王曉慧 張志

體育產(chǎn)業(yè)越來越受到重視，在各地爭相舉辦各種大型體育賽事的背景下，如何提升品牌辨識度，突出區(qū)域體育特色，成為賽事可持續(xù)發(fā)展的關鍵。張健的運作經(jīng)驗是：一地一特色一品牌，打造唯一運動體驗旅游目的地城市。

一聲發(fā)令槍響，近2萬人在臨沂馬拉松現(xiàn)場同時起跑。

人山人海中最吸引大家眼球的不是別的，而是8名推獨輪車的奧運冠軍！奧運冠軍，獨輪車？不會搞錯吧！是的，這就是臨沂馬拉松原創(chuàng)的獨輪馬拉松。

沂蒙人民在淮海戰(zhàn)役期間用獨輪車支持前線，為戰(zhàn)役勝利提供了有力支持。陳毅元帥曾評價淮海戰(zhàn)役的勝利是山東人民用小車推出來的。2015年底臨沂馬拉松首秀便將獨輪車這一紅色元素融入其中。8名奧運冠軍以手推獨輪車接力的形式，完成了半程馬拉松比賽。在趨于同質化的城市馬拉松比賽中，臨沂馬拉松原創(chuàng)的紅色元素牌旗幟鮮明獨具新意，上了中央電視臺，吸引了大量運動員和觀眾的關注。

在比賽現(xiàn)場，《小康》記者采訪了本次馬拉松的原創(chuàng)者、中國“橫渡第一人”、北京體育大學社會體育系主任張健，就原創(chuàng)體育賽事的發(fā)展情況進行了解讀。

藍海：體育賽事需求旺盛但產(chǎn)品少

全民跑步熱潮的興起，讓馬拉松運動在中國變得非常時髦。

去年，經(jīng)國家體育總局田徑運動管理中心注冊的馬拉松賽事超過100場，預計明年將超過200場。

“每場馬拉松比賽都有上萬人參加，都還限制報名，這說明了老百姓對于體育的需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長?！睆埥≡诮邮懿稍L時表示，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)一樣，都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從國家人均GDP來看有一個說法，當人均GDP在5000美元以上的話，老百姓對文化和體育的需求會大量增長。馬拉松在國內的快速增長也說明了這一現(xiàn)象，但也反映出另一個問題，那就是我們體育產(chǎn)業(yè)所供給的、能夠讓老百姓所選擇的產(chǎn)品很少。

面對著蒸蒸日上的體育需求，和歐美等發(fā)達國家相比較，國內體育賽事的現(xiàn)狀如何呢？

“從目前我們舉辦的賽事看，雖然發(fā)展速度比較快，跟發(fā)達國家比較起來還屬于剛開始的階段。美國每年有1000多場馬拉松比賽，日本每天都有鐵人三項比賽，美國除了馬拉松和鐵三以外每天都有其他比賽，項目多，賽事也多?！睆埥≌f。

歐美等發(fā)達國家，可供普通群眾選擇的體育產(chǎn)品多，國家政策對群眾體育事業(yè)傾斜的也比較多。以游泳運動為例，中國的注冊游泳運動員有900多人，全部都是專業(yè)運動員，但在美國有幾萬個游泳俱樂部，注冊游泳隊員一百萬人。每年舉行的全國游泳比賽，只有注冊游泳運動員才能參加，普通老百姓參加不了。張健說，現(xiàn)在馬拉松放開了，老百姓參與的機會就多了。假如中國舉辦游泳公開賽，隨便報名的話，人數(shù)不在少數(shù)?！拔蚁胝f的就是，人民有需求，但是我們的產(chǎn)品還是太少了?！?/p>

從我國現(xiàn)代體育發(fā)展史來看，國家體育運動體制是以競技體育為主。而且，體育事業(yè)由體育管理部門牽頭，既管又辦。國外體育運動發(fā)展的近一百多年時間里，已經(jīng)形成了一套比較正規(guī)化、標準化的流程。通過引進舉辦亞運會、奧運會、大運會等國際級體育賽事，中國也在學習其中的規(guī)則規(guī)程、標準化、體育展示、賽事景觀等。

全民健身，近幾年才剛剛興起，也正處于引進和學習的階段。去年9月，《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱“46號文”）出臺，體育產(chǎn)業(yè)備受重視，讓人們看到了體育產(chǎn)業(yè)的希望。

