賈男

【摘要】基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和時間碎片化的時代背景，廣播在新技術(shù)條件下有著其他媒體所不能比擬的優(yōu)勢，廣播從業(yè)者要做好從理論到實踐的轉(zhuǎn)型升級，在節(jié)目時長、播出時間、制作方式和傳播內(nèi)容方面搶占先機(jī)，借移動互聯(lián)網(wǎng)之東風(fēng)再次起航，創(chuàng)造更加輝煌的未來。

【關(guān)鍵詞】碎片化時間 移動互聯(lián)網(wǎng) 音頻節(jié)目 有效到達(dá)率

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著城鎮(zhèn)化的深入和都市生活節(jié)奏的日益加快以及社會化分工的進(jìn)一步細(xì)化，生活中出現(xiàn)了大量的、細(xì)碎的時間碎片。例如：上班路上的時間、約會等待的時間、排隊的時間、甚至一個人泡澡的時間……這些20分鐘至半小時的碎片化時間為消費音頻產(chǎn)品提供了良好的契機(jī)。一方面，音頻產(chǎn)品可以在不影響視覺工作的前提下獲取信息和娛樂；另一方面，廣播人在做音頻節(jié)目上有著得天獨厚的優(yōu)勢——常年的業(yè)務(wù)積累、熟悉講故事的方式、業(yè)已形成的社會美譽(yù)度等。所以，隨著移動通訊技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，受眾對節(jié)目的視聽習(xí)慣也不斷發(fā)生改變，廣播節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，或者說在移動互聯(lián)時代有著再次騰飛的機(jī)會。

一、移動互聯(lián)時代，廣播大有可為

前些年，有專家稱廣電行業(yè)已經(jīng)沒落，接下來將是互聯(lián)網(wǎng)媒體的時代。還列舉了從古至今幾次技術(shù)革新后，老媒體衰落、新媒體崛起的例子。誠然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到我們生活中的方方面面，這是不可阻擋的，甚至是無法延緩的，這是時代的大趨勢，但是得出傳統(tǒng)媒體必然衰落的結(jié)論恐怕為時尚早。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與之前的幾次媒體技術(shù)革新最大的區(qū)別就是其開放性。之前的幾次技術(shù)革新單純地增加了不同人體感官對信息的接受方式。比如：從報紙到廣播，我們從單一的視覺到利用聽覺來捕捉信息；當(dāng)電視技術(shù)發(fā)明的時候，電視的動態(tài)畫面和聲音使人們可以同時利用視覺和聽覺，增強(qiáng)了感官的刺激?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，與其說是一次新媒體的技術(shù)革新，不如說是一次基于新技術(shù)的資源整合。報紙、廣播、電視都可以在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)環(huán)境下生產(chǎn)具有自身特色的內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行傳播。

二、碎片化時間對音頻節(jié)目的影響

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在移動互聯(lián)時代的華麗轉(zhuǎn)身并不是簡單的播放終端的擴(kuò)展，更不是簡單地把傳統(tǒng)節(jié)目放到網(wǎng)上。傳統(tǒng)媒體要想搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，就需要用互聯(lián)網(wǎng)的精神來做互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目，而不是用傳統(tǒng)媒體的思維方式來做新媒體節(jié)目。這就需要我們了解碎片化時間對廣播節(jié)目的影響。

（一）對節(jié)目播出時間的影響

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一檔廣播音頻節(jié)目的首播時間已經(jīng)變得不那么重要了。以中央電臺對臺灣節(jié)目中心的《早安，臺灣》節(jié)目為例，節(jié)目總時長只有30分鐘，除去片頭和結(jié)束時的歌曲，節(jié)目內(nèi)容時長大概在20分鐘左右。在與聽眾的微博互動中得知，有相當(dāng)一部分的聽眾不是在早上6：00～6：30的首播時間收聽的，而更習(xí)慣于下載到手機(jī)上，在空閑時間或者上班的路上進(jìn)行收聽。而且，《早安，臺灣》的節(jié)目內(nèi)容輕松、愉快，契合了大部分人在空閑時間想要放松的心態(tài)，因此，這檔節(jié)目很容易進(jìn)入人們的生活之中。受眾可以根據(jù)自己的需要，自由安排收聽，不再局限于廣播媒體的播出時間，這極大地擴(kuò)大了節(jié)目的影響力和受眾范圍，節(jié)目也突破了播出時間的限制。

