小舒

電視劇的偶像化分明只是市場導(dǎo)向下的覺悟所在。然而，當(dāng)越來越多高收視低品質(zhì)、強(qiáng)話題弱口碑的作品充斥熒屏，一些思索和討論也因此一并涌出，電視劇究竟如何走入顏值市場，面對偶像化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要如何拿捏有度、退守防攻。

在娛樂圈，“顏值”的概念早已不是新鮮提法，從“男神”“女神”到“小鮮肉”“老干部”，每一個愛稱的背后，其實(shí)都貼著“長得好看”的標(biāo)簽。而在電視劇行業(yè)，都市劇、抗戰(zhàn)劇、古裝劇、傳奇劇，幾乎一切的題材類型，都呈現(xiàn)出向“偶像化”靠攏的趨勢，一時間，歷史偶像劇、諜戰(zhàn)偶像劇、懸疑偶像劇各種混搭類型紛紛涌現(xiàn)，“偶像劇”已儼然成為一個詞綴，似乎帶上它就是對流行和收視的強(qiáng)效加持。

大概那個人人都曾參與叫囂的“顏值時代”真的已經(jīng)到來，電視劇的偶像化分明只是市場導(dǎo)向下的覺悟所在。然而，當(dāng)越來越多高收視低品質(zhì)、強(qiáng)話題弱口碑的作品充斥熒屏，一些思索和討論也因此一并涌出，電視劇究竟如何走入顏值市場，面對偶像化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要如何拿捏有度、退守防攻。

美和愛稱霸“年輕態(tài)”

隨著90后和00后成長起來，年輕的消費(fèi)群體日漸成為電視劇的主流收視人群，如今的電視劇行業(yè)已經(jīng)逐漸改變傳統(tǒng)電視劇“贏大媽者贏天下”的做劇觀念，及時調(diào)整往日家長里短、婆媳鄰里的題材，而是適應(yīng)時代需求，轉(zhuǎn)向浪漫青春偶像題材，最大程度地尋求年輕用戶共鳴。

所謂的年輕用戶，正是這一撥伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的“網(wǎng)生代”一族，他們在互聯(lián)網(wǎng)平等、開放的環(huán)境下，從小享受廣泛的信息獲取渠道和暢通的交流環(huán)境。他們是成長在漫畫和動漫環(huán)境下的一代，對于長相秀美的九頭身虛擬人物的熱愛，逐漸進(jìn)化成自己的獨(dú)特審美意識。他們也是成長在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境下的一代，那些“霸道總裁愛上我”的超級瑪麗蘇劇情是他們?yōu)樽约禾貏e定制的白日夢類型。同時，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，這些網(wǎng)生代人群自幼便接觸到國際上各類優(yōu)質(zhì)劇作，具有得天獨(dú)厚的對比優(yōu)勢和自成一派的欣賞水平，他們喜歡一切美的東西，并且善于表達(dá)好惡，總是在“為自己代言”。

在日益成為主流收視人群的“網(wǎng)生代”現(xiàn)象中，“小鎮(zhèn)青年”現(xiàn)象可以說是更典型的收視情況?！靶℃?zhèn)青年”基數(shù)龐大，曾經(jīng)因?yàn)閷ζ狈康呢暙I(xiàn)，一度被中國的電影市場寄予厚望，而事實(shí)證明，他們對于收視的影響，又讓他們在電視劇行業(yè)凸顯一定的風(fēng)向價(jià)值，甚至一度出現(xiàn)“得小鎮(zhèn)青年者得天下”的論斷?！靶℃?zhèn)青年”成長在三四線城市，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中一定程度的閉塞，對于虛擬的依賴更加典型和明顯，給自己的代入感更持久也更完全；他們成長在一個對愛情充滿期待的年紀(jì)，故事許諾他們一個夢幻，他們也在故事里寄予一個未來。基于他們的偏愛，最好故事都圍繞青春活力的愛情展開，并且畫面一定要美，情節(jié)一定要浪漫，主角一定要好看。而出于這樣的實(shí)踐，好比《何以笙簫默》《克拉戀人》《青丘狐傳說》這樣顏值在左、浪漫在右，深植美和愛的年輕態(tài)偶像劇，已成功試水并毫無懸念地掀起觀劇浪潮，“得天下”的秘訣似乎已被找到。

