曾經(jīng)的“軟黃金”，如今成了燙手山芋，原本在冬天火爆的皮草，今年卻迎來了“寒冬”。不僅原料價(jià)格比之前下降了30%至40%，就連成品都開始了“跳水價(jià)”，讓很多皮草商“一夜變窮”。眼看冬天就要去了，不知道皮草的“春天”還會(huì)不會(huì)遠(yuǎn)？

忽然一夜“寒風(fēng)”來

作為皮草生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)毛皮動(dòng)物養(yǎng)殖量超億只，居于世界首位，是全球最大的原料皮進(jìn)口國(guó)、最大的裘皮服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。“十二五”期間，皮草行業(yè)銷售收入一直保持增長(zhǎng)，毛皮服裝產(chǎn)量從2011年的304萬件發(fā)展到2014年的546.89萬件，增長(zhǎng)79.9%；規(guī)模以上企業(yè)數(shù)從399家增長(zhǎng)到547家，增長(zhǎng)37.1%；生毛皮進(jìn)口額度從2011年的4.78億美元提高到2014年的9.39億美元，增長(zhǎng)幅度96.4%。5年間，整個(gè)產(chǎn)業(yè)服裝產(chǎn)量擴(kuò)大了近80%，銷售額增長(zhǎng)了50%。這也側(cè)面印證了當(dāng)前皮毛產(chǎn)能過剩、國(guó)際市場(chǎng)低迷的原因。

其實(shí)，照這個(gè)速度發(fā)展，“造富”神話應(yīng)該不是問題。然后誰也沒有想到，就在2015年剛?cè)攵H，不管實(shí)體還是電商，皮草價(jià)格均出席大幅下滑，甚至有部分品類價(jià)格腰斬一半。僅皮毛原材料價(jià)格與2014年相比就下降30%至40%。

“前幾年皮草價(jià)格的瘋狂上漲，致使生產(chǎn)過剩，這是皮草價(jià)格下降的主要原因。”在海寧皮革城，一向生意火爆的張老板，如今也開始了搖頭嘆息?！叭ツ陜r(jià)格在兩三萬的進(jìn)口水貂大衣，今年一萬八千塊就能買到；而且之前很難拿到的國(guó)產(chǎn)稀有短貂皮草今年也有貨，價(jià)格從一萬多掉到了七八千?！笔聦?shí)上，除了價(jià)格跳水外，很多商家在前幾年行情好的時(shí)候投了不少錢炒皮草，如今環(huán)境不好紛紛資金周轉(zhuǎn)不過來，有的甚至倒閉。在海寧，近期因?yàn)樵谄げ萆稀霸愿^”的商家越來越多。不僅如此，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的皮草電商如今也黯然褪色?！扒皫啄晏詫殘F(tuán)購平臺(tái)一款售價(jià)兩萬的皮草，三天能銷售出100多件，如今三天也賣不了一件?！?/p>

事實(shí)上，我國(guó)雖然是世界上最大的皮草消費(fèi)國(guó)，但由于我國(guó)生產(chǎn)的皮張毛絨品質(zhì)差、初級(jí)加工不規(guī)范等，國(guó)內(nèi)毛皮服裝生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原料皮大多依賴于國(guó)外進(jìn)口。所以原料價(jià)格的下跌，導(dǎo)致整個(gè)環(huán)節(jié)都跟著“降溫”。對(duì)此，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)裘皮商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮寶興表示：“在國(guó)內(nèi)裘皮大衣作為高檔消費(fèi)品，群眾普遍對(duì)其要求較高，制衣廠家只好舍棄國(guó)內(nèi)皮張，去進(jìn)口國(guó)外優(yōu)質(zhì)毛皮，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的失衡，使得我們自己的皮張積壓在倉庫，很容易受制于人。再加上我國(guó)毛皮產(chǎn)業(yè)整體面臨著經(jīng)營(yíng)管理無序、生產(chǎn)方式落后、科技支撐不足、知名品牌缺失、銷售渠道不暢等問題，我們雖然是毛皮大國(guó)，卻不是強(qiáng)國(guó)。”

時(shí)尚助推 從跨界開始

隨著皮草行業(yè)的快速發(fā)展，如今已進(jìn)入產(chǎn)能過剩，發(fā)展遭遇瓶頸的陣痛轉(zhuǎn)型期，如何把危機(jī)轉(zhuǎn)化為商機(jī)，特別是跳出傳統(tǒng)觀念的束縛，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，尋找新的突破，顯得極為迫切。

“其實(shí)，皮草本身就是一種面料，它的應(yīng)用應(yīng)該是多元化的，通過染色、剪毛、拼接、編織等技術(shù)和手法完全可以與服裝、家具、家裝、飾品等融合，詮釋不一樣的時(shí)尚和流行。所以現(xiàn)在我們開始和很多設(shè)計(jì)師、時(shí)尚品牌、藝術(shù)家等進(jìn)行跨界合作，就是想打破皮草固有形象和概念，讓想法更加前沿和有突破性，來拓寬皮草的使用領(lǐng)域。如目前皮草市場(chǎng)正在逐漸趨向年輕化、時(shí)尚化、裝飾化，皮草配飾和皮草玩偶成為時(shí)尚潮人的新寵?！备绫竟げ葚?fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在世界幾大皮草拍賣行都免費(fèi)給國(guó)際名牌提供皮草，讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中使用裘皮，也都是希望皮草與時(shí)尚結(jié)合，需求新出路。

