在美麗說、蘑菇街與淘世界合并半年后，6月15日，三家宣布已完成整合正式成立“美麗聯(lián)合集團”（后文統(tǒng)稱“美聯(lián)集團”），由原蘑菇街CEO陳琪出任新集團CEO。上述品牌除繼續(xù)根據(jù)用戶年齡段進行差異化運營外，集團還將在網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)營銷方面入手完善產(chǎn)品矩陣。

然而，完成合并是第一步，后續(xù)如何保持產(chǎn)品差異化，形成生態(tài)型產(chǎn)品布局將成為未來考驗。對此，新集團掌門人陳琪表示，美聯(lián)集團仍將面向女性時尚消費市場，而美麗說、蘑菇街和淘世界三個品牌繼續(xù)保持獨立。他坦言這三個品牌的差異化解決了蘑菇街當年“要不要做適合更大年齡跨度的女性時尚社交電商”的困擾，從這點來看，美聯(lián)集團的合并是成功的”。

分析人士表示，生態(tài)型的布局將有助于實現(xiàn)合并后時代的聚合效應(yīng)，但如何為每個品牌做加減法和協(xié)同將是考驗美聯(lián)集團的重要課題。文/錢玉娟