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        淺析電子商務(wù)背景下的平面廣告

        2016-04-29 00:00:00羅劼
        企業(yè)導(dǎo)報(bào) 2016年17期

        摘 要:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及,分析我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)平面廣告存在的問(wèn)題,電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的同時(shí),對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。最后提出電子商務(wù)平面廣告發(fā)展的具體措施,在消費(fèi)者心理和編排設(shè)計(jì)方面對(duì)廣告進(jìn)行改革,最終增加點(diǎn)擊率從而獲得商業(yè)上的發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:電子商務(wù);平面廣告;消費(fèi)者心理;編排設(shè)計(jì)

        DOI:10.19354/j.cnki.42-1616/f.2016.17.89

        我國(guó)已成為全球最大的電子商務(wù)交易市場(chǎng),淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等知名電商品牌投放的廣告費(fèi)逐年增長(zhǎng),電子商務(wù)的廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何做出有效的廣告策略,達(dá)到良好的廣告效果,從而促進(jìn)銷量,樹(shù)立品牌形象,是我們值得考慮的事情。

        一、電子商務(wù)平面廣告存在的問(wèn)題

        電子商務(wù)平面廣告一般又視覺(jué)元素組成,如圖形、文字、色彩、形狀等,通過(guò)對(duì)這些元素的編排,根據(jù)具體的商品信息來(lái)設(shè)計(jì)其平面廣告,從而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)刺激。目前,市場(chǎng)上的平面廣告大都根據(jù)消費(fèi)者的點(diǎn)擊率和購(gòu)買率來(lái)分析消費(fèi)者的喜好,不斷重復(fù)設(shè)計(jì)廣告,迎合消費(fèi)者的審美觀?;ヂ?lián)網(wǎng)也并沒(méi)有設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),不斷的復(fù)制粘貼抄襲他人的設(shè)計(jì)廣告。

        電子商務(wù)平面廣告多種多樣,許多不良商家為了博得消費(fèi)者的眼球,對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行夸大宣傳,誘導(dǎo)消費(fèi)者高估宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。電子商務(wù)平面廣告將通過(guò)藝術(shù)加工的產(chǎn)品效果用模擬現(xiàn)實(shí)的效果呈現(xiàn),夸大了產(chǎn)品的性質(zhì)。

        電子商務(wù)平面廣告更新?lián)Q代速度快,特別是在特定的電子商務(wù)店慶或者雙十一電商節(jié)打折促銷活動(dòng)期間,設(shè)計(jì)師的工作量巨大,如店鋪裝修專題活動(dòng)的頁(yè)面設(shè)計(jì),寶貝詳情的修改,促銷海報(bào)的制作等,使得廣告過(guò)于商業(yè)感而缺少設(shè)計(jì)感,商業(yè)感濃厚從而忽略了廣告本身需要的美感。

        二、電子商務(wù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

        伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新,電子商務(wù)開(kāi)始成為人們的一種生活方式,人們的衣食住行大都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商城來(lái)解決,平面設(shè)計(jì)在此基礎(chǔ)上得到了空前的發(fā)展,拓寬了平面設(shè)計(jì)的范圍,平面設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義的電視、雜志、報(bào)紙上出現(xiàn),成為網(wǎng)絡(luò)世界的新寵。傳統(tǒng)的平面廣告主要是在宣傳公司和產(chǎn)品,但電子商務(wù)平面廣告不僅有宣傳的作用,而且展示了企業(yè)文化,提高了企業(yè)的知名度,創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。

        電子商務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)張,大大增強(qiáng)了電子商務(wù)從業(yè)人員的需求,平面設(shè)計(jì)師也是必不可少的環(huán)節(jié)。對(duì)于電子商務(wù)而言,一張能夠吸引消費(fèi)者的美圖,加之電子商務(wù)平面設(shè)計(jì)成本低廉,宣傳范圍廣泛,又能為消費(fèi)者提供豐富的商品信息,因此平面設(shè)計(jì)人員需求量巨大,且工作性質(zhì)重要,有創(chuàng)意的廣告文案能為公司帶來(lái)更多的效率。電子商務(wù)擴(kuò)大了平面廣告人才的需求。

