趙美蘭

【摘要】 一段時(shí)間以來(lái)，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目在都市新聞時(shí)代中扮演的角色日漸式微。即便是一些為數(shù)不多的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，很多內(nèi)容也遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)民需求。新時(shí)期，特別是農(nóng)村加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程的今天，如何讓對(duì)農(nóng)節(jié)目重新展現(xiàn)出較強(qiáng)生命力，本文以“天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播”為例，從品牌價(jià)值、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、發(fā)展前景三方面闡述對(duì)農(nóng)廣播的復(fù)興路徑。

【關(guān)鍵詞】 對(duì)農(nóng)廣播 區(qū)縣聯(lián)盟 路徑

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

我國(guó)廣播界有優(yōu)秀的對(duì)農(nóng)廣播傳統(tǒng)，中央人民廣播電臺(tái)《中央農(nóng)業(yè)廣播學(xué)?！繁粯I(yè)界譽(yù)為罕有的對(duì)農(nóng)“長(zhǎng)壽”節(jié)目，嘉興人民廣播電臺(tái)2004年創(chuàng)辦的《阿秀嫂的家常話》等對(duì)農(nóng)節(jié)目和甘肅人民廣播電臺(tái)鄉(xiāng)村之音等對(duì)農(nóng)頻率被認(rèn)為是新時(shí)期對(duì)農(nóng)廣播的旗手。但是，近年來(lái)從整體上看，廣播節(jié)目都市化傾向嚴(yán)重，對(duì)農(nóng)節(jié)目的陣地大面積、大幅度喪失，對(duì)農(nóng)廣播極度萎縮，出現(xiàn)一定程度的“短命”現(xiàn)象。

媒體在對(duì)農(nóng)節(jié)目上的淡漠和疏離已經(jīng)是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象。許多電臺(tái)接連開(kāi)辦交通、音樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、生活等都市色彩濃厚的頻率，欄目設(shè)置和節(jié)目定位多以城市為核心，只是象征性地辦一兩檔對(duì)農(nóng)節(jié)目，表現(xiàn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等“三農(nóng)”內(nèi)容的節(jié)目普遍缺失。

即便在為數(shù)不多的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目中，一些報(bào)道的立足點(diǎn)常常是站在城市市民的視角看問(wèn)題， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大農(nóng)民朋友的需求，讓原本不多的對(duì)農(nóng)節(jié)目也缺少真正的“農(nóng)味”， 廣大農(nóng)民朋友很難在節(jié)目中找到應(yīng)知和欲知的答案。

究其原因是多方面的。一方面，由于農(nóng)村收聽(tīng)群體消費(fèi)能力相對(duì)較低，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目在廣告回報(bào)和市場(chǎng)空間等方面，遠(yuǎn)不及房產(chǎn)、汽車(chē)、消費(fèi)品等對(duì)媒體廣告的拉動(dòng)力度；另一方面是大多城市頻率的收聽(tīng)率統(tǒng)計(jì)抽樣常常不在農(nóng)村設(shè)點(diǎn)，廣大農(nóng)村聽(tīng)眾被忽略不計(jì)，讓媒體錯(cuò)誤認(rèn)為對(duì)農(nóng)廣播的投入產(chǎn)出率低；還有就是覆蓋問(wèn)題。像中央電臺(tái)中國(guó)之聲和一些省級(jí)電臺(tái)在廣大農(nóng)村地區(qū)、特別是山區(qū)的無(wú)線覆蓋嚴(yán)重滑坡，收聽(tīng)質(zhì)量不能令人滿意，影響了農(nóng)村聽(tīng)眾的收聽(tīng)。這些因素影響了廣播媒體開(kāi)辦、開(kāi)發(fā)對(duì)農(nóng)節(jié)目的積極性和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

當(dāng)下，在全社會(huì)積極推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新時(shí)期，廣大農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代農(nóng)科技術(shù)和信息的需求日益增長(zhǎng)，迫切需要好聽(tīng)實(shí)用的對(duì)農(nóng)節(jié)目。雖然隨著我國(guó)農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程在逐步加快，特別是在部分發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村的城鎮(zhèn)化水平有了較大程度的提高，很多從事二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和勞動(dòng)的農(nóng)民在城鎮(zhèn)落戶定居，成為城鎮(zhèn)居民。形勢(shì)的變化，使得當(dāng)今的農(nóng)村已不再是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村，城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代化特點(diǎn)初顯。面對(duì)新形勢(shì)，各級(jí)廣播媒體首先應(yīng)高度并充分認(rèn)識(shí)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的重要作用，恢復(fù)對(duì)農(nóng)廣播的播出平臺(tái)，增加對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)；其次，要適應(yīng)變化，增加和開(kāi)辦適時(shí)對(duì)位的節(jié)目，加強(qiáng)針對(duì)性，開(kāi)辟新形式，努力成為宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的主陣地。

