摘 ?要：本調研主要選取天津市6號院創(chuàng)意產業(yè)園為樣本，從外部、內部資源和當前建設和成效上全方位的分析園區(qū)發(fā)展現狀，通過對比部分園區(qū)創(chuàng)立之初的目標和當前狀態(tài)，總結出6號院文化創(chuàng)意產業(yè)園發(fā)展過程中值得推廣的經驗和需要規(guī)避的問題。

通過分析發(fā)現，6號院文化創(chuàng)意產業(yè)園外部環(huán)境資源有比較優(yōu)勢，但開發(fā)利用不充分;園區(qū)自身發(fā)展態(tài)勢良好，具有較強的內生競爭力;園區(qū)建設和發(fā)展成效比較顯著。但同時也存在著產業(yè)鏈發(fā)展不完善、自身空間規(guī)模受限等問題?？傮w來看6號院文化創(chuàng)意產業(yè)園與當初定位的達成度比較高，在發(fā)展過程中有過繁榮期，但近期正面臨衰落的轉折點，需要進行調整和變革。

關鍵詞：天津市文化創(chuàng)意產業(yè)園

作者簡介：張艷君，女，1976年1月出生，天津師范大學新聞傳播學院講師，中國傳媒大學傳媒經濟學博士在讀，本論文為天津師范大學青年基金項目《文化創(chuàng)意產業(yè)在天津及環(huán)渤海地區(qū)發(fā)展的實踐性研究》（項目編號52WM51）成果。

[中圖分類號]：G127 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-02--03

中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展近10年來，各地的文化創(chuàng)意產業(yè)園蓬勃興起。在中國文化大發(fā)展、大繁榮的宏觀環(huán)境下，文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)發(fā)展有了堅實的基礎。天津是我國的直轄市，既是沿海開放的國際港口城市，也是中國北方最大的經濟商貿中心，地理文化優(yōu)勢使得其創(chuàng)意產業(yè)成為社會經濟發(fā)展中的亮點。天津市擁有大量歷史遺留的車間、廠房和倉庫等。從2004年起，天津市內各區(qū)把現有的工業(yè)遺址利用起來，在原廠基礎上進行了藝術設計和外貌改造，初步形成以文化為內容、科技為載體、創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式。截止到2013年3月，天津已有40多家文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，其中22家已被市發(fā)改委和天津市創(chuàng)意產業(yè)協會認定授牌為市級文化創(chuàng)意產業(yè)園，文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的建設已經初具規(guī)模。但在迅速發(fā)展的同時，天津文化創(chuàng)意產業(yè)園也存在品牌影響力差、同質化嚴重、園區(qū)發(fā)展方向和產業(yè)優(yōu)勢不明確、經濟效益差、目標達成度低等問題。

一、研究對象簡介：

天津6號院創(chuàng)意產業(yè)園因位于和平區(qū)臺兒莊路6號而得名，曾為英國怡和洋行的倉庫，始建于1921年，總面積一萬平米。建國后怡和洋行被天津市人民政府接收，這里成為一商集團天津文化采購供應站的庫房。2000年開始，有藝術家在此集聚。2007年，園區(qū)投入近千萬元對基礎設施進行改造，申請各種政策支持，實現了從傳統服務業(yè)向創(chuàng)意產業(yè)的轉型，吸引一批文化創(chuàng)意企業(yè)入駐，形成動漫、設計、藝術成為園區(qū)的三大業(yè)態(tài)。園區(qū)致力于打造展覽展示、市場交易、投資融資、休閑觀光和人才培訓平臺五大平臺，形成藝術創(chuàng)作、藝術品展示、藝術品銷售、藝術品拍賣為一體的完整產業(yè)鏈，實現動漫、藝術、設計產業(yè)的集聚。6號院先后榮獲和平區(qū)現代服務示范園、天津動漫人才實訓基地，2008年中國最具投資價值創(chuàng)意基地，2009年中國最佳創(chuàng)意產業(yè)園等稱號。

