旅行，可以比你想的更美好

2015年年終，由“旅行”概念起家的奢侈品牌路易威登正式推出了自己的在線旅行APP，這款售價9.99美元的移動應(yīng)用率先在蘋果商店內(nèi)上線，據(jù)品牌方稱，稍后或有安卓版上線。當然，這不是路易威登第一次出版旅行指南，在過去的17年里，這家受到幾乎所有時尚大咖和富豪們鐘情的箱包制造商，已經(jīng)出版了15個城市的旅行手冊，其中包括北京、開普敦、香港、倫敦以及洛杉磯等這些熱門且極受商務(wù)人士青睞的城市。單色封面、紙質(zhì)精美、內(nèi)容定位精準讓路易威登的該款手冊向來很受歡迎。

而今隨新媒體浪潮應(yīng)運而生的在線指南使用更方便、內(nèi)容更豐滿，也擴增到25個城市。當然，旅行攻略仍然針對時髦客和追求品質(zhì)享受的高凈值人群，1.2萬個博物館、古玩店、精品酒店和茶室無不由各地資深玩家特別供稿。

不過，僅僅握有一款優(yōu)質(zhì)的在線旅行指南，還僅僅只是一場美妙旅行的開端。對善于發(fā)現(xiàn)旅行樂趣且執(zhí)著于高品位細節(jié)的生活家而言，一間處處合意的酒店才是旅行中的重頭戲。設(shè)計、食物、寢具、服務(wù)乃至香氛，都是構(gòu)成一間“合意”的酒店必不可少的元素，而這一切顯然是善于拿捏品位細節(jié)的奢侈品牌的拿手好戲。

第一個跨界酒店業(yè)是來自意大利的菲拉格慕家族。1997年，家族的第一間精品酒店在佛羅倫薩舊橋（Ponte Vecchio）低調(diào)開幕，酒店選擇刻意隱去菲拉格慕LOGO，而以倫卡諾為名，由菲拉格慕第二代掌門人李奧納多出任主席。在酒店奢華寬闊的套房內(nèi)，可隨意俯瞰亞諾河畔的迷人風光，遠處的古跡也盡收眼底。當然，簡潔優(yōu)雅、古典大方的設(shè)計也與品牌一脈相承。除了好設(shè)計和好地段，最受歡迎的部分恐怕是酒店設(shè)置的菲拉格慕精品店，在這里不僅有一些普通門店很難買到的設(shè)計，更是對住店客人提供10%的額外折扣。

菲拉格慕的跨界成功不僅使家族的酒店業(yè)務(wù)在短短十年內(nèi)擴張到羅馬和托斯卡尼，也吸引了不少業(yè)內(nèi)同行。2000年，范思哲耗資2.5億美元的豪華酒店在澳大利亞黃金海岸隆重開幕，金碧輝煌的古羅馬時代建筑風格和花樣繁復(fù)的裝飾主義哲學(xué)，完全承襲了品牌一貫的設(shè)計理念。因此也吸引了不少本身便是品牌愛用者的高端旅游客戶入住。

2004年，寶格麗在米蘭開出旗下第一間酒店，兩年后，巴厘島的度假村正式開業(yè)。和其它奢侈品酒店相比，寶格麗的衛(wèi)浴香氛系列顯然更具人氣，也因此吸引了不少專為此而入住的擁躉。不甘在酒店跨界方面落后的還有時尚大鱷LVMH集團，顯然旗下路易威登品牌每年推出的旅行指南并不能滿足集團對于全面拓展品牌生活美學(xué)的宏圖。2006年，首間白馬酒店在法國高雪維爾開幕，酒店名取自集團主席最愛的白馬酒莊。試水成功后，集團又在馬代推出了僅有45間別墅的白馬度假酒店，不僅以全套嬌蘭沐浴系列（同集團品牌）和路易威登香薰蠟燭為亮點，更在四處點綴以名家藝術(shù)品，完全沿襲品牌一貫以來與藝術(shù)家合作的風格，自然，對同樣熱愛藝術(shù)、追求品質(zhì)旅行的人群來說，這樣的設(shè)計不可謂不貼心。

盡管奢侈品牌跨界酒店，未必全都取得了商業(yè)上的盈利，然而對于品牌各自生活美學(xué)和品質(zhì)追求的呈現(xiàn)無疑是相當成功的，據(jù)說，同屬LVMH旗下的寶格麗預(yù)計在2017年分別在北京和上海開設(shè)兩家新店，已經(jīng)有不少人開始躍躍欲試了。

可以吃的奢侈品

2015年11月，古馳咖啡餐廳在上海開幕，一時風頭無兩。和很多人印象中“奢侈品開餐廳不過是噱頭”的固有印象相去甚遠，古馳餐廳的出品相當美味。無論是入口嫩滑的牛肝菌鵝肝燴飯、清新爽口的菠菜意大利餃子，還是食材精致的生切干貝薄片和芝士拼盤都頗獲食客歡迎。餐廳的主廚表示，雖然有著古馳的奢侈品背景，但餐廳還是以做出好吃的食物為第一要義的。盡管如此，餐廳內(nèi)的設(shè)計還是搶了美食不小的風頭，深色的木質(zhì)基調(diào)、金屬及絲絨的點綴，無不與品牌本身的設(shè)計美學(xué)一脈相承，據(jù)悉，所有的餐具和家具都由古馳日本銀座店獨立研創(chuàng)，全球獨一無二。雖然和佛羅倫薩、東京的古馳咖啡店做個咖啡拉花都有雙G LOGO不同，但光顧低調(diào)的古馳餐廳上海店的食客，仍有不少是想來感受一番品牌精神和設(shè)計美學(xué)的人。

當然，像古馳這樣把奢侈品的精致與品位延伸至餐桌的絕非獨此一家。僅以上海為例，西太后的Vivienne Westwood就曾在去年夏季開出過自家品牌的游擊咖啡店。而這樣的例子在其它地方更是并不新鮮，其中，時髦且消費力不凡的東京是最受奢侈品餐廳青睞的城市，愛馬仕、香奈兒和古馳先后在這里開設(shè)了咖啡廳，愛馬仕更是在店內(nèi)使用了全套的愛馬仕餐具和瓷器，絕對算得上品牌擁躉的圣地。美國出身的拉爾夫勞倫，也將餐廳開在了品牌出生地紐約，大量深色木料的使用和大方的配色，全然一派美式豪門的作風。而英倫品牌登喜路也相繼在上海與北京分別開設(shè)了充滿了倫敦老派紳士范兒的Alfred’s餐廳，吃完正餐，斜倚在深色皮質(zhì)沙發(fā)上喝一杯邦德最愛的Dry Martini，誰說這不是一種由奢侈品衍生而來的生活美學(xué)精神呢？