體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)一樣，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的韓國，舉全國之力推廣跆拳道，使得跆拳道項目得以進入奧運會，并在全世界各地都有了協(xié)會和跆拳道館，影響力不斷擴大。和韓國相比，無論是前幾十年以奧運項目為主，還是眼下到了群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時期，中國的體育運動項目還是以依托國際項目為主，幾乎都是從國外引進、復制，原創(chuàng)項目并不是很多。

“龍舟、柔力球、廣場舞，這些原創(chuàng)群眾體育項目，都是民間自發(fā)在推廣。當然，這和國家體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)階段和政策支持有一定關系?！睆埥≌f，“現(xiàn)在我們政府推的都是別人的項目，還沒有傾國家之力推廣中國的原創(chuàng)項目，把我們的原創(chuàng)項目也向全世界各地推廣。所以我說，現(xiàn)在中國原創(chuàng)賽事的現(xiàn)狀就是基于民間在發(fā)展，還沒有到達國家支持政策、產(chǎn)業(yè)運作政策和群眾興趣共同去推動的階段?！?/p>

呼吁：體育事業(yè)的發(fā)展需要國家政策傾斜

在印度，去年印度板球聯(lián)賽的收入超過100億美元，其品牌價值高達41.3億美元。在中國，目前還沒有體育賽事能達到這樣的高度。

張健認為，印度板球就是一個國家整合資源發(fā)展體育事業(yè)的集中體現(xiàn)。

2015年2月27日，中央全面深化改革領導小組第十次會議，審議通過了《中國足球改革發(fā)展總體方案》。方案一出，有人曾質疑，這是不是有點兒過了。張健不同意這種看法：“像法國在上世紀六十年代，戴高樂總統(tǒng)在位期間，每年拿出GDP的7%建足球場，最后申辦世界杯， 拿世界杯冠軍，全國放假三天，全國一半以上男人踢足球，足球成了法國文化之一?！?/p>

類似的經(jīng)驗還有日本。從上世紀六十年代開始，日本制定了百年足球規(guī)劃。近半個世紀以來，日本足球有了長足發(fā)展。經(jīng)過職業(yè)聯(lián)賽20年的洗禮，日本的足球人口已經(jīng)高達480萬，幾乎是世界冠軍西班牙和南美勁旅阿根廷的總和。日本足球不光足球人口基數(shù)大，更重要的是他們的足球體系非常完善，不同年齡、不同實力的球員都能找到相應的聯(lián)賽來錘煉，越來越多的日本球員有能力效力歐洲俱樂部，甚至完全有實力立足歐洲豪門。

“體育是三個層面的事，一個層面是非必需政府公共福利事業(yè)，醫(yī)療養(yǎng)老教育是政府必需的公共福利事業(yè)，那么體育是非必需的，但也需要政府有所規(guī)劃。國家應該要在政策扶持上出臺一系列有利于體育事業(yè)發(fā)展的政策?！睆埥∫远愂照邽槔瑢@一觀點進行了解釋。根據(jù)美國的消費稅政策，唯獨消費體育不需要交稅。如果企業(yè)贊助體育賽事，等同于稅前列支。“從政策扶持上，國家還得更加放開一些，體育政策更優(yōu)惠一些?！?/p>

推動體育事業(yè)發(fā)展的第一層面是政府，第二層面是體育協(xié)會和NGO組織。NGO組織對于體育事業(yè)的巨大推動作用，可以從美國得到印證。美國的體育NGO組織非常發(fā)達，比如美國男孩女孩俱樂部一年的營業(yè)額超過200億美元。

NGO組織并非不盈利，而是掙的錢股東不能分，盈利要投入到體育事業(yè)發(fā)展中。NGO組織的自我供血能力可以不斷給體育事業(yè)的發(fā)展注入動力。但在中國，體育NGO組織的發(fā)展非常緩慢。張健介紹，國內體育協(xié)會注冊非常嚴格，一個體育項目只能注冊一個協(xié)會。雖然從申請政策上來看，中央層面已經(jīng)放開，但實際上在民政部門和行政層面上基本處于停滯狀態(tài)。此外，國內NGO組織負責人的運作和推廣能力也亟需提高。