“爆款劇”盛行一時

主流收視人群構(gòu)成主流消費(fèi)群體，主流消費(fèi)群體決定主流作品類型。在電視劇“年輕態(tài)”當(dāng)?shù)赖臅r候，偶像劇難免成為最賣座的“爆款”類型。如前文所言，目前的都市劇、抗戰(zhàn)劇、古裝劇、傳奇劇等紛紛向偶像劇靠攏，“高顏值”成為不可或缺甚至唯一的要素，在此之外，內(nèi)容元素則被嚴(yán)重忽視。

如果僅僅從市場的角度來考量，“爆款劇”能夠帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益確實(shí)很可觀，它的熱播總是引領(lǐng)著一段時期內(nèi)的話題熱點(diǎn)，從劇情到演員，從周邊到產(chǎn)業(yè)鏈，甚至還能引領(lǐng)接下來的流行走向，比如服飾彩妝，比如公仔玩偶。正是得益于這樣的能量抱團(tuán)，IP得以大行其道，小說集聚粉絲，收視帶來廣告，點(diǎn)擊置換流量。從小說到全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，背后的商機(jī)已經(jīng)完全超越了傳統(tǒng)意義上的單線條廣告收入。2015年的《花千骨》，憑借收視創(chuàng)下的奇跡實(shí)現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，單游戲一項(xiàng)便帶來月超2億元的盈利。

而如果從演員的角度，“爆款劇”也是難得的事業(yè)紅利，電視劇造星、網(wǎng)絡(luò)劇造星的功能日益明顯，越來越多的當(dāng)紅小生或當(dāng)家花旦從劇作中浮出水面，邁出名利雙收的最重要一步。因?yàn)椤豆艅ζ孀T》一路躥升為“國民男神”的李易峰、陳偉霆，因?yàn)椤痘ㄇЧ恰繁粡V為熟知并認(rèn)可的趙麗穎，因?yàn)椤短渝氂洝芬灰贡t的張?zhí)鞇?、盛一倫，都得益于紅極一時的電視劇。當(dāng)然首先，他們都屬于長得好看的“顏值擔(dān)當(dāng)”之列。

在作品和演員彼此成全的關(guān)系鏈條中，好像已然形成一個“爆款劇”的閉合生態(tài)，互相依附，各取所需。很多影視公司致力于拍這種高期待、高關(guān)注、高話題，一看就能成為爆款的偶像劇，請的演員都是當(dāng)下最炙手可熱的人氣明星，盡管這類演員往往顏值爆表卻沒有多少演技，盡管拍出來的成品有槽點(diǎn)也有爭議，但仍然有大批的投資方愿意砸錢，制作方愿意出力，因?yàn)槭袌鲆呀?jīng)驗(yàn)證了一條鐵律：人氣即收視率，爭議即關(guān)注度，收視率和關(guān)注度即賺錢法寶。

“良心劇”偏安一隅

電視劇作為大眾文化傳播的有效載體，對于文化觀念的傳遞總在潛移默化中生根發(fā)芽，因此行業(yè)里也總有擔(dān)憂，“爆款劇”形成閉合生態(tài)的同時，是不是也不失為一種惡性循環(huán)的開始。就如著名制片人侯鴻亮曾經(jīng)說的，如今的電視劇市場“什么樣的劇都可以播，播出來以后，也把觀眾的審美給降低了”。在侯鴻亮看來，不管市場怎么改變，電視劇創(chuàng)作的核心不能改變，仍需在審美、制作、劇本內(nèi)容等各方面對觀眾有所提升，否則電視劇觀眾就會流失。

大概就是本著這樣的標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任，侯鴻亮團(tuán)隊(duì)總是精心地打磨每一部作品，用精良的制作收獲業(yè)界口碑，也在某種程度上堪稱樹立了行業(yè)標(biāo)桿，讓“山影出品”幾乎成為“良心劇”的代言。從《闖關(guān)東》《戰(zhàn)長沙》《北平無戰(zhàn)事》，到《老農(nóng)民》《瑯琊榜》《偽裝者》，不僅讓我們看到侯鴻亮團(tuán)隊(duì)對作品精神實(shí)質(zhì)和專業(yè)品質(zhì)的追求，也讓我們看到，總有一些堅(jiān)韌的力量，在用自己的堅(jiān)守對抗著市場的洪流。

