楊繼紅

作為一個有著50年傳統(tǒng)視頻制作、傳統(tǒng)渠道分發(fā)、傳統(tǒng)衛(wèi)星傳輸?shù)拿襟w機構(gòu)，中央電視臺是如何實現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型的？

一、依托央視新聞全球報道能力，網(wǎng)絡(luò)聚合稿源

中央電視臺有70個海外分臺、記者站，31個國內(nèi)記者站，除了傳統(tǒng)稿源，都第一時間向移動端發(fā)稿，形成了微博、微信、微視頻、客戶端這樣一個矩陣。舉一個例子：今年兩會期間，央視一共發(fā)了1140條微視頻，平均日均發(fā)稿40條。比如王毅部長的記者招待會，我們把視頻剪輯成了28條微視頻，包括：王毅部長說，美國擁有海上航行自由，法律規(guī)定的海上航行自由。王毅部長說，軍事化的帽子不要扣在中國的頭上，有更多的國家可以戴它，等等。每段微視頻只有20秒，但背景鏈接3000多次，背景閱讀里有十多條相關(guān)的視頻和圖文。在微博平臺上，我們有秒拍的視頻平臺和圖文平臺，在黨的十八大召開的時候剛剛啟用，2013年的用戶量將近5000萬，2014年近1個億，2015年是2億，現(xiàn)在是2.6億。

二、依托“三微一端”，用戶上傳稿源

從有門戶網(wǎng)站以來，新媒體的發(fā)展歷經(jīng)了三個階段：發(fā)布級、互動級、平臺級。以發(fā)布為主的門戶網(wǎng)站，用戶只能夠瀏覽評論；在互動級，用戶可以與我們互動，可以上傳圖文、發(fā)表評價，可以和其他網(wǎng)友線下線上互動；到平臺級，用戶可以通過自媒體發(fā)稿，我們通過介入生活場景與用戶建立強關(guān)系——為用戶提供傳統(tǒng)的資訊服務，包括體育、訊息、家庭教育、家庭家政、娛樂和理財?shù)雀鞣N信息，這種介入生活場景的應用，用戶的聆聽度更高。目前中國平臺做得最好的是百度、阿里和騰訊：百度專注搜索引擎；阿里發(fā)展之初把自己定位于平臺化的電商，有用戶數(shù)以十萬計的電商項目；騰訊的朋友圈黏合了我們的工作時間和生活時間。

現(xiàn)在全中國有7億多網(wǎng)民，每天都有人在拍攝圖像或視頻，上傳到互聯(lián)網(wǎng)，很多網(wǎng)民都有“天空中有鳥兒飛過怎能不留下飛翔的痕跡”的觀念，他們希望通過“在天空中劃過的痕跡”向這個世界表達他們來過、存在過。

央視目前在平臺級發(fā)展上存在渠道短板和終端短板：很多人在看我們的節(jié)目，但看完了之后我們并不知道用戶去了哪？他想建立契約關(guān)系的時候，怎么找到我們？怎么搜尋我們？怎么和用戶建立長久的關(guān)系？這些都是需要解決的。

無論是做傳統(tǒng)媒體還是轉(zhuǎn)向新媒體，我們的價值引領(lǐng)始終不會發(fā)生變化，我們要做觀點發(fā)布平臺、謠言終結(jié)者、公益行動發(fā)起平臺等，要推動社會進步、關(guān)注民生、始終堅持新聞真實原則。