摘 要：現(xiàn)代社會是知識經(jīng)濟的社會。將知識升華為權(quán)利的知識產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步中發(fā)揮著日益重要的作用。在當今以科技和經(jīng)濟為核心的綜合國力競爭中，商標戰(zhàn)略、商標維權(quán)在企業(yè)發(fā)展中占有至關(guān)重要的地位。而如何規(guī)避商標注冊和使用的風險，如何將商標作為企業(yè)維權(quán)的“利器”成為企業(yè)把握自身優(yōu)勢，維護自身合法權(quán)益的必修課。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè)；商標維權(quán)；意義

一、引言

在規(guī)范化的市場經(jīng)濟下，商標的注冊對于企業(yè)來是相當有用的，商標通過了注冊之后可以享有用以標明商品服務(wù)的權(quán)利，并且受到法律的保護，在受到侵權(quán)時可以尋求法律上的幫助，另外，一個好的商標更是能夠在消費者心目中留下深刻的印象并能提高企業(yè)的知名度等等。正是由于商標有著其獨特的作用和價值，也很容易被那一些不法分子所利用，一些好的或者是知名度高的企業(yè)的商標就很容易地，受到別人的侵犯。而商標的侵權(quán)行為也主要是有未經(jīng)允許在同一類產(chǎn)品上注冊、假冒、銷售已經(jīng)侵犯別人商標權(quán)的產(chǎn)品、變更別人的商標投放市場等等這一些的情況。因此，企業(yè)要高度重視知識產(chǎn)權(quán)，積極維權(quán)，為企業(yè)的發(fā)展壯大開拓一條光明大道。

二、商標的簡述

所謂商標，是指商品與商品服務(wù)的一個標記，是任何能將自然人、法人或者其他組織經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)與他人經(jīng)營的商品或者提供服務(wù)區(qū)別開的具有顯著特征的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述元素的組合。從某種意義上來說，商標是企業(yè)的靈魂。在企業(yè)競爭激烈的今天，商標作為企業(yè)的一種品牌和宣傳渠道，是區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者、制造者、加工者的重要標志。同時，商標具有品質(zhì)保證的重要功能，《商標法》規(guī)定，商標使用人應(yīng)當對其使用商標的商品質(zhì)量負責，各級工商行政管理部門應(yīng)當通過商標管理監(jiān)督商品質(zhì)量，制止欺騙消費者的行為。所以在某種程度上，商標是代表企業(yè)信譽的無形資產(chǎn)。

三、現(xiàn)代企業(yè)商標維權(quán)的重要意義

如上所述，商標是企業(yè)的靈魂，是代表企業(yè)信譽的無形資產(chǎn)，基于此，現(xiàn)代企業(yè)商標維權(quán)的意義主要表現(xiàn)于以下幾方面：

（一）擴大市場規(guī)模，增加企業(yè)收益

企業(yè)的生存與發(fā)展是立足于營利的基礎(chǔ)上的，侵權(quán)者制造大量假冒偽劣產(chǎn)品，一旦投入市場，不明真假的消費者誤購了這些假冒產(chǎn)品，直接減少了正牌產(chǎn)品的交易機會，擠占了正牌企業(yè)的市場份額，從而嚴重危害了被侵權(quán)企業(yè)的信譽，減少了企業(yè)利潤，并對企業(yè)的發(fā)展造成重大的威脅。不法分子通過各種投機方式，侵犯商標專用權(quán)，牟取暴利，使得一些具有良好發(fā)展前景的企業(yè)被擠出市場，瀕臨破產(chǎn)之災(zāi)。譬如，1995年，云南玉溪卷煙廠用于打擊假冒偽劣“紅塔山”名煙的費用高達1.2億元；據(jù)不完全統(tǒng)計，全國卷煙零售市場每年平均有100萬件（每件50條）假冒“紅塔山”、“中華”等名牌香煙，每年給國家造成的經(jīng)濟損失10億元之多。另據(jù)某省食品檢測中心2014年對茅臺酒、五糧液等名酒選樣檢測的結(jié)果顯示，抽查茅臺酒樣品981個，真品率45.7%，抽查五糧液樣品281個，真品率45.4%。與世界發(fā)達國家相比，中國假冒偽劣商品的數(shù)量之多、范圍之廣、危害之大、舉世罕見，尤其是對名牌的假冒。再比如上世紀90年代全國婦孺皆知的西安“太陽牌”鍋巴，1990年全廠實現(xiàn)利稅3000多萬元，但是，市場上假冒商品如影隨形.始終擺脫不了，該廠多次更新防偽標志，但銷量仍急劇下降，假冒商品充斥市場，1991年利稅下降到1000萬元，1992年上半年面臨虧損，一個好端端的企業(yè)險些被假冒商品擠垮。慘痛的教訓(xùn)告訴我們，加強商標維權(quán)工作對企業(yè)意義重大、刻不容緩，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

（二）維護企業(yè)形象，提升核心競爭力

侵權(quán)者所生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品，往往為了謀取暴力，對產(chǎn)品進行偷工減料，所生產(chǎn)的產(chǎn)品不合格，與正牌產(chǎn)品的質(zhì)量相去甚遠，有的甚至都達不到國家強制性標準，消費者購買假冒產(chǎn)品后誤認為是正牌企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降，引起消費者對企業(yè)的不滿、不信任，導(dǎo)致企業(yè)美譽度直線下降，使企業(yè)丟失一大批已有的和潛在的消費者。商品的市場份額逐漸萎縮，企業(yè)的實力和規(guī)模也會相應(yīng)減弱。這就使得商標維權(quán)勢在必行。特別是對剛剛占據(jù)一方根據(jù)地、闖出一定名氣的企業(yè)，保護其注冊商標、商號、產(chǎn)品包裝、裝潢在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)十分必要。

