螞蟻蟲

伴隨著Apple Pay入駐中國(guó)，業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付領(lǐng)域已形成微信支付、支付寶、銀聯(lián)“三足鼎立”之局：微信支付是社交路線，支付寶是電商路子，而以Apple Pay為代表的銀聯(lián)則主打“便捷牌”。

早在微信、支付寶燒錢補(bǔ)貼打車軟件之際，雙方的“支付戰(zhàn)爭(zhēng)”就已經(jīng)開(kāi)始，隨后的春節(jié)紅包大戰(zhàn)使得“戰(zhàn)爭(zhēng)”愈演愈烈。如今“三巨頭”的格局似乎又燒戰(zhàn)火。那么三者有何區(qū)別？面對(duì)蘋果派的來(lái)勢(shì)洶洶，二位馬爸爸（馬云、馬化騰）真會(huì)撲街？

Apple Pay優(yōu)勢(shì)：安全、方便，不用上網(wǎng)就能用

和微信或支付寶的二維碼掃描支付不同，Apple Pay是基于近場(chǎng)射頻通訊技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)支付功能，也就是NFC。

其實(shí)NFC技術(shù)已經(jīng)有些年頭了，但由于種種原因一直沒(méi)能得到推廣。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)前兩年就推出過(guò)支持公交卡功能的SIM卡，用戶刷手機(jī)就能坐公交和地鐵，也是基于相同的NFC技術(shù)原理。

當(dāng)然移動(dòng)支付比公交刷卡要復(fù)雜得多，僅僅靠NFC技術(shù)還是不夠的，Apple Pay另一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)是HCE，即主機(jī)端卡模擬技術(shù)，它可以把咱們的信用卡、借記卡綁定在Apple Pay賬號(hào)中。這樣就可以模擬一張符合NFC標(biāo)準(zhǔn)的非接觸式卡，與POS機(jī)進(jìn)行通訊，從而實(shí)現(xiàn)支付功能。

在實(shí)際操作時(shí)，只要手中的iPhone靠近支持Apple Pay的POS機(jī)，屏幕上就會(huì)彈出綁定的銀行圖片，只需按下指紋即可瞬間完成支付。甚至在手機(jī)鎖屏待機(jī)的狀態(tài)下都可一步完成，而支付寶、微信支付的操作步驟至少四五步，相比之下，Apple Pay的操作非常方便快捷。

由于Apple Pay用電磁波射頻通訊，近距離使用，基本不受外界因素的影響。因此，Apple Pay對(duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境尤其是光線環(huán)境、上網(wǎng)環(huán)境適應(yīng)性都遠(yuǎn)優(yōu)于二維碼，根本就不存在掃不上碼、手機(jī)不能上網(wǎng)就用不了、擔(dān)心密碼泄露等使用問(wèn)題。

玩網(wǎng)購(gòu)，Apple Pay就只能呵呵噠了

不過(guò)凡事有利就有弊，雖然Apple Pay安全方便，但必須依賴POS機(jī)才能完成，所以想用它網(wǎng)購(gòu)的親們，暫時(shí)就只能呵呵了。

好在Apple Pay這番與銀聯(lián)云閃付合作，目前支持Apple Pay的國(guó)內(nèi)銀行達(dá)到了19家，中工農(nóng)建四大行和國(guó)內(nèi)主流的商業(yè)銀行基本悉數(shù)加入支持，給足了蘋果面子。未來(lái)果粉們逛街，不光不用帶大把現(xiàn)金，甚至連銀行卡都可以免了，直接把錢包扔在家里，拿著手機(jī)就可以出門。

銀聯(lián)旗下?lián)f(shuō)已經(jīng)有了1000多萬(wàn)臺(tái)POS機(jī)，但目前支持銀聯(lián)云閃付技術(shù)的POS機(jī)只有300萬(wàn)臺(tái)，而且多集中于大商家，線下支持Apple Pay的商家只占銀聯(lián)商家的少數(shù)。由于改造POS機(jī)需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，初期Apple Pay用戶能顯擺的地方不會(huì)太多。

但蘋果用戶屬于高端群體，擁有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，也是眾多商家爭(zhēng)相討好的對(duì)象，樂(lè)于為他們?nèi)ヌ碇没蚋脑熘С帚y聯(lián)云閃付功能的POS機(jī)。又加上銀聯(lián)和各大銀行的強(qiáng)力支持，隨著POS機(jī)改造工作的推進(jìn)，未來(lái)支持Apple Pay的商家將越來(lái)越多。

Apple Pay與微信支付寶的三國(guó)殺可能性有多大？

支付寶和微信支付近年來(lái)的補(bǔ)貼、紅包大戰(zhàn)，不僅僅成為營(yíng)銷的焦點(diǎn)，更是實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)了移動(dòng)支付的普及。移動(dòng)支付不僅在網(wǎng)上交易中大放光彩，還把戰(zhàn)火燒到了線下，越來(lái)越多的線下商家接受支付寶和微信支付，極大地方便了用戶。Apple Pay正式入華，使得人們對(duì)于移動(dòng)支付市場(chǎng)有了新的期待，那么Apple Pay與微信、支付寶上演三國(guó)殺的可能性有多大呢？

前面說(shuō)過(guò)，Apple Pay暫時(shí)只支持POS機(jī)操作，無(wú)緣網(wǎng)絡(luò)支付場(chǎng)景，所以Apple Pay與微信、支付寶在網(wǎng)絡(luò)支付市場(chǎng)正面交鋒的情形目前這種情況下根本不會(huì)出現(xiàn)。想看在網(wǎng)絡(luò)支付上三方熱鬧的人，只怕是要失望了。

