劉明菊 趙黎光 張思琦

摘要：針對吉林省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，對吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢分析和劣勢進(jìn)行了系統(tǒng)分析，提出了吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與建議，以期為促進(jìn)吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：

中圖分類號(hào)：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16749944（2016）09020202

1 引言

鄉(xiāng)村旅游在國外已有100多年的歷史，特別是英國、法國、美國、意大利、日本、西班牙等國家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)比較豐富。和國外的鄉(xiāng)村旅游相比較，我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，現(xiàn)在正處于快速發(fā)展時(shí)期。近幾年吉林省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，因此，如何使鄉(xiāng)村旅游快速帶動(dòng)吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是當(dāng)前共同關(guān)注的主題。

2 吉林省鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析

2.1 吉林省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

吉林省的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，隨著國家和省主管部門的宏觀政策調(diào)整，吉林省鄉(xiāng)村旅游近幾年發(fā)展勢頭迅猛，游客數(shù)量和旅游收入逐年遞增。從全國上來看還處于初級(jí)階段，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與建設(shè)還完善，游客不集中，缺乏統(tǒng)一的組織管理，鄉(xiāng)村旅游市場也沒有形成一定的規(guī)模，導(dǎo)致目前吉林省的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益沒有很好的體現(xiàn)出來。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)直接影響吉林省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對旅游業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展都有深遠(yuǎn)的影響。

2.2 吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

2.2.1 旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，旅游產(chǎn)品雷同

在吉林省內(nèi)各地都有興建不同類型的鄉(xiāng)村旅游度假村，在一定程度上能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐牡胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展，但對于游客來說，鄉(xiāng)村旅游地留給他們的感覺大多都是“千村一面”的，提供的產(chǎn)品水平低，服務(wù)的項(xiàng)目類似，從而造成彼此間的激烈競爭，部分地區(qū)發(fā)展效益下降，沒有體現(xiàn)出吉林省的特色。

2.2.2 對外宣傳力度不夠

吉林省各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)由于對外宣傳不到位，旅游產(chǎn)品不能被大眾所了解。在招攬客源上資金不足，廣告效應(yīng)打不出去。在一定程度上阻礙了吉林省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2.3 規(guī)劃設(shè)計(jì)不合理

吉林省為了追求最大經(jīng)濟(jì)利益，而忽視整個(gè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。盲目發(fā)展經(jīng)濟(jì)只會(huì)抑制吉林省鄉(xiāng)村旅游業(yè)今后的道路，只有合理地開發(fā)和規(guī)劃才能充分發(fā)揮吉林省鄉(xiāng)村旅游資源。

2.2.4 鄉(xiāng)土文化不突出，缺乏特色

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)該體現(xiàn)“鄉(xiāng)土文化”，對鄉(xiāng)土文化進(jìn)行合理的規(guī)劃和科學(xué)的開發(fā)，然而現(xiàn)在吉林省的鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土文化不突出，沒有特色，不能很好地體現(xiàn)吉林省民俗和文化。

3 吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢分析和劣勢分析

3.1 優(yōu)勢分析

吉林省是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，全省農(nóng)業(yè)人口為1484.25萬人，占總?cè)藬?shù)的55.9%，即使在城市也有濃厚的鄉(xiāng)村情結(jié)。與城市相比，農(nóng)村和城市的郊區(qū)具有天地廣闊、自然風(fēng)光秀美、靈氣清新等特點(diǎn)，還有不同與城市的鄉(xiāng)村文化。對于居住在擁擠嘈雜、污染嚴(yán)重、生活節(jié)奏十分快的城市中的居民來說，鄉(xiāng)村的生活有著巨大的吸引力，吉林省在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1.1 鄉(xiāng)村旅游資源不僅豐富而且獨(dú)特

吉林省擁有獨(dú)特的民俗風(fēng)情，種類繁多的土特產(chǎn)品和旅游工藝品，優(yōu)美的自然風(fēng)光，農(nóng)耕收獲，鄉(xiāng)村習(xí)俗都是鄉(xiāng)村旅游吸引力的體現(xiàn)，也是吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游取之不盡用之不竭的旅游資源。

吉林省地貌大致可分為東部山地和中西部平原，以溫帶大陸性季風(fēng)氣候?yàn)橹?，四季分明、雨熱同季。在東部山地中有著吉林省獨(dú)特的特產(chǎn)人參、靈芝、五味子等珍貴藥材和特有的動(dòng)物東北虎、馬鹿。紫貂、黑熊等珍禽異獸。而中西部平原地區(qū)則種著玉米、水稻、高粱等特有的農(nóng)作物，因此吉林省被稱為我國玉米生產(chǎn)的“黃金地帶”。這些都是吉林省特有的資源，可以作為吉林省鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特資源。

3.1.2 吉林省鄉(xiāng)村旅游享有廣闊的旅游市場前景和發(fā)展空間

吉林省鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場前景和發(fā)展空間，市場前景是由國家對農(nóng)村問題的宏觀策略決定的，國家對三農(nóng)問題的重視和省內(nèi)出臺(tái)的政策扶持，拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，所以省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場前景。

