瓊·華納

我首先想給大家介紹一下我們當(dāng)前推出的第一個裝有DAB+（數(shù)字信號廣播）芯片的LG新型智能手機(jī)，3月份在巴黎就推出了，后來又在英國、德國、瑞士等國相繼推出，并開始受到歡迎。通過這種方式，您可以隨時隨地免費(fèi)地收聽到廣播。即使說現(xiàn)在在傳輸時還會有一些延誤，但是用戶們可以實現(xiàn)免費(fèi)在線聆聽電臺節(jié)目。

當(dāng)然，保持一個電臺的長久吸引力，不僅要有最先進(jìn)的技術(shù)、可降低的成本，更要在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。首先，內(nèi)容涉及的范圍要廣，同時又要盡量貼近當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，在遇到突發(fā)事件時，還能做到高效、順暢、準(zhǔn)確地傳播。其次，策劃一些有針對性的新型節(jié)目留住用戶，比如一些商業(yè)節(jié)目可以給受眾和廣告主同時帶來機(jī)會，針對一些新興市場或縫隙市場有目標(biāo)地投放廣告；再比如：我們有一檔為兒童制作的鄉(xiāng)村音樂節(jié)目，可以給兒童帶來更多的興趣選擇。此外，分享和互動將成為節(jié)目制作考慮的一個重要因素。電臺作為一個可以創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容的渠道，可以充分運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)更好地推動互動性，讓聽眾迅速參與進(jìn)來。

在澳大利亞，其實目前只有非常有限的受眾選擇在線聆聽，大部分人還是通過收音機(jī)來聆聽電臺節(jié)目的。從這個角度說，普通受眾對寬帶、對流量、對電池續(xù)航能力都提出了更高的要求。這些都是流媒體電臺需要從技術(shù)上具體解決的。

經(jīng)營方面，互聯(lián)網(wǎng)作為推送渠道的總體成本和廣播相比，大概是正常普通渠道的35倍左右，在這一模式下，消費(fèi)者支付的費(fèi)用特別多。但是如果通過廣播來購買，消費(fèi)者不需要再支付其他費(fèi)用，只需支付設(shè)備的費(fèi)用就可以了，內(nèi)容上沒有任何差別。在這里，我特別強(qiáng)調(diào)一個“混合電臺”的概念，即除了有錄制的節(jié)目，還有很多網(wǎng)絡(luò)互動、內(nèi)容分享。在這里，用戶們不僅可以得到聆聽的體驗、滿足互動的需求，還能在移動設(shè)備和手機(jī)上有針對性地收到一些推廣信息從而為廣告主創(chuàng)造收益，增加廣告主的投資回報率。

我期待未來會有更多高性能、互動性強(qiáng)的混合電臺不斷出現(xiàn)，希望在這方面能得到政府的支持，也希望電臺在未來社區(qū)發(fā)展中扮演更加重要的角色，包括在突發(fā)情況下向民眾播放緊急通知和消息的應(yīng)急能力。