從6號院創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展過程來看，是一個老工廠到藝術家聚集區(qū)再到文化創(chuàng)意產業(yè)演變的過程，6號院是典型的工業(yè)遺址改造形成的文化創(chuàng)意園區(qū)。同時也是天津市最早發(fā)展的文化創(chuàng)意產業(yè)園，是自下而上發(fā)展創(chuàng)意園區(qū)的典范。從2011年至今，隨著園區(qū)的發(fā)展，租金有一定程度的上漲，運營不理想的企業(yè)逐漸搬遷。英方數碼、雨田銳藝畫廊、匯泰藝術中心等已有一定知名度和影響力的企業(yè)相繼搬出，文化活動也隨之減少，藝術品創(chuàng)作—展出—交易的產業(yè)鏈模式受到影響。

二、調研模型建構及數據收集方法：

本調研主要選取天津市6號院創(chuàng)意產業(yè)園為樣本，分析文化創(chuàng)意產業(yè)園發(fā)展的現狀。基于文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的影響因素理論、動力機制理論、產業(yè)集聚理論和產業(yè)競爭力理論，選取外部環(huán)境資源、自身發(fā)展因素和園區(qū)建設與發(fā)展成效作為一級指標。外部環(huán)境資源的二級指標有硬環(huán)境、軟環(huán)境，并具體到地理位置、交通便利程度、公共文化基礎設施、政策環(huán)境、歷史文化資源等進行分析;自身發(fā)展因素下設創(chuàng)意能力和管理服務水平兩個二級指標;園區(qū)建設和發(fā)展成效下設產業(yè)集聚能力、經濟效益、社會影響力二級指標，并有園區(qū)內主導產業(yè)上下游企業(yè)數量、園區(qū)主導產業(yè)占園區(qū)的比重等10個三級指標。通過對相應指標進行定性和定量的分析，完成對6號院創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的現狀研究。并對比當初定位和規(guī)劃分析其目標達成度，找出園區(qū)發(fā)展過程中值得借鑒的地方和需要規(guī)避的問題。

本調研數據分為二手數據和一手數據，其中，二手數據來源于園區(qū)所屬的天津和平區(qū)人民政府網、天津市和平區(qū)年鑒、天津文化信息網、中國文化創(chuàng)意產業(yè)網、天津創(chuàng)意產業(yè)網、天津6號院創(chuàng)意園區(qū)官網，以及新華網、北方網、人民網天津視窗等報道過園區(qū)所舉辦過的活動、所獲獎項等新聞網站;一手資料來源與本調研團隊的實地考察，具體為實地田野調查法、深度訪談法、調查問卷法。調查內容主要是針對企業(yè)的基本情況、園區(qū)對于公共平臺的構建內容和園區(qū)企業(yè)對于園區(qū)服務的滿意程度。

三、研究發(fā)現：

本調研的研究模型選取外部環(huán)境資源、自身發(fā)展因素、園區(qū)建設和發(fā)展成效三個一級指標。根據國內外現有文獻對創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的評估模型，本調研針對天津市文化創(chuàng)意產業(yè)園處在探索初期的具體情況，堅持科學性、可操作性及數據的可獲得性原則制定本調研分析天津市文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)發(fā)展現狀的模型。下面將從外部環(huán)境資源、自身發(fā)展因素和園區(qū)建設與發(fā)展成效三方面對6號院的發(fā)展現狀進行綜合評估。

（一）外部環(huán)境資源有比較優(yōu)勢，但開發(fā)利用不充分

6號院創(chuàng)意園區(qū)位于天津市的核心城區(qū)——和平區(qū)，是天津市的金融和商貿中心，以歷史底蘊深厚、文化教育發(fā)達而聞名，與天津其他城區(qū)相比擁有發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的資源及地緣優(yōu)勢。依托于和平區(qū)良好的環(huán)境資源，總的來說，6號院外部資源的軟、硬環(huán)境先天優(yōu)勢較天津市其他園區(qū)要大，這也是目前該園區(qū)發(fā)展態(tài)勢相對較好的重要原因。但是因管理規(guī)劃不成熟、專業(yè)人才缺乏、地理空間有限和文化市場不活躍等缺陷，使得6號院的文化資源并未得到充分開發(fā)利用，很多優(yōu)勢項目和企業(yè)并未形成市場規(guī)模和影響力。