真正三方可能展開(kāi)廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)是在線下，背靠銀聯(lián)的Apple Pay會(huì)迅速擁有數(shù)十萬(wàn)甚至更多的商家。2015年8月5日，微信團(tuán)隊(duì)透露稱接入微信支付的線下門店總數(shù)超過(guò)了15萬(wàn)。而去年“雙12”，支付寶則宣布30萬(wàn)線下商家參與促銷，顯然接入支付寶的商家超過(guò)了30萬(wàn)。隨著時(shí)間的推進(jìn)，接入支付寶和微信支付的商家也正快速增長(zhǎng)，三方體量相當(dāng)。但由于接入支付寶和微信支付，商家無(wú)須投入新設(shè)備，接入門檻低得多，未來(lái)眾多中小商家擁抱支付寶和微信支付的可能性要比Apple Pay大得多。

未來(lái)三方將展開(kāi)一場(chǎng)商家資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，但主動(dòng)權(quán)并不在它們。真正的決定權(quán)在于商家，而商家將視用戶的支付習(xí)慣來(lái)決定選擇合作方。如果Apple Pay發(fā)展良好，那么商家將可能同時(shí)接入三方服務(wù)，就像現(xiàn)在很多商家同時(shí)接入支付寶和微信支付一樣，或?qū)⒊蔀樯碳业男聵?biāo)配。

目前正值資本市場(chǎng)寒冬，使得融資變得非常艱難，投資人不會(huì)輕易走之前滴滴們瘋狂燒錢的老路。Apple Pay與微信、支付寶之間的三國(guó)殺，如果沒(méi)有強(qiáng)力的補(bǔ)貼，很難去改變用戶的使用習(xí)慣，這場(chǎng)想象之中的三國(guó)殺，或許根本就打不起來(lái)。

Apple Pay難助銀聯(lián)扭轉(zhuǎn)移動(dòng)支付的頹勢(shì)

另外，大家還不可忽略一個(gè)細(xì)節(jié)，Apple Pay是基于銀聯(lián)云閃付技術(shù)提供的一個(gè)移動(dòng)支付功能?；蛘哒f(shuō)，銀聯(lián)是運(yùn)營(yíng)商，而Apple Pay只相當(dāng)于是SP或C P的角色，目前是唯一的，但今后將可能有更多的玩家加入。確切地說(shuō)，銀聯(lián)才是NFC移動(dòng)支付的真正主角。

一旦Apple Pay運(yùn)營(yíng)成功，未來(lái)將不可避免地促進(jìn)銀聯(lián)與谷歌或其他手機(jī)廠商推進(jìn)安卓版Apple Pay，以幫助它拓展移動(dòng)支付市場(chǎng)，穩(wěn)住自己的市場(chǎng)地位。Apple Pay幫助銀聯(lián)業(yè)務(wù)成功地實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化，加上蘋果的品牌號(hào)召力，對(duì)于銀聯(lián)有著重要的意義。

但應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，Apple Pay只限于幫助銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的移動(dòng)化，本質(zhì)上仍是線下的刷卡支付。Apple Pay只是讓銀聯(lián)傳統(tǒng)的刷卡支付方式變得更方便更酷，移動(dòng)化程度提高了，但互聯(lián)網(wǎng)基因仍然不足，單一的支付場(chǎng)景更是致命的缺陷，難以真正提高銀聯(lián)的競(jìng)爭(zhēng)力。

易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)份額，支付寶以71%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，財(cái)付通以16%位居第二，與第二季度比財(cái)付通與支付寶的差距縮小了近5個(gè)百分點(diǎn)，而銀聯(lián)商務(wù)的份額只有少到可憐的0.5%，而且仍在不斷下滑。在支付寶和微信支付的攻勢(shì)下，Apple Pay在一定程度上提高了銀聯(lián)的防守能力，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)突破和反擊。

移動(dòng)支付仍是支付寶和財(cái)付通雙雄爭(zhēng)霸

總結(jié)一下，Apple Pay在技術(shù)上具有安全便捷高效的特點(diǎn)，是個(gè)非常棒的產(chǎn)品。但它更像嵌入蘋果系統(tǒng)的一個(gè)服務(wù)功能，而不是一款真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)支付工具。因此，酷酷的Apple Pay可以幫助銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)移動(dòng)化，提高移動(dòng)刷卡支付的用戶體驗(yàn)，但卻無(wú)法在根本上解決銀聯(lián)在移動(dòng)支付業(yè)務(wù)上的短板。

隨著電商化和互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢(shì)，線下支付市場(chǎng)份額不斷被線上業(yè)務(wù)蠶食，銀聯(lián)在移動(dòng)支付市場(chǎng)的弱勢(shì)地位短期內(nèi)仍難以改觀。有Apple Pay助力的銀聯(lián)云閃付，這次的重點(diǎn)是先做好移動(dòng)化，只能未來(lái)再圖謀移動(dòng)支付的大局，如果時(shí)間還來(lái)得及的話，希望對(duì)手不要把自己落下太多。

Apple Pay與微信、支付寶之間的交集并不多，真正取代的是實(shí)物刷卡支付。在沒(méi)有解決好支付場(chǎng)景問(wèn)題之前，Apple Pay只能是個(gè)高光鮮亮但作用有限的配角而已，至少在國(guó)內(nèi)是如此。

摘編自微信公號(hào)“鈦媒體”