王乙涵

“二次元”一詞起源于日本，原是日語中二維、平面的意思，后被用于指代包括動畫、漫畫、游戲、網(wǎng)絡(luò)輕小說等ACGN文化所建構(gòu)的虛擬世界，以及其中派生出來的、與主流文化相對應(yīng)的青年亞文化現(xiàn)象。隨著在“二次元”陪伴下成長起來的90后一代進(jìn)入社會，成為影視從業(yè)人員和電視劇的主流觀眾，大批包含著二次元元素的內(nèi)容以IP的形式出現(xiàn)在觀眾和用戶面前，“二次元”從非主流文化晉升成為一股不可小覷的文化勢力，中國的電視劇產(chǎn)業(yè)也開始受到二次元的影響。

在2016上海電視劇制播年會上，電視臺和制片方都在傳遞相同的聲音：年輕觀眾從網(wǎng)絡(luò)平臺向傳統(tǒng)電視平臺回流，年輕人追捧的二次元劇將受到更多青睞。所謂的“二次元劇”，是一個比較籠統(tǒng)的概念，除了由動畫、漫畫、游戲改編的電視劇，也包括了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來的，帶有二次元特征的電視劇。這些作品與主流電視劇市場相融合后，具有比傳統(tǒng)電視劇更大的題材創(chuàng)新度與視覺沖擊力，對電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播方式和受眾趣味產(chǎn)生了巨大的影響。

從產(chǎn)業(yè)鏈源頭改變電視劇的生產(chǎn)觀念

近兩年來，隨著90后一代逐漸步入社會，成為有話語權(quán)的社會中堅力量，伴隨這一代年輕人成長的二次元文化也超越了審美的維度，漸漸進(jìn)入電視劇的主流視野。傳統(tǒng)主流電視劇類型開始默默調(diào)整自己的受眾接受范圍，越來越多的電視劇在生產(chǎn)立項之初就明確目標(biāo)觀眾為90后95后，乃至00后，這一轉(zhuǎn)變的典型后果就是目前仍在持續(xù)升溫的IP改編熱。

回看2015年的電視劇排行榜，從《瑯琊榜》到《羋月傳》，從《何以笙簫默》到《花千骨》，網(wǎng)絡(luò)播放top10的電視劇，有七部來自熱門的IP改編。這些改編作品的集體呈現(xiàn)，讓2015年的電視熒屏呈現(xiàn)出不同以往的風(fēng)貌。各類型劇全面偶像化、年輕化，稱霸熒屏已久的家斗劇、抗日神劇風(fēng)光不再，取而代之的是高顏值的青偶劇和古偶劇、仙俠劇、玄幻劇。

2016年，衛(wèi)視播出層面，都堅定地貫徹IP劇路線，如湖南衛(wèi)視儲備了《誅仙·青云志》《幻城》《青丘狐傳說》《秦時明月》《仙劍五：云之凡》五部包括游戲、動畫、小說改編的仙俠題材電視??； 江蘇衛(wèi)視儲備了粉絲眾多的《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《秀麗江山之長歌行》等IP劇。制作層面，各大影視公司籌備的項目依然圍繞著網(wǎng)絡(luò)IP展開，如網(wǎng)絡(luò)小說改編的《擇天記》《九州縹緲錄》，游戲動漫改編的《刀塔傳奇》等。

由國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)小說、動漫、漫畫、游戲等熱門IP改編的電視劇還在源源不斷地生產(chǎn)之中。據(jù)骨朵網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)計開發(fā)制作的IP改編影視劇多達(dá)190部。這些改編劇除了都是超級IP外，還有一個特點(diǎn)都是二次元相關(guān)。傳統(tǒng)主流媒體在短短一兩年之間就改變了對“二次元”的看法，與二次元IP帶來的巨大商業(yè)價值不無關(guān)系。在一眾大IP的背后，是其多年積累的忠實(shí)粉絲。在這個觀眾至上的時代，這些粉絲眾多的IP作品除了能夠帶來版權(quán)和廣告收入之外，還有更大的周邊衍生品的盈利空間。網(wǎng)絡(luò)IP的生產(chǎn)與改編，已經(jīng)超越了作者與觀眾的關(guān)系?！读d月傳》能做到以一部劇決定衛(wèi)視平臺的排名，與粉絲的力量有很大的關(guān)系，也能夠理解電視臺對IP劇的爭奪與重視。

隨著A站、B站被阿里和騰訊收編，二次元作品與資本運(yùn)作的關(guān)系越來越緊密，二次元作品的地位也越來越高。除了那些已經(jīng)賣出版權(quán)的經(jīng)典IP，還有很多處于上升期的新IP蓄勢待發(fā)。未來一兩年內(nèi)，二次元IP改編還會迎來一個高峰。

