王軍峰

目前，區(qū)域家電零售企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，希望利用微信的強(qiáng)大功能，提高與粉絲的黏性，以推拉結(jié)合的形式來(lái)聚集更多的粉絲，并提升自身顧客的忠誠(chéng)度。因此，基于官方公眾號(hào)策劃相應(yīng)的活動(dòng)也成為賣場(chǎng)的重點(diǎn)。今年，筆者就為W賣場(chǎng)策劃了這樣一場(chǎng)活動(dòng)。

一、時(shí)間：2016年3月12日

二、活動(dòng)主題：愛(ài)護(hù)環(huán)境，我來(lái)植樹

三、活動(dòng)目的：以植樹節(jié)為接入口，通過(guò)“公益活動(dòng)”帶動(dòng)社會(huì)上對(duì)環(huán)保的重視，號(hào)召社會(huì)有愛(ài)心人士一起保護(hù)環(huán)境，同時(shí)提升W家電在社會(huì)上的知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)企業(yè)的社會(huì)效應(yīng)。

四、主辦單位：W家電

聯(lián)合單位：W市林業(yè)局

W城區(qū)各小學(xué)

五、參與方式

（一）、愛(ài)心人士通過(guò)關(guān)注W家電微信公眾號(hào)，發(fā)送特定文字，例如：“我要植樹”，獲取報(bào)名鏈接、填寫制定信息，顯示報(bào)名成功后，通過(guò)微信分享至好友/朋友圈，邀請(qǐng)好友為自己助力。

（二）、每個(gè)門店取排行榜前50名參與3月12日的植樹活動(dòng)，排行榜以每個(gè)參加人員邀請(qǐng)助力數(shù)為核算標(biāo)準(zhǔn)，助力數(shù)相同以參加人員轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多優(yōu)先排名。

（三）、報(bào)名時(shí)間：2016年3月1日～8日

助力時(shí)間：3月1日～9日

通知方式：在助力截止日次日，W家電電器工作人員將以電話方式通知入選愛(ài)心人士。

備注：在微助力微信活動(dòng)的版面設(shè)有W家電在3月12日的活動(dòng)內(nèi)容

六、宣傳方式

（一）企業(yè)自有宣傳方式：微信公眾平臺(tái)、單頁(yè)發(fā)放、X展架、宣傳牌等；

（二）林業(yè)局網(wǎng)站以及其公眾平臺(tái)；

（三）異業(yè)聯(lián)盟公眾平臺(tái)以及其他形式；

（四）聯(lián)合W城區(qū)各中小學(xué)組織學(xué)生一起參加“愛(ài)護(hù)環(huán)境，我來(lái)植樹”的親子社會(huì)公益活動(dòng)。

七、活動(dòng)流程

（一）W家電根據(jù)實(shí)際情況，本次植樹活動(dòng)分兩批進(jìn)行；

（二）參加人員統(tǒng)一至指定地點(diǎn)，乘坐愛(ài)心大巴，至愛(ài)心種樹點(diǎn)；

（三）在愛(ài)心種樹簽到處統(tǒng)一簽到，并領(lǐng)取愛(ài)心署名卡；

（四）在指定樹坑處種好樹，掛上愛(ài)心署名卡，并拍照留念（后期制作紀(jì)念卡片用）；

（五）乘坐大巴回城；

（六）紀(jì)念卡片制作完畢，電話通知參加人員到店領(lǐng)取。

八、物料準(zhǔn)備

（一）林業(yè)局負(fù)責(zé)提供場(chǎng)地，并且提前把樹坑挖好，當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府負(fù)責(zé)提供一部分種樹工具；W家電提前至林業(yè)局采購(gòu)樹苗。

（二）W家電負(fù)責(zé)統(tǒng)一租賃大巴車，接送參加植樹人員；

（三）其他物料：簽到墻/簽到樹、愛(ài)心署名卡、紀(jì)念卡、活動(dòng)宣傳橫幅、筆、創(chuàng)可貼、面包、礦泉水等。

九、活動(dòng)費(fèi)用

活動(dòng)整體費(fèi)用主要包括：樹苗費(fèi)用、大巴車費(fèi)、物料費(fèi)用（愛(ài)心署名卡、簽到墻、活動(dòng)橫幅、紀(jì)念卡片、水、面包、創(chuàng)可貼等）、宣傳費(fèi)用，總計(jì)約為1.2萬(wàn)元。

十、活動(dòng)目的

獲得社會(huì)效應(yīng)，增加美譽(yù)度，通過(guò)活動(dòng)大量增加微信公眾號(hào)粉絲量，同時(shí)可以對(duì)公司的促銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳，獲得比較好的活動(dòng)效果，無(wú)縫鏈接帶動(dòng)商場(chǎng)銷售。

十一、關(guān)鍵點(diǎn)

1、如何和學(xué)校建立更好溝通，讓學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)支持這樣的活動(dòng)，然后一起參與這樣的活動(dòng)。學(xué)生有興趣參與到這樣的活動(dòng)，城市的孩子親近大自然是一種身心上鍛煉。

2、學(xué)校支持和孩子有興趣參與之后，家長(zhǎng)才會(huì)全力的推進(jìn)活動(dòng)的宣傳，為自己孩子拉助力。

3、如何通過(guò)公益活動(dòng)，無(wú)縫鏈接到商場(chǎng)的銷售之中。