摘 要：本文通過對無印良品品牌設(shè)計(jì)的探討，對“白”的藝術(shù)進(jìn)行了深入的挖掘。當(dāng)你一走進(jìn)無印良品，就能在它簡潔、淡雅的色彩和整齊的陳列方式中感受到強(qiáng)烈的秩序感。這種強(qiáng)烈的秩序和邏輯讓你在仔細(xì)挑選上千種商品的前一秒，就對這個品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感。此時，無印良品的品牌概念就已經(jīng)成功了，你買或不買已不再重要，因?yàn)橹灰姓J(rèn)同，你遲早會來買的。創(chuàng)造一個讓顧客認(rèn)同并心甘情愿為之買單的品牌，其中大有玄機(jī)。

關(guān)鍵詞：白；無印良品；品牌設(shè)計(jì)

[中圖分類號]：J5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-24--01

一、前言

曾幾何時我也迷上了無印良品，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它的設(shè)計(jì)理念，還有背后隱藏著的深刻的文化內(nèi)涵。只要看到無印良品的店面，就忍不住要走進(jìn)去欣賞一番。沒錯，當(dāng)你一走進(jìn)無印良品，就能在它簡潔、淡雅的色彩和整齊的陳列方式中感受到強(qiáng)烈的秩序感。這種強(qiáng)烈的秩序和邏輯讓你在仔細(xì)挑選上千種商品的前一秒，就對這個品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感。此時，無印良品的品牌概念就已經(jīng)成功了，你買或不買已不再重要，因?yàn)橹灰姓J(rèn)同，你遲早會來買的。

二、觀《白》之感受

無印良品出自原研哉之手，他之所以能夠游刃有余得掌握顧客的心理，是因?yàn)樗焉钪O此道。好奇之余找來他的著書看。最近看了原研哉的《白》這本書，陡然覺得悟出了點(diǎn)什么，遂隨手寫下心得。

看書中內(nèi)容便不自覺得與看無印良品聯(lián)系起來，以前去無印良品總覺得它設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，很有feel。哪里有feel？就說不上來了。原來是原研哉在對白的理解上的獨(dú)到想法。

接下來我來談?wù)動^《白》之感受。

白，是顏色嗎？

在一開始，他就拋出了這個問題。大部分人會和我一樣，開始思考這個問題。白除了顏色，還有人們對顏色的理解和聯(lián)想。僅此而已嗎？不，還有更多。當(dāng)人們注意到一種顏色時，會對它產(chǎn)生細(xì)膩的情緒，這種情緒是由你過去的認(rèn)知而來，也正是這種情緒使人們對這種顏色產(chǎn)生共鳴。這就是我們通常說的，我喜歡什么顏色，我不喜歡什么顏色。確切地說，是某種顏色讓我們聯(lián)想到了美好的瞬間，而另一種顏色卻讓我們聯(lián)想到了傷感或不快樂的瞬間。書中對此特別舉了一個例子：“萌黃1”和“淺蔥2”是兩個從自然界捕捉的詞匯，纖細(xì)而微弱。但是偏偏是這樣的詞匯對于顏色的觀點(diǎn)具有說服力，所以能夠深入人們的感性部分，感覺到這兩個顏色。因此顏色并不單只物理層面的光線屬性，同時也包括更多質(zhì)感和感受性。誠如原研哉本人所說：“顏色的名稱就像穿線的細(xì)針，一針一線確實(shí)縫入我們感覺之中的敏感部分，從心底油然而生的是刺穿目標(biāo)的快感或共鳴?！?/p>

