體的黃河文化資源，把黃河文化資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢。其中包括：拓展文化旅游產業(yè)，充分利用“親水、開放、舒適”的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，全方位拓展黃河文化服務內容，積極發(fā)展高端商務旅游；打造更多蘭州市黃河文化景觀，通過文化景觀對蘭州市進行文化包裝，使黃河文化的重要內涵得到多種形式展現。

二、以黃河文化為核心的蘭州都市圈文化產業(yè)發(fā)展的空間布局和產業(yè)重點

黃河穿城而過造就了蘭州市獨特的區(qū)位優(yōu)勢，也形成了蘭州市富有特色的黃河文化資源。培育和發(fā)展以黃河文化為核心的蘭州都市圈文化產業(yè)，就是要依托悠久厚重的文化沉淀，塑造蘭州市的城市文化形象、拓展城市的文化內涵。通過發(fā)掘黃河文化資源，發(fā)展反映黃河文化內涵和滲透了黃河文化元素為主題的文化產業(yè)，培育一批骨干龍頭文化企業(yè)，打造一些知名文化品牌，將蘭州黃河文化價值轉換為產業(yè)優(yōu)勢和經濟價值，提升蘭州市文化產業(yè)整體發(fā)展水平，輻射帶動全省文化產業(yè)發(fā)展。同時，也讓蘭州黃河文化進一步得到弘揚和傳播，不斷增強其影響力和發(fā)展力。為此，要從區(qū)域和產業(yè)兩個層面設計好蘭州市文化產業(yè)發(fā)展的基本構架。

（一）空間布局——打造“一帶三基地”文化產業(yè)區(qū)域架構

根據《蘭州文化產業(yè)跨越式發(fā)展實施方案》（征求意見稿）規(guī)劃，未來蘭州市將根據本市資源優(yōu)勢、城市特色、文化消費趨勢、經濟社會發(fā)展現狀及城市發(fā)展總體規(guī)劃，重點打造以“一帶三基地”為核心的文化產業(yè)布局。

“一帶”即蘭州黃河文化風情帶。應把蘭州黃河百里風情線建設成為以黃河為軸心的文化產業(yè)帶，集文化推廣、風情旅游、特色觀光、休閑養(yǎng)生于一體，使之成為蘭州市獨具特色的黃河文化體驗長廊和水上樂園，更好地傳承和體現黃河文化、絲路文化、民族文化的特色。蘭州黃河文化風情帶的建設，應以以黃河文化體驗為主線，加快推進位于黃河沿線的青城古鎮(zhèn)、什川古梨園、黃河樓、蘭州老街等項目的建設，不斷完善和加強以黃河文化為主題的旅游產業(yè)、生態(tài)產業(yè)、休閑餐飲業(yè)的發(fā)展，逐步形成重點突出、各有特色的的產業(yè)結構。

“三基地”由中心城區(qū)文化休閑娛樂業(yè)發(fā)展基地、“三區(qū)”文化創(chuàng)意研發(fā)基地、遠郊縣區(qū)民俗風情和自然生態(tài)展示基地構成。

中心城區(qū)文化休閑娛樂業(yè)發(fā)展基地建設，要積極挖掘具有本土傳統(tǒng)文化特色的休閑娛樂項目，如秦腔藝術、廟會、葫蘆雕刻、太平鼓表演以及蘭州市的飲食文化等。依托豐富的非物質文化資源，蘭州市已建成了秦腔博物館等，通過展館和演播大廳可以讓游客穿越時空隧道，體驗蘭州傳統(tǒng)娛樂業(yè)中包含的民俗文化的厚重感，是具有獨特吸引力的休閑娛樂項目，今后應該繼續(xù)挖掘，發(fā)展更多體驗型休閑娛樂活動。此外，還應加快發(fā)展蘭州市有比較優(yōu)勢的休閑娛樂項目，形成有本土特色的文化娛樂企業(yè)集群，實現資源共享，形成規(guī)模經濟效益。