為了助力我國(guó)皮草行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，2015年12月30日，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)裘皮商會(huì)在北京舉辦了2016北京國(guó)際皮草時(shí)裝展（BEIJING FUR 2016）新聞發(fā)布會(huì)。決定以培育新的市場(chǎng)機(jī)遇和消費(fèi)理念，傳播皮草文化為契機(jī)，通過高度整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，今年5月16～18日在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館舉辦“皮草，價(jià)值之選”為主題的2016北京國(guó)際皮草時(shí)裝展，力爭(zhēng)讓開發(fā)更便捷，讓生產(chǎn)更高效，讓銷售更順暢。屆時(shí)展會(huì)將通過“探訪·價(jià)值之旅”評(píng)選活動(dòng)、“巧奪·創(chuàng)造價(jià)值”工藝大賽、“整合·連接價(jià)值”行業(yè)論壇等多項(xiàng)配套活動(dòng)全方位、多角度的宣傳新時(shí)代皮草消費(fèi)的新理念、新價(jià)值。

不僅如此，1月11日，由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)舉辦的以“此起彼伏”為題的“中國(guó)國(guó)際皮業(yè)時(shí)尚匯”展演更是把皮草的時(shí)尚價(jià)值、消費(fèi)理念詮釋的淋漓盡致。這個(gè)創(chuàng)始于1996年的皮革行業(yè)盛會(huì)，每3年向社會(huì)推出皮鞋、皮裝、裘皮服裝、箱包和童鞋行業(yè)中表現(xiàn)出眾的品牌，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，培育品牌建設(shè)起到了積極的助推作用。本屆推出的裘皮服裝排頭品牌，共有27個(gè)裘皮服裝品牌獲得了此項(xiàng)殊榮。其中，以浙江中輝皮草“衣奴珈”品牌為代表的5個(gè)品牌榮獲“2015中國(guó)領(lǐng)先裘皮衣王”榮譽(yù)稱號(hào)。此外，為突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，弘揚(yáng)龍頭品牌，引領(lǐng)裘皮服飾消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)還攜手8家國(guó)內(nèi)領(lǐng)銜裘皮服裝品牌和世家皮草SAGA FURS舉辦了一場(chǎng)別開生面的時(shí)尚秀，皮草時(shí)尚正席卷而來……

搭上互聯(lián)網(wǎng)快車 讓市場(chǎng)說了算

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正洶涌而來，傳統(tǒng)的皮草行業(yè)怎么辦？是契機(jī)還是沖擊？乍一看，皮草行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)思維，是兩個(gè)完全不搭界的東西。在過去，皮草經(jīng)常和高大上、土豪、奢華一類的詞語聯(lián)系在一起，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)思維又總感覺是和透明公開、拼低價(jià)、年輕人聯(lián)系在一起。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是在網(wǎng)上賣衣服，也不僅僅是年輕人的“游戲”。

對(duì)此，依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華表示，互聯(lián)網(wǎng)帶來的是思維的轉(zhuǎn)變，把原有思維的局限打破，用跳躍性的思維可以創(chuàng)造更多新的商業(yè)合作模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)為皮草行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)很好的空間，誰能以最快速度整合全球設(shè)計(jì)師資源，整合供應(yīng)鏈和終端的零售商，那么全球最好的設(shè)計(jì)師都可以為他設(shè)計(jì)款式。”

此外，在這樣一個(gè)消費(fèi)個(gè)性化、多元化、多樣性時(shí)代，皮草要想獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同，就需要考慮消費(fèi)者的需求和感受。于是，以消費(fèi)促生產(chǎn)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以趨勢(shì)引潮流成了當(dāng)下很多皮草人的不二共識(shí)。

“過去用生產(chǎn)者的思維來看待行業(yè)和消費(fèi)者，認(rèn)為產(chǎn)品只要通過市場(chǎng)營(yíng)銷，消費(fèi)者就會(huì)接受?，F(xiàn)在時(shí)代已經(jīng)改變了，當(dāng)下的新常態(tài)、新的生活方式和消費(fèi)階段帶來的最大改變?cè)谟谙M(fèi)者能影響生產(chǎn)者，而設(shè)計(jì)師最了解消費(fèi)者，他們能及時(shí)地感知消費(fèi)者的需求。對(duì)皮草而言，通過設(shè)計(jì)師了解和選擇皮草，才能影響更多的消費(fèi)者。”對(duì)此，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)張慶輝表示，即使在皮草這個(gè)“高端”行業(yè)，也同樣需要有一顆“互聯(lián)網(wǎng)”的心，才能更加懂得消費(fèi)者，引領(lǐng)潮流。