為什么要特別解釋白呢，而不是其他顏色呢？

因?yàn)榘资且环N相當(dāng)特殊的顏色。一頁白紙放在桌子上讓人覺得很是醒目，而紙張上沒有文字的空白部分總是容易讓人忽略，甚至認(rèn)為是不存在的。這說明白能夠跳脫出顏色，勾起人們的想象。另一方面，比起有帶有顏色的紙張，潔白的白紙讓我們能更清晰得感受到紙張的機(jī)理和觸感，擁有強(qiáng)烈喚起物質(zhì)性的質(zhì)感。因此無印良品透過白來喚起物品的質(zhì)感，讓顧客對其有高品質(zhì)的第一印象，這不是單純的白顏色能夠做到的，更需要對白的運(yùn)用有爐火純青的技法。大到家私，小到生活用品，無印良品無不運(yùn)用白的藝術(shù)達(dá)到具有“設(shè)計(jì)”或表現(xiàn)“概念”的功能。

你注意過哪些東西是白色的呢？如果你注意到就會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：代表死亡的骨頭和代表新生的乳汁和卵都是白色。白色中蘊(yùn)含了生命的循環(huán)，是從白到混沌再到白的過程，是出生到死亡再到出生的過程。就像落葉歸根的一次有機(jī)的循環(huán)，這是自然賦予白的特殊含義。

原研哉認(rèn)為，白具有在混沌之中浮現(xiàn)最強(qiáng)烈鮮明意向的特質(zhì)。白能夠突破那股將事物拉回灰色的引力，白具有特異性，它不是混合，甚至不是顏色。因此我們可以看到，在無印良品的顏色搭配上，原研哉選擇了大自然中的混沌的灰色，枯葉化作泥混沌的灰。這些混沌的灰正是我們平常所說的高級灰，這些高級灰搭配白色的時候，“白色在混沌之中浮現(xiàn)最強(qiáng)烈鮮明意象的特質(zhì)”便顯現(xiàn)出來，給人以生命輪轉(zhuǎn)的感受。

三、白紙與黑字的關(guān)系

《白》也分別介紹了白紙與文字的美學(xué)意義。這也激發(fā)了我對白紙與黑字關(guān)系的思考。日常生活中，我們早已對白紙習(xí)以為常，不覺得特別。但在生活中白是稀有且特殊的事物，而紙張以白的形式存在，這就顯得特別有意思。原研哉認(rèn)為白紙是混沌之中涌現(xiàn)出的“石徹白3”物質(zhì)化的產(chǎn)物。它是從灰色的混沌之中匯集的極致潔凈，人類被未知的可能性觸發(fā)，進(jìn)而忍不住在其上有所表現(xiàn)。然而紙擁有的顏色屬性絕非偶然，它以閃耀著光輝般的白以及緊繃的張力出現(xiàn)在人類史上。

在白紙上寫字的感覺，就是這種未知被觸發(fā)的感覺。當(dāng)我們在潔白的紙張上下筆的那一剎那，有一種莫名的感動油然而生，進(jìn)而對白產(chǎn)生一種敬意。仔細(xì)思考與斟酌之后，你才敢最后落筆，落筆之便文思泉涌般一氣呵成。這正是從白中獲得的無限想象力的最好例證。

再回頭看無印良品的時候，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，原研哉正是運(yùn)用了書籍的原始初衷來整理和歸納這個品牌的。把整個店面看成是一本書，一頁頁白紙，而貨物就是一個個零散的文字。貨物的編排與整理，分門別類成了唯一的功課。這種將無限多的商品有序得收納在有限的空間當(dāng)中正是書籍編排的初衷和設(shè)計(jì)師所要學(xué)習(xí)的法則。

參考文獻(xiàn)：

[1]日本傳統(tǒng)色系的顏色之一，指萌芽中的植物，淡黃中帶點(diǎn)鮮綠。

[2]日本傳統(tǒng)色系的顏色之一，指的是近蔥頭處鮮綠轉(zhuǎn)變微白，又帶點(diǎn)微藍(lán)。

[3]石徹白誕生于古代日本傳統(tǒng)色四個顏色形容詞之一的白，源于“純白”這個詞，和“石徹白=醒目”一樣是表現(xiàn)物質(zhì)的外在形象。