摘 要：目前我國(guó)大陸新媒體節(jié)目蓬勃發(fā)展，廣受關(guān)注，新媒體節(jié)目中主持人在主持風(fēng)格、與受眾互動(dòng)、自身品牌塑等方面造發(fā)生了一些改變，但又存在整體素質(zhì)參差不齊、話題易低俗和缺乏創(chuàng)新等不足。本文將結(jié)合當(dāng)下點(diǎn)擊量極高的一些新媒體節(jié)目來(lái)探索新媒體環(huán)境下，我國(guó)大陸節(jié)目主持的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；主持人；經(jīng)驗(yàn)；教訓(xùn)

作者簡(jiǎn)介：張鳳，女，河北省邢臺(tái)市人，四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院廣播電視專業(yè)（2015級(jí)），研究方向：播音方向。

[中圖分類號(hào)]：G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-24--02

2015年11月4日，敬一丹做客四川省視協(xié)影視大講堂，暢談“媒體變局中播音主持的自我認(rèn)識(shí)”，并向身處媒體變局之中的播音主持人連番提問(wèn)：“你在哪兒？你要去哪兒？你是誰(shuí)？你要做什么？”近年來(lái)，由于新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體人不斷離職轉(zhuǎn)型，尋找自我。曾是《挑戰(zhàn)主持人》的制片人、主持人的馬東，離職央視后擔(dān)任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官推出《奇葩說(shuō)》；曾任央視制片人的羅振宇，在辭職央視后推出全新知識(shí)型視頻脫口秀《羅輯思維》；青音以一篇《再見(jiàn)，中央臺(tái)！再見(jiàn)，廣播！》離開(kāi)央廣，專注投入到自己的魔法學(xué)院。眾多傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)崗到了新媒體，可見(jiàn)這是一個(gè)蓬勃發(fā)展的新媒體時(shí)代。

新媒體是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。信息傳播形態(tài)發(fā)生了改變，受眾需求不斷提高。新媒體電視節(jié)目如果做得不夠吸引人將面臨被受眾換臺(tái)。主持人作為電視節(jié)目的最后一道接力棒，決定著節(jié)目的成敗。所以新媒體節(jié)目主持人究竟如何在節(jié)目中應(yīng)對(duì)時(shí)代變化，又存在哪些不足？筆者將結(jié)合具體的新媒體節(jié)目來(lái)探討中國(guó)大陸新媒體節(jié)目主持的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

一、中國(guó)大陸新媒體節(jié)目主持的經(jīng)驗(yàn)

1.主持風(fēng)格個(gè)性十足

法國(guó)作家布封在評(píng)論文章時(shí)曾提出“風(fēng)格即人”，而在新媒體時(shí)代的今天，筆者認(rèn)為“節(jié)目即人”。傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人由于電視的播出需要，其主持風(fēng)格、主持語(yǔ)言、肢體語(yǔ)言、主持著裝等都有一定的限制。給受眾難以磨滅的印象就是正襟危坐、字正腔圓、穩(wěn)重大氣。新媒體時(shí)代的主持人風(fēng)格相對(duì)來(lái)說(shuō)比較自由，個(gè)性化，或詼諧幽默，或犀利尖銳，或淵博精深?？梢哉f(shuō)主持人的個(gè)人風(fēng)格就相當(dāng)于整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格。

在新媒體節(jié)目《奇葩說(shuō)》第一季中，主持人馬東穿著一套紅色蘇格蘭裙裝亮相熒屏，粗壯的大腿套上絲襪有種別具一格的喜劇效果，打破了觀眾對(duì)馬東固有的莊重大氣風(fēng)格的認(rèn)定。馬東開(kāi)場(chǎng)就說(shuō)：我人生的第一次，就獻(xiàn)給奇葩說(shuō)了。從馬東的穿著就可以看出，他在此節(jié)目中的風(fēng)格是偏詼諧有趣，沒(méi)有以往主持央視《挑戰(zhàn)主持人》時(shí)的嚴(yán)肅正經(jīng)，也正節(jié)目的名字“奇葩”相互呼應(yīng)。馬東在《奇葩說(shuō)》中的主持語(yǔ)言也是亦正亦諧，添加了許多流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

2.主持與受眾互動(dòng)性強(qiáng)

筆者曾參與過(guò)傳統(tǒng)媒體節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制，主持人雖然能夠與在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾進(jìn)行溝通，與場(chǎng)外觀眾通過(guò)短信電話方式進(jìn)行溝通，但由于節(jié)目時(shí)間、空間等條件限制，溝通還是缺乏實(shí)時(shí)性，受眾反饋也存在一定的滯后性，而且多數(shù)情況是“一對(duì)一”的溝通。新媒體節(jié)目主持人則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信、微博等不同方式與受眾進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)了形式上的“一對(duì)多”，也最大限度地讓受眾參與到節(jié)目中來(lái)，聽(tīng)取受眾的所感所想，甚至有些節(jié)目主持人在節(jié)目開(kāi)始前，就于網(wǎng)上向受眾征集問(wèn)題。例如《金星脫口秀》中，專門有一個(gè)環(huán)節(jié)叫做《有話問(wèn)金姐》，節(jié)目組通過(guò)微博、微信等客戶端搜集受眾的問(wèn)題，再由金星在節(jié)目中作出回答，實(shí)現(xiàn)了受眾和主持人的直接互動(dòng)和“一對(duì)多”互動(dòng)。

