黃聰

曾經(jīng)只能在動(dòng)畫(huà)片鏡頭與虛擬遊戲場(chǎng)景中存在的「二次元」小精靈，如今卻「藏身」在真實(shí)世界的各個(gè)角落，這是AR技術(shù)與IP的完美結(jié)合，那麼沒(méi)有皮卡丘的大陸AR遊戲還有戲嗎？

點(diǎn)開(kāi)手機(jī)上的《Pokémon GO》（以下簡(jiǎn)稱PMGO）遊戲軟體，開(kāi)啟地圖和定位功能，手機(jī)攝像頭即時(shí)拍攝的現(xiàn)實(shí)畫(huà)面中，便會(huì)出現(xiàn)皮卡丘、小火龍、比比鳥(niǎo)、傑尼龜?shù)葘櫸镄【`形象。曾經(jīng)只能在動(dòng)畫(huà)片鏡頭與虛擬遊戲場(chǎng)景中存在的「二次元」小精靈，如今卻「藏身」在真實(shí)世界的各個(gè)角落，可能是街區(qū)、咖啡店、甚至是橋邊河畔，玩家只要拿著手機(jī)四處走動(dòng)，就可以發(fā)現(xiàn)它們並「捉住」它們。

小精靈火爆全球

通過(guò)巧妙嫁接AR元素，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)對(duì)接的PMGO無(wú)疑是目前最火的手機(jī)遊戲，2016年7月在美國(guó)、新西蘭及澳大利亞上架之後，這款手遊便迅速登頂遊戲暢銷榜榜首，並且引起全球狂歡。在海外更是出現(xiàn)不少「奇聞」：有人為專心捕捉小精靈辭去了工作；在紐約中央公園，為了捕獲一款罕見(jiàn)的水系小精靈，有玩家甚至不惜在引擎發(fā)動(dòng)的情況下跳車，跟隨巨大的人流圍觀捕捉；美國(guó)聖莫尼卡海灘因?yàn)樗⒊隽顺醮【`乘龍，淩晨1點(diǎn)聚集了上百名玩家。

所謂AR即Augmented Reality（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的縮寫(xiě)，也被稱為混合現(xiàn)實(shí)。其主要通過(guò)電腦技術(shù)，將虛擬的資訊應(yīng)用到真實(shí)世界，使得真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體即時(shí)疊加，在同一個(gè)畫(huà)面同時(shí)存在。與VR遊戲在設(shè)備中創(chuàng)造了一個(gè)全新的遊戲世界讓玩家進(jìn)入相反，AR遊戲則把現(xiàn)實(shí)世界的地理情況作為藍(lán)本，在其中加入遊戲元素，通過(guò)手機(jī)與玩家相連。

由此得益於虛擬與現(xiàn)實(shí)的重疊體驗(yàn)，PMGO比其他遊戲更多了一層從線上到線下的社交體驗(yàn)革新——玩家在路上抓精靈結(jié)交志同道合的夥伴，抓得多的精靈還能放出來(lái)提供給別的玩家，每天還能在網(wǎng)上曬成果求點(diǎn)贊。數(shù)據(jù)顯示，PMGO的用戶活躍度甚至直逼社交軟體Twitter，每天人們平均花在PMGO上的時(shí)間已是Facebook的兩倍。

PMGO的火爆能否點(diǎn)燃AR遊戲的發(fā)展加速器，AR遊戲會(huì)成為中國(guó)大陸遊戲產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口嗎？據(jù)遊族網(wǎng)路COO陳禮標(biāo)透露，目前大陸從事AR開(kāi)發(fā)的企業(yè)有200多家，數(shù)量不多，成功的產(chǎn)品更是寥寥無(wú)幾?？梢哉f(shuō)，缺少I(mǎi)P和技術(shù)的積累，大陸AR遊戲市場(chǎng)要捉到屬於自己的皮卡丘還早得很。

兩個(gè)20年的積累

PMGO曾經(jīng)是一個(gè)愚人節(jié)玩笑——2014年4月1日，谷歌地圖上曾出現(xiàn)過(guò)一個(gè)與寵物小精靈有關(guān)的「小彩蛋」，玩家可以在世界地圖中捕獲150只口袋妖怪。兩年後玩笑成真，PMGO橫空出世，但是背後卻藏著兩條貫穿20年的發(fā)展暗線。

