林路

【摘要】中國國際廣播電臺(tái)對(duì)伊朗傳播開展了近60年，實(shí)現(xiàn)了從單一媒體到多媒體融合發(fā)展的跨越式進(jìn)步。然而隨著移動(dòng)化浪潮的出現(xiàn)和沖擊，傳統(tǒng)廣播要實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播、提高國際話語權(quán)，可以從巧妙運(yùn)用社交媒體講好中國故事，有效借助伊朗主流媒體傳播中國聲音，積極舉辦大型采訪借助第三方客觀發(fā)聲，以媒體融合為契機(jī)提升對(duì)伊傳播力四方面著手。

【關(guān)鍵詞】外宣 伊朗 媒體融合發(fā)展 中國聲音

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、加強(qiáng)對(duì)伊宣傳的基礎(chǔ)和重要性

2016年1月22日，中國國家主席習(xí)近平率團(tuán)對(duì)伊朗進(jìn)行國事訪問。這是14年來中國國家元首首次訪問該國。23日，伊朗當(dāng)?shù)厝瞻l(fā)行量十萬份的主流報(bào)紙 《伊朗報(bào)》與中國國際廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱國際臺(tái)）合作刊發(fā)八版《中國特刊》。從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人文、藝術(shù)等領(lǐng)域全面展現(xiàn)了今日中國的別樣風(fēng)采。當(dāng)天下午，《伊朗報(bào)—中國特刊》在伊朗首都德黑蘭銷售一空，一報(bào)難求。隨習(xí)主席代表團(tuán)訪問伊朗的中國國務(wù)院新聞辦主任蔣建國在當(dāng)天舉行的中伊媒體峰會(huì)上表示，國際臺(tái)在《伊朗報(bào)》上刊登中國特刊，是中伊媒體交流的典范。

2016年1月16日，伊朗核問題全面協(xié)議正式執(zhí)行。逐漸擺脫制裁束縛的伊朗，正努力尋求改善外部環(huán)境，促進(jìn)國內(nèi)發(fā)展，重回中東大國之位。

盡管如此，目前的伊朗仍是世界上意識(shí)形態(tài)管控最為嚴(yán)格的國家之一。外國媒體對(duì)伊朗本土的新聞宣傳活動(dòng)受到了嚴(yán)格的限制和監(jiān)視。英國廣播公司（BBC）、美國之音（VOA）、推特（Twitter）、臉書（Facebook）乃至中國的微信等活躍于世界舞臺(tái)的新聞媒體和社交網(wǎng)站等在伊朗均被屏蔽。但是，伊朗因其豐富的自然資源、獨(dú)特的戰(zhàn)略位置和潛在的巨大商業(yè)市場(chǎng)，始終未曾遠(yuǎn)離世界目光的焦點(diǎn)。以美國之音和英國廣播公司為代表的西方媒體近年來大幅削減對(duì)外廣播語種頻道，卻唯獨(dú)加大了對(duì)伊朗的宣傳，并試圖通過多種手段，擴(kuò)大其在伊朗的影響力。