除了從業(yè)人員的情懷追求和自我約束，對于“良心劇”的鼓勵和支持，更是政策導(dǎo)向和行業(yè)倡導(dǎo)。2016年全國電視劇播出工作會議上，國家廣電總局電視劇司的領(lǐng)導(dǎo)對于2015年全國電視劇播出中存在的主題、題材、品質(zhì)等問題的通報(bào)，對于電視劇播出紀(jì)律和宣傳紀(jì)律的重申，對于優(yōu)秀劇目的鼓勵，對于解決方案的探討，無不透露出國家對電視劇傳播文化價(jià)值的重視。而隨著電視劇播出會議的召開，中廣聯(lián)合會電視制片委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會也給會員單位下發(fā)了最新出臺的《電視劇內(nèi)容制作通則》，從創(chuàng)作規(guī)律制定出符合從業(yè)原則的公序良俗，以便于行業(yè)自律。

從騰訊發(fā)布的娛樂白皮書，2015年度電視劇口碑榜有《刑警隊(duì)長》《我的二哥二嫂》《擁抱星星的月亮》，從《電視指南》雜志發(fā)布的2015中國電視劇產(chǎn)業(yè)影響力榜單，年度最具影響力的電視劇有《后海不是?！贰稙榱艘痪湓挕?，這些被業(yè)界贊賞的作品卻在話題度和知名度上排不上名，讓人不禁感嘆，“良心劇”的路漫漫之修遠(yuǎn)。

“精品爆款劇”是未來之道

“爆款劇”是市場的產(chǎn)物，“良心劇”是情懷的堅(jiān)守，當(dāng)然二者并不矛盾，也有達(dá)成統(tǒng)一的時候。2015年，一部《瑯琊榜》因?yàn)椤傲夹闹谱鳌闭紦?jù)話題榜、賺取點(diǎn)擊量，贏得口碑和收視的雙豐收，同時讓王凱站穩(wěn)轉(zhuǎn)型，讓胡歌坐定復(fù)出，自來水帶動如潮的好評，很多網(wǎng)友將其視為“2015年度最佳，沒有之一”。

面對市場和行情的變化，電視劇行業(yè)理應(yīng)因此作出相應(yīng)的調(diào)整以更好地適應(yīng)。然而一味跟風(fēng)市場，追求高期待、高關(guān)注、高話題的“爆款劇”，很容易迷失自身，正如導(dǎo)演、編劇白一驄所言：“其實(shí)是抓不到的，我們都不知道熱點(diǎn)在哪里、爆款在哪里?！彼裕c其盲目追隨，不如追求心態(tài)改變，讓作品在內(nèi)涵上體現(xiàn)主流價(jià)值觀，在制作上保持匠心品質(zhì)，同時輔以對情的表達(dá)和對美的追求，達(dá)成形式和內(nèi)核的完美統(tǒng)一。就如2016年上海電視劇制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿發(fā)表關(guān)于《劇變之下，SMG影視劇的戰(zhàn)略思考》的長篇演講，提到未來東方衛(wèi)視在選劇上的要求是“引領(lǐng)市場、品質(zhì)致勝”：“我們的高度坐標(biāo)是良心劇，開端是正面的價(jià)值觀，過程是富有創(chuàng)意的精良制作，落點(diǎn)是良好的觀眾口碑和長久的社會影響力。廣度坐標(biāo)是熱點(diǎn)劇，開端是市場高期待度，過程是頂級配置的精良制作，落點(diǎn)是高話題度、高收視表現(xiàn)。在高度和廣度的交集之處，是品質(zhì)和收視雙豐收的精品爆款劇?！痹诋?dāng)下多元的市場和復(fù)雜的行情下，“精品爆款劇”也許便是電視劇行業(yè)未來最好的發(fā)展方向。