省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游具有較大的發(fā)展空間，因現(xiàn)在僅僅停留在資金積累和飲食文化上，所以省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)沿著生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和供需主體素質(zhì)的提高，省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵應(yīng)進(jìn)一步發(fā)掘。

3.1.3 有利于解決本省人口就業(yè)

吉林省首先是一個(gè)不算很發(fā)達(dá)的省市，就業(yè)率比較低，加上下崗職工、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力等，使得解決就業(yè)問題成為該省關(guān)系國計(jì)民生的一等大事。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能提供更多的工作就業(yè)崗位。讓吉林省的農(nóng)民有了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)?？梢詮囊欢ǔ潭壬辖鉀Q農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問題，緩解農(nóng)村剩余勞動(dòng)力對城市的壓力。

3.1.4 有利于縮小城鄉(xiāng)差距

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目的只要是把其中一部分城市消費(fèi)資金轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，增加農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和農(nóng)民的收人，都會(huì)為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金支持。利用現(xiàn)在城市里先富起來的人民帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展符合中國國情。鄉(xiāng)村旅游的興起，延伸了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷改善當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也為其優(yōu)化調(diào)整提供資金支持。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于轉(zhuǎn)變理念、提高素質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)民的就業(yè)競爭力。在鄉(xiāng)村旅游不斷的發(fā)展過程中，新的科學(xué)技術(shù)和思想觀念已經(jīng)逐漸深入到鄉(xiāng)村，開展了農(nóng)民的眼界，對外面的世界有了更多的了解。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早、較好地區(qū)的農(nóng)民具有更強(qiáng)的市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)。

3.1.5 有利于促進(jìn)本省社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，農(nóng)民的思想文化觀念在逐漸發(fā)生著改變，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)發(fā)展到一個(gè)更加文明、更加進(jìn)步的高度，更會(huì)提高農(nóng)村文明程度。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)可以對農(nóng)村生產(chǎn)建設(shè)起到積極的作用。增加農(nóng)民收入也將促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也會(huì)有更多的錢投入到環(huán)境的建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。

3.2 吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的劣勢分析

3.2.1 改變了原生態(tài)的農(nóng)村文化

許多在農(nóng)村生活的鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者們自己向往城市生活，所以認(rèn)為在旅游過程中提供更好的、更方便的生活設(shè)施可促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，極大地改善城市與農(nóng)村之間的差距，本著讓旅游者的精神可以得到更好的放松而去完善生活設(shè)施，不過也因此喪失了農(nóng)村真正的原生態(tài)，使鄉(xiāng)村資源的鄉(xiāng)村性和原真性遭到了極大地?fù)p害。

3.2.2 保護(hù)不當(dāng)會(huì)破壞生態(tài)環(huán)境

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是非常依賴自然資源的產(chǎn)業(yè)，更是依托自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境而崛起的行業(yè)。雖然旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“無煙產(chǎn)業(yè)”，但是如果保護(hù)不當(dāng)也會(huì)對環(huán)境造成破壞。如果不引起重視，旅游行業(yè)的日益發(fā)展會(huì)對生態(tài)環(huán)境造成不可挽回的損失。

3.2.3 一定程度上會(huì)抑制農(nóng)村原有的經(jīng)濟(jì)效益

大量人流擁向農(nóng)村，使一些自然地環(huán)境作物遭到毀滅性的破壞，也會(huì)產(chǎn)生一定的垃圾，而不可降解的垃圾會(huì)對土地產(chǎn)生威脅，影響農(nóng)民的收成，破壞農(nóng)村原有的經(jīng)濟(jì)效益。

4 吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究

4.1 在環(huán)境保護(hù)的前提下發(fā)展

良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必不可少的要素，隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境已成為吉林省各級(jí)部門和廣大群眾的自覺行為。近年來，吉林省堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合策略，組織實(shí)施退耕還林、生態(tài)公益林保護(hù)和松花江流域綜合管理等一系列重點(diǎn)項(xiàng)目，加強(qiáng)風(fēng)景林、村口林、水口林的保護(hù)，對全省名木古樹實(shí)行掛牌保護(hù)，使生態(tài)環(huán)境得到明顯改善。

吉林省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須牢固樹立環(huán)境第一的觀念，實(shí)行環(huán)境與發(fā)展統(tǒng)籌安排，綜合決策，科學(xué)規(guī)劃，達(dá)到旅游的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益共同提升。要對旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)少或無污染，全面優(yōu)化旅游資源布局，在景區(qū)內(nèi)不斷充實(shí)游覽內(nèi)容，提高或延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這不單單只是喊出口號(hào)就可以了，必須要落實(shí)到每一個(gè)細(xì)節(jié)才算真正的有意義。

