邢明旭

閱文電紙書(shū)呼之欲出，小四指導(dǎo)的《爵跡》等一批大片年內(nèi)亮相，《妖精的尾巴》等一批重量級(jí)作品引進(jìn)國(guó)內(nèi)，2016年中國(guó)互娛版圖波瀾再起。

作為文化產(chǎn)業(yè)江湖中的重要力量之一，“鵝廠”的地位無(wú)需贅言，而其每年春天祭出的互娛大會(huì)也因其對(duì)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)作用，吸引著江湖上的無(wú)數(shù)目光。

3月25日舉辦的2016騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛旗下文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視四大業(yè)務(wù)板塊各自發(fā)布了2016年全新業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，閱文電紙書(shū)呼之欲出，小四指導(dǎo)的《爵跡》等一批大片年內(nèi)亮相，《妖精的尾巴》等一批重量級(jí)作品引進(jìn)國(guó)內(nèi)，2016年中國(guó)互娛版圖波瀾再起……

話不多說(shuō)，跟隨記者的“鏡頭”，一起來(lái)看2016企鵝如何發(fā)威。

文學(xué)“內(nèi)容連接2.0”時(shí)代

一年前的騰訊年度互娛發(fā)布會(huì)上，吳文輝帶著閱文集團(tuán)首度亮相。如今，集結(jié)了QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等業(yè)界領(lǐng)先品牌的閱文集團(tuán)擁有1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備，覆蓋200多個(gè)內(nèi)容品類，包括業(yè)內(nèi)頂尖作家在內(nèi)的創(chuàng)作者數(shù)量高達(dá)400萬(wàn)名，產(chǎn)品觸達(dá)6億用戶，占據(jù)90%的國(guó)內(nèi)IP改編市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP的領(lǐng)導(dǎo)者。

一年后的今天，吳文輝帶著“內(nèi)容連接2.0”戰(zhàn)略再度站在聚光燈下，表示將全面連接人與內(nèi)容?！伴單囊鋈伺c內(nèi)容的連接者，并為這種連接搭建一個(gè)高效的生態(tài)，提供高效的服務(wù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在日常生活的全面滲透，這種連接定將超越PC時(shí)代人與內(nèi)容之間‘簡(jiǎn)單的鋪發(fā)與反饋?！彼赋觯w驗(yàn)入口、全內(nèi)容引入、全場(chǎng)景覆蓋、全正版支持成為該戰(zhàn)略的四個(gè)標(biāo)簽。

其中，“全體驗(yàn)”入口將繼續(xù)由QQ閱讀承擔(dān)。作為連接閱文全量?jī)?nèi)容與6億用戶的移動(dòng)入口，QQ閱讀全面承載了閱文旗下八家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站、六家出版發(fā)行平臺(tái)以及兩家音頻聽(tīng)書(shū)品牌所匯聚起的海量?jī)?nèi)容與服務(wù)，同時(shí)為用戶提供豐富的閱讀體驗(yàn)：書(shū)庫(kù)包羅熱門(mén)影視劇原著小說(shuō)、暢銷圖書(shū)，保持與流行的同步；書(shū)頁(yè)100%精排版，保證圖文閱讀效果之外，提供聽(tīng)書(shū)、視頻等多媒體體驗(yàn)；創(chuàng)新的社交閱讀化模式，使得用戶與作家、用戶與用戶之間在移動(dòng)端輕松互動(dòng)，帶來(lái)沉浸式的閱讀感受。2015年，QQ閱讀經(jīng)過(guò)大力完善產(chǎn)品以及滲透地鐵、高鐵、影院等閱讀場(chǎng)景的一系列市場(chǎng)推廣組合拳，獲得口碑和用戶量快速增長(zhǎng)，日活躍用戶數(shù)躍居業(yè)界第一，成為移動(dòng)閱讀首選品牌。