其中，園區(qū)硬環(huán)境的區(qū)位優(yōu)勢明顯。硬環(huán)境是指園區(qū)發(fā)展所需的物質條件和硬件設施，一個園區(qū)的地理區(qū)位是園區(qū)發(fā)展最為基礎的因素。文化創(chuàng)意園區(qū)要求創(chuàng)意產品的輸入和輸出，基本的交通、通訊等公共設施是必需的。另外，文化創(chuàng)意產業(yè)還須有一定的文化氛圍，公共文化基礎設施是保證發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)、提高文化氛圍和滿足文化需求的基礎。6號院位于處在市中心地帶的和平區(qū)海河河畔，處在天津市政府規(guī)劃的“兩帶三區(qū)多組團”文化創(chuàng)意產業(yè)布局結構中的核心地帶，地理位置非常優(yōu)越。加上和平區(qū)比其他地區(qū)發(fā)展歷史較早，交通、通訊、公共文化設施等基礎設施都比較完備，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展基礎比較好。6號院依托這些資源，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。優(yōu)越的地理位置、便利的交通、較為完善的公共文化基礎設施建設為6號院的發(fā)展提供了物質環(huán)境和硬件設施，是園區(qū)文化軟實力發(fā)展的重要保障。

園區(qū)的軟環(huán)境擁有先天優(yōu)勢但缺乏深度開發(fā)。和平區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢使得城區(qū)在市區(qū)的文化發(fā)展規(guī)劃上占有政策高地，再加上天然的歷史文化資源，使得和平區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)擁有良好的基礎。在此基礎上，也發(fā)展了一批像“五大道”、沈陽道古物市場、“和平杯”全國京劇票友邀請賽的文化項目和活動，但品牌美譽度和影響力并不大，也未走向產業(yè)化道路，市場競爭力不足。作為和平區(qū)文化龍頭項目的6號院創(chuàng)意產業(yè)園在發(fā)展過程中，面臨創(chuàng)意資源的深度開發(fā)和產品產出問題。此外，自2009年以來，隨著6號院發(fā)展步入正軌，地區(qū)政府為了追求在行政區(qū)內興建一定數量的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，實現大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的政績目標，在給予一次政策優(yōu)惠之后便轉移到別的園區(qū)。再加上園區(qū)發(fā)展初具規(guī)模后租金上漲、企業(yè)的入駐成本增加，6號院早期的政策高地優(yōu)勢便逐漸減弱。

（二）園區(qū)自身發(fā)展態(tài)勢良好，但管理的質量和持續(xù)性仍需提高

創(chuàng)意能力和管理服務能力是衡量一個園區(qū)競爭力的重要因素。6號院的創(chuàng)意能力作為其核心競爭力是吸引企業(yè)入駐園區(qū)的首要因素。和其他以孵化企業(yè)為主的園區(qū)相比，6號院創(chuàng)意產業(yè)園管理服務并不非常完善，但有其特色?？傮w來說，6號院在創(chuàng)意能力和管理服務上都保持了良好的發(fā)展態(tài)勢。

目前，天津市文化創(chuàng)意產業(yè)園大多數十分重視高端科研開發(fā)或過度追求圈地租房獲得經濟效益，往往忽略了園區(qū)對社會文化的教育教化功能。6號院重視開發(fā)群眾喜聞樂見的文化，文化藝術氣息相比較而言更加濃厚，不管是在創(chuàng)意氛圍還是在創(chuàng)意主體上都有一定的競爭力。本調研走訪7家園區(qū)內企業(yè)調查得知，7家企業(yè)都認為6號院的創(chuàng)意氛圍是吸引其入駐園區(qū)的最重要因素。由此可見，6號院有良好的創(chuàng)意氛圍。