4.2 保持鄉(xiāng)村本色，突出鄉(xiāng)村旅游特色

在良好的生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，為了經(jīng)濟(jì)效益就必須要打造出與眾不同的旅游產(chǎn)品。想要一個(gè)能夠持久實(shí)行下去的特色旅游產(chǎn)品就必須要通過系統(tǒng)性的規(guī)劃，合理利用鄉(xiāng)村旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地規(guī)劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目。同時(shí)還要增加文化內(nèi)涵建設(shè)，以鄉(xiāng)土文化為主旨，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。如開發(fā)冬季獨(dú)有的火炕鄉(xiāng)村游和夏季農(nóng)家避暑鄉(xiāng)村游。

4.3 制定準(zhǔn)則，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

為規(guī)范吉林省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等級(jí)評定與管理，省旅游局制定了《吉林省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)》，這也將成為吉林省第一個(gè)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)質(zhì)量評定的推薦性準(zhǔn)則。為了使全省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能盡快走上正軌，該省同時(shí)還通過實(shí)踐檢驗(yàn)《標(biāo)準(zhǔn)》的科學(xué)性，參照《標(biāo)準(zhǔn)》在全省范圍內(nèi)開展了吉林省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等級(jí)評定工作，在旅游行政主管部門高度重視，積極組織有關(guān)企業(yè)參加評估。在鄉(xiāng)村旅游的評價(jià)宣布中共有300多家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位。省旅游局組織專家進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查和評估，經(jīng)過遴選，評選出金、銀、銅個(gè)級(jí)別鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位20家，并舉行了大會(huì)總結(jié)，對相關(guān)旅游企業(yè)和行政管理部門給予了表揚(yáng)和嘉獎(jiǎng)。不管在什么時(shí)間什么地點(diǎn)什么行業(yè)，賞罰分明對于通往成功的道路上來說都是一個(gè)很大的推動(dòng)力。所以，必須要制定出標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，才能使吉林省的鄉(xiāng)村旅游計(jì)劃在不斷發(fā)展中更加完善。

旅游業(yè)賣的不僅是產(chǎn)品更是服務(wù)，所以在獨(dú)特的產(chǎn)品面前我們也不能忽視它的質(zhì)量，一個(gè)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品加上高質(zhì)量的名詞才算是完美。一些旅游經(jīng)營者為了謀取利益而降低旅游產(chǎn)品質(zhì)量，不僅砸了自己的招牌，也不會(huì)再有回頭客來，從謀取利益長遠(yuǎn)的角度來看，獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的高質(zhì)量是我們應(yīng)該始終堅(jiān)持打造的品牌。對于在鄉(xiāng)村旅游過程中，從業(yè)人員給予旅游者的服務(wù)也是旅游者們所享受的。不僅僅只有環(huán)境可以帶給旅游者放松的心情，從業(yè)人員的服務(wù)也在舉足輕重的地位。唯有制訂了一定的準(zhǔn)則，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，才能使吉林省的鄉(xiāng)村旅游獲得更大的提升。

4.4 加大宣傳力度，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力和知名度

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和旅行社聯(lián)合組織活動(dòng)，促進(jìn)吉林省鄉(xiāng)村旅游已成為旅游團(tuán)體和訪問關(guān)鍵的產(chǎn)品和服務(wù)。主要有以下幾種方法，第一，在中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、雜志和報(bào)紙等新聞媒體的廣告來宣傳吉林省的鄉(xiāng)村旅游，例如山東省在中央電視臺(tái)就地區(qū)優(yōu)勢進(jìn)行了多方面的宣傳來展現(xiàn)山東各地特色形象。第二，與旅行社簽署一系列的相關(guān)合同，進(jìn)行旅游產(chǎn)品宣傳、制定新的旅游線路，贈(zèng)給游客旅游紀(jì)念品來推廣吉林省的鄉(xiāng)村旅游。電視劇《插樹嶺》拍攝基地現(xiàn)已經(jīng)被列為吉林市旅游路線的一部分。第三，以吉林省鄉(xiāng)村旅游為依托舉行地方鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)，把鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)做的更大更強(qiáng)。第四，大力引導(dǎo)影視編導(dǎo)根據(jù)地方特色的鄉(xiāng)村旅游資源來編排電影或電視劇，從而宣傳吉林省的鄉(xiāng)村旅游，使吉林省的鄉(xiāng)村旅游廣為人知。第五，在全國的每個(gè)城市都進(jìn)行吉林省鄉(xiāng)村旅游的宣傳，在城市的主要街道設(shè)立旅游宣傳牌、橫幅，夸大鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。

4.5 政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌

目前全國各地城市的郊區(qū)都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，競爭十分激烈。鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)卣念I(lǐng)導(dǎo)下才能實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，以眾人多方的力量形成比較規(guī)模的效果，創(chuàng)建新的品牌，加大旅游市場競爭力，逐漸走上規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，最終可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]高曾偉.鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)、分類及開發(fā)利用[J].金陵職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（3）.

[2]張玉改.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源芻議[J].商業(yè)時(shí)代，2003（24）.

[3]高曾偉.論鄉(xiāng)村旅游資源[J].鎮(zhèn)江高專學(xué)報(bào)，2001（1）.

[4]劉明菊.吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展競爭優(yōu)勢研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014（5）.

[5]曾天雄.論鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)[J].邵陽學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006（5）.