其中一條是以IP為基石，由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的Pokémon遊戲發(fā)展史。從1996年日本任天堂推出掌上游戲Pokémon算起，這款首創(chuàng)精靈收集、養(yǎng)成、交換理念的遊戲，已經(jīng)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，數(shù)代升級(jí)，進(jìn)化出了街機(jī)、主機(jī)遊戲等不同門(mén)類。如今的PMGO最大的賣點(diǎn)與驚喜無(wú)疑是對(duì)AR元素的運(yùn)用。在PMGO的遊戲界面裏，將虛擬的小精靈疊加到玩家的真實(shí)生活場(chǎng)景中，正是一種現(xiàn)實(shí)感的增強(qiáng)。

當(dāng)玩家滿大街搜羅精靈時(shí)，成就PMGO的LBS（Location Based service基於地點(diǎn)的服務(wù)）技術(shù)也成了席捲遊戲界的熱詞，而這背後則藏著另一個(gè)20年的故事。PMGO是任天堂首次與西方遊戲公司合作推出的大型專案，其技術(shù)開(kāi)發(fā)方Niantic是一家剛剛脫離谷歌的新興遊戲公司，而公司的CEO約翰·漢克正是數(shù)字地圖行業(yè)的先行者，他曾參與製作了谷歌地圖與谷歌街景。在電子地圖業(yè)打下基礎(chǔ)後，漢克轉(zhuǎn)戰(zhàn)遊戲業(yè)成立了Niantic，並將地圖技術(shù)應(yīng)用到遊戲中，兩者疊加的集大成者便是遊戲《Ingress》。遊戲中玩家同樣需要走到戶外，通過(guò)GPS上傳自己的位置，根據(jù)得到的地圖在現(xiàn)實(shí)世界中移動(dòng)，執(zhí)行「圈地」任務(wù)。

雖然《Ingress》一直在「極客」的小眾範(fàn)圍內(nèi)流行，並未像PMGO般成為市場(chǎng)的爆點(diǎn)，卻成為PMGO的數(shù)據(jù)母本。目前玩家捕捉小精靈的PMGO精靈小站的位置、名稱、圖片數(shù)據(jù)都來(lái)自過(guò)去一年中全球數(shù)十萬(wàn)《Ingress》玩家的上傳和申請(qǐng)?？梢哉f(shuō)，正是漢克本人20年電子領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、技術(shù)積累，為PMGO的體驗(yàn)創(chuàng)新打下了基礎(chǔ)。

玩家看重的是AR還是IP？

不止一位遊戲人提到，從嚴(yán)格意義上講，目前PMGO對(duì)AR的運(yùn)用並非完全成熟，其呈現(xiàn)的只能說(shuō)是簡(jiǎn)版AR。但僅僅如此，帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)已經(jīng)足以讓玩家買(mǎi)單。

藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎認(rèn)為AR遊戲的技術(shù)門(mén)檻並不算高，開(kāi)發(fā)成本處?kù)妒诌[圈前列，與重度手遊基本持平。最大的難點(diǎn)其實(shí)在遊戲設(shè)計(jì)思路上?！敢獙F(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界結(jié)合起來(lái)，做到拿掉AR元素遊戲就不再成立，否則AR並非競(jìng)爭(zhēng)力，只是雞肋而已?！雇跏婪f說(shuō)，AR遊戲並沒(méi)有缺席市場(chǎng)，在自己過(guò)去經(jīng)手發(fā)行或看到的遊戲?qū)０钢?，平均?00到300款中就有一款A(yù)R遊戲，但賺錢(qián)的很少，基本上線就死，或者壓根沒(méi)能上線。