中國與伊朗1971年正式建交，作為古老的絲綢之路上的兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，中伊兩國的友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在西方國家一面對(duì)伊朗進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁，極大限制其工業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，一面在其文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，有意無意地將伊朗描述成為“恐怖”“邪惡”的中東異國，從而引發(fā)伊朗政府和民眾的強(qiáng)烈不滿。中國政府始終奉行對(duì)伊友好的對(duì)外政策，近年來，兩國在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)領(lǐng)域的雙邊合作不斷加強(qiáng)。2014年中伊雙邊貿(mào)易額達(dá)518.51億美元。2015年1至11月，中伊雙邊貿(mào)易額310.94億美元，其中中國自伊朗進(jìn)口額149.11億美元，向伊朗出口額161.83億美元。①世代相傳的友誼和與時(shí)俱進(jìn)的雙邊合作，維護(hù)了中國在伊朗民眾中的正面形象，也為加大和拓寬對(duì)伊宣傳的渠道和力度奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1957年國際臺(tái)波斯語部正式成立，是中國對(duì)外廣播史上對(duì)西亞地區(qū)開辦最早的語言廣播，也是國內(nèi)唯一用波斯語面向伊朗受眾傳播的國家級(jí)主流媒體。經(jīng)過近60年的發(fā)展，目前國際臺(tái)波斯語部擁有短波廣播、落地調(diào)頻廣播、網(wǎng)站、雜志、社交網(wǎng)站等多種媒體形式，以促進(jìn)中伊兩國人民的了解和友好為宗旨，構(gòu)建了中伊兩國人民彼此了解、加深認(rèn)識(shí)的橋梁。在兩國不斷深化友好往來的前提下，國際臺(tái)為伊朗受眾更好地了解中國的發(fā)展變化、傳統(tǒng)文化、商貿(mào)合作前景打開了窗口，贏得了兩國官方和民間人士普遍贊譽(yù)。伊朗外交部、文化部、商貿(mào)部的許多高官在訪華期間都表示收聽過國際臺(tái)波斯語廣播，瀏覽過國際在線波斯文網(wǎng)，對(duì)國際臺(tái)波斯語廣播節(jié)目的內(nèi)容和所秉持的促進(jìn)友好、增進(jìn)了解的宣傳宗旨表示贊賞。長(zhǎng)期的品牌建設(shè)，使得國際在線波斯文網(wǎng)成為目前唯一一家沒有被伊朗官方屏蔽的外國主流波斯文網(wǎng)站。

經(jīng)過多年的努力，2014年5月7日，國際臺(tái)與伊朗聲像組織下屬文化廣播電臺(tái)簽署了關(guān)于聯(lián)合制作播出《東方之珠》廣播節(jié)目的協(xié)議。從而成為了第一家在伊朗本土落地的外國媒體，節(jié)目將覆蓋伊朗全國1000多座城市，更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)伊傳播歷史性的突破。

對(duì)伊傳播開展了近60年，從媒體角度來看，我們實(shí)現(xiàn)了從單一媒體到多媒體融合發(fā)展的跨越式進(jìn)步。然而隨著手機(jī)、智能終端等移動(dòng)化浪潮改變了整個(gè)社會(huì)信息接觸、消費(fèi)行為和社會(huì)活動(dòng)，顛覆了傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)方式，②如何實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播，提高國際話語權(quán)，真正傳播好中國聲音，成為我們一直認(rèn)真思考的重要命題。

二、巧妙運(yùn)用社交媒體講好中國故事

從2009年的伊朗總統(tǒng)大選直播報(bào)道到2016年初習(xí)主席訪問伊朗全程報(bào)道，幾年來，經(jīng)過不斷的探索，國際臺(tái)在對(duì)伊宣傳上走出了一條“從大而全到小而精，從常規(guī)到特色，從全面到細(xì)節(jié)”的報(bào)道之路。

盡管臉書、推特等社交網(wǎng)站在伊朗被屏蔽，然而據(jù)統(tǒng)計(jì)，伊朗35歲以下的年輕人中，50%都擁有自己的社交媒體賬號(hào)。他們通過各種軟件活躍在社交媒體的平臺(tái)，關(guān)注著世界的發(fā)展，關(guān)注著伊朗的未來和明天。從2014年起，國際臺(tái)就在臉書上開通了主頁，作為對(duì)伊宣傳渠道的有力補(bǔ)充，介紹中國特色風(fēng)土人情、文化趣聞，吸引了眾多波斯語受眾的關(guān)注。經(jīng)過兩年的努力，目前，波斯語部臉書粉絲人數(shù)已近10萬，每周主頁瀏覽量超過兩千次。2016年初，針對(duì)習(xí)主席訪問伊朗，國際臺(tái)波斯語部展開了詳細(xì)全面的報(bào)道。其中，利用臉書等新媒體平臺(tái)與伊朗受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解他們對(duì)中國的想法和期待，就是此次報(bào)道活動(dòng)的中心內(nèi)容。