另外，保證全品類內(nèi)容供給是閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“全民閱讀”目標(biāo)的基礎(chǔ)。憑借上述八家原創(chuàng)平臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，閱文目前的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品覆蓋量占行業(yè)90%以上，穩(wěn)居首位。此外閱文還與數(shù)百家出版單位合作，大力引入哲學(xué)、科學(xué)、宗教、財(cái)經(jīng)、旅游等各類出版物內(nèi)容，目前已覆蓋市場(chǎng)上熱門(mén)出版物的50%以上。

用戶接入閱文的全量?jī)?nèi)容，目前除了可以通過(guò)PC、手機(jī)、平板等多種終端方式以一個(gè)賬戶打通，此次吳文輝還帶來(lái)了閱文電紙書(shū)即將上市的消息。吳文輝說(shuō)，由閱文自主研發(fā)的電紙書(shū)面向酷愛(ài)紙質(zhì)閱讀體驗(yàn)的重度用戶，是一款專為中國(guó)讀者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，“能提供更好的中文閱讀體驗(yàn)”，它接入了閱文旗下全品類豐富內(nèi)容，體量將全面超越市面上其他電紙書(shū)，同時(shí)自帶社交屬性，滿足一賬戶全打通。至此，閱文的內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)對(duì)各類終端用戶的立體式連接，覆蓋全閱讀場(chǎng)景。

針對(duì)文學(xué)產(chǎn)業(yè)眼下最為突出的盜版問(wèn)題，吳文輝在此次發(fā)布會(huì)上也明確亮劍，將侵權(quán)盜版作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頭號(hào)敵人，通過(guò)常態(tài)化法律維權(quán)動(dòng)作，同時(shí)聯(lián)合行業(yè)力量、政府力量、社會(huì)輿論等，打響反盜版的攻堅(jiān)戰(zhàn)。吳文輝強(qiáng)調(diào)，作為國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)，閱文所構(gòu)建的“內(nèi)容連接2.0”生態(tài)“必須以100%正版內(nèi)容支持為基礎(chǔ)”?！?014年盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來(lái)的損失近100億元，閱文迄今通過(guò)各種渠道進(jìn)行的投訴次數(shù)超過(guò)2000次，法律維權(quán)將成為閱文的全年常態(tài)?！眳俏妮x希望2016年能夠成為“文學(xué)正版元年”。

泛娛樂(lè)思路探索電影新可能

與成立一年的閱文集團(tuán)相比，首次在騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)上亮相的騰訊影業(yè)更為“年輕”，但它的表現(xiàn)卻足夠優(yōu)秀。發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)公布了其2016首份片單，重點(diǎn)項(xiàng)目共計(jì)16個(gè)，2016計(jì)劃上映電影7部。

“騰訊影業(yè)從成立第一天起即確立了基于IP‘不孤立做電影的思路，希望探索電影的更多可能。騰訊不僅要全力打造高品質(zhì)的電影作品，也會(huì)把電影作為泛娛樂(lè)生態(tài)的重要一環(huán)，追求與動(dòng)漫、文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)的充分聯(lián)動(dòng)。” 騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武表示。

而具體至業(yè)務(wù)的開(kāi)展，騰訊影業(yè)將主要在三個(gè)層面具體發(fā)力，其中騰訊自主、原創(chuàng)的作品以及相關(guān)IP的打造首當(dāng)其沖?！拔覀冎耙呀?jīng)公布了11個(gè)明星IP打造計(jì)劃，其中一些，在過(guò)去幾個(gè)月里有明確的進(jìn)展，還有一些則做了全新計(jì)劃?！?程武指出。

其次，是與合作伙伴共同開(kāi)發(fā)相關(guān)的影視項(xiàng)目?！拔覀円呀?jīng)與郭敬明共同啟動(dòng)了《爵跡》的全面合作，包含參與電影、連載小說(shuō)、動(dòng)漫、改編游戲，創(chuàng)建粉絲站等，將通過(guò)泛娛樂(lè)的方式打造《爵跡》全方位的IP影響力?！?騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳英杰介紹道。