6號院創(chuàng)意產業(yè)園主要定位在發(fā)展動漫、設計、藝術成為園區(qū)的三大業(yè)態(tài)，入駐的企業(yè)中多以動漫影視、廣告設計、繪畫藝術為主。本調研在對園區(qū)的實地調研發(fā)現，目前園區(qū)擁有的動漫影視類公司有2家、攝影公司有5家、廣告設計公司有6家、繪畫藝術類機構和個人工作室有8家、餐飲娛樂場所有4家，另外還有一家房地產營銷策劃公司，兩家法律、稅務公司和園區(qū)公共平臺機構。這些公司和機構大多數都是從事文化創(chuàng)意類，多為天津市本土機構，所在員工也多為設計、美術、計算機等專業(yè)的創(chuàng)意型人才，以80、90后的年輕人居多。園區(qū)相繼入駐的藝術家有：李津、馬元、劉泉義、管勇、張馳、侯元超、徐香林等畫家和攝影家。同時，6號院還與天津美院 、財院和工業(yè)大學結成產學研聯盟，為6號院創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展培養(yǎng)和輸送創(chuàng)意型人才。這些創(chuàng)意人才和機構為6號院的發(fā)展注入了創(chuàng)意活力。

園區(qū)所提供的管理服務主要包括基礎設施服務和公共平臺服務。6號院基礎設施服務較為完備。區(qū)別于以孵化企業(yè)為主的園區(qū)，6號院的管理服務平臺主要針對其繪畫藝術、設計和動漫三種類型的產業(yè)定位而形成的，具有其自身的特點。但隨著園區(qū)的發(fā)展，也存在著服務老化、收效差等問題，需要進一步的調整和創(chuàng)新。在本調研組走訪的七家企業(yè)中，有五家表示已享受園區(qū)的物業(yè)管理服務，一家享受到了園區(qū)的資金扶持，另外一家表示從未享受過園區(qū)的相關服務。這說明園區(qū)的服務主要還是集中在比較低層級的基礎設施服務上，在資金、稅收、人才培訓和知識產權保護方面的公共服務平臺建設并未落實。

（三）園區(qū)建設和發(fā)展成效比較顯著

6號院從2000年有藝術家入駐開始，發(fā)展到如今已經有十年，從2007年完成產業(yè)結構調整和升級到具備較為成熟的運營模式也有五年多。這幾年的發(fā)展使得園區(qū)完成了繪畫藝術產業(yè)的集聚、獲得了一定的經濟效益和社會影響力，這些成效在天津首批建立的文化創(chuàng)意產業(yè)園中是十分顯眼的。

6號院創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)從發(fā)展之初就是畫家先入駐帶動繪畫藝術發(fā)展，從而推動文化創(chuàng)意產業(yè)園的進一步完善和發(fā)展。6號院一直堅持動漫、設計、藝術三大業(yè)態(tài)發(fā)展，從這三種類型來說，園區(qū)內的繪畫藝術品產業(yè)不管是在創(chuàng)作人員和機構的數量、規(guī)模上還是在影響力上都要更突出，因此，本調研將繪畫藝術產業(yè)作為6號院的主導產業(yè)來分析。縱觀近五年來6號院的發(fā)展，繪畫藝術產業(yè)集聚在2002、2009年發(fā)展勢頭迅猛，達到較為完善的程度，但自2009年后隨著畫廊和藝術家的撤出、展覽展示活動的減少，繪畫藝術產業(yè)集聚態(tài)勢逐漸由盛轉衰。藝術品創(chuàng)意與創(chuàng)作屬于產業(yè)鏈的上游，主要是由園區(qū)內的藝術家和藝術類高校的老師與學生進行繪畫作品的設計，提供創(chuàng)意作品的內容生產。藝術品展示和銷售分別是6號院繪畫藝術產業(yè)鏈的中游和下游，主要通過畫廊、拍賣中心和園區(qū)的公共服務平臺實現藝術作品的內容消費，真正實現又創(chuàng)意向產品和資本的轉化。

