文/郭清

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健康旅游

文/郭清

郭清

醫(yī)學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師

美國哈佛大學(xué)博士后

麻省醫(yī)藥學(xué)院名譽(yù)博士

浙江中醫(yī)藥大學(xué)副校長

榮獲：

享受國務(wù)院政府特殊津貼

中國十大醫(yī)改新聞人物

全國先進(jìn)科技工作者

中國健康管理杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)

中國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新獎(jiǎng)

中國（浙江）全面小康特別貢獻(xiàn)人物

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于健康旅游還沒有統(tǒng)一的定義。國際上，健康旅游一般被稱為Health Tourism 與Wellness Tourism。世界旅游組織（World Tourism Organization,WTO）前身國際官方旅游組織聯(lián)盟（International Union Office Travel Organization, IUOTO）于1973年將健康旅游定義為:“將國家自然資源，特別是礦泉和氣候資源開發(fā)為健康旅游產(chǎn)品?！?/p>

隨著全球人口老齡化問題的加劇，人們對(duì)健康長壽的渴望與日俱增，同時(shí)越來越多的人們喜歡去世界各地尋求不同的休閑娛樂方式，健康旅游隨之步入了一個(gè)全新的時(shí)代。

一、健康旅游的概念

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于健康旅游還沒有統(tǒng)一的定義。國際上，健康旅游一般被稱為Health Tourism與Wellness Tourism。世界旅游組織（World Tourism Organization,WTO）前身國際官方旅游組織聯(lián)盟（International Union Office Travel Organization, IUOTO）于1973年將健康旅游定義為:“將國家自然資源，特別是礦泉和氣候資源開發(fā)為健康旅游產(chǎn)品。”隨著健康旅游的發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于健康旅游的定義形成兩種趨勢(shì):一是從旅游機(jī)構(gòu)或旅游地角度到從旅游者角度來定義健康旅游，二是隨著健康概念的不斷完善，健康旅游概念所涵蓋的內(nèi)容也不斷擴(kuò)展，從單一的維護(hù)和促進(jìn)人身體健康的方面擴(kuò)展到促進(jìn)生理、心理和社會(huì)適應(yīng)三個(gè)方面的狀態(tài)。所以，健康旅游即以旅游者健康為出發(fā)點(diǎn)，能夠從生理、心理或社會(huì)適應(yīng)方面促進(jìn)旅游者健康的旅游形式。

二、健康旅游的分類

基于旅游者健康，可以從縱向和橫向兩個(gè)方面對(duì)健康旅游進(jìn)行分類。從縱向來說，可以依據(jù)旅游者是否處于疾病狀態(tài)分為保健旅游和醫(yī)療旅游兩類。保健旅游又可以稱作養(yǎng)生旅游，包括溫泉、SPA、中醫(yī)養(yǎng)生調(diào)理、美容美體等以維護(hù)和促進(jìn)旅游者健康為目的的旅游形式。醫(yī)療旅游則以恢復(fù)旅游者健康狀態(tài)為目的，指旅游者去居住地以外的地方尋求疾病的檢查、治療和康復(fù)的旅游形式。從橫向而言，可以依據(jù)健康概念的三個(gè)維度將醫(yī)療旅游分為生理促進(jìn)型、心理促進(jìn)型、社會(huì)適應(yīng)型三大類型。

三、健康旅游的特點(diǎn)

1.廣泛性

健康旅游的內(nèi)涵十分廣泛，它包含了所有能夠使得健康旅游者的健康得到維護(hù)、促進(jìn)和恢復(fù)的旅游形式。健康旅游包括與旅游地自然風(fēng)光和自然資源相結(jié)合的溫泉健康旅游、森林健康旅游、濱海健康旅游等，與旅游地傳統(tǒng)的人文特征相結(jié)合的長壽體驗(yàn)之旅、中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游、泰國的泰式按摩和瑜伽之旅等，為了改變某種生活方式而興起的減重、戒煙、戒酒、改善睡眠質(zhì)量的旅游形式，以及為了尋求特定的醫(yī)療服務(wù)如整形、器官移植、口腔護(hù)理、膝蓋置換的醫(yī)療旅游。通過對(duì)健康概念的擴(kuò)展，健康旅游又包含能夠從身體、心理和社會(huì)適應(yīng)任何一個(gè)方面促進(jìn)健康旅游者健康的健康旅游服務(wù)，以及針對(duì)旅游者不同的健康狀況所提供的專門的健康旅游服務(wù)。

