曹穎新

英國(guó)電視媒體是構(gòu)建英國(guó)社會(huì)形態(tài)、向海外傳輸英國(guó)價(jià)值觀的重要力量。英國(guó)電視節(jié)目很受歡迎，總讓人感到在一股活力下的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

在英國(guó)，BBC從創(chuàng)辦以來(lái)就一直是電視廣播業(yè)的老大，雖然秉承一貫的公共服務(wù)原則贏得了尊重，但過(guò)于強(qiáng)調(diào)教育性和嚴(yán)肅性，對(duì)大眾有一種高高在上的氣勢(shì)。到了20世紀(jì)50年代，商業(yè)性質(zhì)的獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）成立，打破了BBC的壟斷局面。ITV播放和制作娛樂(lè)性和商業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，其宗旨是觀眾喜歡什么就放送什么。大眾文化的特點(diǎn)之一就是容易產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣效應(yīng)，ITV的做法事實(shí)上導(dǎo)致了觀眾的欣賞品位有所下降。針對(duì)電視受眾日益庸俗化，英國(guó)政府委托英國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席皮爾金頓成立調(diào)查委員會(huì)，旨在對(duì)英國(guó)廣播電視的發(fā)展進(jìn)行評(píng)估并提出建議。該機(jī)構(gòu)關(guān)注商業(yè)電視的過(guò)分盈利和低俗化，其立場(chǎng)更傾向于關(guān)注社會(huì)價(jià)值，但也兼顧了視角的均衡。其成員來(lái)自社會(huì)各方面，包括工會(huì)成員、大學(xué)教師、演員、企業(yè)家、職業(yè)技術(shù)人員、運(yùn)動(dòng)員、家庭主婦等。

經(jīng)過(guò)調(diào)查，這個(gè)委員會(huì)發(fā)表了報(bào)告，指出獨(dú)立電視臺(tái)ITV過(guò)分追求商業(yè)利益，其節(jié)目?jī)?nèi)容狹窄、庸俗，排斥嚴(yán)肅節(jié)目，損害了電視媒體的公益性，應(yīng)該對(duì)日益低俗的大眾趣味負(fù)責(zé)。同時(shí)，報(bào)告贊揚(yáng)了BBC的公益性和專業(yè)性。在受到ITV的挑戰(zhàn)以來(lái)，BBC堅(jiān)持公共服務(wù)立場(chǎng)，通過(guò)增加輕松幽默和快節(jié)奏的節(jié)目來(lái)改變其刻板的形象。該報(bào)告在褒貶的同時(shí)，還得出一個(gè)結(jié)論，認(rèn)為電視是長(zhǎng)期影響社會(huì)道德、思想觀念的重要因素之一，因此要格外注重電視對(duì)塑造社會(huì)道德、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的作用。該委員會(huì)建議商業(yè)電視臺(tái)的管理部門對(duì)下屬電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行約束，但這種約束并不是簡(jiǎn)單的一紙限娛令，而是通過(guò)合理安排，用多引導(dǎo)少限制的方式來(lái)促進(jìn)ITV增強(qiáng)文化性和嚴(yán)肅性，減少重復(fù)的鶯歌燕舞。

一直以來(lái)，英國(guó)人都在以打動(dòng)了自己心靈的東西，打動(dòng)著世界。英國(guó)人在古典時(shí)代為世界貢獻(xiàn)了戲劇精神，在工業(yè)時(shí)代貢獻(xiàn)了偵探推理傳奇，這兩種傳統(tǒng)在今天仍然閃光，以《唐頓莊園》和《神探夏洛克》為代表。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的良好結(jié)合，是英國(guó)電視人創(chuàng)新的一條成功路徑。他們相信19世紀(jì)的夏洛克在21世紀(jì)并不過(guò)時(shí)，可以通過(guò)當(dāng)代元素復(fù)活他的聰明和冒險(xiǎn)精神。近些年，除了這些風(fēng)靡海外的電視劇，影響更大的是歌舞、選秀節(jié)目。最有名的是《英國(guó)達(dá)人秀》《英國(guó)之聲》，前者是英國(guó)人原創(chuàng)，后者的版權(quán)屬荷蘭，但影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于《荷蘭之聲》。《X元素》《認(rèn)真來(lái)跳舞》《童聲》等節(jié)目除了在本國(guó)保有較高收視率外，在海外也有一定影響力。這些節(jié)目的成功不僅因?yàn)榻k麗的舞臺(tái)、用心的設(shè)置等精良制作手段，還因?yàn)楦鞣N新奇的點(diǎn)子，讓人屢屢感覺(jué)耳目一新。反其道而行之是創(chuàng)新的基本思維，或者說(shuō)在一種思路成為流行時(shí)，就要適時(shí)地生成不同的甚至相反的思路，在不斷調(diào)整中產(chǎn)生創(chuàng)新。當(dāng)別人都在通過(guò)運(yùn)營(yíng)成熟的公司包裝制造明星時(shí)，推出平民草根就會(huì)吸引受眾，因?yàn)檫@里體現(xiàn)著真實(shí)的價(jià)值；當(dāng)不剪輯、零距離的鏡頭充斥熒屏導(dǎo)致“真實(shí)”泛濫時(shí)，經(jīng)過(guò)篩選和大量前期加工的節(jié)目又會(huì)勝人一籌。

比如《英國(guó)達(dá)人秀》第一季的成功做法是，讓胖乎乎的收銀員保羅·波茨不加修飾地站在評(píng)委面前，不自信地說(shuō)“我要唱普契尼的歌劇”，這時(shí)鏡頭對(duì)準(zhǔn)幾位評(píng)委，他們露出了很不屑的表情，可是，當(dāng)選手的嗓音響起，評(píng)委們瞬間被征服了，保羅也從此征服了世界。當(dāng)類似的做法反復(fù)運(yùn)用時(shí)，受眾就會(huì)感到乏味和厭倦，因?yàn)榈谝淮巍⒌诙芜\(yùn)用表現(xiàn)了誠(chéng)意，第N次以后就成了對(duì)受眾的刻意迎合，是功利心的驅(qū)動(dòng)，同時(shí)會(huì)感到被媒體愚弄感情，就不再買賬了。受眾通過(guò)選擇權(quán)影響媒體，媒體就要不斷作出改變。英國(guó)電視制作人非常明白這一點(diǎn)，所以他們的創(chuàng)新不是靠博出位等低劣手段來(lái)吸引眼球，不是靠慣性運(yùn)作敷衍觀眾，而是時(shí)刻保持對(duì)觀眾和社會(huì)的敏感度，尊重受眾的智商，適時(shí)地引導(dǎo)一些話題，既滿足受眾趣味，又時(shí)不時(shí)地帶來(lái)一些刺激。這種創(chuàng)新的動(dòng)力來(lái)自于對(duì)社會(huì)的負(fù)責(zé)。（摘自《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》）