1月15日至25日，國際臺(tái)波斯語臉書主頁推出《習(xí)大大出訪伊朗特別報(bào)道》，日均發(fā)稿量18～20篇，配圖20張。既有出訪活動(dòng)相關(guān)介紹，更多的是中國企業(yè)、中國傳統(tǒng)文化和活躍在中伊兩國各界人士的生活故事等內(nèi)容。其中波斯語部自制紀(jì)錄片《伊人華彩》，講述了六位在中國不同行業(yè)工作生活的伊朗人的故事，自1月15日至24日在臉書上推送，截至23日上午，總瀏覽量80多萬次，點(diǎn)贊數(shù)超8000次，分享500次。1月15日至21日短短7天，臉書社交平臺(tái)粉絲數(shù)上漲360.6%，收到新贊24870個(gè)，上漲3383.2%，參與互動(dòng)人數(shù)236594人，上漲3331.9%。

與此同時(shí)，為了增進(jìn)兩國民眾的彼此了解，以不同的視角和方式表達(dá)中伊文化的共通之處，視頻專題片《我眼中的你》于2016年1月15日在波斯部臉書主頁發(fā)布。該片同時(shí)配以中伊兩國傳統(tǒng)文化介紹，畫面豐富多彩，短短兩個(gè)小時(shí)瀏覽量突破1000次。截至1月23日，該視頻在臉書上的播放量已達(dá)16萬次，網(wǎng)友留言超千余條。該視頻同時(shí)在國內(nèi)的騰訊視頻和優(yōu)酷視頻上播出，香港TVB電視臺(tái)在報(bào)道習(xí)主席訪問伊朗新聞節(jié)目中也使用了該視頻。

三、有效借助伊朗主流媒體傳播中國聲音

伊朗聲像組織是伊朗唯一一家廣播電視官方機(jī)構(gòu)，成立于1938年，至今已有70多年歷史，是伊朗唯一覆蓋全國的廣播電視媒體，其主席由伊朗最高領(lǐng)袖直接任命。加強(qiáng)和伊朗聲像組織的合作，借助其獨(dú)一無二的發(fā)布平臺(tái)，是中國媒體打響在伊朗的品牌知名度的最可行途徑。

2013年，國際臺(tái)與伊朗聲像組織下屬國家電視臺(tái)啟動(dòng)《重走絲綢之路》系列專題片的聯(lián)合采訪拍攝，這是國際臺(tái)與伊朗主流電視媒體首次開展的大型合作?！吨刈呓z綢之路》項(xiàng)目按照習(xí)近平主席提出的共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略構(gòu)想，以此為切入點(diǎn)，依托伊朗國家電視臺(tái)和國際在線波斯文網(wǎng)站等媒體平臺(tái)，以外國人的視角介紹中國西部璀璨的文化遺產(chǎn)和別具魅力的歷史、人文風(fēng)情。伊朗國家電視臺(tái)根據(jù)此次采訪制作了十期專題節(jié)目，于2014年2月在伊朗國內(nèi)多個(gè)頻道播出，引起積極反響。國際在線波斯文網(wǎng)站以及社交媒體賬號(hào)對(duì)此次活動(dòng)全方位、多媒體的報(bào)道也受到了伊朗民眾的廣泛關(guān)注，網(wǎng)站平均日點(diǎn)擊量超過2500次。伊朗聲像組織專家評(píng)審團(tuán)對(duì)該系列專題片的創(chuàng)意、內(nèi)容、拍攝和制作水平等給予了很高的評(píng)價(jià)。伊朗聲像組織常務(wù)副主席穆薩維·穆嘎達(dá)姆（Moussaoui Moqaddam）在接受波斯語部記者的采訪時(shí)表示：“《重走絲綢之路》非常有深度，將絲綢之路的這幾座古老而又現(xiàn)代的城市展現(xiàn)給伊朗觀眾，讓伊朗民眾對(duì)‘絲綢之路的過去與現(xiàn)在有了深刻的認(rèn)識(shí)和了解?！彼J(rèn)為這是兩國媒體一次成功的合作，并希望雙方把這一合作常態(tài)化。