（二）對節(jié)目時長的影響

為了適應(yīng)碎片化的收聽習(xí)慣，節(jié)目時長要嚴(yán)格控制。在移動互聯(lián)網(wǎng)日益方便快捷的今天，人們獲取信息的途徑近乎爆炸性地增長。傳統(tǒng)的書本、報紙、雜志、乃至廣播、電視等這些曾獨領(lǐng)風(fēng)騷的傳播媒介，如今已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的眾多方式中的一種。即便是基于網(wǎng)絡(luò)這個新技術(shù)平臺，人們最終選擇直接獲取信息的終端也只是通過某個或者某幾個應(yīng)用軟件而已。那么，在浩如煙海的各類信息獲取途徑當(dāng)中，現(xiàn)代人對于挑選信息越來越缺乏耐心。因此，現(xiàn)在很少有人能夠有時間或耐心完整收聽長達(dá)一小時的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。廣播雖然具有伴隨性的優(yōu)勢，但單板塊、長時間的廣播節(jié)目已不太適應(yīng)人們的收聽習(xí)慣了。

現(xiàn)代人，特別是年輕人，需要的是快速、直接、明確的信息，希望媒體能夠在有限的時間內(nèi)闡釋清楚一件事情的始末或是展示整個邏輯過程，這意味著廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型時，節(jié)目時長的分割要遵循移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，具體節(jié)目時長則因類型而不盡相同。網(wǎng)絡(luò)上有句流行語“給我一首歌的時間”，從中可以看出在移動互聯(lián)條件下，受眾能夠接受的時間長度?！耙皇赘璧臅r間”既是一種詩意的表達(dá)，同時也是一種極高的要求。一個好的10分鐘節(jié)目可以讓受眾反復(fù)收聽，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過一個冗長、無趣的60分鐘節(jié)目。

（三）對節(jié)目內(nèi)容的影響

由于都市人生活節(jié)奏變得越來越快，碎片化時間大多數(shù)是伴隨性的，即在進(jìn)行其他活動的同時收聽或觀看節(jié)目，比如在開車的時候聽音樂、排隊的時候聽廣播等。這對音頻節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提出了新的制作要求，節(jié)目不僅要短小精悍，還要隨時可停頓、隨時可以繼續(xù)收聽。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目多以講故事的方式構(gòu)建邏輯或是渲染一種情緒來達(dá)到宣傳效果。而現(xiàn)今的音視頻節(jié)目受到碎片化時間的影響，逐漸形成與內(nèi)容的弱相關(guān)趨勢。例如：“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”公眾號每次推送的內(nèi)容時間都較短，每個內(nèi)容單獨成篇，不具有關(guān)聯(lián)性，方便受眾在較短的時間中接受較多的信息，且在信息的接收過程被打斷之后，還可以在下次接收時不受太多影響，這樣便提高了受者在接受信息過程中的用戶體驗。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作或設(shè)計內(nèi)容時希望受眾在生活中一直開著收音機(jī)，至少是一段時間內(nèi)一直開著收音機(jī)，讓節(jié)目長時間停留在受眾的生活中。但碎片化的時間要求音頻節(jié)目在有限的時間內(nèi)將主要內(nèi)容以收聽者最舒適的表達(dá)方式呈現(xiàn)出來。因此，新媒體廣播節(jié)目要做到內(nèi)容鮮明、傳播內(nèi)容精煉、傳播方式伴隨性，這樣才能夠在碎片化的時間中生存、壯大。

（四）對節(jié)目制作方式的影響

都市人時間的碎片化已經(jīng)滲透到其生活當(dāng)中的各個方面，音頻節(jié)目要適應(yīng)這種碎片化就要符合開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神。

首先，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開放性，媒體與受眾之間的關(guān)系更加趨于平等，之前基于技術(shù)壟斷的話語權(quán)正在逐漸喪失，受眾對于媒介提供的信息更傾向于“這僅是一種參考意見”，如何判斷要受眾自己說了算。這就和傳統(tǒng)媒體之前“我說你聽”或者“我來介紹給你聽”的節(jié)目制作思路有了很大的出入。

其次，互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)目應(yīng)該有一種娛樂精神。在有限的時間內(nèi)，完成邏輯構(gòu)建、感情構(gòu)建、受眾互動。從節(jié)目的策劃、制作到播出的整個過程要好玩、有趣。而要達(dá)到這樣的一種狀態(tài)，節(jié)目的制作過程就需要更多的協(xié)作和分享。比如：在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛出現(xiàn)的“字幕組”，其實就是一些非專業(yè)的、分散在世界各地的人組成的興趣小組。這種組織大多數(shù)的合作形式是每人翻譯一分鐘，再由統(tǒng)稿人統(tǒng)一合成，這就是一種典型的體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精神的節(jié)目制作方式。

互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)目制作，不僅需要做出符合新時期傳播規(guī)律的節(jié)目，也應(yīng)該讓更多的受眾參與到節(jié)目的制作中來。不僅需要大家對節(jié)目內(nèi)容的肯定，更重要的是受眾對節(jié)目本身的一種歸屬感，它甚至比節(jié)目本身更為重要。

