牟燕紅

他們是成長(zhǎng)在全媒體下的一代，對(duì)電視劇很“挑剔”，這也源于他們?nèi)粘５拿浇樗仞B(yǎng)。事實(shí)上，主流消費(fèi)市場(chǎng)欣賞水平的提高對(duì)于內(nèi)容提供方是有利的，網(wǎng)生代喜歡二次元青春改編網(wǎng)劇，親睞強(qiáng)情節(jié)的動(dòng)作片，偏愛(ài)勵(lì)志唯美的愛(ài)情劇，他們的欣賞水準(zhǔn)更偏“年輕態(tài)”網(wǎng)劇。

當(dāng)年輕一代日漸成為消費(fèi)主體，網(wǎng)生代的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，成為一股不可忽視的力量，并終將主導(dǎo)電視劇審美。他們是成長(zhǎng)在全媒體下的一代，對(duì)電視劇很“挑剔”，這也源于他們?nèi)粘５拿浇樗仞B(yǎng)。事實(shí)上，主流消費(fèi)市場(chǎng)欣賞水平的提高對(duì)于內(nèi)容提供方是有利的，網(wǎng)生代喜歡二次元青春改編網(wǎng)劇，青睞強(qiáng)情節(jié)的動(dòng)作片，偏愛(ài)勵(lì)志唯美的愛(ài)情劇，他們的欣賞水準(zhǔn)更偏“年輕態(tài)”網(wǎng)劇。視頻網(wǎng)站也意識(shí)到這一點(diǎn)，紛紛與資深內(nèi)容制造者聯(lián)手，旨在創(chuàng)作出更能留住網(wǎng)生代的作品。以受眾為導(dǎo)向的電視劇市場(chǎng)，將會(huì)在資本的助力下，創(chuàng)作出更多的“年輕態(tài)”網(wǎng)劇。而網(wǎng)劇的制作水準(zhǔn)將會(huì)更多地取決于創(chuàng)作態(tài)度——能否一切從受眾出發(fā)，以?xún)?nèi)容取勝。隨著網(wǎng)劇進(jìn)一步發(fā)展，如何判斷“網(wǎng)劇”的好壞，評(píng)判要素亦將越來(lái)越多元化。

網(wǎng)生代 網(wǎng)劇年輕態(tài)的主導(dǎo)者

網(wǎng)生代，顧名思義是指那些在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的PGC（Professional Generated Content），又擔(dān)任著UGC（User Generated Content）的重任。與傳統(tǒng)電視劇制作“得大媽者得天下”不同的是，他們是挑剔的一代。網(wǎng)生代從小接觸著多媒體的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)于他們而言，是生活中不可分割的一部分。他們的電視劇審美習(xí)慣是這樣的：喜歡彈幕、擅長(zhǎng)吐槽、專(zhuān)找穿幫。也可以毫不客氣地說(shuō)，“他們是被互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)肥的一代。”他們從小看美劇、韓劇、英劇，有著良好的媒介接觸素養(yǎng)，他們中的很多人追星，沉浸于二次元世界，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)不釋手。他們只有標(biāo)簽，沒(méi)有定義。但是對(duì)于影視內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，無(wú)論網(wǎng)生代如何讓人琢磨不透，這都是他們的時(shí)代。網(wǎng)劇制造內(nèi)容為王，而他們正是對(duì)這一內(nèi)容的主導(dǎo)者。

最近很多人的朋友圈都被一個(gè)人“刷屏”，一個(gè)源于現(xiàn)實(shí)又高于現(xiàn)實(shí)的電視劇人物——宋仲基。女生們會(huì)紅著臉告訴你，“宋仲基是我老公?！蹦猩鷤儠?huì)很不屑，“哼，看一部韓劇換一個(gè)老公！”如果你以為這只是在中國(guó)盛行的韓流風(fēng)偶然創(chuàng)造了一個(gè)小插曲，如果你以為這只是另一部《來(lái)自星星的你》，或者你覺(jué)得這樣的韓劇只能火一段時(shí)間，便會(huì)雁過(guò)無(wú)痕，銷(xiāo)聲匿跡，那你就錯(cuò)了。這部讓全民狂歡的韓劇根本就是為中國(guó)人拍的，因?yàn)樗趷?ài)奇藝獨(dú)家網(wǎng)站上4集播放3.26億次。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于韓國(guó)總?cè)丝诘?倍。而這部劇能來(lái)到中國(guó)，也與NEW的第二大股東華策影視有著莫大的關(guān)系。2014年7月華策入股NEW的事件當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為中國(guó)文化企業(yè)在海外最大的一筆收購(gòu)，也掀起了中韓合作的一波浪潮。

