付鵬飛

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到各個(gè)國(guó)家及其政府的重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的程度直接顯示了一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的強(qiáng)弱。影視產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心之一，對(duì)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的驅(qū)動(dòng)作用。以韓國(guó)的影視業(yè)驅(qū)動(dòng)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從宣揚(yáng)韓國(guó)文化的經(jīng)驗(yàn)為例，探討影視產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。借鑒韓國(guó)的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)影視業(yè)在未來(lái)的布局和發(fā)展戰(zhàn)略中的位置摸清方向。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）07-0044-02

一

首先，筆者需要界定一下我們本次討論的對(duì)象和討論范圍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同國(guó)家有著不同的稱(chēng)呼。在澳大利亞一般稱(chēng)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry），在英國(guó)則通常稱(chēng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industry）。在我國(guó)，我們一般把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為文化產(chǎn)業(yè)。我國(guó)文化部在《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確了文化產(chǎn)業(yè)的定義：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念，兩者都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)。”[1]根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于文化產(chǎn)業(yè)的界定，我們可以把文化產(chǎn)業(yè)分為以下三類(lèi)：一是生產(chǎn)和銷(xiāo)售物質(zhì)文化產(chǎn)品的行業(yè)；二是文化服務(wù)行業(yè)；三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)。根據(jù)這樣的分類(lèi)，我們可以將影視業(yè)歸置到第一類(lèi)：生產(chǎn)與銷(xiāo)售以相對(duì)獨(dú)立的物質(zhì)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品行業(yè)。那么相對(duì)于其他文化產(chǎn)業(yè)的具體業(yè)態(tài)相比，影視業(yè)有哪些特點(diǎn)？

第一，影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（電影、電視劇等），與其他文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)相比（書(shū)籍、雜志等）更容易吸引眼球。“眼球經(jīng)濟(jì)”是IT行業(yè)的著名論斷，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，這一概念是在美國(guó)發(fā)表的一篇題為《注意力購(gòu)買(mǎi)者》的文章中提出的。Goldhaber說(shuō)：“獲得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富。在新經(jīng)濟(jì)下，這種形式的財(cái)富使你在獲取任何東西時(shí)都能處于優(yōu)先的位置。財(cái)富能夠延續(xù)，有時(shí)還能累加，這就是我們所謂的財(cái)產(chǎn)。因此，在新經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財(cái)富。”[2]電影電視跟傳統(tǒng)出版物書(shū)籍報(bào)紙和雜志相比，需要同時(shí)運(yùn)用到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，帶給觀眾的感官?zèng)_擊更豐富，更能吸引注意力，更能吸引眼球。因此，影視產(chǎn)業(yè)在先天上就比較具有大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)。

第二，影視產(chǎn)品與第二類(lèi)以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)（演唱會(huì)、話劇、音樂(lè)劇等）相比較，得益于其可大規(guī)模復(fù)制的特點(diǎn)，其播速度更快，傳播范圍更廣，受眾也更多。影視作品本身在傳播上借助于電視、電腦、手機(jī)等設(shè)備終端可以同時(shí)與無(wú)數(shù)人共享，并且在共享時(shí)并不會(huì)降低或者影響其的觀看體驗(yàn)。而現(xiàn)場(chǎng)演出類(lèi)文化產(chǎn)品如演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)等等，雖然它們也可以借助現(xiàn)代科技大規(guī)模復(fù)制，但其真正的價(jià)值在于現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

第三，影視作品作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其在消費(fèi)的同時(shí)也在或多或少地推行著自己本身所攜帶的價(jià)值觀和思想。近幾年，植入廣告已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在各種影視作品之中。以2014年的好萊塢大片《變形金剛4》為例，電影中數(shù)次出現(xiàn)了如周黑鴨、怡寶礦泉水、伊利牛奶、樂(lè)視電視等許多植入性廣告。這些植入性廣告可以借助影視作品的大規(guī)模傳播的影響力來(lái)宣傳自己的品牌。