健康旅游服務(wù)是將健康服務(wù)和旅游服務(wù)相結(jié)合的新型服務(wù)模式，因此健康旅游服務(wù)不僅包含了食、住、行、游、購、娛這六大旅游要素，還涉及到保健、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、飲食、心理、生活環(huán)境等各種健康服務(wù)的元素。健康旅游服務(wù)的提供者可以是醫(yī)院、健康管理機(jī)構(gòu)、療養(yǎng)院、體檢中心等醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，而旅行社、酒店、風(fēng)景區(qū)、購物中心、娛樂中心也可以是健康旅游服務(wù)的主體。近年來，隨著健康旅游業(yè)的發(fā)展，一些專門為健康旅游者進(jìn)行健康旅游行程規(guī)劃和安排的健康旅游中介機(jī)構(gòu)也逐漸興起。此外，由于人們對(duì)于健康具有廣泛的需求，無論處于哪個(gè)年齡段，哪種健康狀態(tài)，都對(duì)健康有著不同程度的需求，因此可以說幾乎所有的人都有可能成為潛在的健康旅游者。

2.復(fù)合性

健康旅游是將健康服務(wù)資源與旅游服務(wù)資源相結(jié)合的產(chǎn)物，它不僅將人文旅游資源、自然旅游資源與醫(yī)療保健資源相結(jié)合，同時(shí)也與住宿、餐飲、購物、娛樂等相關(guān)服務(wù)的資源相結(jié)合，從而形成了集醫(yī)療保健、休閑、娛樂于一體的全新的復(fù)合型服務(wù)模式。健康旅游業(yè)的運(yùn)作，需要醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、觀光風(fēng)景區(qū)、酒店、健康旅游中介機(jī)構(gòu)、娛樂購物中心等相關(guān)機(jī)構(gòu)的共同協(xié)作才能完成。健康旅游業(yè)的發(fā)展需要將傳統(tǒng)旅游業(yè)的各種資源同健康服務(wù)業(yè)的資源進(jìn)行有機(jī)的整合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。此外，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，數(shù)據(jù)信息的價(jià)值越來越被人們所發(fā)掘和利用，對(duì)于健康旅游而言，如何進(jìn)一步推進(jìn)健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息的共享機(jī)制，也是健康旅游發(fā)展的重要因素。

3.創(chuàng)造性

健康服務(wù)的內(nèi)容十分廣泛，它包括健身養(yǎng)生、醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)保健等眾多領(lǐng)域，與此同時(shí)，旅游服務(wù)也包括溫泉旅游、森林旅游、草原旅游、紅色旅游、宗教旅游等多種形式。健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)的相互交融，會(huì)不斷地衍生出新的健康旅游形式，為健康旅游市場帶來全新的活力。例如，泰國將傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中的泰式按摩與SPA和當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源相結(jié)合的模式；韓國將整形美容行業(yè)與觀光購物相結(jié)合，使得韓國成為了國際知名的美容整形旅游地。最近，英國的Sleep Retreat公司在漢普郡開設(shè)了一家健康旅游中心，該中心專門針對(duì)睡眠問題和障礙的人，專門提供一套包括健身、營養(yǎng)、音樂和芳香療法的全新臨床療法來治療失眠，旅游者可以一邊度假一邊治療自身的睡眠問題。拉斯維加斯的皮膚外科和激光中心通過運(yùn)用PicoSure激光技術(shù)，能夠更有效更省時(shí)地去除紋身，依托拉斯維加斯繁榮的旅游市場，吸引了大批前來去除紋身的健康旅游者。所以說，健康旅游業(yè)是健康服務(wù)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)兩個(gè)潛力巨大而且需求多樣的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，兩者的結(jié)合也會(huì)創(chuàng)造出許多新的需求，產(chǎn)生眾多全新的服務(wù)模式。

4.獨(dú)特性

目前，在國際上健康旅游業(yè)的發(fā)展處于領(lǐng)先地位的國家，都有著各自獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)。健康旅游服務(wù)的開展，需要將當(dāng)?shù)鼗蛘咭粋€(gè)國家健康服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、特色的健康服務(wù)項(xiàng)目同其獨(dú)具特色的旅游服務(wù)項(xiàng)目相結(jié)合，才能形成自身的服務(wù)品牌，在健康旅游服務(wù)市場中占有一席之地。同時(shí)，由于不同國家和地區(qū)的醫(yī)療保健體系、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、生活習(xí)慣、風(fēng)土人情、自然風(fēng)光等方面都存在著各種各樣的差異，每個(gè)健康旅游地所提供的健康旅游服務(wù)都會(huì)具有鮮明的當(dāng)?shù)靥厣?。例如，印度憑借著自身相對(duì)低廉的醫(yī)療費(fèi)用和高水平的醫(yī)療服務(wù)，以及獨(dú)具特色的瑜伽和傳統(tǒng)的阿育吠陀醫(yī)學(xué)，吸引了大批來自歐美發(fā)達(dá)國家的健康旅游者。因此，健康旅游有著鮮明的獨(dú)特性，它使得健康旅游者可以在全世界的范圍內(nèi)挑選最喜歡的健康旅游地尋求健康服務(wù)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情，欣賞當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)光。