IP，原本是知識產(chǎn)權(quán)（intellectual property）的縮寫，但是伴隨著IP熱潮的興起，如今大家提及的IP已經(jīng)有了很多新的內(nèi)涵或外延，它可以是一部小說、一首歌、一篇新聞報道，甚至一個人。

業(yè)者常說，無IP不成席。于是，2016年，這個時髦的名詞繼續(xù)一路狂奔。

無論是國內(nèi)還是國外、一級市場還是二級市場、影視公司還是游戲公司或者網(wǎng)文平臺，大家仍在“買買買”，“囤囤囤”。

毫無疑問，由于IP天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業(yè)模式，打通了出版、影視、游戲、文學等行業(yè)以及資本市場，可以為企業(yè)帶來源源不斷的巨額利潤，是座取之不盡用之不竭的大金礦。

但是，圍著這座金礦，如今的文創(chuàng)界卻不得不面對一個現(xiàn)實——2016年IP變現(xiàn)失利者眾。去年還是人們手中的“金庫”，今年卻成為了“手雷”，強烈反差背后的癥結(jié)就是一句話，“IP不只需要挖掘，更需要運作”。

運作IP，“老司機”好萊塢的“技術(shù)”可謂一流，迪士尼更是其中的翹楚。作為卡通動漫出身的泛娛樂公司，從最初由華特·迪士尼本人創(chuàng)作出的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經(jīng)典卡通人物，到21世紀風靡全球的《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》等作品，迪士尼不僅擁有海量IP儲備，還形成了相當成熟的“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”IP生態(tài)圈。

先是利用已有IP品牌打造電影，完成第一輪盈利，再通過電影的成功進行周邊產(chǎn)品開發(fā)，形成第二輪利潤，迪士尼永遠走在IP運營的最前線。

他山之石可以攻玉。反觀國內(nèi)的IP開發(fā)熱潮，火爆背后，亂象叢生。下一步如何演進？是哀鴻遍野，還是走向理性？IP已經(jīng)讓不少人陷入“焦慮”。

不過，樂觀者眾，他們堅信，浮華過后理性必然回歸。