崔靚

據(jù)不權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如今每百人中至少有一個(gè)人開設(shè)了自媒體公眾號(hào)。而自媒體也超越了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志，甚至電視，成為了現(xiàn)在打開率最高的“媒體”。越來越多的人進(jìn)入到新媒體這片紅海，挖掘更多內(nèi)容上的可能性，攝影圈也不例外。

新媒體的天下，越來越多的人渴望進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域分得一杯羹。從早期的大眾口味、草根爆發(fā)，逐步發(fā)展為現(xiàn)在的內(nèi)容細(xì)分化、個(gè)性化。如果你是一位熱愛攝影并喜歡分享的人，也想在這個(gè)領(lǐng)域折騰一番，不如看看下面這八個(gè)問題。它們?nèi)〗?jīng)自一些頗有成績的攝影類自媒體，在操作方法論或者運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)上或許會(huì)給大家?guī)韱l(fā)。

1.如何決定內(nèi)容定位？是做自己感興趣的大眾感興趣的？

尋找自身興趣點(diǎn)；挖掘大眾需求點(diǎn)；堅(jiān)定價(jià)值觀選擇

攝影筆記：比如我們發(fā)的攝影教程是群眾需要的，而我擅長的也是教攝影。相當(dāng)于我做了自己最擅長的，然后又是大眾需要的。

相機(jī)入魔：當(dāng)年自己想買相機(jī)，就查看了很多資訊，包括外網(wǎng)的，后來發(fā)現(xiàn)國內(nèi)這方面的資訊既不多也不及時(shí)，于是做了相機(jī)入魔，開始編譯外文資訊。既是自己感興趣，也滿足了有這方面需求的人。

左手pIus：想吸引更多的用戶來進(jìn)行關(guān)注，我覺得要做大眾感興趣的，但在內(nèi)容上要做挖掘?，F(xiàn)在是自媒體的紅海階段，做出差異化的內(nèi)容是關(guān)鍵。

林海音：最初開微信公號(hào)是為了展示自己的作品，分享—些我喜歡的攝影類文章和教程，推薦我喜歡的攝影師朋友，以及希望有—個(gè)除了微博之外的可以讓我寫長文章寫工作日記的地方，所以更多是自己感興趣的吧。

過曝：自己感興趣的和大眾感興趣的都不重要，重要的是你真正愿意做的，稱之為事業(yè)的是什么，因?yàn)樗腥硕紩?huì)在信息洪流的沖刷下不斷做出選擇、改變。比如我們做的藝術(shù)教學(xué)，就會(huì)不斷聚集認(rèn)同我們價(jià)值觀的人群。所以我們并不做自我、大眾的區(qū)分，而是選擇堅(jiān)持自己價(jià)值觀和理念，吸引屬于自己的群體。

2.如何選擇自媒體平臺(tái)：自媒體平臺(tái)有哪些？各自特色分別是？

微信公眾號(hào)、微博、今日頭條自媒體、網(wǎng)易新聞客戶端等

3.哪里尋找合適的內(nèi)容？

攝影筆記：我們有自己的業(yè)內(nèi)信息源，會(huì)更多傾向原創(chuàng)內(nèi)容。教學(xué)方面我會(huì)和訂閱用戶交流，看看大家想學(xué)什么。

過曝：我們的內(nèi)容基本都來自自己的內(nèi)功。因?yàn)槲覀兪紫仁呛诎姿囆g(shù)家，其次才是媒體人。因此，我們作為藝術(shù)家本身所吸收的營養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)，都可以拿出來做內(nèi)容。

左手pIUS：國內(nèi)大網(wǎng)站的信息大部分趨同，關(guān)注國外網(wǎng)站的內(nèi)容比較多。關(guān)注較多的P～www.diglcame-lnfO com這個(gè)網(wǎng)站。

相機(jī)入魔：www.sonyaIDharumors.com，www.PhOtorumors.com

米拍：會(huì)看一些專業(yè)方面的書。網(wǎng)上瀏覽各種信息，熱點(diǎn)新聞、有意思的小事、觀點(diǎn)這些都會(huì)留意。和菜頭、王五四的文章也經(jīng)?？?。

4.怎樣起標(biāo)題會(huì)更吸引2，2避免冗長；通俗口語化；適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)語言

左手plUS：避免又長又重復(fù)的標(biāo)題，避免生僻字和隱晦難懂的字句。標(biāo)題要通俗易懂，并且一般來說要反復(fù)調(diào)整，很難一步到位。

侶行記藝：總結(jié)整理出文章里最能打動(dòng)人，也最能體現(xiàn)文章內(nèi)容的文字，比如：曾經(jīng)發(fā)過一篇《這些人，一輩子只做一件事》，是一組即將消失的老手藝人的圖片，這個(gè)標(biāo)題就能勾起大家的閱讀興趣，也能更深刻地體現(xiàn)這些老手藝人的匠心。

攝影之友：原創(chuàng)文章我們會(huì)根據(jù)具體內(nèi)容采用不同的標(biāo)題策略，比如現(xiàn)在較受歡迎的是討論攝影圈現(xiàn)象的。所以為了激發(fā)讀者的情感共鳴，會(huì)在標(biāo)題適當(dāng)加入語氣助詞或是網(wǎng)絡(luò)流行語，以便文章在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)可以更打眼。同時(shí)，標(biāo)題句式一定不能長，單句為佳，用通俗口語化的一句話來概括。從文章的閱讀數(shù)來看，這類內(nèi)容在攝影之友服務(wù)號(hào)上閱讀都在5W+，我們甚至連續(xù)3周頭條出現(xiàn)10W+的熱門文章。

5.文章如何排版才能賞心悅目？圖片素材都從哪里攏？

格式簡(jiǎn)潔；避免顏色雜亂；注意圖片版權(quán)