最后，對(duì)于知名電影項(xiàng)目，繼續(xù)嘗試進(jìn)行資本等多層面的廣泛合作也是重中之重。“比如我們會(huì)以聯(lián)合出品方的身份，參與《魔獸》、《微微一笑很傾城》等項(xiàng)目當(dāng)中，希望能基于泛娛樂(lè)的思路和全平臺(tái)的資源，給予這些作品盡可能多助力?！?陳英杰說(shuō)。

最受關(guān)注的項(xiàng)目莫過(guò)于《爵跡》。“騰訊影業(yè)與郭敬明的《爵跡》合作從一開(kāi)始就不是一個(gè)簡(jiǎn)單的電影項(xiàng)目合作，而是圍繞這一明星IP，深度參與聯(lián)合打造的泛娛樂(lè)全平臺(tái)合作?！?陳英杰指出。

“《爵跡》電影本身采用了好萊塢全新視效技術(shù)，將會(huì)引領(lǐng)華語(yǔ)魔幻電影的新趨向。而在電影制作創(chuàng)新之外，由于《爵跡》小說(shuō)本身?yè)碛袕?qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，騰訊影業(yè)也將基于騰訊獨(dú)有社交關(guān)系鏈和數(shù)據(jù)資源，以基于粉絲需求為中心的社會(huì)化營(yíng)銷為手段，全面助力影片發(fā)行。”陳英杰表示，《爵跡》是騰訊影業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)明星IP粉絲經(jīng)濟(jì)的一次全新嘗試。

文學(xué)方面，《爵跡》小說(shuō)全新修訂版已經(jīng)于3月1日開(kāi)始在騰訊互娛旗下的閱文集團(tuán)平臺(tái)連載。上線不到一個(gè)月，在新書(shū)人氣榜、銷售榜等榜單上均已取得不錯(cuò)成績(jī)；動(dòng)漫方面，《爵跡》同名動(dòng)漫已確認(rèn)由最漫畫(huà)御用團(tuán)隊(duì)主筆，預(yù)計(jì)于今年夏季在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)獨(dú)家上線；游戲方面，騰訊游戲旗下的天美工作室群，一支曾獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)的百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)將用高精度的“3D MMO RPG”技術(shù)還原《爵跡》原著神秘詭譎的魂術(shù)世界。而在游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)中，也將首次邀請(qǐng)粉絲參與創(chuàng)作。預(yù)計(jì)今年下半年，《爵跡》手游將與電影同步上線，“此次影游聯(lián)動(dòng)，不僅僅是共享同一個(gè)IP，而將從互聯(lián)網(wǎng)到影院，從指尖到大熒幕給用戶帶來(lái)諸多不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)?！?陳英杰指出。

基于上述影游、影漫聯(lián)動(dòng)，“騰訊影業(yè)還搭建了一個(gè)真正圍繞《爵跡》IP的粉絲平臺(tái)，希望沉淀從文學(xué)、漫畫(huà)養(yǎng)成而來(lái)的粉絲，未來(lái)這些粉絲也將在各個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)制與發(fā)行過(guò)程中不斷貢獻(xiàn)他們的創(chuàng)意、力量與價(jià)值?！标愑⒔苷f(shuō)。

除此之外，《擇天記》《天涯明月刀》《電競(jìng)狂潮》《微微一笑很傾城》《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《拓星者》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》等一批風(fēng)格迥異的作品也有望在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)與觀眾見(jiàn)面。

牽手B站布局二次元經(jīng)濟(jì)

作為泛娛樂(lè)生態(tài)的重要一環(huán)，在本次發(fā)布會(huì)上，騰訊動(dòng)漫圍繞二次元經(jīng)濟(jì)，宣布了與嗶哩嗶哩、講談社、集英社、凱撒股份等重要合作。

騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇表示，就像我們熟知的動(dòng)漫情節(jié)一樣，在二次元的世界探險(xiǎn)，需要團(tuán)隊(duì)的力量和開(kāi)放的精神。我們希望與產(chǎn)業(yè)鏈及泛娛樂(lè)領(lǐng)域的伙伴們協(xié)力，將動(dòng)漫IP做大做強(qiáng)，讓二次元文化成為生活的一部分。