“三區(qū)”文化創(chuàng)意研發(fā)基地建設，要依托蘭州市新區(qū)的政策資源優(yōu)勢、蘭州市高新區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢和蘭州市經濟區(qū)的科技資源人才資源集聚優(yōu)勢，廣納賢才，聚集創(chuàng)意、設計、策劃、繪畫、影視、動漫等行業(yè)的精英，努力將文化創(chuàng)意研發(fā)基地打造成專業(yè)化的文化創(chuàng)作中心。同時，要通過政策鼓勵和資源注入，以創(chuàng)意為龍頭，以內容為核心，促進文化創(chuàng)意孵化轉變?yōu)閷嶋H產品的過程，助推傳統(tǒng)文化產業(yè)的改造升級，積極開發(fā)文化創(chuàng)意衍生產品。此外，還應通過建立產品展覽館，加強與國內知名文化創(chuàng)意企業(yè)的合作，全方面、多角度、多元化地展示以蘭州黃河文化、絲路文化等為主題的文化創(chuàng)意產品，也可以通過網絡展示中心，開展文化創(chuàng)意沙龍，促進文化交流、創(chuàng)意融合，推廣文化創(chuàng)意產品，推進“三區(qū)”文化創(chuàng)意研發(fā)基地健康發(fā)展。

遠郊縣區(qū)民俗風情和自然生態(tài)展示基地建設，應依托紅古區(qū)、榆中縣、皋蘭縣和永登縣豐厚的民間民俗文化資源和自然生態(tài)資源，以構建和諧、綠色、生態(tài)新家園為理念，以民俗文化及自然生態(tài)兩大特色為龍頭，將其建設成為融生態(tài)觀賞、民俗游覽為一體的民俗文化主題生態(tài)產業(yè)基地。在項目選擇方面，應利用特色資源發(fā)展民俗特色工藝品研制生產和展銷、非物質文化遺產項目展示、生態(tài)農業(yè)等，在空間拓展方面，要積極向城市滲透，為市民和游客提供餐飲、文化娛樂、文化生態(tài)區(qū)域景觀等，增強在可游性和可賞性方面的吸引力。

（二）產業(yè)重點——發(fā)展以黃河文化為核心的特色文化產業(yè)

從產業(yè)層面看，蘭州市發(fā)展以黃河文化為核心的特色文化產業(yè)重點應該是一個主體、兩大羽翼。一個主體是文化創(chuàng)意產業(yè)，兩大羽翼是文化旅游產業(yè)、傳統(tǒng)文化產業(yè)和休閑娛樂產業(yè)、民俗文化產業(yè)。

第一，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)。首先，以蘭州市創(chuàng)意產業(yè)園為依托，加快創(chuàng)意設計、廣告展示、文化信息服務等文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。加大包括動漫產業(yè)、網絡游戲、旅游休閑、時尚服務、工藝品創(chuàng)作、建筑裝潢等創(chuàng)意活動的開發(fā)力度，努力開拓藝術型、精神型、知識型、休閑型、體驗型、娛樂型等新的文化產業(yè)增長業(yè)態(tài)，培育新的文化消費市場。其次，蘭州市各創(chuàng)意文化產業(yè)園要加強與“北上廣深”這些文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展成熟區(qū)域的交流合作，讓蘭州市的黃河文化、絲路文化和民族文化優(yōu)勢對接這些地方的文化產業(yè)優(yōu)勢，對蘭州市優(yōu)質文化資源進行深化和提升，形成有特色的文化創(chuàng)意產業(yè)新的增長點。

第二，拓展文化旅游產業(yè)。要努力挖掘黃河文化、絲路文化等各種文化內涵，實現旅游與文化的相互融合，相互促進，提升旅游業(yè)的文化品位。要在已經形成的黃河風情線基礎上，圍繞“母親河”主題打造集休閑、娛樂、觀光為一體的生態(tài)文化旅游項目，充分利用“親水、開放、舒適”的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，全方位拓展文化服務內容。同時，要打造集產業(yè)發(fā)展、文化博覽、會務會展演藝表演等為一體的精品黃河文化活動，做好黃河文化展示、黃河休閑體驗方面的文章，提升蘭州文化旅游產業(yè)的軟實力，增強吸引力和整體競爭力。還應打造更多蘭州黃河文化景觀，通過文化景觀對蘭州市進行文化包裝，使黃河文化的重要內涵得到多種形式展現，讓游客能夠更多體驗蘭州黃河文化的內涵與魅力。