3.主持人品牌影響力大

在新舊媒體環(huán)境交融之際，主持人與節(jié)目不再是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是相輔相成，相互促進(jìn)。主持人的名人效應(yīng)、品牌影響力對(duì)新媒體節(jié)目來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。眾所周知，馬東從央視離職，加盟門戶視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝公司，成為愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官。而他離職央視后與愛(ài)奇藝合作的首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》，在2014年11月29日第一期上線僅半小時(shí)，便迅速躥至微博熱門話題，上線24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量破百萬(wàn)，截止2015年1月13日，點(diǎn)擊量過(guò)億，其中每集平均播放920萬(wàn)次[1]。如此高漲的熱度和迅速增長(zhǎng)的點(diǎn)擊量與馬東的主持人品牌影響有很大的關(guān)系。

二、中國(guó)大陸新媒體節(jié)目主持的教訓(xùn)

1.新媒體節(jié)目主持人素質(zhì)參差不齊

傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人大多是播音專業(yè)科班出身，經(jīng)過(guò)專業(yè)的語(yǔ)音訓(xùn)練，在節(jié)目主持中運(yùn)用普通話，表情達(dá)意到位。如今新媒體節(jié)目主持人不再以科班出身、普通話標(biāo)準(zhǔn)與否作為唯一的參考，演員、歌手、模特、網(wǎng)紅等紛紛投身主持行列，憑借的就是他們的知名度和社會(huì)影響力。雖給受眾帶來(lái)了新鮮感、親切感，但同時(shí)也造成了語(yǔ)言傳播的不規(guī)范和不嚴(yán)謹(jǐn)。例如：普通話不標(biāo)準(zhǔn)、詞義表達(dá)不準(zhǔn)確、中英混用，以及網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)常規(guī)化使用等現(xiàn)象。就例如模特出身的李艾在江蘇衛(wèi)視的大型求職類節(jié)目《脫穎而出》中，很多時(shí)候沒(méi)有對(duì)嘉賓拋出來(lái)的話題進(jìn)行很好的對(duì)接。

2.新媒體節(jié)目主持為追求收視率，話題選擇低俗

《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的第一任主持人崔永元曾說(shuō)過(guò)：“收視率是萬(wàn)惡之源”。許多新媒體節(jié)目主持人想要使得自己主持的節(jié)目盡可能的受到觀眾的喜愛(ài)，滿足觀眾的口味，從而盡可能的獲得最大的市場(chǎng)效益，充分調(diào)動(dòng)各種手段，可以說(shuō)是無(wú)所不用其極。許多新媒體節(jié)目主持人缺乏深厚的文化底蘊(yùn)，品位不高，甚至在主持節(jié)目時(shí)油腔滑調(diào)、低俗淺顯，來(lái)迎合廣大受眾，對(duì)于受眾價(jià)值觀和社會(huì)風(fēng)氣的影響是百害而無(wú)一利。

3.新媒體節(jié)目主持缺乏創(chuàng)新

新媒體時(shí)代是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新的時(shí)代，受眾多樂(lè)于去接受新鮮的信息來(lái)刺激自己的大腦。雖然新媒體節(jié)目如雨后春筍般層出不窮，但大多雷同缺乏創(chuàng)意。浙江衛(wèi)視獨(dú)播的《壹周立波秀》，由燦星制作、東方衛(wèi)視播出的《金星脫口秀》，東方衛(wèi)視全新打造的《今晚80后脫口秀》等脫口秀都是通過(guò)主持人運(yùn)用幽默犀利的言辭，生動(dòng)滑稽的表情將社會(huì)熱點(diǎn)、新聞時(shí)事以及生活的變化等以另類的方式解讀出來(lái)，讓受眾在笑聲中感悟人生、感悟生活。這樣的脫口秀不勝枚舉，而且脫口秀主持人背后往往是一個(gè)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。如此雷同的制作手段和表達(dá)方式都會(huì)讓受眾覺(jué)得缺乏創(chuàng)意，沒(méi)有新鮮感。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體節(jié)目中主持人存在的不足，首先應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)奶岣咝旅襟w節(jié)目主持人的門檻，過(guò)濾掉只能看臉不會(huì)說(shuō)話的主持人；其次主持人應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，明確認(rèn)識(shí)到自身的傳播任務(wù)，一言一行都要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，更要提高用語(yǔ)規(guī)范意識(shí)，從而起到引導(dǎo)、示范和傳播規(guī)范語(yǔ)言的作用；最重要的是主持人還應(yīng)當(dāng)要有較高的政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和審美能力，給受眾以正確的價(jià)值導(dǎo)向。只有這樣，才能成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的主持人。

注釋：

[1]王婷婷.從《奇葩說(shuō)》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播特點(diǎn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）.

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[3]楊蒞.節(jié)目主持的媒介生態(tài)演變[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（7）.

[4]孫愈.新媒體環(huán)境下主持的角色轉(zhuǎn)型[J].試聽(tīng)，2015（8）.

[5]梁少云.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的主持特色——由《大鵬嘚吧嘚》帶來(lái)的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（1）.

[6]王婷婷.從《奇葩說(shuō)》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播特點(diǎn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）.

[7]常江，楊奇光.斷舍離：聚焦傳統(tǒng)媒體人的“離職潮”[J].新聞界，2015.