二

影視作品對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用在實(shí)踐中也可以舉出許多例子。筆者接下來(lái)將以韓國(guó)為例。韓國(guó)是亞洲文化產(chǎn)業(yè)的佼佼者，在20世紀(jì)末成功轉(zhuǎn)型并且取得引人注目成績(jī)?！绊n流”曾一度橫掃亞洲、揚(yáng)名世界并延續(xù)至今。早在20世紀(jì)末，韓國(guó)政府就制定“文化產(chǎn)業(yè)振興基本法（1999），把文化事業(yè)提升為21世紀(jì)創(chuàng)造高附加值的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定中長(zhǎng)期計(jì)劃和目標(biāo)，并設(shè)立韓國(guó)放送（廣播電視）影像產(chǎn)業(yè)振興院、電影發(fā)展基金等機(jī)構(gòu)，制定切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策并有效地指導(dǎo)和支援韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)和發(fā)展。積極推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)化和影視文化產(chǎn)品的出口，提高文化關(guān)聯(lián)企業(yè)的海內(nèi)外發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)能力等等[3]。為了進(jìn)一步促進(jìn)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興，樸槿惠政府依據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興法及實(shí)施法，制定了第二個(gè)三年（2014—2016年）文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興基本規(guī)劃。韓國(guó)體育觀光部制定了到2017年文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出口額為100 億美元，創(chuàng)造就業(yè)崗位8萬(wàn)個(gè)的目標(biāo)。在全球化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，2013年韓國(guó)文化內(nèi)容市場(chǎng)在世界內(nèi)容市場(chǎng)仍占有2.7%的比例。因此，韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其對(duì)中國(guó)的啟示值得我們認(rèn)真分析研究[4]。在韓國(guó)政府的頂層設(shè)計(jì)的支持下和韓國(guó)影視業(yè)的努力下，以韓劇為代表的“韓流”風(fēng)靡亞洲，如《漢城故事》《冬季戀歌》《來(lái)自星星的你》《匹諾曹》等韓劇不僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)收獲超高收視，帶來(lái)豐厚收入，其在海外更是成為亞洲流行文化的代表。與此同時(shí)，滲透在韓劇里面的韓國(guó)美食、韓國(guó)流行服飾、男女主人公的穿著打扮、使用的各種用品甚至韓國(guó)人的長(zhǎng)相都成為亞洲甚至世界各國(guó)韓粉爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。針對(duì)韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們可以總結(jié)以下幾點(diǎn)原因：

首先，政府的大力支持，相關(guān)法律法規(guī)配套完善。韓國(guó)從 1999年確立“文化興國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略至今，韓國(guó)有關(guān)部分相繼推出了《影像振興基本法》《著作權(quán)法》《電影振興法》《演出法》《廣播法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》等相關(guān)法律法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法律法規(guī)保障[5]。法律的保障為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的支持。反觀我國(guó)，目前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的法律法規(guī)還不夠完善，某種程度上不利于市場(chǎng)的管理和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，文化盤(pán)點(diǎn)（文化遺產(chǎn)、文化特色、文化內(nèi)容）、文化素材的整理完備。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于大規(guī)模的復(fù)制成為可能。而對(duì)于自身文化素材的盤(pán)點(diǎn)則稱(chēng)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。一方面，文化素材的盤(pán)點(diǎn)可以讓我們更好地了解自身的文化特色，在做內(nèi)容的時(shí)候能夠發(fā)揮這些特色；另一方面，對(duì)國(guó)際性、人類(lèi)共同情感的素材的盤(pán)點(diǎn)，有利于內(nèi)容的制作被更多的人理解和接受，有利于大規(guī)模的傳播。

再次，高新科技的發(fā)展為影視業(yè)的發(fā)展提供助力。韓國(guó)的電子產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)末開(kāi)始就逐漸發(fā)展起來(lái)。電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得國(guó)民收入的不斷提高，也拉動(dòng)了韓國(guó)在先進(jìn)技術(shù)上的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?？陀^上也培育了一大批相關(guān)的高科技人才。科技業(yè)與影視業(yè)的結(jié)合，使得兩者共同發(fā)展、相得益彰。一大批優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)影視科技公司也因此誕生，使得在影視內(nèi)容生產(chǎn)上和分工上更為科學(xué)化和合理化。一部韓劇的誕生會(huì)涉及到電視臺(tái)、攝影公司、燈光公司、舞美公司、經(jīng)濟(jì)公司、服裝道具公司、影視后期制作公司、發(fā)行推廣公司、相關(guān)周邊生產(chǎn)的公司等等。

