互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種傳播渠道與傳播手段，更大程度上是一種改變社會(huì)的力量，它可以重新聚合社會(huì)資源。互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)的最大改變，是造就了一種新的賦權(quán)方式，誰(shuí)能夠激活、使用關(guān)系資源，誰(shuí)就將具有更強(qiáng)的影響力、掌控力、駕馭能力。

傳統(tǒng)媒體目前面臨的困境正是由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)和市場(chǎng)的重新構(gòu)造導(dǎo)致的，“內(nèi)容為王”“渠道為王”曾是傳統(tǒng)媒體立足社會(huì)與市場(chǎng)的兩大價(jià)值生命，但這兩大優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)背景之下逐漸被解構(gòu)式毀壞。傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容直接變現(xiàn)為貨幣的能力在直線下降，因?yàn)檫@種獲得資訊的渠道越來(lái)越多。有研究表明：一家媒體獲得獨(dú)家新聞的最終比例不超過(guò)全部?jī)?nèi)容的10%。傳統(tǒng)媒體渠道本身的中斷與失聯(lián)，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的喪失。

在個(gè)人被激活的背景下，整個(gè)社會(huì)傳播的渠道正在發(fā)生革命性的重組，而社會(huì)傳播的“最后一公里”是由手機(jī)以及由手機(jī)編織起來(lái)的社會(huì)關(guān)系所構(gòu)成的。任何一種傳播內(nèi)容，最終都必須有效地切入社會(huì)關(guān)系渠道，完成社會(huì)傳播的“最后一公里”。

渠道的多樣性，也徹底改變了大眾對(duì)于渠道依賴的唯一性、稀缺性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)物皆為媒體，傳播渠道日益多樣化、多元化。將渠道本身作為一種傳播的價(jià)值，如今已難以維持傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。

（喻國(guó)明文，摘自《新華網(wǎng)》2016年5月30日）