攝影筆記：多使用16號(hào)或者14號(hào)字體，并且主要事件一定加粗標(biāo)紅。所以我的文章主要是主次分明，內(nèi)容明確。圖片素材基本有三個(gè)來源：自己拍、朋友或者合作機(jī)構(gòu)授權(quán)的、攝友們上傳的。

左手plus：格式不要太復(fù)雜，字號(hào)差距不要太大，顏色不要太多。一句話能說明白的事不要寫一段。圖片素材其實(shí)用的不多，大部分都自己做。因?yàn)槲覀兪菙z影公眾號(hào)，對(duì)待版權(quán)問題還是極其謹(jǐn)慎的。

侶行記藝：微信文章排版要注意字體大小、行距和色彩。14號(hào)字相對(duì)文藝，行距在175-2之間比較好，更便于閱讀。另外正文主色用深灰色比用黑色看起來要舒服點(diǎn)，也會(huì)顯得更高級(jí)點(diǎn)。

攝影之友：封面圖選擇一般是主體色調(diào)偏亮的照片，避免黑色主調(diào)。

6.如何打造自身特色以加強(qiáng)讀者黏性？

內(nèi)容差異化

打造品牌欄目，如攝影筆記的“評(píng)片”、視覺志的“七言”等；同樣內(nèi)容尋找不同的呈現(xiàn)角度；行文風(fēng)格的個(gè)性化，比如毒舌吐槽類、文藝類等

營造互動(dòng)氛圍

比如建立讀者群互動(dòng)；不定期發(fā)放福利，舉辦活動(dòng)等

形象人格化

做一個(gè)有“溫度”的自媒體

攝影之友：我們會(huì)在文章封面圖打上

設(shè)計(jì)過的欄目名，讓讀者有欄目化閱讀的觀感。

攝影筆記：作為一個(gè)長期從事碼字的作者來說，一定要有自己的風(fēng)格。比如攝影筆記的內(nèi)容，屬于比較口語化，接地氣兒的。

左手plus：在現(xiàn)在的紅海階段，內(nèi)容差異化是取勝關(guān)鍵。另外，一個(gè)有血有肉有溫度的人，肯定比一個(gè)面目模糊的企業(yè)號(hào)更親切、更有黏性。所以除了留言互動(dòng)、舉辦活動(dòng)、聽取用戶意見以外，一個(gè)有“溫度”的自媒體肯定是更受歡迎的。

林海音：讀者更容易被“個(gè)^生化”的賬號(hào)所吸引。這也是為什么傳統(tǒng)雜志在開通了公眾號(hào)之后，往往愛自稱“XX姐”“XX叔”之類，來為自己的賬號(hào)帶來人格化的特征。自媒體背后的運(yùn)營者，除了自身才華和能力外，人格化會(huì)更容易讓讀者覺得他們是在和一個(gè)活生生的人交朋友，聽他們的故事和碎碎念，接受他們很主觀的想法和價(jià)值觀等等，從而更容易產(chǎn)生所謂的“黏度”。

7.內(nèi)容推送時(shí)間在選擇上有什么竅門？

盡可能選擇微信用戶活躍時(shí)問段

據(jù)2016微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示微信用戶群體性活躍的最高峰是每晚10點(diǎn)錯(cuò)峰推送

避開全民關(guān)注事件的第一時(shí)間；避開自媒體大號(hào)的推送時(shí)間

攝影筆記：我本人喜歡早起，所以我每天差不多6點(diǎn)40分到單位，然后就開始寫訂閱號(hào)。8點(diǎn)半左右發(fā)布出去。這時(shí)正好有的人剛起床，有的人剛到單位，有的人還沒上課，有的人在路上，他們都可以看。其實(shí)也是配合讀者一些零碎的時(shí)間段。左手pIus：避開關(guān)注度比較高的活動(dòng)和事件，例如奧運(yùn)會(huì)開幕什么的，再就是和幾個(gè)自媒體大號(hào)的發(fā)布時(shí)間錯(cuò)開。2016微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示“微信用戶‘群體性活躍的最高峰是每晚10點(diǎn)”，這些數(shù)據(jù)也是非常有用的。

8.自媒體商業(yè)化需要具備的幾個(gè)要素是什么？

要有核心價(jià)值的內(nèi)容例如業(yè)內(nèi)獨(dú)家、行業(yè)首發(fā)、用戶剛需等

可觀的用戶基數(shù)

攝影筆記：我覺得歸根結(jié)底就是做真有價(jià)值的內(nèi)容，其實(shí)這是商業(yè)化最重要的要素。如果你—查對(duì)讀者有幫助，讀者會(huì)養(yǎng)活你。如果你和廠商關(guān)系好，也能從廠商拿到投放。

左手plus：一定的用戶基數(shù)，穩(wěn)定和良好的價(jià)格。我認(rèn)為最重要的是：知道自己該賣什么，了解自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

相機(jī)入魔：可觀的讀者基數(shù)吧，然后就是內(nèi)容有主攻方向有細(xì)分領(lǐng)域，這樣讀者的成分不會(huì)太雜。

關(guān)于好東西推薦

攝影筆記手機(jī)攝影可以關(guān)注一點(diǎn)onePiont：后期知識(shí)可以關(guān)注攝影修行：如何購買攝影器材可以關(guān)注相機(jī)筆記；想了解手機(jī)什么好，可以關(guān)注科技美學(xué)。

視覺志

我會(huì)關(guān)注如小道消息、新榜、ltTaIks等業(yè)內(nèi)賬號(hào)，以及我們旗下矩陣類型相似且比較優(yōu)秀的賬號(hào)，如毒舌電影，嚴(yán)肅八卦、同道大叔等等。