“宋仲基”效應(yīng)說(shuō)明在應(yīng)對(duì)網(wǎng)生代的觀(guān)劇口味時(shí)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了像華策這樣具有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)作公司。那么，作為內(nèi)容的載體，視頻網(wǎng)站是如何作為的呢？我們將在下一步深度探索。接著說(shuō)網(wǎng)生代，網(wǎng)生代不是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)間的線(xiàn)性的概念，你不能籠統(tǒng)地說(shuō)，“80后、90后、00后他們就是網(wǎng)生代。”因?yàn)檫@是一個(gè)立體的概念，就像IFG互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)CEO管曉杰所說(shuō)，“他們更愛(ài)交互、更愛(ài)評(píng)論、更愛(ài)吐槽。其實(shí)早期的電視劇觀(guān)眾也會(huì)互動(dòng)，但是現(xiàn)在大家的聊天方式改變了。網(wǎng)生代更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行溝通：評(píng)論也好，吐槽也好，他們會(huì)更喜歡新奇的東西，他們接受新事物的能力也更強(qiáng)，不喜歡太守舊的東西，新穎更符合他們的口味，但不代表就是一定要往那上面靠?！?/p>

這便不難解釋為何“小鮮肉”的霸屏不是一種潮流，而是一種趨勢(shì)。網(wǎng)生代已經(jīng)主導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在他們的眼中，“這便是小鮮肉的時(shí)代?！闭鐧幟扔皹I(yè)總裁蘇曉認(rèn)為，“‘小鮮肉的迅速更迭，是內(nèi)容公司追求年輕受眾的必然結(jié)果。而90后則已經(jīng)顛覆了電視劇的集體使命感?！彪m然媒體的多元化導(dǎo)致網(wǎng)生代對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)、新事件左顧右盼，但業(yè)內(nèi)實(shí)踐已然證明，“符合他們口味的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。”而他們，便是網(wǎng)劇年輕態(tài)的主導(dǎo)者。

視頻網(wǎng)站 年輕態(tài)網(wǎng)劇市場(chǎng)前景良好

這是一個(gè)受眾說(shuō)了算的時(shí)代，所以電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站在爭(zhēng)受眾，視頻網(wǎng)站之前在互爭(zhēng)流量。勝負(fù)如何現(xiàn)在還不能妄下定論，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、先網(wǎng)后臺(tái)等新趨勢(shì)的出現(xiàn)，也正說(shuō)明了也許不會(huì)出現(xiàn)“寡頭”，而是“共贏(yíng)”。剛剛過(guò)去的2015年確實(shí)算得上迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)劇的井噴之年，有數(shù)據(jù)顯示，2015年共有9部網(wǎng)絡(luò)劇播放量超過(guò)10億次，過(guò)億次播放量的劇集達(dá)到51部，全年累計(jì)播放量達(dá)229億次。市場(chǎng)的突然激增，給網(wǎng)絡(luò)劇同行業(yè)者帶來(lái)了不少希望。企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳直言，“企鵝影業(yè)的誕生，可以說(shuō)是受到了超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》的刺激?！?/p>

騰訊旗下有企鵝影業(yè)與騰訊影業(yè)，二者師出同門(mén)，各有所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。企鵝影業(yè)剛成立之際，就一次性宣布了8部頂級(jí)自制網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃，投入至少幾個(gè)億。熱門(mén)小說(shuō)《鬼吹燈》全集8部的網(wǎng)絡(luò)劇改編權(quán)，單集的投入將超過(guò)500萬(wàn)元。2016年騰訊系網(wǎng)劇的重頭戲莫過(guò)于由業(yè)內(nèi)知名的5位金牌制片人分別打造6部超極網(wǎng)劇。他們稱(chēng)之為五大掌門(mén)人的“六脈神劍”，分別是唐麗君的《重生之名流巨星》；侯鴻亮的《如果蝸牛有愛(ài)情》；李少紅的《媽閣是座城》；于正的《西宮之燕王的日月》；白一驄的《暗黑者》系列第3季以及《少年股神》。騰訊視頻2015年的網(wǎng)劇走向呈現(xiàn)出大制作、年輕化的走向。

