崔文輝

摘 ?要：隨著信息化發(fā)展速度的增快，各類新興新聞傳播媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的紙媒受到極大的沖擊，越來越多的人群選擇微博、微信等途徑獲取信息，相比較這些具備高效率的新聞傳播途徑，傳統(tǒng)紙媒的地位逐步下滑，許多的報社雜志社在這樣的背景下走向沒落，但是紙質(zhì)媒體會消失嗎？我認為答案是否定的，它有自己的優(yōu)勢以及發(fā)展方向。

關鍵詞：紙媒;優(yōu)勢;新聞

[中圖分類號]：G206 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-02--01

一、紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢

1、紙媒新聞可信度高，信息準確

首先，許多報社、雜志社是國家和政府的職能宣傳部門，如新華社、人民日報社、中國新聞社等，所以刊載的信息相對于其他商業(yè)媒體具有更高的可信度，許多權威的信息需要紙媒這個平臺發(fā)布。

其次，紙媒的記者、編輯、印刷、發(fā)行各個環(huán)節(jié)都是通過一批專業(yè)的高素質(zhì)的新聞隊伍來實現(xiàn)的，相對于網(wǎng)絡新聞出現(xiàn)的錯字、措辭的不規(guī)范以及新聞失實等現(xiàn)象，紙媒具有一套較完整的管理系統(tǒng)，可以更高效的分析和處理各類時事信息，并具備較高的新聞敏感性，可以使讀者更好地去理解新聞的內(nèi)容，獲取到更準確的信息。紙媒新聞的采寫具備網(wǎng)絡新聞和其他媒體新聞傳播途徑所不具備的系統(tǒng)性、連貫性強，并且能夠深度把握事件信息。

2、紙媒具有良好的社會公信力和影響力，且風格多樣、成本較低

首先，紙媒曾是人們了解新聞和休閑閱讀的主要途徑，他們具有不同的風格，在辦報方針和思想的指引下由采編人員的長期實踐所形成的特定形式，其所具有的鮮明的思想特色和藝術特色是其他媒體無法模仿和超越的，讀者不只是獲知新聞，也會同時獲取審美的愉悅和文化的享受，滿足情感上心理上的需要。比如報紙、雜志、期刊等，適用于不同年齡、不同領域的人群和讀者。

其次，報紙的公信力、行業(yè)期刊的影響力等不是短時間內(nèi)的網(wǎng)絡等新興媒體可以取代的。微信、微博、貼吧、論壇等雖然信息傳播速度快，但是其真實性和誠信度都較差，需要讀者去鑒別，但是很多時候不具備專業(yè)知識的廣大讀者都是真假難辨，使受眾云里霧里無法確認其真實性，失去了真實性的新聞是沒有任何存在價值的。

再次，要獲取網(wǎng)絡新聞和信息，必須以網(wǎng)絡暢通為前提，而報紙等紙質(zhì)媒體便于閱讀，受外界資源及設備的影響較小。

3、紙質(zhì)媒體具有一定的讀者群，受眾范圍較固定

正所謂龍生九子，子子各不同，每個人的生長生存環(huán)境不同，他們的選擇也不一樣，有人喜歡閱讀網(wǎng)絡信息，有人則更喜歡捧著書本閱讀，所謂存在即合理，所以網(wǎng)絡、手機等新興媒體是會對紙媒新聞報刊等有一定程度上的沖擊，甚至在某些特定范圍內(nèi)徹底戰(zhàn)勝，但是卻永遠不會取代紙媒的位置，他們就像同向行駛在高速公路上的車輛，雖然永遠是奔向同一個窗口，雖然偶爾會有超車變道，但最終的出口是相同的，出路也是多種多樣的，只要結合自身的優(yōu)勢，堅持的向前奔跑，就不會被淘汰，所以在網(wǎng)絡等新興媒體的不斷沖擊下，紙媒新聞報刊應主動的參與到競爭中來，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，應對挑戰(zhàn)。