第三，創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)文化產業(yè)。首先，積極培育與創(chuàng)新新聞出版印刷產業(yè)。依托讀者出版集團、甘肅日報報業(yè)集團，改善技術裝備水平，以主業(yè)為平臺，加快文化產業(yè)中的傳統(tǒng)制造向數字創(chuàng)新轉變，從數量擴張向質量提升轉變；采用網絡出版、網絡傳播等現代傳播手段，提高出版的時效性，不僅增強對消費者的吸引力，而且也能為消費者提供更多更好綠色服務，讓消費者享受到愉悅的文化消費，以此擴大蘭州市具有優(yōu)勢和特色的文化產業(yè)的影響力，促進傳統(tǒng)文化產業(yè)的轉型升級。其次，促進文化藝術服務產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。近年來，甘肅省極富地域和民族特色的舞臺藝術演出受到全球觀眾的矚目，利用已有的條件和優(yōu)勢，大力挖掘演藝文化資源的潛力，應成為成為甘肅省文化建設的著力點。而蘭州市作為甘肅省文化娛樂消費相對比較成熟和活躍的主要市場，應在文化藝術服務產業(yè)特色性、互動性及業(yè)態(tài)的豐富性方面不斷創(chuàng)新，構建娛樂、休閑、餐飲、運動、體驗于一體的業(yè)態(tài)組合，以具有刺激性和吸引力的方式激發(fā)人們多層次的消費需求。

第四，重視發(fā)展民俗文化產業(yè)。蘭州市的民俗文化資源比較豐富，民間藝術技藝優(yōu)良，社火表演、太平鼓表演、木刻版畫、沙雕藝術、葫蘆雕刻，都讓人們感受到了傳統(tǒng)藝術的獨特魅力。蘭州牛肉拉面更是將西部最具代表性的特色餐飲展示在世人面前。重視民俗文化產業(yè)發(fā)展，加大投入和宣傳，打造自己的品牌，并進行產業(yè)創(chuàng)新，將民俗文化帶入到人們的生活中，將民俗文化擴大推廣。

三、促進蘭州都市圈文化產業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）努力開發(fā)和打造具有蘭州黃河文化特色的文化品牌

要展示蘭州市獨特的文化，就必須將蘭州市特色文化符號凸顯出來，并挖掘其潛力，展示其獨特魅力。對蘭州市來說，黃河文化是其文化的核心，發(fā)展以黃河文化為核心的都市文化產業(yè)，應圍繞黃河文化打造文化品牌。首先，要注重品牌培育中的文化植入。黃河文化蘊涵著厚重包容、堅忍不拔、朝氣蓬勃的人文意蘊。要促進文化與其他產業(yè)的融合發(fā)展，如文化旅游、文化科技等，就應該把黃河文化的核心內涵融入到品牌建設中，使品牌文化與黃河文化相契合，凸顯出其特色和精神；也可以通過品牌文化所傳遞的文化內涵使黃河文化的理念和主題深入人心，使黃河文化的影響力不斷增強。其次，要努力將蘭州黃河文化打造成有較高影響力的的品牌文化。蘭州黃河文化的開發(fā)已經打造出了一些品牌，如以《大夢敦煌》為代表的文化藝術品牌等，但要使蘭州黃河文化的認知、認同度更高，精神價值的影響力更大，文化品牌更有廣度、更有深度、更有力度，就要力爭把蘭州黃河文化打造成有較高的影響力和含金量的品牌文化，依靠品牌文化的傳播、引導、提升，促進蘭州市文化產業(yè)和與之關聯產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

（二）加大蘭州市文化創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)力度

隨著華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設的不斷深入和一帶一路戰(zhàn)略的實施，蘭州市的文化產業(yè)面臨著新的發(fā)展機遇和經濟社會價值，為此，蘭州市應當樹立新的文化價值觀，加大創(chuàng)意型文化產業(yè)開發(fā)力度。首先，要高度重視發(fā)揮文化創(chuàng)意產業(yè)在推動傳統(tǒng)產業(yè)改造升級中的作用，政府要為加強傳統(tǒng)產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)的融合提供政策支持，包括制定激勵二者融合發(fā)展的產業(yè)政策，降低產業(yè)融合壁壘等，推動傳統(tǒng)產業(yè)的創(chuàng)意轉向，增加附加值，實現轉型升級。其次，圍繞文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的要求，重點解決文化體制改革、完善市場環(huán)境、提供保障條件等薄弱環(huán)節(jié)的問題，為文化創(chuàng)意產業(yè)自身發(fā)展及其成果轉化提供條件，搭建平臺，引導生產企業(yè)與原創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)專利技術或版權轉讓等，把創(chuàng)意產業(yè)價值延伸到生產企業(yè)，使創(chuàng)意產業(yè)產品盡快轉化為現實生產力。再次，在推進蘭州市城市建設特別是蘭州新區(qū)建設中，更要注重文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮文化創(chuàng)意產業(yè)的作用，塑造蘭州市特有的傳統(tǒng)文化與現代文化交融的城市文化形象，凸顯出蘭州市城市的繁華感、文化底蘊的厚重感和時代的生機與活力。

