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        推介旅游不能止于官員代言

        2016-05-14 09:04:37鄧海建
        浙江人大 2016年8期
        關(guān)鍵詞:陳書(shū)記拍磚巷子深

        鄧海建

        近日,一段湖北巴東縣委書(shū)記從3000米高空跳傘的視頻走紅網(wǎng)絡(luò),“官員為旅游代言”的話題成為輿論焦點(diǎn)。

        在官員為當(dāng)?shù)芈糜未缘牡缆飞希悤?shū)記絕非孤獨(dú)的前行者。高空跳傘、跳舞、拍MV……如今,有越來(lái)越多的中國(guó)官員親上“一線”,站到鏡頭前為當(dāng)?shù)芈糜芜汉取_@種官員“不走尋常路”的行為,正在引發(fā)社會(huì)熱議,輿論中有贊許,也有“拍磚”。

        事實(shí)上,一方主政者為當(dāng)?shù)毓_(kāi)搖旗吶喊的做法在國(guó)外一些地方早已輕車熟路,屢見(jiàn)不鮮。

        然而,回到中國(guó),長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),官員群體在公眾心目中形成了嚴(yán)肅、“高冷”的刻板印象。如今,一些官員冷不丁做些“出格”和特立獨(dú)行之事,很多人一時(shí)反應(yīng)不過(guò)來(lái)。有些人,尤其是一些官員同行可能會(huì)看不慣、不理解、不屑,甚至冷嘲熱諷。

        為了營(yíng)銷城市,地方官蠻拼的,有人說(shuō)是作秀,但這本就是個(gè)好酒也怕巷子深的年代,地方官員站到鎂光燈前吆喝兩嗓子,實(shí)在也沒(méi)必要吹毛求疵。

        不過(guò),有一點(diǎn)是很清楚的:旅游發(fā)展如何,關(guān)鍵是軟硬件水準(zhǔn),關(guān)鍵是實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)體驗(yàn),代言人就算夸出花兒來(lái),也架不住“天價(jià)大蝦”調(diào)皮搗蛋。

        既然如此,兩個(gè)前提是肯定的:首先,官員的“花式代言”,始終走的是“眼球路線”。論影響力,不如網(wǎng)紅;論演技,不如演員。觀眾頭一回還能看個(gè)新鮮,時(shí)間長(zhǎng)了,斷不會(huì)因此而喚醒旅游的熱情。群眾不傻,市場(chǎng)也不天真。理解了這一點(diǎn),就明白迪士尼無(wú)須奧巴馬站臺(tái),依然一票難求了。第二,在多元的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,官員的行政工作也呈現(xiàn)多元的面向。偶爾在APP或者大屏幕上“露個(gè)臉”,挺有愛(ài)的;但如果總是邯鄲學(xué)步,甚至在創(chuàng)意的路上“語(yǔ)不驚人死不休”,就有點(diǎn)走火入魔了。

        官員“花式代言”的“特技”,說(shuō)到底不過(guò)是蹭公權(quán)力的熱度而已。至于圍觀者,路人遠(yuǎn)比粉絲多。一句話,推介城市形象,創(chuàng)新創(chuàng)意的速效功夫要秀,真抓實(shí)干的常態(tài)工作更得做。

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