為什麼之前的AR遊戲賺不了錢(qián)？一方面是受眾對(duì)AR的關(guān)注度與認(rèn)同感還未被確立，另一方面樂(lè)於嘗試創(chuàng)新的大多是小團(tuán)隊(duì)，由於資金和經(jīng)驗(yàn)的相對(duì)缺乏，他們?cè)贏R玩法疊加上並不成熟。有些遊戲中AR根本沒(méi)有被「玩」起來(lái)，玩法單薄，很難持續(xù)吸引玩家；有的遊戲中AR只是噱頭或搭售手段，對(duì)遊戲的體驗(yàn)毫無(wú)增色。在高達(dá)90%的本土手遊淘汰率面前，這些空有概念和玩法沒(méi)能實(shí)際升級(jí)的遊戲，自然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)悉，雖然借著熱度傍名的山寨遊戲已經(jīng)面世，但因PMGO火爆而試水AR領(lǐng)域的大、中型遊戲公司並不多。網(wǎng)易、完美、盛大、巨人等紛紛表示，目前手頭沒(méi)有AR遊戲?qū)０?，暫時(shí)也沒(méi)有相關(guān)的研究。

「玩家看上的可能只是IP（Internet Protocol，網(wǎng)路之間互連的協(xié)議），而不是AR?！挂?yàn)檠u作出流水上億的《花千骨》手遊聲名鵲起的天象互動(dòng)也並未投身AR遊戲。天象互動(dòng)CEO何雲(yún)鵬一語(yǔ)道出了大陸遊戲從業(yè)者選擇觀望的深層焦慮——寵物小精靈這個(gè)IP太強(qiáng)大，經(jīng)過(guò)20年影視與遊戲作品的共同發(fā)酵，在全球範(fàn)圍內(nèi)都影響力甚廣，而其動(dòng)漫作品的核心理念就是捕捉小精靈，本次與AR結(jié)合就像是為「二次元」粉絲們一圓童年夢(mèng)想。

聯(lián)想趕風(fēng)潮推AR遊戲

AR遊戲《Pokemon Go》在全球的持續(xù)火爆，甚至連本土的山寨遊戲一時(shí)間都成為搜索榜第一。其中《城市精靈GO》便是大陸線民們的當(dāng)紅「寵兒」，這款在高德地圖中捉精靈的手遊2016年4月上線，一開(kāi)始採(cǎi)用付費(fèi)下載模式，排暢銷榜100名開(kāi)外；等到PMGO上線後，遊戲迅速改變策略採(cǎi)取免費(fèi)下載，一躍成為下載榜冠軍，並且蟬聯(lián)一週。

雖然不少企業(yè)對(duì)這股風(fēng)暴保持觀望態(tài)度，但也有企業(yè)想成為風(fēng)暴一員。日前，聯(lián)想遊戲總經(jīng)理陳學(xué)桂和聯(lián)想創(chuàng)投樂(lè)基金總經(jīng)理宋春雨對(duì)外確認(rèn)了將進(jìn)軍AR領(lǐng)域。

據(jù)了解，聯(lián)想早就開(kāi)始了A R領(lǐng)域的佈局以及軟硬體方面的協(xié)同，聯(lián)想方面表示這些動(dòng)作將在2016年展現(xiàn)效應(yīng)。據(jù)介紹，聯(lián)想遊戲目前已經(jīng)和Google的Tango部門(mén)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了對(duì)接，並且版權(quán)專利問(wèn)題方面的談判已經(jīng)基本完成，遊戲研發(fā)則正在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)很快就會(huì)上線，會(huì)利用聯(lián)想旗下的樂(lè)逗遊戲率先進(jìn)行管道分發(fā)。

對(duì)於聯(lián)想進(jìn)軍AR領(lǐng)域，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能與近幾年來(lái)聯(lián)想轉(zhuǎn)型不順利有關(guān)。智能手機(jī)方面，公開(kāi)市場(chǎng)的崛起，運(yùn)營(yíng)商管道下滑，使得聯(lián)想手機(jī)以往專注中低端市場(chǎng)策略後遺癥凸顯，市場(chǎng)不斷下滑。對(duì)於聯(lián)想來(lái)說(shuō)，需要挖掘新興業(yè)務(wù)。

不過(guò)，宋春雨則表示這是聯(lián)想按部就班的佈局。他指出，聯(lián)想關(guān)於AR領(lǐng)域的投資佈局早在2014年便已開(kāi)始，當(dāng)時(shí)併購(gòu)MOTO時(shí)，就已經(jīng)和Google達(dá)成AR方面的合作。「這種合作涉及多個(gè)方面，但最直接的就是2016年推出的聯(lián)想Phab2 Pro手機(jī)，圍繞這款A(yù)R手機(jī)，將會(huì)有一系列的AR遊戲推出?！顾未河攴Q。