（三）延伸產業(yè)鏈條，促進文化產業(yè)集群發(fā)展

蘭州市應利用本地文化資源條件和已經形成的文化品牌，圍繞打造特色文化產業(yè)為主題，把文化因素植入產業(yè)發(fā)展中。一方面，積極發(fā)展蘭州地區(qū)特色文化產品加工制造業(yè)，以文化產品制造拓寬加工制造的范圍領域，充分挖掘區(qū)域典型文化物品的內容，如黃河文化，提升傳統(tǒng)文化的影響力，擴大其知名度，努力以產品質量和品牌內容增加收益，拓展市場，帶動經濟的發(fā)展。另一方面，要依托文化主導產業(yè)促進文化產業(yè)與關聯產業(yè)的融合創(chuàng)新，推進已有的文化品牌與其他產業(yè)的聯合開發(fā)項目，縱深開發(fā)文化品牌的潛力，為其他產業(yè)帶來文化附加值的提升，努力延伸上下游文化產業(yè)鏈條，形成越來越多的文化關聯產業(yè)集群，在做大做強主導文化產業(yè)過程中，利用主導產業(yè)本身的高度產業(yè)關聯效應，帶動區(qū)域文化產業(yè)及關聯產業(yè)的集群發(fā)展，實現文化資源向文化產業(yè)的實質性轉變。

（四）利用“一帶一路”向西開放的歷史機遇，促使文化產業(yè)走向國際市場

隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，蘭州市作為我國向西開放前沿地帶的重要城市，在對外文化交流、文化傳播方面迎來了千載難逢的良好機遇。黃河文化是蘭州文化的標志和魅力所在，蘭州市應抓住良好發(fā)展機遇，對蘭州市的黃河文化資源和優(yōu)質文化產品進一步挖掘和開發(fā)，利用“一帶一路”帶來的發(fā)展平臺和不斷拓展的發(fā)展空間，一方面，大力弘揚蘭州黃河文化，擴大蘭州黃河文化在海內外的影響力，展示其獨特的魅力，吸引世界各地有識之士關注黃河文化，了解黃河文化，研究黃河文化，投資于黃河文化資源的開發(fā)利用；另一方面，加快將文化資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的步伐，通過產業(yè)引導、政策傾斜、項目扶持，促進蘭州市文化產業(yè)與科技、貿易等相關產業(yè)進一步融合，拓展文化產業(yè)的上下游產業(yè)鏈，促進文化產業(yè)的集群發(fā)展，培育出有特色和競爭力的文化企業(yè)，助推這些文化企業(yè)走向國際市場，充分利用國際國內兩個市場、兩種資源，增強蘭州市文化產業(yè)的競爭力，挖掘蘭州文化產品的國內國際價值。

（五）構建社會各界和政府共同參與的文化產業(yè)投融資體系

文化產業(yè)發(fā)展也需要較大的投入，蘭州市要重視文化產業(yè)發(fā)展中的多元化、社會化、市場化文化產業(yè)投融資體系的完善。首先，要運用文化產業(yè)發(fā)展專項資金引導民間資本參與文化產業(yè)投資，要通過體制改革和制度完善為民間資本平等、公正地參與文化產業(yè)投資提供保障，為文化產業(yè)發(fā)展打造公平合理持續(xù)的的融資平臺。其次，政府應通過政策推動文化企業(yè)與金融機構的合作，鼓勵金融機構為文化產業(yè)開發(fā)適合于其發(fā)展的有針對性的金融產品，從多方面加大對文化產業(yè)發(fā)展的信貸支持，有效解決文化企業(yè)融資困難的問題。再次，政府應設立創(chuàng)投基金，對于處在起步階段但有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d文化產業(yè)進行引導性、示范性投資，更多吸引非公有制企業(yè)和國外投資的進入，形成新興文化產業(yè)的規(guī)模經濟效益，促進其快速發(fā)展，逐步優(yōu)化蘭州市的文化產業(yè)結構。

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[責任編輯 安 琪]