        三、電子商務(wù)平面廣告的制作方法

        電子商務(wù)平面廣告制作流程和傳統(tǒng)的平面廣告流程基本相似,包括市場(chǎng)調(diào)研,廣告受眾的研究,廣告制作,廣告發(fā)布和信息統(tǒng)計(jì)。在實(shí)際操作中,電子商務(wù)平面廣告的市場(chǎng)調(diào)研依賴于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。創(chuàng)意是電子商務(wù)平面廣告的思想靈魂。電子商務(wù)平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的思想是要去企業(yè)文化元素、產(chǎn)品信息理念相協(xié)調(diào)的。電商平面廣告的主題需要?jiǎng)?chuàng)新,要在千篇一律的廣告中脫穎而出,不僅要凸顯創(chuàng)意主題,還要明確表達(dá)廣告的訴求,傳達(dá)出的產(chǎn)品賣點(diǎn)信息等。電子商務(wù)平面廣告的構(gòu)思受消費(fèi)者心理的影響,在飛速發(fā)展的信息科技時(shí)代,商品都向多元化的形式轉(zhuǎn)變,現(xiàn)代人的消費(fèi)觀和審美趣味都因網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而變化,不斷變化的意識(shí)形態(tài)對(duì)電子商務(wù)平面廣告有很大的沖擊作用。電子商務(wù)平面廣告的文案制作,一般都是簡(jiǎn)潔鮮明、新穎獨(dú)特,這與廣告受眾的閱讀習(xí)慣密切相關(guān),瀏覽廣告的時(shí)間短暫,一般只是一眼掃過(guò),發(fā)掘出來(lái)有用的信息資源才會(huì)點(diǎn)擊繼續(xù)查看,并不會(huì)深入閱讀。廣告標(biāo)題的質(zhì)量是尤為重要的。豐富的廣告元素,引起人們對(duì)閱讀的興趣。在文案的制作過(guò)程中,要加上一些動(dòng)靜態(tài)圖加以補(bǔ)充說(shuō)明,必要時(shí)需要一些小視頻來(lái)活躍廣告的氣氛。廣告的內(nèi)容豐富多彩,自然可以吸引更多的點(diǎn)擊率和閱讀量。在編排過(guò)程中,要合理的設(shè)計(jì)好平面文字和圖片的形式,以及時(shí)間和空間的位置,使廣告的整體編排更加和諧。首先,設(shè)計(jì)師可以利用矩形的切割,使區(qū)域變得明晰,明確各區(qū)域的布局,讓設(shè)計(jì)變得嚴(yán)謹(jǐn)而理性,受眾也能在較短的時(shí)間內(nèi)看清廣告內(nèi)容。其次,也通過(guò)弧形的線條和產(chǎn)品本身形態(tài)來(lái)分割整體畫面,以曲線的柔和感來(lái)拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系,使人擁有放松舒適的購(gòu)物環(huán)境。最后,設(shè)計(jì)師可以用傾斜的效果來(lái)控制畫面,讓消費(fèi)者在瀏覽廣告時(shí)眼前一亮,打破傳統(tǒng)的橫平豎直的圖文排列順序,瞬間抓住消費(fèi)者的內(nèi)心,使閱讀欲望進(jìn)一步增強(qiáng)。

        結(jié)語(yǔ):隨著電子商務(wù)交易量的逐年增長(zhǎng),消費(fèi)者的審美趣味也在不斷提高,電子商務(wù)平面廣告設(shè)計(jì)師面臨的壓力也將越來(lái)越大。設(shè)計(jì)師要對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行深入分析,與市場(chǎng)期望相融合,在編排設(shè)計(jì)中尋找突破口,設(shè)計(jì)出符合大眾審美的電商廣告。電子商務(wù)推進(jìn)了平面廣告的發(fā)展,平面廣告也促進(jìn)了電子商務(wù)的成長(zhǎng),兩者相互協(xié)調(diào),形成一種良性互動(dòng)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 樊瀾.電子商務(wù)概論.上海交通大學(xué)出版社,2012

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