而愛(ài)奇藝2016年將推出30多部網(wǎng)劇，號(hào)稱(chēng)“30+”網(wǎng)劇計(jì)劃，以平均每月兩部的速度進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，有《美人為餡》《我的朋友陳白露小姐》《尋找前世之旅》《爵跡》《老九門(mén)》《百變五俠之我是大明星》《無(wú)間道》等。愛(ài)奇藝自身的定位就是品質(zhì)、青春、時(shí)尚，品牌調(diào)性深入人心，網(wǎng)羅了中國(guó)最廣大的年輕用戶(hù)群體。2016年，樂(lè)視將要推出20部影片以及超過(guò)30部自制網(wǎng)劇，超級(jí)戰(zhàn)略和Y-Pro戰(zhàn)略，宣布將根據(jù)旗下眾多人氣IP《凡人修仙傳》《茅山后裔》《尸語(yǔ)者》《睡在我上鋪的兄弟》《畢業(yè)那天我們一起失戀》等推出網(wǎng)絡(luò)劇。其中曾經(jīng)播出的《睡在我上鋪的兄弟》便因其優(yōu)良的品質(zhì)受到年輕網(wǎng)友的一致好評(píng)。

再來(lái)看優(yōu)酷土豆，合一集團(tuán)將圍繞“超級(jí)IP”打造“超級(jí)版權(quán)大劇 + 超級(jí)自制網(wǎng)劇+海外劇”的精品內(nèi)容生態(tài)布局，版權(quán)大劇方面，包括《幻城》《仙劍奇?zhèn)b傳五》《云之凡》《秦時(shí)明月》《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《海上牧云記》《顫抖吧！ET》《咱們相愛(ài)吧》《錦繡緣·璀璨華年》《我是特種兵4》劇版《北京遇上西雅圖》等。自制內(nèi)容方面，將繼續(xù)推出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《仙劍客棧》《午夜計(jì)程車(chē)》《YIF魔幻》等已有IP網(wǎng)劇，以及新推各種熱門(mén)IP《十宗罪》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《尋秦記》等。同時(shí)，優(yōu)酷還將在海外劇領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)大獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，包括《神探夏洛克》第四季，《看見(jiàn)味道的少女》《任意依戀》。

除了以上詳細(xì)列舉的視頻網(wǎng)站外，搜狐視頻、嗶哩嗶哩、芒果TV等都在2016年網(wǎng)劇部署方面大有作為，且都朝向年輕態(tài)網(wǎng)劇進(jìn)軍。這表明，業(yè)界的新風(fēng)向正在朝著網(wǎng)生代的觸角進(jìn)軍。在2016年，隨著金牌制作人不斷入網(wǎng)，以及超級(jí)IP的不斷現(xiàn)身，互聯(lián)網(wǎng)必將成為電視劇的主戰(zhàn)場(chǎng)。如何成為爆款網(wǎng)絡(luò)劇將是電視劇行業(yè)的重要突圍點(diǎn)，如何制作一部良心劇也將成為需要?jiǎng)?chuàng)作者們時(shí)刻思考的問(wèn)題。

內(nèi)容取勝 贏(yíng)在起跑線(xiàn)

去年的網(wǎng)劇種類(lèi)繁多，各有所長(zhǎng)。如果你問(wèn)大家最令人深刻的一部網(wǎng)劇是什么？很多人會(huì)不約而同地回答《太子妃升職記》，一是因?yàn)橄鄬?duì)于暑期檔播出的《盜墓筆記》等劇，它播放的時(shí)間距離觀(guān)眾較近；二是因?yàn)樗コ銎陂g恰逢觀(guān)眾期待已久的年度劇王《羋月傳》開(kāi)播，兩者迥然不同的模式引發(fā)較大關(guān)注度；三是因?yàn)樗膭?chuàng)新、它的反轉(zhuǎn)，“最窮劇組”的強(qiáng)勢(shì)炒作；四是……一萬(wàn)個(gè)觀(guān)眾有一萬(wàn)個(gè)關(guān)于《太子妃升職記》是“爆款劇”的理由，那么，如何做一部“好劇”成了橫亙?cè)谥谱髡呙媲懊}。

