王睿

她們?cè)?jīng)伴隨哈利·波特一起成長(zhǎng)，現(xiàn)在，已步入而立之年的她們又引領(lǐng)了心理懸疑小說(shuō)和成人涂色書(shū)的潮流。未來(lái)，哈利·波特一代將繼續(xù)成為影響出版業(yè)的一支重要閱讀力量。

那些伴隨著哈利·波特一起長(zhǎng)大的小女孩讀者們?nèi)缃褚呀?jīng)進(jìn)入20來(lái)歲30出頭的年紀(jì)，告別了小魔法師，她們?nèi)匀簧羁逃绊懼霭鏄I(yè)。根據(jù)英國(guó)最新一項(xiàng)調(diào)查顯示，“哈利·波特”一代正在推動(dòng)心理懸疑、成人涂色書(shū)和兒童圖畫(huà)書(shū)三大板塊的快速發(fā)展，甚至連她們的生活方式也引領(lǐng)了社會(huì)潮流。

“她們是我新的哈利”

近日，尼爾森圖書(shū)數(shù)據(jù)公司根據(jù)尼爾森圖書(shū)調(diào)查、尼爾森出版數(shù)字化追蹤和尼爾森圖書(shū)與消費(fèi)者調(diào)查提供的數(shù)據(jù)，勾勒出“哈利·波特一代”的閱讀畫(huà)像。那些在1997年開(kāi)始讀第一部哈利·波特小說(shuō)的12歲女孩，在2016年已經(jīng)是31歲，這些在十幾二十來(lái)歲的年紀(jì)里與哈利·波特一起成長(zhǎng)的讀者，尤其是年輕女性讀者，被稱作“哈利·波特一代”。

在出版社工作的薩曼莎·艾德斯今年30歲，她認(rèn)為自己就屬于典型的“哈利·波特一代”。

“10歲的時(shí)候，我每天晚上都要祈禱，讓我能收到霍格沃茲魔法學(xué)校的錄取信。20歲的時(shí)候，我通宵排隊(duì)等待系列最后一本書(shū)的發(fā)售，腦門(mén)上還畫(huà)上閃電的標(biāo)志?！爆F(xiàn)在，艾德斯的閱讀趣味已經(jīng)隨著年齡的增長(zhǎng)發(fā)生了變化?！跋窈芏喽畾q的女性一樣，我迷上了心理懸疑小說(shuō)?！彼豢跉馀e了《穿紅外套的女孩》《免責(zé)聲明》《黑暗中》《黑木》和《放手》等一連串名字，當(dāng)然，還有《火車(chē)上的女孩》。

根據(jù)尼爾森公司的數(shù)據(jù)，2015年，英國(guó)虛構(gòu)類(lèi)讀物的銷(xiāo)售額上升了5.2%，其中，懸疑類(lèi)小說(shuō)的銷(xiāo)售占到了29%，成為第二大小說(shuō)門(mén)類(lèi)，銷(xiāo)售額最高的是一般虛構(gòu)類(lèi)讀物，約占總額的41%。2015年，英國(guó)共賣(mài)出了2500萬(wàn)冊(cè)罪案小說(shuō)（含預(yù)估的電子書(shū)銷(xiāo)量），創(chuàng)下了歷史記錄，銷(xiāo)售額超過(guò)1億英鎊。而俗稱“grip lit”的心理懸疑類(lèi)小說(shuō)功不可沒(méi)。

心理懸疑類(lèi)小說(shuō)的出版?zhèn)鹘y(tǒng)由來(lái)已久，但以《火車(chē)上的女孩》為代表的新一代心理懸疑小說(shuō)，因?yàn)槟芫o緊抓住（grip）讀者，讓人欲罷不能，所以被冠以grip lit的稱號(hào)。這類(lèi)小說(shuō)通常以女性為主角，而這位女性往往是個(gè)不完美的人物，讓讀者更有貼近感。比如《火車(chē)上的女孩》，其主角是一個(gè)身材肥胖、失業(yè)的離婚女性，整個(gè)故事以她的視角出發(fā)，抽絲剝繭揭開(kāi)命案謎團(tuán)，被稱為是女性版本的《后窗》。2015年，《火車(chē)上的女孩》在英國(guó)出版之后，接連打破了丹·布朗 2009 年出版的《消失的秘符》創(chuàng)下的記錄，不聲不響地穩(wěn)坐暢銷(xiāo)榜榜首。毫不夸張地說(shuō)，grip lit已經(jīng)成為小說(shuō)出版的規(guī)則顛覆者。

“《火車(chē)上的女孩》里的蕾切爾，《消失的愛(ài)人》里的艾米，《黑暗中》的克萊爾，她們是我新的羅恩，哈利和赫敏。她們有糟糕的丈夫，嫉妒的朋友，危險(xiǎn)的鄰居——這是新的‘伏地魔?！卑滤拐J(rèn)為，grip lit代表了一種充滿吸引力的故事講述方式，冷靜又情緒化，甚至讓人舍不得翻頁(yè)。

在grip lit的讀者中，有67%的女性，尤其是25歲至34歲年齡區(qū)間的女性——即“哈利·波特一代”?！痘疖?chē)上的女孩》的女性讀者就超過(guò)60%。而該類(lèi)別圖書(shū)的讀者中，25歲至34歲的男性僅占17%。

