周鑫宇

平心而論，今天人們對經(jīng)濟強國、政治強國、軍事強國的理解，恐怕要比對文化強國的認(rèn)識更加深刻。在綜合國力快速提升的背景下，文化強國的建設(shè)，不可避免地需要提上議事日程。

如今，世界上已有不少被稱為文化強國的國家，觀察它們的發(fā)展足跡，或許可以得到一些別樣的啟發(fā)。

釋放大眾文化

與流行文化的特殊能量

文化強國的文化有什么特征？如果作粗略的觀察，會得出一個略顯尷尬的結(jié)論：許多文化大國的代表性文化都很“俗”。

比如，日本算得上是文化產(chǎn)品大國，它的漫畫、游戲打遍天下，影響了全球許多青少年。可是，漫畫和游戲，無論是內(nèi)容還是形式，恐怕都難算是高雅文化。近年來，韓國也被認(rèn)為是亞洲的文化產(chǎn)品強國，“韓流”的主要代表是韓劇等，也屬于喜聞樂見但“格調(diào)”不算太高的流行文化。美國的標(biāo)志性文化產(chǎn)品就更典型了，就連美國的一些文化人士都覺得遺憾：好萊塢每年拍了不少意蘊深刻、洞察現(xiàn)實的電影，可為什么全世界一說到美國就想到天翻地覆的動作片？

調(diào)侃歸調(diào)侃，但對這樣的現(xiàn)象，還是有必要從規(guī)律上加以認(rèn)識和研究：文化強國在世界范圍內(nèi)最有影響力的，往往是其通俗文化，其相關(guān)文化優(yōu)勢，通常是文化市場自然發(fā)展的結(jié)果。通俗文化主要滿足人們的娛樂和情感需求——可能是人類最普遍的文化需求，因而具有龐大的消費市場。市場反過來又給通俗文化提供了成長的內(nèi)在動力。因此，今天人們所說的文化強國，在一定意義上，往往是指文化產(chǎn)業(yè)強國。

因此，要建立在國際上有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)，要推動文化“走出去”，對于大眾文化和流行文化，絕不能簡單采取輕視態(tài)度，因為它所反映的普通人的生活、情感和娛樂需求，往往更容易實現(xiàn)跨越和相通。

高雅與通俗在歷史的發(fā)展中是可以轉(zhuǎn)化的。古代中國的士人見到街邊的百姓圍成一圈插科打諢，會覺得這難登大雅之堂，可相聲藝術(shù)發(fā)展到今天，也成了專業(yè)藝術(shù)家在廳堂上的表演。那么，今天的廣場舞音樂和舞步，未來會不會成為國家的文化遺產(chǎn)呢？

既尊重多元文化，

也強化核心價值觀

文化的多元性是現(xiàn)代文化強國的共同特征。

作為一個移民國家，美國面臨著與生俱來的多元文化挑戰(zhàn)。兩百多年來，隨著移民的成分越來越復(fù)雜，文化也越來越多元，但美國仍保持著文化穩(wěn)定性，并且創(chuàng)造出了相當(dāng)強的文化發(fā)散力，成為西方文化強國的代表。

綜觀世界各國的情況，文化多元化是大勢所趨，是由工業(yè)化和全球化等歷史力量推動的。更重要的是，要在多元和自由的文化環(huán)境中形成一條反映國家特色和價值的文化主線。從形式上看，美國的文化非常多元，但其主流文化非常鮮明和強大；法國、德國、日本、韓國、西班牙、荷蘭等文化強國，也都有自己鮮明的文化標(biāo)簽。

在活力與風(fēng)險疊加的當(dāng)代文化環(huán)境中，強大的主流文化和核心價值觀猶如定海神針，能夠保證國家時刻保持穩(wěn)定的航向，在文化轉(zhuǎn)型和融合過程中發(fā)展出適應(yīng)新時代的特色文化，構(gòu)建出強大的國家軟實力。

二戰(zhàn)結(jié)束后，隨著美國成為世界超級大國，“美國夢”的外延不斷擴大，以至于世界上不少國家和民眾言必稱美國。

“美國夢”不僅是美式“愛國主義教育”，也是向世界輸出美式價值觀的載體。傳播“美國夢”的過程，就是美國構(gòu)建文化軟實力的過程。

這個過程中的操作手法，一方面是以麥當(dāng)勞、微軟、美國文化交流協(xié)會、卡特基金會等為代表的非政府組織、非營利性組織、跨國公司，在全球化發(fā)展中同時輸出美式價值觀，另一方面是好萊塢影視等文化產(chǎn)品被用作“不是宣傳的宣傳”“外交政策的有力工具”，以鋪天蓋地的架勢和不由分說的“自信”向全世界滲透美國主流價值觀。

對于把實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作為訴求的中國而言，對“中國夢”的傳播，也要有足夠的文化自信、價值自信。在方式上，可借鑒通過各種機構(gòu)、媒介與世界良性互動的做法，對中國主流價值觀進(jìn)行理直氣壯又深入人心的推廣。

軟實力與硬實力不能割裂

說到軟實力，這種非強制性的吸引力可以幫助它以低成本獲取各種資源，也可以提升國家在國際舞臺上的話語權(quán)和影響力。

需要明確的是，軟實力不等同于文化吸引力——文化可以是軟實力，但軟實力不只靠文化。

比如，美國的主流文化繼承了源遠(yuǎn)流長的歐洲文化，即使到今天，跟歐洲文化比起來，美國文化也并沒有更多高明和精致之處；至于令人過目難忘的文化特色，美國甚至未必比得上印度、泰國、土耳其這樣的國家……總體來說，美國文化就是一個“大號”的英國文化，并容納了世界各地移民的文化作為支流。兩百多年來，英國和美國的文化并沒有發(fā)生大的變化，但是，英國不再像19世紀(jì)那樣是世界上最具吸引力的國家。這背后，是它們國力對比的變化。

除提升文化吸引力外，科技、財富、外交政策甚至軍事實力這些通常被歸為硬實力的因素，實際上也可以轉(zhuǎn)化為國家的吸引力和感召力。

2014年全國“兩會”期間，習(xí)近平主席在參加代表團審議時曾談到，一個國家綜合實力最核心的還是文化軟實力，這事關(guān)精氣神的凝聚，我們要堅定道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還要加一個文化自信。

近些年，隨著中國綜合國力的不斷增長，中國文化軟實力在國際上的影響力明顯提升：孔子學(xué)院全球布局，世界興起學(xué)習(xí)漢語熱；一些國產(chǎn)優(yōu)秀電視劇受到海外觀眾的追捧；莫言、屠呦呦在諾貝爾獎的舞臺上放出異彩……凡此種種，又從文化層面印證了中國的不斷進(jìn)步與成長。

（摘自《環(huán)球》2016年第5期）