周霞

那個在夏夜星空下的我不會想到，有一天所從事的職業(yè)，正是向更多像我當年那樣好奇的孩子解釋各種有關星空、有關自然、有關人類的問題——一名少兒知識科普圖書編輯。

小時候，在夏夜里抬頭仰望星空，心里就莫名生出許多的疑問，星星離我們有多遠？星星上面會不會也有人類？而人類起源于哪里……那個在夏夜星空下，受著好奇心驅使琢磨著各種奇怪問題的我，不會想到，有一天所從事的職業(yè)，正是向更多像我當年那樣好奇的孩子解釋各種有關星空、有關自然、有關人類的問題——一名少兒知識科普圖書編輯。

緣起，“從小愛科學”熱銷

做少兒科普圖書編輯，并不是我最初進入出版行業(yè)的職業(yè)定位。10年前，我還是湘少社總編室的一名版權專干。在尋找版權項目之前，我總會鉆進樣書室，了解一下湘少社已出版圖書的情況。記得當時，我在樣書室里，看到了由丁聰繪制封面、獲得過中宣部“五個一工程”獎和國家圖書獎的“大科學家講的小故事”叢書，同樣獲得國家圖書獎的《無人區(qū)科學探險》系列，還有據說在20世紀90年代曾“洛陽紙貴”的《大英兒童百科全書》。這些科普佳作彰顯出湘少社曾經在國內科普出版領域的領先地位。后來我到國際書展上尋找版權項目，雖工作重點是尋找圖畫書和兒童文學作品，但國外的科普圖書還是讓我大開眼界。我發(fā)現(xiàn)，少兒科普圖書與圖畫書、兒童文學一樣，是國際童書市場上最為重要的出版方向之一，而DK等國際知名的科普品牌，以及各種創(chuàng)意迭出的科普圖書，比如神奇的膠片書——“第一次發(fā)現(xiàn)叢書”等，則給我留下了深刻印象。

兩年后，當我轉崗做策劃編輯的時候，少兒社有文學、低幼、動漫、青春文學等編輯室，科普圖書并未成立專門的編輯室。我就在思索，如何在湘少社已有的成熟產品板塊之外，策劃出一條新的產品線來。當時，圖畫書正以燎原之勢在國內童書市場上發(fā)展，特別是國外引進版故事類圖畫書成為了市場的寵兒，有許多出版社參與其中。不過通過市場調研，我發(fā)現(xiàn)在日本、韓國很受歡迎的科普圖畫書在國內還沒有特別成熟而暢銷的產品，少有出版社涉足。帶著這個發(fā)現(xiàn)，我參加當年的博洛尼亞書展，并從韓國引進了一套60本的科普圖畫書。經過精心策劃，我通過當當網定制的方式，推出了“從小愛科學”系列。不負所望，這套圖書成為國內最暢銷的科普圖畫書系列。

轉型，重點打造科普產品線

2010年，我被調任社青春動漫編輯室主任。這個編輯室之前的產品線多以與民營書商合作為主，效益并不理想。在接手編輯室后，我一直在思考如何結合我的長項和已有的資源，來帶領編輯室轉型，轉型的目標有兩個：第一，要自主開發(fā)圖書選題；第二，要迅速實現(xiàn)盈利。在社領導的支持下，我們把投資大、風險大、之前效益不佳的動漫產品線撤掉，改為重點打造科普產品線；而青春文學則改為編輯室占比不大的輔助產品線。

科普類的圖書具有編輯難度大、時效性長的特點，做一本書往往需要花做其他書幾倍的時間和精力。所以，在當時有限的人力條件下，我們需要開發(fā)具有常銷潛力的圖書產品線，并讓之形成品牌。這些產品要能不斷重印，并且圍繞這些產品還要能持續(xù)地開發(fā)相關的產品，形成具有較長生命周期的產品集群。對于一個自負盈虧的編輯室來說，這樣的產品線和品牌的形成，是其發(fā)展的根基和支撐力量。在這樣的思路下，我們開發(fā)了頗具特色的“從小”圖書產品線，從最初的“從小愛科學”，到 “從小愛音樂”“從小愛藝術”“從小愛旅游”“從小好習慣”“從小好身體”等知識科普類圖書；我們還從麥克米倫出版公司（Macmillan）引進全球暢銷科普品牌“世界上最酷最酷的科學書”（Basher science）系列，陸續(xù)推出口袋本和大字版。這些圖書經過細心的策劃、用心的編輯和營銷推廣，在網絡渠道中形成了良好的口碑和品牌效應。

除了持續(xù)鞏固網絡渠道科普圖書的銷售之外，編輯室也發(fā)力地面店渠道。在選題策劃上，圍繞恐龍、宇宙、昆蟲、海洋等青少年讀者感興趣的科普領域，與國際優(yōu)質的科普出版社QED、KINGFISHER、TICKTOCK合作，打造有市場潛力的大眾科普書系。這類科普圖書雖然市場上的同類品種多，但是讀者的需求旺盛，只要做得有特色、有品質，就能夠贏得市場和讀者的青睞。因此，我們這條產品線以高端品質、中端價位的定位標準，權威的內容配以風格一致、美觀大氣的裝幀設計和過硬印刷品質，在眾多同類品種中脫穎而出。