此外，我國的現(xiàn)代化發(fā)展程度并沒有達到飽和的程度，有很大有一部分人并不具備閱讀網(wǎng)絡和手機新聞接收的能力，而且我國的人口老齡化程度在世界范圍內(nèi)較高，許多老年人已經(jīng)習慣了紙質(zhì)媒體，他們多年的閱讀習慣使得即使學會了手機和網(wǎng)絡，但也不會摒棄紙媒。

二、紙質(zhì)媒體的發(fā)展方向

首先，紙媒新聞報刊的發(fā)展方向應遵循市場規(guī)律，審時度勢，認真研究新媒體時代讀者的心理特征，從而發(fā)揮紙媒新聞報刊思想起點高、信息含量大、文化素養(yǎng)程度深的優(yōu)勢，提高整體內(nèi)容的吸引力、感染力和親和力，增強其輿論的導向性和針對性，同時擴大其公信力和影響力，并不斷接受新事物，與時俱進，這是在新媒體時代紙質(zhì)新聞報刊發(fā)展的方向，也是日益激烈的競爭的需要。在紙媒思想內(nèi)容定位上要以特色定位上的錯位來尋求更多的傳播層面，以深厚的文化積淀來選擇獨到的路徑，發(fā)揮其不可替代的作用，形成自己的特色。

其次，充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，認清和發(fā)展紙質(zhì)媒體的原創(chuàng)版塊的優(yōu)勢。作為專業(yè)傳播機構，無論是在新聞采編還是后期制作方面，或是在信息的權威性和可信度層面，紙媒新聞報刊都有著一般網(wǎng)站所不可比擬的優(yōu)勢。同時網(wǎng)絡也是一柄雙刃劍，選擇正確的切入點和上網(wǎng)戰(zhàn)略，是對傳統(tǒng)方式的挑戰(zhàn)，也是與時俱進的必然，因此，紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡版塊，在突出新聞性、時效性的前提下，更應該結合自身特點，發(fā)揮紙質(zhì)媒體版面長于闡釋的功能，并且在其傳統(tǒng)的強項上狠下工夫，如深度報道、跟蹤報道、專題報道、解釋性報道等，加強新聞評論、新聞分析以及相關的新聞背景資料介紹，提高其吸引力感染力，加大自身影響力，從而提高競爭力。

再次，紙媒新聞報刊不斷發(fā)展和提高自身輿引導的針對性和導向性，從而大大提升新聞的有效性是在新媒體時代下紙媒必須深入扎根的地方，賴以生存的土壤，在競爭日益激烈的今天，深入群眾，調(diào)查研究的方法永遠不會過時，不管現(xiàn)在信息溝通的手段發(fā)展到何種程度，也無論人們獲取信息的渠道有多少，記者到一線基層去發(fā)現(xiàn)和采訪最鮮活的新聞與信息，采訪不同行業(yè)各類專業(yè)的人群所得到的新聞和報刊，其真實性和可信度是其他媒體永遠無法比擬的，但他們一定要時時刻刻關注不同的讀者，從讀者心理的角度去揣摩他們的需求。無論是報道題目的選題還是內(nèi)容的編排，都要有群眾觀點，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要改進傳播技術和版塊編排技巧，增強傳播效果。同時要以和新媒體合作的方式應對網(wǎng)絡媒體的快速，以內(nèi)容的權威性應對網(wǎng)絡的信息量，以原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布應對網(wǎng)絡的包羅萬象的搜索，從而不斷提高自身的影響力，并加強其輿論風向標的作用。

總之，目前紙媒與網(wǎng)絡等新興媒體共存發(fā)展已是時代的必然，他們之間的互相競爭，互相補充已經(jīng)是不爭的事實，很多的報業(yè)集團在不斷的整合發(fā)展過程中將二者牽手聯(lián)姻，以求實現(xiàn)優(yōu)勢互補，相互嫁接適應的共存模式，但這一切是以共存為前提，而不是一方取代另一方，在這種情況下，紙媒新聞報刊更應結合自身優(yōu)勢，不斷尋求發(fā)展的新方向，將這種傳統(tǒng)的體繼承和發(fā)展下去，并實現(xiàn)與網(wǎng)絡等新興媒體的互動互補的良性循環(huán)，為大眾提供更高層次的閱讀享受和體驗。