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        媒介融合下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

        2016-05-14 16:39:38李明璇
        新媒體研究 2016年8期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        李明璇

        摘 要 在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天,信息的傳播速度令人為之震驚。在信息化高速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)媒體受到前所未有的發(fā)展情況,既有機(jī)遇也伴隨著挑戰(zhàn)。機(jī)遇是傳統(tǒng)媒體借助現(xiàn)代化的技術(shù)更快的進(jìn)行信息的收集和傳播,挑戰(zhàn)是出現(xiàn)的新媒體,如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)新聞等嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存。文章對媒介融合下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行了研究分析,并提出了相應(yīng)的發(fā)展對策,使得傳統(tǒng)媒體能夠得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

        關(guān)鍵詞 媒介融合;傳統(tǒng)媒體;機(jī)遇挑戰(zhàn);對應(yīng)策略

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)08-0088-01

        伴隨著科技技術(shù)的迅速發(fā)展,信息技術(shù)儼然已經(jīng)成為了現(xiàn)代世界的潮流。新媒體的迅速崛起使得紙質(zhì)媒體日趨衰落,紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走到了一個十分重要的十字路口,是繼續(xù)發(fā)展和新媒體共存還是從此退出歷史舞臺,成為了眾多媒體人所關(guān)心的問題。本文則是對媒介融合下的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了研究,到底是機(jī)遇還是挑戰(zhàn),進(jìn)行分析。

        1 媒介融合下的傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇

        首先,在新媒體的背景下,有助于提升傳統(tǒng)媒體的競爭力和影響力。我們知道,在傳統(tǒng)媒體中,其運(yùn)營以及傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的盈利模式較為單一,很容易造成媒介產(chǎn)品滯銷或者多銷的狀態(tài),很難進(jìn)行有效的把控,這就會導(dǎo)致生產(chǎn)媒介產(chǎn)品的成本過高,新媒體的出現(xiàn)在一定程度上能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的反思,改善其落后的經(jīng)營生產(chǎn)模式,更好的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

        其次,有利于增強(qiáng)媒體和觀眾之間的互動,在傳統(tǒng)媒介中讀者可以用寫信和致電等方式對媒介產(chǎn)品進(jìn)行評價和反映,但是,這種互動都是較為滯后和不具有即時性。在這種條件下,傳統(tǒng)媒體并沒有將觀眾的感受放在其業(yè)務(wù)發(fā)展的最重要的位置上,再加上觀眾缺乏自身的存在感,只能被動的去接受傳統(tǒng)媒體所傳播的消息,這就會導(dǎo)致對媒體的認(rèn)同感以及認(rèn)識感降低。新媒體的迅速發(fā)展,促使了傳統(tǒng)媒體迅速進(jìn)行改進(jìn),以便獲取觀眾的認(rèn)可,觀眾可以在媒體發(fā)布信息的時候及時有效的發(fā)表自己的看法,并能通過一些即時聊天工具,如QQ、微信跟其他人進(jìn)行討論。在這樣的情形下,傳統(tǒng)媒體通過不斷完善自身的缺陷,更好地發(fā)展自己。

        最后,有助于傳統(tǒng)媒體改善內(nèi)容的單一性,在新媒體的催生下,傳統(tǒng)媒體不得不改變自身較為單一的內(nèi)容形式。在過去,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容大多都是以新聞、文學(xué)作品為主,但是在新媒體的感染下,傳統(tǒng)媒體的媒介內(nèi)容更富有親和感,增加了一些娛樂新聞、體育信息,使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容多樣化,更加適合傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。

        2 媒介融合下的傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

        但是,眾所周知,在新媒體迅速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)媒體也面臨著不同程度的挑戰(zhàn),有些挑戰(zhàn)甚至威脅到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

        新媒體的多樣性發(fā)展嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的媒介形式,隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字移動媒體的快速成長,人們通過手機(jī)、移動電子產(chǎn)品的客戶端獲取的信息更加方便,也更加快捷和迅速,內(nèi)容形式多樣化,不僅有文字類的新聞形式,也有圖片視頻,等形式,人們獲取信息的渠道也變的更加多樣化。與此同時,隨著“90后”“00后”逐漸走上社會,他們對傳統(tǒng)的媒體形式不再那么有感觸,對于他們來說手機(jī)、PC等產(chǎn)品才是更好地獲取信息的方式,他們的習(xí)慣更傾向于新媒體產(chǎn)品,面對這樣的情況,傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn),如何更好地吸引新一代的觀眾用戶已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體不得不面臨的嚴(yán)峻

        問題。

        傳統(tǒng)媒體傳播信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體媒介產(chǎn)品。在過去,傳統(tǒng)媒體傳播信息是通過廣播、電視以及報紙的形式進(jìn)行傳播,可能一件事的發(fā)生要等一段時間才能傳播到全國人民的耳中,但是,新媒體的媒介產(chǎn)品不斷的更新信息,更加快捷地完成了信息的傳輸,只要世界的一個地方發(fā)生了新聞,也許只要幾秒鐘的時間就能傳播到互聯(lián)網(wǎng)上,再過個幾分鐘可能世界的每一個角落都能夠知道。信息的延遲,是傳統(tǒng)媒體與新媒體最主要的差別,而且這樣的問題越發(fā)嚴(yán)重,可能隨著時間的推移這樣的差距只會越來越大。

        傳統(tǒng)媒介的產(chǎn)品較為落后,不能獲得一些青年人的喜愛,而隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,新媒體的設(shè)備不斷更新,而傳統(tǒng)媒體幾十年都沒有太多創(chuàng)新,這也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。

        3 總結(jié)

        針對上述的問題,在媒介融合下的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該要能夠與時俱進(jìn),才能使傳統(tǒng)媒體更快更好的發(fā)展。引進(jìn)先進(jìn)的媒介產(chǎn)品改善傳統(tǒng)媒體媒介的產(chǎn)品的不足,依據(jù)先進(jìn)的媒介技術(shù),才能符合當(dāng)代新聞消費(fèi)者的喜好。與此同時,也要拓展傳統(tǒng)媒介的信息發(fā)布渠道,在現(xiàn)如今的傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布方式中,傳統(tǒng)的營銷模式也較為單一,因此傳統(tǒng)媒介要積極求變才能獲得長足的進(jìn)步和發(fā)展。再者,傳統(tǒng)媒體作為一種媒介形式,也要符合觀眾消費(fèi)者的喜好,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更應(yīng)該以市場為導(dǎo)向,促進(jìn)與市場的交流合作,才能夠走的更遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體的存在更有其自身的意義和價值,在新媒體快速發(fā)展的今天,也要重視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

        參考文獻(xiàn)

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