有業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象稱為“哈利·波特效應(yīng)”。尼爾森公司的喬·亨利指出，近幾年，女性讀者的購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)出版業(yè)的影響越來(lái)越大，從兒童書(shū)到《饑餓游戲》《分歧》之類(lèi)的青少年讀物，女性都是絕對(duì)的購(gòu)買(mǎi)主力。 “哈利·波特一代在兩年前還在讀青春小說(shuō)，現(xiàn)在她們開(kāi)始投入心理懸疑，”亨利說(shuō)，“我們應(yīng)該關(guān)注這一代人，她們都是非常忠實(shí)的讀者，有著強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，而且隨著年齡增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)?！?/p>

“非常高興看到哈利·波特一代，無(wú)論男性還是女性，在成年之后都沒(méi)有放棄對(duì)閱讀的熱愛(ài)?！庇?guó)連鎖書(shū)店瓦特斯通的采購(gòu)部主管凱蒂·斯凱普說(shuō)?！坝绕涫悄贻p女性，她們?cè)谕旰蜕倌陼r(shí)代是哈利·波特迷，并養(yǎng)成了閱讀的愛(ài)好，尤其是《火車(chē)上的女孩》《黑眼蘇珊》這一類(lèi)女性主角的懸疑小說(shuō)?！?/p>

引領(lǐng)三大板塊

不只是grip lit，“哈利·波特一代”的女性讀者同樣引領(lǐng)了非虛構(gòu)閱讀和兒童書(shū)的潮流，輕松，時(shí)尚，注重精神需求，成為她們重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)，而出版業(yè)也正擁抱著這些從小抱著小說(shuō)長(zhǎng)大的閱讀原住民。

目前，英國(guó)增長(zhǎng)最快的非虛構(gòu)類(lèi)板塊當(dāng)屬成人涂色書(shū)。2015年，主打情緒舒緩與精神愉悅的成人涂色書(shū)的熱潮導(dǎo)致藝術(shù)和手工書(shū)板塊銷(xiāo)量同比暴增了160%，其中，《動(dòng)物王國(guó)》一書(shū)賣(mài)出了47萬(wàn)冊(cè)，《哈利·波特涂色書(shū)》兩個(gè)月就賣(mài)出了26.3萬(wàn)冊(cè)。在成人涂色書(shū)的購(gòu)買(mǎi)者中，有72%是女性，而“哈利·波特一代”占了多數(shù)，約為31%。根據(jù)尼爾森的預(yù)計(jì)，涂色書(shū)的潮流今年在英國(guó)仍將持續(xù)，很多讀者已經(jīng)將解壓涂色當(dāng)成了一種流行的生活方式，而非曇花一現(xiàn)的熱點(diǎn)。

另一個(gè)崛起的板塊是健康飲食類(lèi)圖書(shū)。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)， 2015年，英國(guó)的健康飲食類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了61%，尤其是像《艾拉美味》這一類(lèi)主打輕飲食潮流、瘦身的同時(shí)兼顧美味的美食書(shū)，女性讀者約占68%，大部分是25歲至34歲的年齡段。這些美食書(shū)與當(dāng)下年輕女性的生活處處合拍，也體現(xiàn)了她們的飲食口味。比如成為新晉“網(wǎng)紅”的艾拉，今年只有23歲，與英國(guó)的其他美食作者多出身廚師不同，艾拉是個(gè)普通女孩，年輕漂亮，生活簡(jiǎn)單又時(shí)尚，更貼近“哈利·波特一代”的訴求。兩年前艾拉患上了慢性病，每日靠激素類(lèi)藥物度日。在醫(yī)生的建議下，她開(kāi)始實(shí)行素食主義，因?yàn)槠綍r(shí)不愛(ài)吃蔬菜水果，艾拉專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一個(gè)博客記錄每天的新食譜，以便督促自己。她的博客很快在網(wǎng)絡(luò)上積攢了高人氣，艾拉現(xiàn)在不僅恢復(fù)了健康，也開(kāi)發(fā)了自己的美食事業(yè)，成為很多明星的飲食顧問(wèn)，她的書(shū)也成為英國(guó)年輕女性的“飲食圣經(jīng)”。

兒童書(shū)也受到“哈利·波特一代”的積極影響。當(dāng)年的小女孩們?nèi)缃褚膊饺霝槿四傅哪昙o(jì)，有了自己的兒女，她們對(duì)兒童書(shū)的關(guān)注逐漸引領(lǐng)英國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)回暖，甚至重現(xiàn)輝煌。在2013年跌入銷(xiāo)售谷底后，英國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)如今實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈，去年的總銷(xiāo)售額超過(guò)3億英鎊，平均每本兒童書(shū)的售價(jià)為5.4英鎊。其中，兒童書(shū)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的是圖畫(huà)書(shū)板塊，銷(xiāo)售額去年同比增長(zhǎng)8%。而童書(shū)的消費(fèi)者中有70%是女性，25歲至34歲的年齡段同樣是占了大多數(shù)。

尼爾森公司在調(diào)查報(bào)告中指出，與其他年齡層的讀者相比，“哈利·波特一代”對(duì)自助出版更有好感。如今，自助出版已經(jīng)占數(shù)字出版圖書(shū)總購(gòu)買(mǎi)量的五分之一，而有超過(guò)三分之一的哈利·波特一代讀者表示，“喜歡讀自助出版的作者的書(shū)”，這一比例要大大高于其他年齡段。

根據(jù)尼爾森公司的統(tǒng)計(jì)，英國(guó)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量在2015年同比增長(zhǎng)了3.7%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了6.6%，是過(guò)去八年來(lái)最好的成績(jī)。平均每本紙質(zhì)書(shū)的售價(jià)為7.95英鎊，是過(guò)去十五年來(lái)的最高值。對(duì)于“哈利·波特一代”的關(guān)注，對(duì)二三十歲女性讀者需求的開(kāi)發(fā)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都將給書(shū)業(yè)帶來(lái)積極的影響。