三

從韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也可以給我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些經(jīng)驗(yàn)：

第一，從政府的角度上來(lái)看。政府需要做到解放觀念，加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)。將“文化產(chǎn)業(yè)”和“文化事業(yè)”這一對(duì)概念能夠嚴(yán)格地區(qū)分開(kāi)來(lái)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的部門(mén)，要放開(kāi)拳腳，大力支持文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。一方面，在法律政策上，要加快加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策的配套，稅收上的優(yōu)惠等、鼓勵(lì)資本向文化產(chǎn)業(yè)流動(dòng)。法律部是市場(chǎng)能夠有效穩(wěn)定運(yùn)行的重要保證。同時(shí)，能夠保證文化市場(chǎng)的有序有效運(yùn)行。另一方面，政府應(yīng)當(dāng)做好監(jiān)管的角色，完善文化市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，建立公開(kāi)、透明、的文化市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制和公平、公正、自由競(jìng)爭(zhēng)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，對(duì)于擾亂市場(chǎng)的行為要予以處罰、對(duì)于違法不正當(dāng)?shù)男袨橐獔?jiān)決地打擊。最后，政府要積極地讓中華文化“走出去”。積極開(kāi)展國(guó)家間和國(guó)際的文化交流活動(dòng)；加強(qiáng)國(guó)家形象的塑造、中華文化的推廣[6]。

第二，從內(nèi)容制造者來(lái)看。文化素材的盤(pán)點(diǎn)和素材的整理的基礎(chǔ)性工程要做好。文化的盤(pán)點(diǎn)和整理是一項(xiàng)基礎(chǔ)性和具有全局性意義的工作。一方面，充分挖掘中華上下五千年的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和文化素材；另一方面，積極學(xué)習(xí)國(guó)外和人類(lèi)文明成果積極有用的東西，尋找到具有普世和人類(lèi)共同情感的素材[7]。從題材上來(lái)看，要善于挖掘新素材。

第三，在人才培養(yǎng)方面。學(xué)校、企業(yè)和政府要進(jìn)行合作。要加強(qiáng)協(xié)同創(chuàng)新，促進(jìn)“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)調(diào)發(fā)展。努力為產(chǎn)業(yè)不斷輸送復(fù)合型、綜合性人才；培養(yǎng)既在理論上有建樹(shù)又具備實(shí)際應(yīng)用能力的人才。在學(xué)校培養(yǎng)的角度上，要打好理論功底基礎(chǔ)，同時(shí)要與文化企業(yè)合作，加大學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為以后進(jìn)入職場(chǎng)做鋪墊。從專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員角度，要加強(qiáng)與國(guó)外技術(shù)強(qiáng)國(guó)和企業(yè)的交流，引進(jìn)高科技人才來(lái)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)人才的培養(yǎng)。同時(shí)，也要做好相關(guān)技術(shù)人員的培養(yǎng)和保障工作。發(fā)揮社會(huì)的力量，建立文化創(chuàng)意人才的數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)企業(yè)和人才之間的交流與合作[8]。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)浩大的工程，涉及到國(guó)家政策、產(chǎn)業(yè)布局等方方面面。每個(gè)國(guó)家的具體情況也有所不同。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化教育普及、與文化資源整理等都密切相關(guān)，缺一不可。韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以影視業(yè)為基礎(chǔ)，走出了一條屬于自己的有特色的道路。對(duì)于“文化產(chǎn)業(yè)，影視先行”這個(gè)觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，既需要看到這個(gè)觀點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中成功之處，也要具體聯(lián)系到每個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的具體情況?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，影視業(yè)也發(fā)展得越來(lái)越好，近幾年出現(xiàn)了一大批叫好又賣(mài)座的熱門(mén)影視作品，但影視業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用至今并未顯現(xiàn)。我們需要在今后，不斷地優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)政策、培育良好的市場(chǎng)機(jī)制、加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，為中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷添磚加瓦。

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[責(zé)任編輯 吳高君]