目前，《重走絲綢之路》已經(jīng)完成了三季的拍攝，2016年將進(jìn)行第四季的拍攝工作。對(duì)于很多伊朗受眾來說，通過這個(gè)紀(jì)錄片，他們了解了中國西部絲路重鎮(zhèn)特別是穆斯林聚居區(qū)的風(fēng)土人情，是他們最喜愛的中國紀(jì)錄片之一。

四、舉辦大型采訪借助第三方平臺(tái)客觀發(fā)聲

2009年新疆“7·5事件”發(fā)生后，西方媒體出現(xiàn)了一些針對(duì)新疆的歪曲報(bào)道，部分伊斯蘭國家包括伊朗民眾受到西方媒體不實(shí)報(bào)道的影響，對(duì)中國新疆產(chǎn)生了誤解。為便于各國人民尤其是穆斯林群眾了解新疆的真實(shí)情況，近年來，國際臺(tái)在中央外宣辦的指導(dǎo)與支持下，與新疆維吾爾自治區(qū)人民政府新聞辦合作連續(xù)舉辦“我鏡頭中的新疆”“齋月的故事”等系列活動(dòng)，邀請(qǐng)來自伊斯蘭國家主流媒體的攝影記者參加在新疆的采風(fēng)活動(dòng)，來自伊朗聲像組織、大學(xué)生通訊社等媒體的記者多次應(yīng)邀參加。他們的親身游記和攝影作品通過國際在線波斯語網(wǎng)以及伊朗媒體發(fā)布，向世界展示了真實(shí)的新疆，得到了伊朗網(wǎng)友的積極回應(yīng)。伊朗網(wǎng)友紛紛表示，自己同胞的親身經(jīng)歷令人信服。這樣的報(bào)道方式也讓更多的伊朗人對(duì)中國新疆有了客觀全面的認(rèn)識(shí)。

另一方面，近幾年隨著中伊經(jīng)貿(mào)關(guān)系的不斷深化，大量的中國商品涌入伊朗市場(chǎng)。由于進(jìn)貨渠道的不同和購買商的選擇不同，產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這使得部分伊朗民眾對(duì)“中國制造”有“價(jià)廉物不美”的懷疑態(tài)度，損害了中國的品牌形象。針對(duì)這一情況，國際臺(tái)也專門策劃了“義烏商品行”“廣州制造”等專題采訪，邀請(qǐng)外籍記者走入中國小商品生產(chǎn)第一線。從生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量、銷售渠道等各方面展示了中國商品的品質(zhì)，緩解了中國制造在伊朗的負(fù)面形象。很多打開伊朗市場(chǎng)的中國企業(yè)紛紛對(duì)國際臺(tái)的宣傳報(bào)道表示感謝，認(rèn)為這是對(duì)中伊商貿(mào)友好往來的積極推動(dòng)。