在諸多對(duì)農(nóng)廣播形式中，有一種組織模式經(jīng)過(guò)三年多的實(shí)踐，表現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力，能有效地促進(jìn)省區(qū)市甚至是縣級(jí)對(duì)農(nóng)廣播的活力，即區(qū)縣對(duì)農(nóng)聯(lián)盟廣播。以天津11個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)縣電臺(tái)為例，天津區(qū)縣對(duì)農(nóng)廣播聯(lián)盟已經(jīng)編織成一張強(qiáng)有力的大網(wǎng)，利用獨(dú)特的節(jié)目資源、技術(shù)資源、主持人資源、專(zhuān)家資源以及品牌資源，成為目前天津市輻射范圍最廣、收聽(tīng)人群最多，規(guī)模最大的廣播頻率。以這種對(duì)農(nóng)聯(lián)盟廣播為研究對(duì)象和切入口，對(duì)于分析在都市新聞時(shí)代如何扭轉(zhuǎn)對(duì)農(nóng)節(jié)目弱化的局面，如何提高對(duì)農(nóng)廣播的數(shù)量和質(zhì)量，如何提升對(duì)農(nóng)節(jié)目的市場(chǎng)價(jià)值，大有裨益。

目前，這個(gè)全國(guó)首創(chuàng)的對(duì)農(nóng)廣播組織形式全天播音18個(gè)小時(shí)，通過(guò)《科技大篷車(chē)》等一大批針對(duì)性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)、娛樂(lè)性強(qiáng)的好節(jié)目，聯(lián)合天津農(nóng)林專(zhuān)家深入?yún)^(qū)縣辦咨詢(xún)，通過(guò)贈(zèng)送萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)讓不聽(tīng)廣播的農(nóng)村朋友成為聯(lián)盟節(jié)目的鐵桿粉絲，不斷引導(dǎo)農(nóng)村百姓新生活，開(kāi)拓對(duì)農(nóng)廣播新形態(tài)，成為群眾愛(ài)聽(tīng)、領(lǐng)導(dǎo)滿意、專(zhuān)家好評(píng)的金字招牌?；仡櫶旖騾^(qū)縣廣播聯(lián)盟成長(zhǎng)壯大實(shí)踐，可以從聯(lián)盟價(jià)值、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、發(fā)展前景三個(gè)方面得出可貴經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)對(duì)農(nóng)廣播事業(yè)發(fā)展提供了力量和信心。

一、跨行政級(jí)別創(chuàng)新區(qū)域聯(lián)營(yíng)模式，彰顯行業(yè)示范意義，提升對(duì)農(nóng)廣播品牌價(jià)值

天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播的成功表現(xiàn)出示范性的價(jià)值和意義。作為全國(guó)第一個(gè)跨行政級(jí)別專(zhuān)業(yè)化廣播聯(lián)營(yíng)模式，它首先是探索了體制的創(chuàng)新和隊(duì)伍建設(shè)的創(chuàng)新，同時(shí)進(jìn)行了資源使用的創(chuàng)新、節(jié)目的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，最后還實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新和戰(zhàn)略的創(chuàng)新，盤(pán)活了天津廣播界整體的市場(chǎng)資源，提高了區(qū)縣電臺(tái)自身的運(yùn)轉(zhuǎn)活力，增強(qiáng)了廣播媒體對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)的信心和能力，更是大幅度提升了天津廣播資源的品牌價(jià)值和市場(chǎng)效益。

