李明璇

摘 要 在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息的傳播速度令人為之震驚。在信息化高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的發(fā)展情況，既有機(jī)遇也伴隨著挑戰(zhàn)。機(jī)遇是傳統(tǒng)媒體借助現(xiàn)代化的技術(shù)更快的進(jìn)行信息的收集和傳播，挑戰(zhàn)是出現(xiàn)的新媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)新聞等嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存。文章對媒介融合下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行了研究分析，并提出了相應(yīng)的發(fā)展對策，使得傳統(tǒng)媒體能夠得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 媒介融合；傳統(tǒng)媒體；機(jī)遇挑戰(zhàn)；對應(yīng)策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0088-01

伴隨著科技技術(shù)的迅速發(fā)展，信息技術(shù)儼然已經(jīng)成為了現(xiàn)代世界的潮流。新媒體的迅速崛起使得紙質(zhì)媒體日趨衰落，紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走到了一個十分重要的十字路口，是繼續(xù)發(fā)展和新媒體共存還是從此退出歷史舞臺，成為了眾多媒體人所關(guān)心的問題。本文則是對媒介融合下的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了研究，到底是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，進(jìn)行分析。

1 媒介融合下的傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇

首先，在新媒體的背景下，有助于提升傳統(tǒng)媒體的競爭力和影響力。我們知道，在傳統(tǒng)媒體中，其運(yùn)營以及傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的盈利模式較為單一，很容易造成媒介產(chǎn)品滯銷或者多銷的狀態(tài)，很難進(jìn)行有效的把控，這就會導(dǎo)致生產(chǎn)媒介產(chǎn)品的成本過高，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的反思，改善其落后的經(jīng)營生產(chǎn)模式，更好的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

其次，有利于增強(qiáng)媒體和觀眾之間的互動，在傳統(tǒng)媒介中讀者可以用寫信和致電等方式對媒介產(chǎn)品進(jìn)行評價和反映，但是，這種互動都是較為滯后和不具有即時性。在這種條件下，傳統(tǒng)媒體并沒有將觀眾的感受放在其業(yè)務(wù)發(fā)展的最重要的位置上，再加上觀眾缺乏自身的存在感，只能被動的去接受傳統(tǒng)媒體所傳播的消息，這就會導(dǎo)致對媒體的認(rèn)同感以及認(rèn)識感降低。新媒體的迅速發(fā)展，促使了傳統(tǒng)媒體迅速進(jìn)行改進(jìn)，以便獲取觀眾的認(rèn)可，觀眾可以在媒體發(fā)布信息的時候及時有效的發(fā)表自己的看法，并能通過一些即時聊天工具，如QQ、微信跟其他人進(jìn)行討論。在這樣的情形下，傳統(tǒng)媒體通過不斷完善自身的缺陷，更好地發(fā)展自己。

最后，有助于傳統(tǒng)媒體改善內(nèi)容的單一性，在新媒體的催生下，傳統(tǒng)媒體不得不改變自身較為單一的內(nèi)容形式。在過去，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容大多都是以新聞、文學(xué)作品為主，但是在新媒體的感染下，傳統(tǒng)媒體的媒介內(nèi)容更富有親和感，增加了一些娛樂新聞、體育信息，使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容多樣化，更加適合傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。

2 媒介融合下的傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

但是，眾所周知，在新媒體迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體也面臨著不同程度的挑戰(zhàn)，有些挑戰(zhàn)甚至威脅到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

新媒體的多樣性發(fā)展嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的媒介形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字移動媒體的快速成長，人們通過手機(jī)、移動電子產(chǎn)品的客戶端獲取的信息更加方便，也更加快捷和迅速，內(nèi)容形式多樣化，不僅有文字類的新聞形式，也有圖片視頻，等形式，人們獲取信息的渠道也變的更加多樣化。與此同時，隨著“90后”“00后”逐漸走上社會，他們對傳統(tǒng)的媒體形式不再那么有感觸，對于他們來說手機(jī)、PC等產(chǎn)品才是更好地獲取信息的方式，他們的習(xí)慣更傾向于新媒體產(chǎn)品，面對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何更好地吸引新一代的觀眾用戶已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體不得不面臨的嚴(yán)峻

問題。

傳統(tǒng)媒體傳播信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體媒介產(chǎn)品。在過去，傳統(tǒng)媒體傳播信息是通過廣播、電視以及報紙的形式進(jìn)行傳播，可能一件事的發(fā)生要等一段時間才能傳播到全國人民的耳中，但是，新媒體的媒介產(chǎn)品不斷的更新信息，更加快捷地完成了信息的傳輸，只要世界的一個地方發(fā)生了新聞，也許只要幾秒鐘的時間就能傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，再過個幾分鐘可能世界的每一個角落都能夠知道。信息的延遲，是傳統(tǒng)媒體與新媒體最主要的差別，而且這樣的問題越發(fā)嚴(yán)重，可能隨著時間的推移這樣的差距只會越來越大。

傳統(tǒng)媒介的產(chǎn)品較為落后，不能獲得一些青年人的喜愛，而隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體的設(shè)備不斷更新，而傳統(tǒng)媒體幾十年都沒有太多創(chuàng)新，這也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。

3 總結(jié)

針對上述的問題，在媒介融合下的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該要能夠與時俱進(jìn)，才能使傳統(tǒng)媒體更快更好的發(fā)展。引進(jìn)先進(jìn)的媒介產(chǎn)品改善傳統(tǒng)媒體媒介的產(chǎn)品的不足，依據(jù)先進(jìn)的媒介技術(shù)，才能符合當(dāng)代新聞消費(fèi)者的喜好。與此同時，也要拓展傳統(tǒng)媒介的信息發(fā)布渠道，在現(xiàn)如今的傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布方式中，傳統(tǒng)的營銷模式也較為單一，因此傳統(tǒng)媒介要積極求變才能獲得長足的進(jìn)步和發(fā)展。再者，傳統(tǒng)媒體作為一種媒介形式，也要符合觀眾消費(fèi)者的喜好，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，促進(jìn)與市場的交流合作，才能夠走的更遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體的存在更有其自身的意義和價值，在新媒體快速發(fā)展的今天，也要重視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

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