五、以媒體融合為契機(jī)提升對(duì)伊傳播力

2016年1月16日，國際原子能機(jī)構(gòu)（IAEA）發(fā)布報(bào)告，證實(shí)伊朗完成了開始執(zhí)行伊核全面協(xié)議的必要準(zhǔn)備步驟。隨后，美國總統(tǒng)奧巴馬（Obama）發(fā)布行政命令，解除此前對(duì)伊朗的制裁。歐盟委員會(huì)外交和安全政策高級(jí)代表莫蓋里尼（Mogherini）和伊朗外長(zhǎng)扎里夫（Zarif）也于同日宣布制裁解除。自此，伊朗受到的制裁成為了歷史。摩根士丹利認(rèn)為，這是柏林墻倒塌以來國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展里程中最重要的事件。在當(dāng)前形勢(shì)下加強(qiáng)對(duì)伊傳播將進(jìn)一步改善中國在伊朗的形象，強(qiáng)化伊朗民眾對(duì)華的親近感，夯實(shí)兩國關(guān)系的基礎(chǔ)，對(duì)維護(hù)我國的戰(zhàn)略利益有著舉足輕重的作用。

國際臺(tái)將與伊朗主流媒體加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)在伊朗的音頻、視頻、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整體覆蓋，打造多媒體品牌。

第一，加快波斯文網(wǎng)建設(shè)。

以文化傳播為核心，盡快推出多終端的波斯文中華網(wǎng)，與國際在線波斯文網(wǎng)形成合力，努力打造波斯語受眾了解中國、獲取中國資訊的第一平臺(tái)。同時(shí)以“中華”為品牌，努力打造特色欄目和特色移動(dòng)媒體產(chǎn)品，并加大網(wǎng)站推介力度，增加海外用戶對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)知度和黏合度。

第二，開辦本土化“絲綢之路新聞網(wǎng)”。

與伊朗相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)或媒體公司合作開辦“絲綢之路新聞網(wǎng)”，通過本土制作、本土發(fā)布、本土運(yùn)營拓展在伊朗的影響力。同時(shí)在臉書、推特等社交媒體上開設(shè)《絲綢之路新聞網(wǎng)》專頁，加強(qiáng)傳播效果。

第三，推動(dòng)優(yōu)秀國產(chǎn)影視劇走出去。

1979年伊斯蘭革命以后，由于伊朗國內(nèi)對(duì)影視產(chǎn)品的嚴(yán)格審查，至今鮮有中國的影視產(chǎn)品在伊朗播出。伊朗人民近距離了解中國人民生活狀態(tài)的渠道非常有限。但是他們對(duì)東方文化有著天生的熱愛。2007年，韓國電視劇《大長(zhǎng)今》在伊朗熱播，收視率高達(dá)86%，一度造就了萬人空巷的場(chǎng)面。韓國的國家形象在伊朗也得到極大提升?；诖?，國際臺(tái)的影視制作中心應(yīng)發(fā)揮波斯語部在語言翻譯上的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國電視劇進(jìn)入伊朗市場(chǎng)。

總之，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷融合發(fā)展的今天，對(duì)外宣傳工作面臨著無數(shù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。正如中國駐伊朗大使龐森先生所說，近幾年來中國國際廣播電臺(tái)和伊朗國家電視臺(tái)等多家媒體保留了良好的交流與合作，為拉近中伊兩國人民構(gòu)筑了橋梁，這是中伊文化交流上值得紀(jì)念的一頁。建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想，為中伊兩國進(jìn)一步提升雙邊關(guān)系，推進(jìn)全方位合作，提供了更為廣闊的空間和難得的歷史機(jī)遇。在此新形勢(shì)下，深化兩國國家媒體在各個(gè)領(lǐng)域的交流，不僅契合國家間的重要發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也將對(duì)中伊兩國人民鞏固友誼和加深了解產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（作者單位：中國國際廣播電臺(tái)）

（本文編輯：寧黎黎）

注釋

伊朗國家概況，中華人民共和國外交部網(wǎng)站，http：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/yz_676205/1206_677172/1206x0_677174.

中央人民廣播電臺(tái)提升中國互聯(lián)網(wǎng)國際傳播力課題組《傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的愿景和路徑》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014年10月版。

參考文獻(xiàn)

1.潘力《現(xiàn)代傳播新技術(shù)與廣播發(fā)展》，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年第1版。