2016年，智能手機(jī)廠商把目光瞄準(zhǔn)了印度市場。

對于智能手機(jī)廠商們來說，2016年并不是一個樂觀的年份。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的報告，2016年全球智能手機(jī)銷量將首度出現(xiàn)個位數(shù)增長。由于中國和北美關(guān)鍵市場的疲軟，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)銷量在2016年僅增長7%，至15億部。這表示，全球智能手機(jī)市場兩位數(shù)的增長時代已經(jīng)結(jié)束。

然而，盡管全球智能手機(jī)市場乏力，但印度市場卻成為難得的亮點(diǎn)。Gartner稱，印度智能手機(jī)市場將在2016年將出現(xiàn)兩位數(shù)增長，而且這一勢頭將維持到明、后兩年。預(yù)計(jì)印度智能手機(jī)的銷量今年將增長29%。

進(jìn)入到2016年，隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場的飽和，開辟海外市場成為了國內(nèi)手機(jī)廠商的迫切任務(wù)。他們的目光紛紛瞄準(zhǔn)了這個全球智能手機(jī)市場唯一的亮點(diǎn)——印度。

藍(lán)海地區(qū)

數(shù)據(jù)顯示，印度是世界第二大手機(jī)市場，第三大智能手機(jī)市場。印度目前人口已達(dá)到13億，被認(rèn)為是今年全球增長最快的智能手機(jī)市場。而在中國等其他主要市場，智能手機(jī)銷售的增長率正在放緩。

根據(jù)印度電信管理局和IDC的統(tǒng)計(jì)：印度手機(jī)用戶已經(jīng)突破10億，但智能手機(jī)的普及率還不足10%，這相當(dāng)于一片藍(lán)海區(qū)域。

有分析表示，這些手機(jī)廠商進(jìn)軍印度的另一個重要因素是印度政策的變化。印度總理莫迪啟動“Make in India”計(jì)劃，推出針對外商投資的多項(xiàng)改革措施，其中最重要的是移動設(shè)備相關(guān)的關(guān)稅上升，旨在鼓勵手機(jī)及其零部件實(shí)現(xiàn)印度本地化制造。印度政府在2月發(fā)布的一項(xiàng)年度預(yù)算報告顯示，手機(jī)零件的進(jìn)口關(guān)稅，如充電器、適配器、電池、聽筒和話筒等，從0增長到了29.44%，而手機(jī)印刷電路板的產(chǎn)品進(jìn)口稅從0增長到了2%。像充電寶、數(shù)據(jù)線、充電器這些手機(jī)配件，如果在印度有工廠，關(guān)稅只有1%；如果沒有工廠，稅率高達(dá)29.441%。

而在部件制造之外的科技領(lǐng)域，印度政府提出了“數(shù)碼印度計(jì)劃”，印度通信部部長Ravi Shankar Prasad表示，這一計(jì)劃是一個在IT和IT相關(guān)設(shè)備、通信、電子制造領(lǐng)域，價值一萬億美元的商業(yè)機(jī)會。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，移動手機(jī)供應(yīng)鏈約有100家企業(yè)在印度已經(jīng)建立了工廠，并忙于兼并與收購。供應(yīng)鏈的遷移是不可避免的趨勢。

為提升其制造業(yè)，印度政府一直在調(diào)整其貿(mào)易政策。印度政府在手機(jī)產(chǎn)業(yè)上有一個五年計(jì)劃，并正在吸引著技術(shù)較弱的技術(shù)驅(qū)動型零件供應(yīng)商。當(dāng)市場變得更加成熟，其政策就會吸引更多高科技產(chǎn)業(yè)。

對于中小型企業(yè)的中國供應(yīng)商來說，深入印度的潛在市場給了他們一個機(jī)會離開本國市場以及其風(fēng)險。

“攻占”印度

蘋果計(jì)劃在印度開設(shè)首家旗艦店的決定引起了外界對印度的更大關(guān)注。蘋果今年3月發(fā)布4英寸手機(jī)iPhone SE，為歷來價格最低的蘋果新機(jī)，外界推測應(yīng)是針對新興市場而設(shè)計(jì)，印度更是重點(diǎn)市場。