現(xiàn)場(chǎng)首先宣布了騰訊動(dòng)漫與著名彈幕視頻網(wǎng)嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）的合作，未來(lái)兩年騰訊動(dòng)漫與B站將會(huì)聯(lián)合出品至少20部動(dòng)畫(huà)。第一批包括《銀之守墓人》、《山河社稷圖》等重點(diǎn)IP，雙方將聯(lián)合營(yíng)運(yùn)版權(quán)，在宣發(fā)運(yùn)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)、線下活動(dòng)、游戲聯(lián)運(yùn)等方面深入合作。

“用戶渴望著更多的好內(nèi)容。而我們還沒(méi)有能夠滿足他們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有。所以我們要和提出二次元經(jīng)濟(jì)的騰訊動(dòng)漫一起，尋找、創(chuàng)造更多的好內(nèi)容，完成我們的使命。我覺(jué)得，和騰訊的合作，就像是組建一支探險(xiǎn)隊(duì)伍，尋找隱藏在未知世界的寶藏，帶回來(lái)奉獻(xiàn)給大家。” 嗶哩嗶哩首席運(yùn)營(yíng)官李旎說(shuō)。

除了平臺(tái)，二次元經(jīng)濟(jì)也需要版權(quán)方的參與。沒(méi)有好的版權(quán)合作，就沒(méi)有一個(gè)好的環(huán)境，去產(chǎn)生和保障優(yōu)秀創(chuàng)作，也不可能參與到國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作當(dāng)中。與此相對(duì)應(yīng)的，騰訊今年將首次引入日本講談社的漫畫(huà)資源，首批將引入12部知名漫畫(huà)作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年紀(jì)念系列、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動(dòng)漫用戶喜愛(ài)的優(yōu)秀作品。

株式會(huì)社講談社董事古川公平也在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)合作的期許：“希望中國(guó)用戶可以和日本讀者一樣，看到正版的講談社的漫畫(huà)，講談社希望未來(lái)能與騰訊動(dòng)漫有更深入的合作，共同參與二次元經(jīng)濟(jì)?！?/p>

重量級(jí)的國(guó)際合作還遠(yuǎn)不止此。據(jù)悉，騰訊動(dòng)漫將在中國(guó)獨(dú)家引進(jìn)日本集英社《Jump+》漫畫(huà)雜志，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時(shí)，繼去年首次嘗試中日聯(lián)合出品中國(guó)動(dòng)畫(huà)《從前有座靈劍山》獲得成功后，今年，騰訊動(dòng)漫將更進(jìn)一步，與集英社、《火影忍者》的動(dòng)畫(huà)制作方Studio Pierrot（皮樂(lè)）以及日本讀賣(mài)電視臺(tái)組成制作委員會(huì)，聯(lián)合制作動(dòng)畫(huà)《宇宙警探》。

2016年上半年，騰訊動(dòng)漫將陸續(xù)拿出八部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)，這些作品的原作漫畫(huà)在平臺(tái)上深受讀者喜愛(ài)，既有像《狐妖小紅娘》這樣點(diǎn)擊破10億的續(xù)作《月紅篇》，也有點(diǎn)擊過(guò)2億的新作《戒魔人》和《一人之下》等，題材涵蓋用戶最受歡迎的冒險(xiǎn)、推理、熱血、玄幻等。

“新世界的宏圖的已經(jīng)展開(kāi)，越來(lái)越多的小伙伴們看好這片廣闊的大陸，聚攏在一起。我相信，二次元經(jīng)濟(jì)的新世界，精彩超乎想象，歡迎你的加入！讓我們一起，開(kāi)拓新世界，進(jìn)入新未來(lái)！”鄒正宇說(shuō)。