三、廣播如何在內(nèi)容上更好地?fù)屨妓槠瘯r間

（一）做個性化節(jié)目

不同于傳統(tǒng)條件下的節(jié)目策劃，互聯(lián)網(wǎng)條件下的受眾群體對節(jié)目的參與度更高，對觀點的接受度更廣，對價值的判斷更加多元。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目往往需要一個“大多數(shù)人”的節(jié)目定位，以爭取到受眾群體的最大公約數(shù)。但在時間碎片化的影響下，受眾更加關(guān)注在觀點和形式上更加鮮明、個性化的信息。這就要求傳統(tǒng)媒體人在節(jié)目的策劃包裝時，更多地側(cè)重傳統(tǒng)受眾當(dāng)中的“某些人”——擁有某些鮮明傾向或愛好的小群體受眾，并通過不同節(jié)目之間的累加作用，最終達(dá)到覆蓋絕大多數(shù)人群的作用。也就是說，在時間不斷被碎片化的社會條件下，只有個性鮮明的節(jié)目才能更好地融入到人們的生活當(dāng)中，吸引受眾的注意力。

（二）打造社交新通道

在時間碎片化的時代背景下，人們的社交生活受到極大影響，由于在現(xiàn)實生活中缺乏與人深度交流溝通的時間和途徑，現(xiàn)代都市人越來越多地開始以互聯(lián)網(wǎng)為媒介來建立自己的社交網(wǎng)。與節(jié)目的溝通也是如此，人們越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)識與自己有共同愛好、收聽同一節(jié)目的朋友圈。網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《羅輯思維》的社群化給我們提供了很好的借鑒，其受眾基于對節(jié)目價值觀的認(rèn)同而走到一起，形成一個社交空間。在這個空間當(dāng)中，大家能夠更好地進(jìn)行交流互動，甚至在現(xiàn)實生活中舉辦各種活動。所以，傳統(tǒng)廣播人要適應(yīng)這種變化，不斷地建立讓受眾可以進(jìn)行更多彼此交流的通道，這也是傳統(tǒng)廣播了解受眾需求和喜好最直接的平臺和方式，只有深入地溝通和交流，大家才能成為節(jié)目忠實的粉絲用戶。

（三）“借船出?！贝蛟於嗥脚_發(fā)布體系

現(xiàn)代都市人生活節(jié)奏較快，每天接觸信息的渠道復(fù)雜多變。傳統(tǒng)廣播節(jié)目要想擴(kuò)大節(jié)目的影響力，單靠自身力量是有限的。在互聯(lián)網(wǎng)這個廣闊的平臺上，任何內(nèi)容都可以“借船出?！?，展現(xiàn)自己的風(fēng)姿。傳統(tǒng)廣播將內(nèi)容放在盡可能多的終端上，可以進(jìn)行多次傳播，給用戶提供更多的收聽方案，并且在新技術(shù)的輔助下也能夠激發(fā)出更多的節(jié)目新形式。但是，應(yīng)當(dāng)注意的是，傳統(tǒng)廣播要增強(qiáng)版權(quán)意識，獨家內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播時也應(yīng)簽訂版權(quán)協(xié)議，使內(nèi)容受到保護(hù)。

四、結(jié)語

在技術(shù)手段不斷豐富的當(dāng)下，社會的輿論空間已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體一家獨大。自媒體或是泛媒體在技術(shù)的助推下，以單點突破的形式對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)進(jìn)行挑戰(zhàn)。但由于新媒體大量處于各自為戰(zhàn)的“野蠻生長”狀態(tài)，雖然其影響力在數(shù)量疊加效應(yīng)的影響下迅速擴(kuò)張，但對于社會主流價值觀并沒有形成規(guī)模性、系統(tǒng)性的引導(dǎo)作用，甚至個別自媒體人在其中起到了很不好的示范作用。傳統(tǒng)媒體人所受到的專業(yè)教育和職業(yè)規(guī)范是保障輿論導(dǎo)向符合社會發(fā)展主流的有力武器。若能激發(fā)傳統(tǒng)媒體人加入到這場話語權(quán)的爭奪中來，將是主流輿論在新技術(shù)條件下獲得鞏固甚至新生的重要砝碼。

無論技術(shù)如何進(jìn)步，傳播手段如何發(fā)展，媒體的有效到達(dá)率一直是保障影響力的關(guān)鍵。在以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)迭代變革中，傳統(tǒng)廣播媒體雖然因為技術(shù)原因沒能搶占市場的先機(jī)，但在不斷改革的過程中，仍能尋找到適合自己的廣闊發(fā)展空間。廣播的聲音作為被重新發(fā)覺的一種傳播手段，其價值將越來越凸顯。而傳統(tǒng)廣播媒體和廣播人若能積極利用新媒體傳播方式，也能夠伴隨著技術(shù)的東風(fēng)將廣播事業(yè)推向新的高度，讓廣播媒體這艘巨輪再次揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

（作者單位：中央人民廣播電臺對臺灣節(jié)目中心）

（本文編輯：肖婧為）