2013年1月1日，天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟升級(jí)為天津農(nóng)村廣播，成為天津人民廣播電臺(tái)的第八個(gè)頻率，開(kāi)始了新的創(chuàng)新。根據(jù)天津農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程和天津城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，聯(lián)盟將對(duì)農(nóng)廣播定位在“農(nóng)村走向城市的橋梁，城市了解農(nóng)村的窗口”，瞄準(zhǔn)了廣大農(nóng)民、區(qū)縣城鎮(zhèn)居民和外來(lái)務(wù)工人員三個(gè)核心受眾，在全新改版時(shí)，明確了“讓農(nóng)民覺(jué)得好聽(tīng)、實(shí)用、看得見(jiàn)”的推廣口號(hào)，加大了《科技大篷車(chē)》《田園晚風(fēng)》《家和萬(wàn)事興》等貼近性、服務(wù)性節(jié)目的力度，緊緊圍繞農(nóng)民生產(chǎn)生活，推出了《科普大講堂》《普法大講堂》《城鄉(xiāng)大流通》《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》等各類(lèi)針對(duì)性強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目，明顯提高了區(qū)縣廣播市場(chǎng)的活力和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)能力。特別是《科技大篷車(chē)》節(jié)目，榮獲2008年中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)創(chuàng)優(yōu)作品一等獎(jiǎng)，2009年5月被評(píng)為天津電臺(tái)最具影響力節(jié)目。

天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟始終緊緊圍繞一個(gè)中心工作，即打造出真正服務(wù)“三農(nóng)”的品牌節(jié)目。節(jié)目是廣播媒體的核心，是所有市場(chǎng)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和載體，任何層面的創(chuàng)新特別是對(duì)農(nóng)廣播的創(chuàng)新更是必須以服務(wù)“三農(nóng)”的好節(jié)目為依托。應(yīng)該說(shuō)，天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟探索出了一條既符合廣播發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，又具有濃郁地方特色，還具備推廣價(jià)值的中國(guó)廣播體制改革的新路。

二、合縱連橫創(chuàng)新統(tǒng)一運(yùn)作模式，盤(pán)活行業(yè)資源，突破市場(chǎng)低迷狀態(tài)

在市場(chǎng)效益方面，天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟的成長(zhǎng)之路拯救了日趨衰退的區(qū)縣級(jí)廣播電臺(tái)，合縱連橫、合力突圍的組織形式凝結(jié)出強(qiáng)大的對(duì)農(nóng)廣播新力量，堪稱(chēng)全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播突破當(dāng)今市場(chǎng)低迷狀態(tài)有益、有效、有力的嘗試。

如果把視野再看得遠(yuǎn)一些，從2003年中國(guó)第一家農(nóng)村廣播——陜西電臺(tái)農(nóng)村廣播誕生開(kāi)始，天津、遼寧、山東、湖南、江西等省級(jí)農(nóng)村廣播頻率一直在思索著如何一起做大全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播，直到2006年先后誕生了天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播和中國(guó)農(nóng)村廣播協(xié)作網(wǎng)誕生，廣播界終于掀起了一股“農(nóng)廣聯(lián)盟”的高潮。

這條集體選擇的聯(lián)盟之路是一條創(chuàng)新之路，一方面創(chuàng)新了覆蓋模式，比如天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播通過(guò)天津電臺(tái)衛(wèi)星發(fā)射，各區(qū)縣臺(tái)接收進(jìn)行轉(zhuǎn)播，把廣播辦到了田間地頭；另一方面加強(qiáng)了資源共享，比如11家省級(jí)專(zhuān)業(yè)對(duì)農(nóng)廣播頻率聯(lián)合制作的《全國(guó)農(nóng)村廣播大聯(lián)播》節(jié)目，把全國(guó)各地農(nóng)民發(fā)家致富、商業(yè)增值的好方法、好模范、好渠道整合起來(lái)播出，對(duì)全國(guó)各地農(nóng)作物價(jià)格和市場(chǎng)變化一起分析，為農(nóng)民朋友提供更全面更權(quán)威的農(nóng)業(yè)資訊。

這些對(duì)農(nóng)廣播聯(lián)盟通過(guò)統(tǒng)一的呼號(hào)和播出時(shí)間、針對(duì)性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容以及各自成熟的廣告運(yùn)作平臺(tái)，不但為廣大農(nóng)村朋友提供了更豐富的信息支持，承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任和使命，也為對(duì)農(nóng)廣播的廣告經(jīng)營(yíng)注入了新的活力和血液，緩解了對(duì)農(nóng)廣播財(cái)政投入不足的困難。目前，中國(guó)農(nóng)村廣播協(xié)作網(wǎng)的成員還在不斷增加中，而天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播已成長(zhǎng)為天津覆蓋范圍最廣、收聽(tīng)人群最多的廣播頻率。