探索泛娛樂(lè)IP多元打造新模式

與往年不同，本屆發(fā)布會(huì)將“泛娛樂(lè)IP多元打造”作為獨(dú)立版塊發(fā)布，首次完整闡述了騰訊互動(dòng)娛樂(lè)（簡(jiǎn)稱騰訊互娛）全新泛娛樂(lè)IP打造的三種模式理念，以及多個(gè)全新孵化項(xiàng)目的探索成果。

作為“泛娛樂(lè)IP多元打造”版塊的主講人，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)部助理總經(jīng)理侯淼表示，“泛娛樂(lè)”概念最早由騰訊正式提出，目前IP熱潮已經(jīng)逐漸席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，今年兩會(huì)上騰訊集團(tuán)CEO馬化騰先生也表示“騰訊有責(zé)任和義務(wù)去思考如何將IP泛娛樂(lè)化和多角度開(kāi)發(fā)”。經(jīng)過(guò)四年實(shí)踐，騰訊互娛認(rèn)為，每一個(gè)IP都是獨(dú)特的，沒(méi)有一種通用的打造模式能夠復(fù)用于所有IP建設(shè)。

目前，騰訊已開(kāi)啟了三種截然不同的IP打造模式。

首先是“經(jīng)典游戲IP打造”模式?！耙豢钣螒虼笞鞅仨毻瑫r(shí)具備經(jīng)典的世界觀、廣泛認(rèn)同的價(jià)值觀以及被用戶銘記和喜愛(ài)的元素，才能夠擴(kuò)展至其他泛娛樂(lè)領(lǐng)域，真正形成以游戲?yàn)槭级说腎P化布局?！?侯淼介紹道，《地下城與勇士》（簡(jiǎn)稱DNF）通過(guò)獲得開(kāi)發(fā)商授權(quán)，2016年系列IP新品將延續(xù)“熱血格斗”風(fēng)格，推出職業(yè)動(dòng)畫(huà)與文學(xué)作品；

其次是“游戲外延文化IP源培育”模式?！霸撃Ｊ街荚诿嫦蜃闱?、籃球等游戲的外延文化粉絲，推出同一題材的多領(lǐng)域定制化產(chǎn)品，最終孵化形成全新泛娛樂(lè)IP。比如以足球題材聚集的粉絲情感共鳴為基礎(chǔ)，推出《FIFA Online 3》游戲、《綠茵繼承者》節(jié)目、《全力進(jìn)攻》漫畫(huà)、《冠軍之心》小說(shuō)等不同領(lǐng)域的足球題材產(chǎn)品，并對(duì)其中人氣作品進(jìn)行多領(lǐng)域拓展?！?侯淼說(shuō)。

最后是“IP多領(lǐng)域共生”模式。該模式2015年由騰訊互娛首次提出，在一個(gè)世界觀內(nèi)核的基礎(chǔ)上，多領(lǐng)域平行演繹，同時(shí)互動(dòng)共建同一明星IP?！澳壳啊队抡叽竺半U(xiǎn)》作為全球首個(gè)全新泛娛樂(lè)明星IP打造模式的實(shí)踐案例，將在《勇者大冒險(xiǎn)》版權(quán)委員會(huì)的指導(dǎo)下，進(jìn)行IP版權(quán)開(kāi)放，通過(guò)引入優(yōu)秀合作伙伴，圍繞IP架構(gòu)師、知名作家南派三叔構(gòu)建的大世界觀，持續(xù)在動(dòng)漫、文學(xué)、游戲乃至影視領(lǐng)域推出高品質(zhì)新作?！焙铐嫡f(shuō)。

“面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新生態(tài)，泛娛樂(lè)IP打造迎來(lái)全新機(jī)遇，騰訊互娛繼完成游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影業(yè)等四大泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局后，將通過(guò)IP多元打造新模式，真正做到連接不同領(lǐng)域的專業(yè)合作伙伴，提升IP的整體價(jià)值提升，真正讓不同垂直需求的粉絲用戶，可以更加立體化、便捷、多元的獲得互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，這也將成為泛娛樂(lè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?！焙铐抵赋?。