從國內外較為成熟的園區(qū)發(fā)展經驗可知，畫家集聚、畫商云集的地方，能夠逐步形成藝術中心，帶來規(guī)模效應和整體品牌，從而可以更有效地吸引藝術品收藏者，方便獲取更有效的銷售途徑和相關的服務鏈。6號院集聚了天津一批繪畫藝術家，構建了天津知名的繪畫藝術展覽展示場所。但是相比較完備的產業(yè)鏈模式，6號院的繪畫藝術產業(yè)在繪畫藝術的衍生內容開發(fā)上還有所欠缺。在園區(qū)發(fā)展的前幾年，由于政府鼓勵大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，6號院作為首批園區(qū)收到了政府和媒體的高度重視。依托大環(huán)境下的政策優(yōu)勢和自身良好的資源優(yōu)勢，6號院發(fā)展迅猛，取得一定的社會認可：園區(qū)及企業(yè)所獲獎項價值含量高、領導接待頻繁、媒體關注度較高。但是隨著園區(qū)進一步發(fā)展，政策高地優(yōu)勢減弱、園區(qū)規(guī)模較小、管理服務經驗不足等問題，使得游客接待量起伏較大，品牌認知度較低，并未形成長效和持久的影響。

四、調研結論及建議

本調研分析發(fā)現，6號院文化創(chuàng)意產業(yè)園目前整體的發(fā)展現狀較好。外部環(huán)境資源有比較優(yōu)勢，但開發(fā)利用不充分;園區(qū)自身發(fā)展態(tài)勢良好，具有較強的內生競爭力;園區(qū)建設和發(fā)展成效比較顯著。2007年完成產業(yè)機構升級后，園區(qū)近幾年的發(fā)展逐漸完成了繪畫藝術產業(yè)的集聚、也達到了一定的社會資源匯聚水平，同時獲得了一定的經濟效益和社會影響力，有良好的發(fā)展成效。

總體來看6號院文化創(chuàng)意產業(yè)園與當初定位的達成度比較高，在發(fā)展過程中有過繁榮期，但同時也存在著外部環(huán)境資源開發(fā)不充分、管理服務水平缺乏多元、產業(yè)鏈發(fā)展不完善、自身空間規(guī)模受限等問題。園區(qū)近期正面臨衰落的轉折點，需要進行調整和變革。在以后的發(fā)展中，6號院應該繼續(xù)依托良好的區(qū)位、政策和文化資源優(yōu)勢，根據自身產業(yè)特點，加大對動漫、設計、繪畫藝術產品的市場開發(fā);加強與政府、行業(yè)協會、創(chuàng)意機構的合作，搭建資金稅收、產學研一體化、人才培養(yǎng)的多元化公共服務平臺;進行繪畫藝術產業(yè)鏈的衍生品開發(fā)，完善繪畫藝術產業(yè)鏈，形成繪畫藝術、動漫、設計產業(yè)的長效機制;增加文化創(chuàng)意活動數量，加大宣傳力度，吸引媒體注意力，提升品牌知名度，并積極向外推介，將6號院打造成天津文化創(chuàng)意產業(yè)的名片。

總之，天津市文化創(chuàng)意產業(yè)園的發(fā)展在產業(yè)集聚、社會資源匯聚能力和媒介宣傳方面都存在短板，有園區(qū)自身發(fā)展的原因，也有政府規(guī)劃不力的原因。天津市應該在提升文化創(chuàng)意產業(yè)園建設速度的基礎上，關注園區(qū)的建設成效，建立有效的監(jiān)督機制，及時引導文化創(chuàng)意產業(yè)園走文化創(chuàng)意產業(yè)化之路，促進園區(qū)內企業(yè)形成集聚效應，將天津市文化創(chuàng)意產業(yè)園打造成具有國際影響力和品牌知名度的天津市城市創(chuàng)意文化名片。

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