首先什么是“好”的網(wǎng)??？這個(gè)概念也是沒(méi)有確切定義的。傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都是通過(guò)收視率，如今對(duì)電視劇的考量由“收視率”至上轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆找暵?點(diǎn)擊量”并存。山東廣播電視臺(tái)節(jié)目購(gòu)銷(xiāo)中心主任謝學(xué)便認(rèn)為，“收視率”與“點(diǎn)擊量”都是對(duì)觀(guān)眾收視行為進(jìn)行的調(diào)查?！笆找暵省被卮鹆恕罢l(shuí)”在“什么時(shí)間”看了“什么內(nèi)容”“看了多久”的問(wèn)題，是對(duì)觀(guān)眾、節(jié)目和時(shí)段三個(gè)要素構(gòu)成的收視事件的進(jìn)行分析，能讓人更深入詳盡地掌握觀(guān)眾的收視行為以及習(xí)慣偏好，因此它在各種受眾調(diào)查中應(yīng)用最為廣泛，最為行業(yè)所重視，同時(shí)也是評(píng)價(jià)廣告投放效果的最主要指標(biāo)。而“點(diǎn)擊量”是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)的，能反映某個(gè)時(shí)間內(nèi)某個(gè)內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)，是一個(gè)累計(jì)的概念，點(diǎn)開(kāi)一次哪怕不瀏覽內(nèi)容就關(guān)閉，也會(huì)計(jì)算點(diǎn)擊量，而且是重復(fù)計(jì)算，它只能說(shuō)明一個(gè)節(jié)目的觀(guān)眾接觸規(guī)模，不能準(zhǔn)確反映受眾收看情況，對(duì)廣告投放參照性不大。因此，收視率+點(diǎn)擊量的考量意義不大，只能說(shuō)明電視劇在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)傳播媒介受眾中的傳播效果。倒不如發(fā)揮視頻網(wǎng)站方便與受眾互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，利用受眾評(píng)價(jià)打分等方式增加電視劇滿(mǎn)意度調(diào)查，即對(duì)電視劇進(jìn)行電視收視率+網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度的考量。

筆者以為，“電視收視率+美譽(yù)度”的考察方式的確是一種良策，而制作者在得到這樣的反饋結(jié)果后，再結(jié)合受眾的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容部署。而在剛結(jié)束的兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員許欽松建議加強(qiáng)二次元領(lǐng)域的合理管理。許欽松稱(chēng)，動(dòng)漫和網(wǎng)劇一樣在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)APP形式活躍傳播，二次元世界成為青少年甚至是不少成年人精神世界文化生活的一部分。但動(dòng)漫面臨著良莠不齊的情況，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，很多動(dòng)漫停留在形式模仿和手法夸張上，部分動(dòng)漫存在暴力、色情內(nèi)容?？紤]到動(dòng)漫也有部分成年人觀(guān)看，他建議，對(duì)動(dòng)漫實(shí)行分級(jí)管理制度，以年齡分段，可在青少年的家長(zhǎng)選擇動(dòng)漫作品時(shí)予以指引。

事實(shí)上，二次元青春改編只是網(wǎng)劇年輕態(tài)下的一條路徑，網(wǎng)生代所喜愛(ài)的強(qiáng)情節(jié)的新動(dòng)作劇，如《麻雀》《胭脂》；勵(lì)志唯美的偶像言情劇，如《微微一笑很傾城》；國(guó)際上優(yōu)質(zhì)青春劇模式，如《任意依戀》；還有業(yè)界最熟稔的青春古裝偶像劇，有邏輯硬核的懸疑燒腦劇，游戲改編等，這些都是受到網(wǎng)生代追捧的類(lèi)型劇。如何在這些劇目上發(fā)力，展開(kāi)角逐，也是值得創(chuàng)作者，尤其是視頻網(wǎng)站思考的下一步戰(zhàn)略部署方向。