二次元網(wǎng)生代改變產(chǎn)業(yè)鏈終端

隨著“網(wǎng)生代”觀眾日漸成為文化消費(fèi)的主流群體，互聯(lián)網(wǎng)用戶與二次元觀眾的高度重疊，不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇迅速發(fā)展，同時也推動著二次元文化逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域，從而引發(fā)電視劇終端的革命?？梢哉f，中國的電視劇行業(yè)早已與網(wǎng)絡(luò)密不可分，90后、95后年輕人，與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相伴生長，信息爆炸的傳媒環(huán)境決定了他們不滿足于單一的信息來源，而喜歡在多種信息渠道中隨意轉(zhuǎn)換。這對一直以電視臺作為單一途徑傳播的傳統(tǒng)電視劇來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，電視劇跨媒體傳播的時代隨之到來。

網(wǎng)絡(luò)播出平臺的蓬勃，催生網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展。從被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年的2014年開始，到2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴，短短兩年間，網(wǎng)絡(luò)劇不僅數(shù)量激增，投資越來越大，對創(chuàng)新意識與制作品質(zhì)的追求也越來也高。《盜墓筆記》《心理罪》《暗黑者2》等“超級網(wǎng)絡(luò)劇”，投資成本都達(dá)到了5000萬元以上。同時，網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)的升級帶來了令人驚喜的效果，互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)絡(luò)劇成功反向輸出到電視臺，搜狐視頻的《他來了，請閉眼》和愛奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》都在網(wǎng)絡(luò)播出之后登陸一線衛(wèi)視。電視劇傳播方式，從先臺后網(wǎng)到臺網(wǎng)同步，從網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播到先網(wǎng)后臺，傳統(tǒng)電視平臺不再是唯一播出平臺，手機(jī)、平板等移動終端的普及讓跨媒體多屏傳播成為現(xiàn)實(shí)，電視劇終端的輸出格局被改變。

臺網(wǎng)聯(lián)動在客觀上帶動年輕觀眾回流到電視臺，電視劇產(chǎn)業(yè)從源頭到生產(chǎn)也一再向年輕一代靠攏和示好。盡管在2015年，45歲及以上觀眾依然是占比最高的電視重度觀眾 ，但從索福瑞數(shù)據(jù)公布的2015電視劇行業(yè)大數(shù)據(jù)來看，2014年之前電視劇觀眾呈現(xiàn)老年化現(xiàn)象正在逆轉(zhuǎn)，近三年東方衛(wèi)視晚間黃金檔收視數(shù)據(jù)也顯示出“25歲至35歲年輕觀眾的比率上漲近100% ”的趨勢?？梢?，隨著網(wǎng)絡(luò)IP劇大熱，年輕的網(wǎng)生代觀眾逐漸成為電視劇的主要收視群體。

此外，不得不提的是，在二次元時代觀眾與作品的交互受到前所未有的重視，最典型的表現(xiàn)就是彈幕的流行。彈幕最早發(fā)源于日本動漫網(wǎng)站，是二次元的重要互動形式，觀眾可以一邊看劇一邊把評論以滾動字幕的形式發(fā)到視頻上，所有同時產(chǎn)生的評論組成密集的字幕在屏幕上滾動，就成為彈幕。這一形式被國內(nèi)兩大彈幕網(wǎng)站A站和B站引進(jìn)，以此來增加用戶之間的交流互動，并成為一種新型網(wǎng)絡(luò)社交方式。后來國內(nèi)各大主流視頻網(wǎng)站都逐漸開通彈幕功能，讓宅在家里的網(wǎng)絡(luò)觀眾也可以一邊看劇、一邊吐槽、一邊社交。這個二次元文化的代表符號，在視頻網(wǎng)站的推動下，儼然已經(jīng)發(fā)展成為一種全民狂歡，成為電視劇營銷的重要工具?！侗I墓筆記》《花千骨》等劇幾乎都是在彈幕的推動下火起來的?？梢哉f，在二次元時代，觀賞與創(chuàng)作不再是單方面的，觀眾也不再一味被動接受，他們通過吐槽和彈幕來完成對作品的延伸和再創(chuàng)作，生產(chǎn)者則以這種方式尊重每一位觀眾的觀點(diǎn)和表達(dá)。短短幾年，二次元群體通過彈幕等二次元符號，將二次元文化迅速傳播開，二次元群體也由此越發(fā)壯大。

二次元改變主流電視劇審美趣味

以90后為主，包括85后和00后在內(nèi)的泛二次元群體成為電視劇目標(biāo)觀眾，意味著傳統(tǒng)電視劇的講述方式將會隨著新一代年輕觀眾的感受能力與認(rèn)知方式而改變。為了迎合這不同以往的二次元一代， 電視劇在內(nèi)容上不可避免地附著上二次元屬性；情節(jié)設(shè)定、人物設(shè)置具有二次元風(fēng)格，甚至傳統(tǒng)的價值觀與世界觀也開始遵從二次元的審美趣味。