除了政府、NGO組織之外，體育事業(yè)還有很重要的一部分，就是體育產(chǎn)業(yè)。體育經(jīng)濟是美國的龍頭經(jīng)濟之一，而在國內，體育產(chǎn)業(yè)的GDP占比不足1%。這其中有很大部分是外圍的體育產(chǎn)品制造業(yè)，體育本體產(chǎn)業(yè)非常少，像俱樂部、賽事、傳媒、體育經(jīng)紀人等等產(chǎn)業(yè)領域，在國內還沒有開發(fā)?！爸袊w育產(chǎn)業(yè)的保障體系，包括國家政策、服務機制、從政府到NGO組織的一整臺產(chǎn)業(yè)機制都有待構建?！睆埥≌f。

經(jīng)驗：打造唯一運動體育體驗目的地城市

1987年大學畢業(yè)之后，張健就開始研究鐵人三項運動。1997年，張健推動和引入了七星國際越野賽，開中國山地戶外賽之先河。如今，戶外賽火爆到每年舉行一兩百場。從事體育事業(yè)近三十年，張健不僅是中國“橫渡第一人”、體育學者，還是體育賽事的幕后“操盤手”。

46號文一出臺，讓各個地方政府都看到了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的前景。體育項目也進入了跑馬圈地階段。各地開始爭相舉辦各種大型體育賽事，如何提升品牌辨識度，突出區(qū)域體育特色，成為賽事可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

張健所得出的運作經(jīng)驗是：一地一特色一品牌，打造唯一運動體驗旅游目的地城市。

“體育產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我國地大物博，300多個地級市，2000多個縣，應該有自己的特色，我們的想法就是打造唯一運動體驗旅游目的地城市，各地應該是以這個宗旨來辦，所以我們結合地理歷史特色，打造原創(chuàng)運動，在當?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)鏈能夠落地，基于這種思路，給地方政府結合當?shù)靥厣邉澮恍┰瓌?chuàng)比賽。”張健介紹。

從本地特色中抽絲剝繭找到靈魂，當?shù)氐脑瓌?chuàng)賽事才有生命力。

在山西的長治武鄉(xiāng)縣，張健問當?shù)卣@里的特色是什么，得到的回答是“八路軍總部在這兒”。于是，中國武鄉(xiāng)八路軍挑戰(zhàn)賽就應運而生了。地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)、東渡黃河，這些當年八路軍的知名戰(zhàn)事，都被融合到比賽線路中。在此基礎上，八路軍主題公園、八路軍游擊隊體驗園、八路軍演出，也都在武鄉(xiāng)縣實現(xiàn)了落地。體驗八路軍文化就到武鄉(xiāng)，這樣的創(chuàng)意理念，從武鄉(xiāng)縣慢慢輻射到長治，又慢慢輻射到太原，影響力不斷滲透。

“原創(chuàng)賽事、原創(chuàng)運動體驗旅游、原創(chuàng)運動旅游公園、原創(chuàng)特許商品延伸、原創(chuàng)運動文化，包括電子游戲、文化影視，都可以在當?shù)匦纬僧a(chǎn)業(yè)鏈。”張健結合當?shù)氐牡乩?、歷史文化和人文特色來量身定制體育賽事，從體育賽事到運動體驗旅游、主題公園、版權、文化、資本運作，形成了“六位一體”的原創(chuàng)體育運動賽事運作模式。

宿遷在前幾年曾提出了“生態(tài)體育”的概念。張健到宿遷之后，發(fā)現(xiàn)當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境非常好，便為宿遷量身打造了“生態(tài)四項運動”：“宿遷有湖，樹林也非常好，就把人在水里的兩項最基本的技能，還有陸地上的兩項最基本的技能，跑步跟山地車，游泳跟皮艇結合起來?！?/p>

生態(tài)四項賽事連續(xù)幾年運作下來都非常成功，宿遷政府專門打造了生態(tài)四項公園，把這項運動當做是頭等的體育產(chǎn)業(yè)去推廣。去年的生態(tài)四項運動比賽時，張健又策劃了一次論壇活動，將宿遷800多個中小學校長，請他們來推廣生態(tài)四項文化，所有宿遷的中小學生到18歲必須完成這四項才能叫成人禮。

“宿遷560萬人，如果300萬人都玩生態(tài)四項，這個運動就起來了，然后再輻射南京、江蘇，再到全國推廣，再找合作城市，這個項目慢慢就可以獨特地來做。”按照張健的思路，生態(tài)四項運動一旦推廣開來，就有可持續(xù)發(fā)展的能力。 編輯/余弘陽