為網絡渠道和地面渠道量身定制的這些產品線每年都保持了較高的重印率，因此也成為了事業(yè)部堅實的利潤來源和經濟支柱。

布局，“引進”“原創(chuàng)”兩手抓

經過近三年時間的耕耘，編輯室可以說完成了轉型，走上了良性的發(fā)展軌道，成為年銷售碼洋超過5000萬、湘少社盈利能力最強的編輯室之一。基于這樣的轉變，湘少社在2013年將我們編輯室正式改為知識科普圖書事業(yè)部。建立事業(yè)部后，我開始思索如何搭建事業(yè)部的內部產品構架，讓發(fā)展步伐更穩(wěn)，視野更開闊，品牌建設更有內涵。

首先，在鞏固現(xiàn)有市場較好的產品線的基礎上，我們事業(yè)部策劃了“大視野”科普閱讀書系，遴選、引進國際高水準的作者撰寫的科普著作，突破時下科普書專注于知識本身的慣例，著眼于青少年科學思維的培養(yǎng)，探索科學家思維的足跡，展望未來科學發(fā)展的新趨勢、新熱點，以高品質的科普閱讀，拓展青少年的視野。例如，出版世界最杰出的理論物理學家斯蒂芬·霍金的演講錄《宇宙簡史》，倫敦大學天文學院副院長拉曼·普林賈的天文著作《黑夜天文觀測》，籌備出版CNN董事長、《時代》雜志總編輯沃爾特·艾薩克森的插圖版?zhèn)饔涀髌贰稅垡蛩固箓鳌罚鹊取?/p>

與此同時，我們開始嘗試原創(chuàng)科普圖書。眾所周知，原創(chuàng)科普非常有難度，尤其是原創(chuàng)科普作者難找，但我們深深意識到出版的真正魅力在于原創(chuàng)，這也是中國出版者應該有的自覺和自尊。在起步階段，我們出版原創(chuàng)類科普圖書的目的不在于以圖書出版數量來謀求市場占有率，而是用扎實的編輯實力來展現(xiàn)原創(chuàng)圖書的品質和影響力。在這樣的原則下，我們對每一本原創(chuàng)圖書都會花很多的時間精力去細細打磨。2014年底，我們出版了《小千鳥》原創(chuàng)自然圖畫書（“大地之友”原創(chuàng)圖畫書系的第一本）。為了推廣此書，我們邀請旅日畫家茅兵先生回到家鄉(xiāng)湖南，在長沙舉辦了“大地之友——我們的選擇”環(huán)保主題研討會暨《小千鳥》新書發(fā)布會，并與多家繪本館合作，開展了進校園、進圖書館的活動，使得這本書受到了業(yè)界的認可，影響力也在點滴活動的積累中慢慢變大，這本書入選了2015年“國家新聞出版廣電總局向全國青少年推薦百種優(yōu)秀圖書”，并獲得了“冰心兒童圖書獎”，版權輸出到臺灣。

此外，我們將數字技術的發(fā)展視為一種新的出版機遇，將數字技術與傳統(tǒng)少兒出版相結合，開發(fā)了《科學是這樣的——一千個芒果的求證》等互動性強、創(chuàng)意度高的科普圖書產品。

2016年是“十三五”的開局之年，在“十三五”期間，我們將謀劃與世界權威的知識科普出版機構和版權機構建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系，引進具有世界影響力的品牌圖書，打造暢銷品借以快速鞏固和發(fā)展事業(yè)部的規(guī)模，提升市場占有率和品牌影響力。目前一個較大的舉措是，2016年起，我們將出版《大英兒童漫畫百科》（全50冊）的中文版。在原創(chuàng)科普出版方面，我們將做好原創(chuàng)重點出版工程，擴大社會效益，力求網羅國內高端科學家和科普作者資源。目前策劃并正在籌備出版的選題還有由多位中國科學院院士撰寫的原創(chuàng)科普叢書，以及由國內知名作家老多先生創(chuàng)作的科普作品《寫給孩子的科學史》。

展望未來，湘少社知識科普事業(yè)部將為5?15歲少年兒童讀者提供具有人文內涵和科學視野的階梯式知識科普類圖書產品群，幫助少年兒童在成長的過程中搭建兼具廣度和深度的知識底座；培養(yǎng)少年兒童的科學思維和人文素養(yǎng)，引導少年兒童從淺層次閱讀主動邁向深層次閱讀。

這一路走來，我們始終保持著務實、創(chuàng)新的思維方式，于困難中尋找機遇，讓市場見證成長，為讀者堅守品質。我們知道，“羅馬非一日建成”，但“千里之行、始于足下”，湘少社知識科普事業(yè)部曾經這樣一步步走來，也會這樣一步步堅定地走下去。