張競艷

北京的春天，有千樹萬樹柳綠櫻紅，更有瑯瑯書聲漸行漸近。

2016年，“全民閱讀”第三次被寫入政府工作報(bào)告。倡導(dǎo)全民閱讀，不僅僅與個(gè)人的精神發(fā)育息息相關(guān)，更是關(guān)乎民族未來的長遠(yuǎn)大計(jì)。從2011年至今，短短五年時(shí)間，北京閱讀季迅速集結(jié)各界力量，搭建起“六位一體”的全民閱讀公共平臺，形成了“政府引導(dǎo)，業(yè)界支持，社會參與，群眾受益”的推廣模式，被評價(jià)為“全民閱讀活動的一個(gè)典范”。繼2014年被升格為全國首個(gè)國家級全民閱讀推廣品牌后，“書香中國·北京閱讀季”在2015年響亮喊出“就愛你閱讀”的傳播口號，實(shí)現(xiàn)了北京閱讀季的品牌形象提升和內(nèi)容傳播的整體性。

第六屆“書香中國·北京閱讀季”將以“閱讀點(diǎn)亮中國夢”為主題，而今年整體活動新增的“閱讀+我”行動計(jì)劃尤其令人期待。這是一個(gè)自下而上發(fā)動百姓參與的行動體系，將使北京閱讀季的內(nèi)容傳播體系更加豐滿。除了繼續(xù)夯實(shí)宣傳平臺，北京閱讀季將進(jìn)一步深化“品牌整合營銷”的理念，通過對形象、內(nèi)容、渠道的整理，強(qiáng)化品牌管理理念，力爭讓北京閱讀季每一個(gè)參與者、每一個(gè)參與方、每一個(gè)推廣環(huán)節(jié)都成為推廣全民閱讀的動力，成為傳播全民閱讀理念的媒介。

其實(shí)，早在第五屆“書香中國·北京閱讀季”閱讀盛典期間，“閱讀+我”計(jì)劃已呼之欲出。2015年10月27日～29日，北京閱讀季共舉辦了五場高品質(zhì)的“閱讀+”系列主題對話，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰、韜奮基金會理事長聶震寧等35位重量嘉賓參與主題演講。論壇期間，嘉賓們就“閱讀+兒童”“閱讀+生活方式”“閱讀+互聯(lián)網(wǎng)”“閱讀+公共閱讀空間”等話題，展開了精彩而深入的探討。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前后有近千人次通過北京閱讀季微信平臺報(bào)名并參加此次活動，并通過各種方式將對話中的精彩觀點(diǎn)進(jìn)行了傳播。這一活動進(jìn)一步探索北京全民閱讀的特點(diǎn)規(guī)律，創(chuàng)新推廣模式，引領(lǐng)閱讀時(shí)尚，成為此次閱讀盛典的一大亮點(diǎn)。與會嘉賓們在全面總結(jié)2015年經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也提出了2016年全民閱讀的六大趨勢：趨勢一，政府引導(dǎo)、業(yè)界支持、社會參與、群眾受益；趨勢二，閱讀推廣更加注重和依靠體系運(yùn)行；趨勢三，兒童閱讀推廣重視培養(yǎng)閱讀習(xí)慣；趨勢四，全民閱讀傳遞閱讀之美；趨勢五，互聯(lián)網(wǎng)成閱讀推廣新生力量；趨勢六，PPP模式（政府與私人企業(yè)合作模式）推動重塑公共閱讀空間。

2016年4月12日，書香中國暨北京閱讀季啟動儀式，將拉開第六屆“書香中國·北京閱讀季”的帷幕。4月23日世界讀書日期間，北京閱讀季將聯(lián)合知名作家、社會名人明星、各大合作機(jī)構(gòu)，舉辦全城尚讀閱讀馬拉松活動，在16區(qū)舉辦多場閱讀活動，并在每一場活動中植入“閱讀+我”環(huán)節(jié)，通過與微博微信線上互動，共同掀起首都閱讀高潮。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“‘閱讀+我計(jì)劃強(qiáng)調(diào)每一個(gè)個(gè)體和組織都是閱讀的主體，都將成為全民閱讀的推動力”。在“閱讀+我”的行動體系下，任何個(gè)體和組織都可以加入到閱讀中來，“我”既可以是一個(gè)普通讀者，也可能是任何有志參與全民閱讀的機(jī)構(gòu)或企業(yè)。北京閱讀季將充分發(fā)揮平臺作用，為參與的每一個(gè)“我”提供話語空間和展示機(jī)會，充分發(fā)動全民閱讀中“我”的參與積極性，強(qiáng)化閱讀與“我”的關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)閱讀與受眾的互動性，提升全民閱讀的社會參與性?！伴喿x+我”整體行動計(jì)劃包括“標(biāo)識、行為、承諾”三個(gè)要素，標(biāo)識展示為點(diǎn)亮“閱讀加號”。任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)，在北京閱讀季活動期間，都可以通過展示特定的“閱讀加號”，標(biāo)明自己正在參加北京閱讀季舉辦的系列活動。北京閱讀季領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室還將定期收集線上線下的“閱讀+我”行動計(jì)劃的傳播效果，面向社會公布。

點(diǎn)亮一個(gè)“閱讀加號”，就像點(diǎn)亮一盞守望閱讀的明燈。在營造書香北京、書香中國的征途中，它的光芒讓越來越多熱愛閱讀的人們相伴前行。