三、多元化創(chuàng)新聯(lián)盟，擴(kuò)大規(guī)模、豐富類(lèi)型，填補(bǔ)農(nóng)村公共廣播體系空白

在未來(lái)趨向方面，我國(guó)當(dāng)前各類(lèi)廣播聯(lián)盟林林總總，天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟、全球華文廣播娛樂(lè)聯(lián)盟、全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟、全國(guó)城市廣播聯(lián)盟等各類(lèi)常設(shè)或臨設(shè)的廣播聯(lián)盟都朝著縱深化的方向發(fā)展，堅(jiān)定促進(jìn)著廣播媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，聯(lián)盟類(lèi)型更加趨向多元，特別是開(kāi)拓多元化的類(lèi)型定位和盈利渠道，已經(jīng)成為廣播實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

近年來(lái)，天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播為我國(guó)對(duì)農(nóng)廣播事業(yè)發(fā)展留下了一個(gè)個(gè)新聞價(jià)值、社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益兼具的作品和活動(dòng)。從《區(qū)縣書(shū)記訪談錄》到聯(lián)盟記者走出區(qū)縣遠(yuǎn)赴黑龍江異地采訪；從萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)送廣播下鄉(xiāng)到農(nóng)林專(zhuān)家送科技下鄉(xiāng)。以前區(qū)縣臺(tái)單打獨(dú)斗卻心有余而力不足的事，通過(guò)區(qū)縣聯(lián)盟廣播實(shí)現(xiàn)了，無(wú)論是系列報(bào)道還是地面活動(dòng)，區(qū)縣聯(lián)盟廣播都已經(jīng)成為區(qū)縣聽(tīng)眾“看得見(jiàn)”的廣播，而這一“看得見(jiàn)”的廣播又為他們的生活提供了看得見(jiàn)的實(shí)效。

作為全國(guó)最大的廣播聯(lián)盟，中央人民廣播電臺(tái)倡導(dǎo)的中國(guó)廣播聯(lián)盟于2009年1月1日成立。按照“自愿、平等、互利、共贏”的原則，一百多家成員電臺(tái)通過(guò)節(jié)目共享平臺(tái)、中央電臺(tái)中國(guó)之聲、央廣網(wǎng)“中國(guó)廣播聯(lián)盟官方網(wǎng)站”、《中國(guó)廣播》雜志、《中國(guó)廣播報(bào)》5個(gè)不同形態(tài)的工作平臺(tái)，共同促進(jìn)全國(guó)廣播界的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，實(shí)現(xiàn)共贏，打造整個(gè)廣播界的競(jìng)爭(zhēng)力，迅速提升了中國(guó)廣播媒體的社會(huì)影響力和品牌識(shí)別度，成為中國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一件大事。目前，中央電臺(tái)正在爭(zhēng)取建設(shè)農(nóng)村公共廣播體系，并積極將其納入國(guó)家重要工程——農(nóng)村公共服務(wù)體系。坐擁中國(guó)廣播聯(lián)盟百多家成員臺(tái)的龐大基礎(chǔ)，農(nóng)村公共廣播體系必將成為中國(guó)對(duì)農(nóng)廣播又一喜事。

實(shí)踐證明，各類(lèi)聯(lián)盟廣播都還有很多市場(chǎng)空白可以填補(bǔ)，特別是區(qū)域性對(duì)農(nóng)廣播聯(lián)盟，更有諸多“三農(nóng)”需求亟待滿足，通過(guò)擴(kuò)大合作范圍、深化合作層次、提高市場(chǎng)化程度，把廣播的能量和功能發(fā)揮到極致。

21世紀(jì)的媒體競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)邁入一個(gè)并購(gòu)和聯(lián)合的時(shí)代，資源整合成為最熱門(mén)的字眼。我國(guó)各地方興未艾的對(duì)農(nóng)廣播聯(lián)盟把原先弱勢(shì)的、式微的狀態(tài)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)的、上升的態(tài)勢(shì)，正是資源整合的一種范本。作為范本之一的天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟為我國(guó)對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展前景打開(kāi)了一扇窗，讓對(duì)農(nóng)廣播重新成為中國(guó)廣播發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，催發(fā)廣播行業(yè)新一輪春天的到來(lái)。

參考文獻(xiàn)

1.張振華《天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播——中國(guó)廣播體制改革的一個(gè)范例》，《中國(guó)廣播》，2010年第3期。

2.王宴青《有網(wǎng)好捕魚(yú)》，《中國(guó)廣播》，2008年第3期。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)記者管理中心）

（本文編輯：呂曉虹）