三星為了重新奪回在中國、印度、印度尼西亞的智能手機(jī)龍頭地位，正通過降價來吸引消費(fèi)者，將高階手機(jī)的功能與規(guī)格陸續(xù)加在中低階手機(jī)上。這一策略帶動三星2015年第4季度在印度的市場占比提升到26%，打敗當(dāng)?shù)刈畲笃放芃icromax；2015年第3季度在印度尼西亞也重回市場占據(jù)榜首。

過去幾年里，尤其是最近一兩年，金立、中興、聯(lián)想、vivo、OPPO、華為、小米、樂視……幾乎所有國內(nèi)的一線手機(jī)廠商都開始重兵布局印度市場，跑馬圈地。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國手機(jī)品牌在印度的市占率達(dá)18%，比一年前拉高一倍；而印度本土品牌的市場份額則從前一年的48%降至2015年的43%。

金立、vivo、聯(lián)想、小米都已經(jīng)先后公布了數(shù)額巨大的印度建廠計(jì)劃。

小米2014年7月進(jìn)入印度市場，2015年開始在印度投資建廠，2016年將繼續(xù)開設(shè)兩家新工廠。目前印度銷售的小米手機(jī)中，已經(jīng)有超過75%在印度本土生產(chǎn)，還將計(jì)劃在印度設(shè)置研發(fā)中心、制造工廠、數(shù)據(jù)中心，強(qiáng)化了小米的印度色彩。在今年二月，印度成為小米5發(fā)售的第一個海外市場，同時也是小米公司在印度售價最高的智能手機(jī)。并于近期宣布，將對印度企業(yè)展開第一筆投資。

2015年10月12日，金立在印度維薩卡帕特南發(fā)布其第一款“印度制造”的金立手機(jī)。金立手機(jī)也已申請?jiān)谟《乳_設(shè)獨(dú)立零售店，并且計(jì)劃在2016年年底將加盟銷售點(diǎn)增加至250個。而一加干脆宣布，到2017年實(shí)現(xiàn)90%的手機(jī)“印度造”。一加聯(lián)合創(chuàng)始人劉作虎表示，愿意“付出一切代價”進(jìn)軍印度市場。

作為印度市場的中國品牌“一哥”，聯(lián)想的布局則已經(jīng)基本成熟，2015年其在印度的手機(jī)銷量已經(jīng)達(dá)到800萬部，2016年目標(biāo)則是銷量再增長33%。在印度政府政策放寬后，聯(lián)想如今同樣在申請開設(shè)自有零售店。

華為和樂視也即將要在印度建廠。據(jù)《印度時報》報道，華為正與富士康商討在印度生產(chǎn)手機(jī)事宜，華為印度常務(wù)董事拉姆·帕特恰拉稱：“我們正評估在印度制造手機(jī)的可能性?！?/p>

華為在3月31日宣布將與一家印度本土合作伙伴聯(lián)合開設(shè)線上購物商城，銷售其榮耀系列手機(jī)。2015年，華為在印度的銷量為100萬臺，其最新目標(biāo)是2016年印度銷量增長300%。而樂視副總裁兼亞太區(qū)CEO莫翠天表示，樂視也在考慮在印度本地生產(chǎn)手機(jī)。兩家公司均希望在印度這一全球增速最快的智能手機(jī)市場占有一席之地。

據(jù)印度媒體《經(jīng)濟(jì)時報》報道，今年第一季度，樂視、Vivo和Oppo等中國企業(yè)在印度投入的廣告費(fèi)總額達(dá)到25億盧比，投入規(guī)模超過了去年第一季度在印度廣告市場投入最多的電子商務(wù)企業(yè)。三家中國智能機(jī)企業(yè)中，Oppo投入最多，達(dá)到10億盧比。Oppo不僅投入了電視廣告，還贊助了人氣飆升的“T20板球世界杯”。而Vivo今年則在印度投入了8億盧比的廣告費(fèi)用。

面對這樣的趨勢，樂視計(jì)劃今年在印度投入40億盧比（約合人民幣3.9億元）以上的廣告費(fèi)用。樂視印度事業(yè)部門首席運(yùn)營官表示，“我們的目標(biāo)是在12-18個月內(nèi)成為印度前三名的智能手機(jī)品牌?！?/p>