根據(jù)中國二次元用戶報告顯示，我國的二次元人群“男女六四分，男偏宅向，女偏腐向，宅、呆、腹黑是他們的三大屬性”。在此基礎(chǔ)上派生出來的“二次元審美”是一種受到宅文化影響的，帶有回避現(xiàn)實(shí)矛盾、追求極致美好的審美取向。帶有二次元屬性的電視劇主要表現(xiàn)為題材的架空化、虛構(gòu)化、漫畫化；人物的超現(xiàn)實(shí)、非常態(tài)以及呆萌、粉紅和中二氣質(zhì)；這類作品的敘事重點(diǎn)不是情節(jié)邏輯和心理依據(jù)， 而是大開腦洞一切為人設(shè)服務(wù)。

2015年底，一部高顏值、雷劇情的《太子妃升職記》成功開啟了二次元劇的大門，俘獲了年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾的心。這部現(xiàn)象級網(wǎng)劇改編自網(wǎng)絡(luò)IP，講述了一個現(xiàn)代花花公子意外穿越至古代變成太子妃，一路順利升職為“太后”的故事。制作層面該劇可謂一窮二雷：劇情混亂，漏洞百出，腦洞大開，造型雷人。但是在制作捉襟見肘的情況下，苦中作樂地利用演員出位的表演和大膽的人設(shè)，將雷和窮轉(zhuǎn)化為了二次元特色，不僅在年輕觀眾最喜歡的穿越和宮斗題材里，融入了二次元文化崇尚的萌、腐、呆、腹黑等元素，更毫不掩飾地用鼓風(fēng)機(jī)營造的影樓style、蚊帳和紗巾打扮的宮中女眷、身背木框穿著腹肌鎧甲的太子，坦蕩地玩起了真人cosplay。就是這樣一部雷出了新高度的“污劇”，一夜爆紅，獲得了巨大的關(guān)注度和點(diǎn)擊量，在樂視該劇總播放量在收官時超過24億次，直接給樂視增加了超過50萬VIP會員和過億元收入?！短渝氂洝樊嬅媲逍滦沱悾兄黠@的漫畫風(fēng)格，全體演員顏值奇高，人物自帶惡搞和吐槽屬性，以上特色與淘寶爆款帶來的山寨感和生硬插入?yún)s一本正經(jīng)的植入廣告完美融合，為整體畫風(fēng)帶來一股濃濃的二次元?dú)庀ⅰI銷團(tuán)隊利用當(dāng)下年輕人喜歡惡搞、吐槽和彈幕等特點(diǎn)，選擇了“劇組爆窮”“總局下架”等迎合年輕人心理的槽點(diǎn)，以投其所好的病毒式營銷，成功吸引了泛二次元群體的關(guān)注。

2015年的另一部IP改編劇《瑯琊榜》，同樣是架空歷史，同樣擁有高顏值偶像班底，同樣有可以YY的男男CP和自帶主角光環(huán)的腹黑男一號，但是這些二次元屬性卻在全片恢弘大氣的正劇底色下，慢慢鋪陳，毫無違和之感?？梢哉f《瑯琊榜》向我們展示了在主流文化視域下，二次元的最佳打開方式。二次元文化中的“蘇”與“腐”已經(jīng)悄悄融入主流文化，并終將引起性別的革命。

先說“蘇”，《瑯琊榜》的人物設(shè)置極具二次元特色，主人公梅長蘇的人設(shè)是自帶光環(huán)的江左盟盟主，“才冠瑯琊榜首，得之可得天下”。對于90后的年輕觀眾來說，這樣的主角身份設(shè)定投射著作者與觀眾的自我想象，對角色的認(rèn)同與移情可以滿足他們在現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的個人英雄主義幻想，因而全片的敘事邏輯都屈從于主角光環(huán)之下，為人設(shè)隨時開掛。這就是二次元文化中的“蘇”。不同于“蘇”的作者投射心理，“腐”更傾向于女性觀眾的YY與自娛自樂?！冬樼鸢瘛分忻烽L蘇與靖王的的兄弟之情，在二次元觀眾充滿欲望的幻想下成為一對感情曖昧的CP，加之兩位男演員的高顏值，更讓腐女們欲罷不能。 《瑯琊榜》在二次元與歷史正劇之間恰到好處的平衡，讓二次元成功進(jìn)擊主流文化，老少通吃，全方位霸屏，最終實(shí)現(xiàn)了收視率和口碑的雙豐收，成為2015年當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級大劇。

好的電視劇作品離不開正確的價值觀、精彩的故事和有趣的人物。盡管二次元所構(gòu)建的世界，有美好的或不切實(shí)際的幻想，對虛構(gòu)的興趣多于真實(shí)，對顏值的重視多于情節(jié)重視，但是無論怎樣，其遵循的道德底線與價值認(rèn)同是不變的，重視友情、親情，需要熱血、勵志，這些共通的精神氣質(zhì)讓二次元得以與主流文化并存發(fā)展，形成了一種新型的觀看趣味、審美范式與文化圖景?；诙卧幕瘜﹄娨晞‘a(chǎn)業(yè)帶來的影響，本著去糟存精，因勢利導(dǎo)的原則，在電視劇制作中，吸取二次元新鮮有趣的創(chuàng)意，使其最終成為贏得市場、推動文化發(fā)展的動力。