（三）實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

商標是區(qū)分商品不同來源的商業(yè)性標志，是產(chǎn)品的記號，企業(yè)形象的代表，其經(jīng)常遍布的角落就是企業(yè)產(chǎn)品的立足之地。隨著企業(yè)的努力經(jīng)營、逐漸完善，商標凝聚的商品的綜合素質(zhì)會越來越高，企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展還要做好商標的維護與發(fā)展工作。企業(yè)還需使得精心培育的商標知名度和美譽度，令企業(yè)在消費者心目中樹立使用該商標的商品走在科技發(fā)展前沿的良好形象，使消費者對使用該商標的商品產(chǎn)生依賴感和安全感.從而使企業(yè)擁有一批固定的顧客.擁有越來越多的穩(wěn)固市場.實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加強內(nèi)因的積累固然重要，外因的反作用亦不可忽視，企業(yè)更需維護好商標的美譽。預(yù)防和打擊商標被侵權(quán)、被假冒等敗壞產(chǎn)品聲譽的侵權(quán)行為。

四、企業(yè)商標維權(quán)的途徑

（一）商標續(xù)展

注冊商標的有效期為10年。商標是否續(xù)展，由企業(yè)決定。所以，為了企業(yè)長遠規(guī)劃和持續(xù)發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當關(guān)注所擁有商標的有效期限，充分評估商標的價值，對于即將到期且有足夠價值的注冊商標，應(yīng)及時向商標局提出續(xù)展商標的申請，以延長商標的保護期。

（二）商標打假

1.搜集證據(jù)

首先，企業(yè)可以自行搜集侵權(quán)證據(jù)，派專員到同類行業(yè)市場中進行明察暗訪，調(diào)查企業(yè)商標的合法使用情況；其次，企業(yè)也可以請求法院保全證據(jù)。商標注冊人或者利害關(guān)系人有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權(quán)的行為，如不及時制止將會使其合法權(quán)益受到難以彌補的損害的，可以依法在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關(guān)行為和財產(chǎn)保全的措施。

2.確認商標權(quán)

商標注冊成功后，并不代表企業(yè)可以高枕無憂了，商標可能因為多種多樣的原因而被撤銷或者宣布無效。若企業(yè)在注冊商標時采取不正當手段，其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。由商標局宣告該注冊商標無效；若企業(yè)未正確使用注冊商標，由商標局撤銷其注冊商標。因此，在企業(yè)正式向不法商家維權(quán)前，應(yīng)當確認自己享有完整的商標專有權(quán)。

3.聯(lián)絡(luò)相關(guān)侵杈方

當搜集好侵權(quán)商品證據(jù)，并且確認過企業(yè)的商標專有權(quán)后，企業(yè)就可以進行下一步，聯(lián)系相關(guān)侵權(quán)方。企業(yè)可以直接給商家發(fā)警告書，也可以委托律師發(fā)律師函，如果侵權(quán)商品涉及第二方平臺的，企業(yè)也可以要求第二方終止提供與該侵權(quán)商品有關(guān)的服務(wù)。

4.采取法律措施

商標專用權(quán)引起糾紛的，由當事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。商標權(quán)人在商標專有權(quán)受到侵害，又不能以協(xié)商的方式保護自己的合法權(quán)益時，可以拿起法律武器捍衛(wèi)商標專有權(quán)。

（三）商標防御

1.使用防御商標

在檢索注冊商標時，有時會發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)在很多商品類別上都注冊了同一個商標，同一個申請人在不同商品類別上使用同一個商標，被稱為“防御商標”。企業(yè)通過在多種商品類別上注冊防御商標，可以加強消費者對商標的認知度，也可以抵御商標淪為個別商品的通用名稱。

2.使用聯(lián)合商標

聯(lián)合商標，是指某一個商標所有者，在相同的商品上注冊幾個近似的商標，或在同一類別的不同商品上注冊幾個相同或近似的商標，這些相互近似的商標稱為聯(lián)合商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯(lián)合商標。企業(yè)注冊聯(lián)合商標后，可以有效避免其他企業(yè)對商標的克隆和仿冒，提高商標的防御能力。

3.商標強化

商標是為了標識商品，使消費者能夠區(qū)分不同的商品和服務(wù)來源，這就要求企業(yè)的商標具有顯著性，并且不斷強化商標的顯著性。

具體措施包括：積極主張商標權(quán)利、擴大商標的使用范圍，在多種商品上使用同一商標，使消費者不會將商標與單一商品聯(lián)系起來，防止企業(yè)商標淪為單一商品的通用名稱。防止商標丑化，若商標受到污損、貶低或有其他負而影響，那么商標及其商品的聲譽和正而形象可能受到損害，導(dǎo)致消費者降低對商標聲譽的認可度。防止山寨商標的注冊，有的不良商家企圖搭乘著名商標或者馳名商標的順風車，注冊與該著名商標或馳名商標相同或近似的商標，試圖以山寨商標達到以假亂真的目的。

五、結(jié)束語

商標是一個企業(yè)的名片，保護商標權(quán)是企業(yè)對自我品牌的自信心的體現(xiàn)和發(fā)展方向的定位，商標維權(quán)對企業(yè)意義重大而深遠，企業(yè)應(yīng)做好維權(quán)工作，適應(yīng)知識經(jīng)濟時代的步伐，將企業(yè)做好、做大、做強。

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